新媒体运营策划方案

新媒体运营策划方案新媒体运营策划方案「篇一」一、参与人员及分工情况二、当今新媒体发展现状与趋势分析新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。2.1我国新媒体发展现状的主要表现2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟2.1.2使用新媒体的消费者基数大2.1.3新媒体的终端已经相当普及任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受。2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模2.1.6市场竞争日趋激烈2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出版等新媒体平台的建设。2.2新媒体的发展趋势2.2.1多样化媒介教父李志恒曾这样回答过记者:“媒体的出现是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者也是多元化的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种”。新媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。2.2.2规模和专业化2.2.3媒体进一步融合2.2.4互动性、自主性加强2.2.5从资源扩张到价值扩展2.2.6媒体国际化2.2.7信息碎片化三、目标消费受众分析微博引领Web3.0全媒体时代的到来,微博的裂变式传播改变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的新篇章,为受众营销提供了营销传播的优势平台。3.1受众基本属性特征从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征。3.1.1使用微博频次分析DCCI20xx上半年调查数据显示，微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。3.1.2忠诚度和认知度分析微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。3.1.3性别分析女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。3.1.4使用微博目的分析微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台；3.1.5使用微博目的差异分析女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉”这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑；在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/服务供求信息的平台。3.1.6年龄分析不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和娱乐休息比重高于其他年龄阶段的微博用户。而80后用户在记录自己心情、娱乐休闲方面的比例较高，70后用户比较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。3.1.7其他分析微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。新媒体运营策划方案「篇二」一、微信活动1.上传照片抽奖品牌：乐事行业领域：食品活动奖品：大众点评免费品尝券/用餐抵用券活动机制：1)关注【乐事】官方公众号2)点击【刷脸吃饭】进入活动页3)上传你与美食的照片，测试颜值数后，参与抽奖活动效果:适合拥有一定的粉丝数目，采用上传照片的互动模式，维系与老粉丝的关系2.上传图文抽奖品牌：九阳厨房电器行业领域：电器活动奖品：壁料理机/豆浆机/空气炸锅活动机制：1)将爱的宣言+爱的照片在朋友圈@TA，截图发至官微2)选择10名幸运儿，奖励最有爱的人活动效果:适合拥有一定的粉丝数目，采用图文互动并转发朋友圈方式，直接扩大活动影响力3.上传语音抽奖品牌：希思黎行业领域：化妆品活动奖品：法国希思黎黑玫瑰珍宠滋养精华油体验装活动机制：1)关注微信公众号2)说出这些年你对sisley爱之宣言3)官微抽取30份“情书”为获奖宣言活动效果:合理利用微信的语音特性，采用语音的互动模式，维系与老粉丝的关系4.玩游戏抽奖品牌：众盈资本行业领域：金融活动平台：微信活动奖品：手机话费活动机制：1)关注微信公众号，参与游戏成功后参与抽奖，然后将活动推广给一个朋友获得一元话费活动效果：增加活动的趣味性，使之更具独特性，加深参与者的印象5.刮刮卡抽奖品牌：DORACC行业领域：化妆品活动奖品：亮肤精华/多肽修复液/面膜活动机制：1)关注微信号：DORACC医美专用，回复“抽奖”进入活动页面参与刮刮卡抽奖活动效果：简单的活动机制和高中奖率，可吸引广泛人群，达到增加粉丝的目的6.手机摇一摇品牌：康爱多行业领域：药品活动奖品：10M-500M手机流量活动机制：1)关注【康爱多】并点击菜单【超级福利】2)进入微信内活动页面，每天下午16点可参与摇一摇活动效果:基于手机特性的活动机制，设置简单的活动机制和高中奖率，来达到增新粉的作用7.