宝矿力水特中文官网项目执行方案

宝矿力水特中文官方网站方案工程督导：John策略总监：Neo工程经理：Sun2021-2-2宝矿力水特中文官方网站方案提案概览我们的资历宝矿力官网现有问题工程目标我们的观点官网建成后的工作创意表达工程执行时间与预算我们的资历——我们建设的网站如何吸引年轻消费者我们的能力兰蔻－璀璨至极，女人天成兰蔻品牌全球新定位我们的能力兰蔻-玫瑰社区兰蔻社区的整站规划制作：我们帮助兰蔻设计和推广了各种活动及产品网站，在４年里为她们带来了近400，000的有效会员。我们的能力旁氏－７天美白７天找回真爱我们的能力配合MSN9.0的推广网站，展示MSN9.0新功能：获得MSN方面以及业内的一致好评。我们的能力我们的能力先锋－家庭娱乐中心现场环境模拟，真实体验我们的能力宜芝多圣诞活动网站我们的能力Swatch——金牛大吉Swatch新年手表推广网站。我们的能力美津浓首页改版我们的能力长城创意稿——长城新车上市的首页面设计稿我们的能力我们的能力我们效劳的品牌总体年龄比较年轻，与宝矿力水特的目标群体重合度较高。我们有非常丰富的针对年轻群体的设计能力和营销经验。我们的能力我们的资源人力资源：从工程筹划到执行各个层面，我们都拥有业内知名的工作伙伴，我们是一支年轻但有经验的，激情但有思想的团队。数据资源：我们多年年轻时尚品牌的效劳经验，为我们积累了大量的用户数据库的资源，能在用户挖掘和品牌推广方面有较好的根底。渠道资源：我们和多家国内知名网络媒体有非常良好的合作关系，在媒体投放方面渠道通畅。我们的执行力强大而富有经验的执行团队我们的执行力全面而深入的效劳内容我们的执行力科学严谨的执行流程我们的执行力科学严谨的执行流程现有宝矿力水特网站的问题——我们都可以为您解决富有创意但是并不友好的用户体验缺乏SEO优化的网站结构无法及时更新与维护的管理平台薄弱的网站内容与不友好网站结构缺乏与浏览者互动体验糟糕的会员系统现有宝矿力水特网站的问题：天津和广东分别有官网这是比较少见的情况，会导致用户些许的迷茫。天津网站的结构相对简单：功能也相对简单，很平淡的介绍产品，没有多少出彩的地方。以下的分析我们会根据相对更出彩一些的广东大冢网站来进行。现有宝矿力水特网站的问题：富有创意但是并不友好的用户体验现有宝矿力水特网站的问题：富有创意但是并不友好的用户体验富有创意的页面设计缺有着复杂的导航，并且还需要“帮助〞的方式告诉浏览者如何使用，这不是一个友好的用户体验。首页面到其他一些关键的话题页面有着过多繁琐的动画串接，使得网站在浏览的时候非常繁琐，用户的感受是：第一次很新奇，第二次繁琐，第三次失去耐心看完整个内容还有关不掉的背景音乐让人感觉非常讨厌，在工作和浏览其他网站的时候必然先关闭宝矿力的网站。复杂的导航不能被关闭的背景音乐现有宝矿力水特网站的问题：缺乏SEO优化的网站结构官方网站采用整站Flash的结构是一个严重的错误，他将无法有效的被搜索引擎搜索不能执行有效的SEO优化不能进行有效的访问量统计及主要栏目的访问量统计无法及时对网站的内容结构进行调整，这对一个官方网站来说是致命的错误无法通过网络统计数据了解浏览者的用户习惯BAIDU搜索，只有天津公司的网站，产品网站不知去向。GOOGLE搜索结果，第一名扔是天津公司网站，而第二是香港的产品网站，内地网站排名第5。现有宝矿力水特网站的问题：缺乏SEO优化的网站结构现有宝矿力水特网站的问题：无法及时更新与维护网站的管理平台现有宝矿力水特网站的问题：薄弱的网站内容与复杂的网站结构薄弱的网站内容，使得浏览者无法深入了解宝矿力水特复杂的网站结构，过多的串接动画，过多的3级4级页面，使得消费者在浏览网站的过程中迷路现有宝矿力水特网站的问题：缺乏与浏览者的互动体验这些壁纸屏保缺乏与消费者的互动体验，缺乏消费者使用它的功能作用现有宝矿力水特网站的问题：糟糕的会员系统繁琐的用户注册在第一时间已经给消费者造成了不良的体验。注册成功之后，浏览者并未得到会员的效劳特性。在注册时谈到的宝矿力社区在注册完成之后，并未兑现。品牌无法到达的承诺无异于是一种欺骗对于浏览者来说，成不成为会员已经失去了意义06-07年间，有多个关于宝矿力水特多饮伤身的报道充满网络，引起了一番关于运动饮料的争论。现有宝矿力水特网站的问题：网络PR口碑舆论问题现有宝矿力水特网站的问题：总结富有创意但是并不友好的用户体验缺乏SEO优化的网站结构无法及时更新与维护的管理平台薄弱的网站内容与不友好网站结构缺乏与浏览者互动体验糟糕的会员系统这些问题最终导致浏览者逐步流失，网站无人访问宝矿力水特官方网站工程目标——我们都能做到诉求品牌价值，培养消费者采用合理的网站结构优化搜索引擎的搜索重新调整硬件支持及网络传输条件调整网站内容结构符合浏览者需求增加网站内容管理平台与CRM管理系统加强网站的网络平安管理模块增强与浏览者的互动体验建立一个以消费者为核心的宝矿力水特官方网站我们的观点——我们可以为您解决问题外表问题与根本问题如何解决外表问题如何解决根本问题外表问题：我们建设网站目的？改版的原因仅仅是设计上的缺乏与内容的更新？网站给谁看？如何知晓网站浏览者的感受我们？我們建设的网站，甚至新版本的网站是参照了合理的信息架构，为何没有成效？网络建设局部下一步到底怎么走？根本问题：缺乏策略上的整体规划和品牌建設、品牌规划、品牌实施。缺乏专业的网络咨询效劳体系。缺乏专业公司的专业执行效劳。外表问题与根本问题：我们建设网站目的？改版的原因仅仅是设计上的缺乏与内容的更新？网站给谁看？如何知晓网站浏览者的感受我们？我們建设的网站，甚至新版本的网站是参照了合理的信息架构，为何没有成效？网络建设局部下一步到底怎么走？对于宝矿力水特网站，我们执行的三条定律来解决外表问题：