转盘抽奖品牌：电子行业领域：ivvi手机活动奖品：ivvi小I/精装版依依喂喂/ivvi限量版自拍杆/ivvi定制纪念奖品活动机制：1)关注微信公众号，进入活动页面，参与转盘抽奖活动效果：简单的活动机制和高中奖率，可吸引广泛人群，回馈新老粉丝8.砸金蛋抽奖品牌：浩客行业领域：电子活动奖品：微信红包活动机制：1)关注浩客官方微信，回复砸金蛋进入活动页面，进行砸金蛋抽奖二、APP活动9.转盘抽奖品牌：腾讯地图行业领域：移动互联网活动奖品：路宝盒子/iPhone6//玫瑰鲜花饼活动机制：1)进入腾讯地图APP的活动内，参与转盘抽奖活动效果:简单的活动机制和高中奖率，可吸引广泛人群，回馈新老粉10.输口令抢红包品牌：天猫行业领域：电商活动奖品：支付宝红包活动机制：1)进入支付宝的活动页面，针对不同的品牌输入相应的红包口令抢红包活动效果:简单的活动机制和高中奖率，吸引广泛的人群，来提高商城的销售量11.玩游戏抽奖品牌：必胜客行业领域：餐饮活动奖品：小米note/小米盒子/小米手环/胜客200元现金券活动机制：1)进入小米运动APP，点击APP首页”去跑步“按钮，开始进行跑步，将跑步轨迹分享至新浪微博参与话题“必胜客以跑示爱”，即可参与抽奖活动效果:增加活动的趣味性，使之更具独特性，加深参与者的印象，转发至微博可扩大活动影响力12.签到领奖品牌：同程旅游行业领域：互联网活动奖品：20M/200M流量活动机制：1)扫码进入活动页面2)输入手机号按要求提交领取即可3)下载同程旅游，每日签到累计流量活动效果:活动持续时间长，吸引参与者体验平台产品，培养用户对平台的忠诚度13.下载APP领奖品牌：聚美优品行业领域：电商活动奖品：30元的无限制券活动机制：1)扫描二维码进入活动页面输入手机号码后并下载聚美优品app2)点击app客户端首页进行领券活动效果:直接以提高APP下载量为目的，来增加用户的注册数量三、网站活动14.玩游戏邀好友品牌：QQ电脑管行业领域：互联网活动奖品：拍立得/卖座电影票/留言板时钟/手机望远镜/管家金币/花生项链兑换券/魔方商城兑换券活动机制：1)登录管家，发射小火箭，点击活动页面“发射火箭搭鹊桥”可使牛郎前进一步2)成功邀请1位好友，可使织女前进一步;3)牛郎织女相遇时，鹊桥搭建成功4)根据游戏排名获取奖品活动效果:增加活动的趣味性，使之更独特，加深参与者的印象15.猜图抽奖品牌：好莱坞影院行业领域：互联网活动奖品：iPhone/iPadmini/拍立得/T恤/Q币/QQ公仔活动机制：1)进入活动官网，看图猜影片。2)猜中即可获得抽奖机会,开通年会会员获取三次获取抽奖活动活动效果:增加活动的趣味性，提高活动的可竞争力，吸引广泛的人群参与16.注册投资有奖品牌：百泉贷行业领域：金融活动奖品：10元手机话费/100元红包活动机制：1)成功注册百泉贷并开通汇付天下第三方托管并充值1元即可100%获得手机话费奖励活动效果:基于金融行业的特性，以注册增加会员数目，然后体验产品，达到投资得目的17.试驾有礼品牌：东风起亚行业领域：汽车活动奖品：ipadAir2/Papago行车记录仪/小米移动电源活动机制：1)进入活动页面，填写个人信息申请试驾，然后参与抽奖活动效果:采用试驾有礼的活动机制，将潜在客户直接导流到线下售点，间接提升产品销量18.邀好友分享品牌：欧莱雅行业领域：化妆品活动奖品：欧莱雅多重活性保湿深透晶露活动机制：1)登录活动平台参加“欧莱雅清润多重活性保湿深透晶露“活动2)邀请好友并分享活动效果:采用邀请好友和分享社交平台的方式，可直接扩大活动的影响力，达到推广新产品的目的19.投票抽奖品牌：乐驼网行业领域：电商活动奖品：5-10元话费/驼币/电风扇/小冰桶/活动机制：1)进入活动页面2)对上传夏日消暑的食进行投票，每位用户在投票后会产生一个序列号，活动结束后将在序列中随机中奖者活动效果:采用投票抽奖的活动机制，增加活动的趣味性和话题性，适合大型的品牌推广活动新媒体运营策划方案「篇三」一、背景与项目分析（1）背景环境分析经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。（2）项目分析“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。综上所述，城市碧园项目因其准确的市场定位及完善的功能配套在未来的几年内成为城北区的商业中心、南宁市的文化居住中心、南宁市新兴商务中心。二、媒体目标树立起“城市碧园”的楼盘形象，让更多的消费者知道，了解，购买“城市碧园”。1、制定目标购房群针对城市碧园项目的综合性及多样性，在广告推广当中应根据“城市碧园”项目自身功能进行客户划分：A类房屋置业者：房屋置业者就是买房子住的人，起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重，如交通、文教、周边配套。并且，该客户群体在选择时会对自身经济的承受能力及生活居住习惯作出自评，以决定购买行为是否实行。B类房屋投资者：该客户群体在房屋价格的敏感程度上不如前以群体。其对房屋消费只着重于房屋的短期投资及长线投资。C类短线形房屋消费者：这各消费群体严格来说不属于房地产消费群体的一部分，应该说时房屋投资者的下一等级消费群。但在广告推广当中，其对项目的影响力非常的大，并且具有广泛的社会舆论传播能力。所以在广告推广的过程当中该群体也一并考虑在内。2、媒体广告语“新价值地产，新文化商业”。三、媒体策略1