策略上的系统性决定了网站信息架构的合理性。制作的专业性决定了网站整体品牌形象的

实施和功能性应用。网站的持续性建设决定了网站的生命力。如何解决外表问题：缺乏策略上的整体规划和品牌建设、品牌规划、品牌实施。缺乏专业的网络咨询效劳体系。缺乏专业公司的专业执行效劳。解决策略建立有效的信息信道，疏通。拓展产品与用户之间的信息管道，以提升产品的销量(短期目标)。提升品牌建设为主，提升品牌价值，辅以企业文化建设，培养品牌忠实的消费者(中长期目标)。如何解决根本问题：网站建成后，我们会……——我们可以提供360°的效劳网站运营网站〔品牌〕推广有了网站的支持，接着便可以开展一系列的推广活动。我们会从以下各方面来进行推广：1.广告投放：各大网络平台针对年轻群体板块的广告投放。2.论坛营销：各目标群体论坛〔包括一些SNS社区〕的口碑营销，由我们的“小蜜蜂〞团队开展。3.EDM发送：数据库精选数据，命中率高。4.SMS,MMS发送：不定期发送活动通知，促销信息等。5.SEO：搜索引擎优化，在相关关键词搜索里更容易找到宝矿力。6.根据客户需求的其他推广提供。创意表达——灵感源于积累Intro页面Homepage首页面创意屏保互动游戏创意表达：Intro页面首页面屏幕保护工程执行时间与预算工程执行时间工程预算工程时间以合同签订日期起算，含工程调研，方案筹划，创意文案，创意设计，程序开发