雀巢公司研究分析

雀巢公司研究分析1.雀巢集团简介6.公司商业模式2.亨利·内斯特莱7.同类型公司比较5.雀巢创业过程3.公司股票4.财务状况目录Section1雀巢集团简介雀巢公司简介亨利·内斯特莱于1867年创建拥有138年历史起源于瑞士总部在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)是世界最大的食品制造商。

2005年，雀巢公司在全球拥有500

多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。

从一个生产婴儿食品的乡村作坊

发展成今天领先世界的食品公司爱的鸟巢-由关怀起家責任溫暖母愛自然家庭安全Section2亨利·内斯特莱186018431866187518681890在沃韦开办了一个矿泉水工厂亨利·雀巢心脏病去世雀巢公司成立，婴儿营养麦片粥开始在全欧洲畅销他开始研究减少婴儿死亡率的奶制品人工奶制品尤其可在城市内给无奶母亲的婴儿服用徽号成为注册商标亨利·雀巢使用鸟巢作为跨国企业徽号雀巢创办人

亨利·内斯特莱Section3公司股票雀巢起源于瑞士，其股票在美國上市

勇气的象征NESN勇气号3'886'335ISINCH0038863350交易货币瑞士法郎交换SIX瑞士交易所产品类型瑞士蓝筹股贸易2008年6月30日-安全类型注册股最小可交易单位

安保部门瑞士股份主要上市是最后交易瑞士法郎

66.600.76％日期/时间2013年5月8日

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17:31:26

每股数据

每股盈利瑞士法郎3.44每股账面价值

每股收益瑞士法郎28.85每股现金瑞士法郎2.96每股现金流量瑞士法郎4.12Section4财务状况SWOT分析優勢資金雄厚，組織規模龐大具有研發實力品牌的優勢與品質保證先進的管理概念劣勢產品多樣化，定位不清連帶效應機會開發老人專用保健食品健康意識抬頭，研發有機食品威脅強大競爭者

(例如：統一、頂新)雀巢咖啡4P分析產品

(Product)驅趕疲倦提高注意力心情變好自信增加降低自殺率價格

(Price)透過「大眾化產品」滿足本地需求

以極低價格出售通路決策(Place)合併其他食品公司，讓子公司在世界各地發揮效益縮短訂貨前置時間及降低物流作業的成本推廣(促銷)決策(Promotion)網路-建立網頁電視廣告詞“肯定是你“定期舉辦活動Section5雀巢创业过程1947年雀巢公司与瑞士美极公司合并，公司的销售额从8.33亿瑞士法郎提高到13.4亿瑞士法郎1864

年亨利针对当时居高不下的婴儿死亡率，发明生产了婴儿营养麦片粥1866年创建雀巢公司(Nestle)以盾形纹章--鸟(雀巢)作为公司标志为闻名全球的雀巢公司的雏形1868年

内斯特莱在巴黎、法兰克福、伦敦设立了销售点。130多年来，正是由于内斯特莱的影响，雀巢公司成长为国际化的公司1890年-1902年期间陆续在欧美设厂，并与雀巢公司另一个源头英瑞炼乳公司合并，成为当时世界级食品巨头雀巢集团重大事件20世纪70年代非洲和南美等地不断有婴儿因喝过雀巢公司出产的乳制品而生病，人数包括死亡的人每年达到1000万人美国的消费者从1973年起发起了长达十多年的拒买雀巢食品的运动1984年雀巢公司承认并实施世界卫生组织有关经销母乳替代品的国际法规，国际抵制雀巢产品运动委员会才宣布抵制运动结束

2001年可口可乐与雀巢成立合资公司

BeveragePartnersWorldwide(即BPW全球饮料伙伴公司)，双方各占50％股权1984年雀巢公司收购了美国食品巨头三花公司

1988年

收购了意大利公司堡康利、生产奇巧(Kit-Kat)和聪明豆(Smarties)巧克力的英国糖果公司能得利(RowntreeMacintosh)1999年秋天，雀巢成功收购中国知名的调味食品企业太太乐2006年日本雀巢公司所贩售之矿泉水产品，爆发出违法盗采矿泉水事件2002年衣索比亚政府把雀巢当地的分公司收归国有，雀巢意图向该国政府索偿八亿美元，引起举世指责

2002年8月6日

雀巢以26亿美元的价格收购美国厨师公司(ChefAmerica)2003年在中国销售的部分产品含有转基因成分，被中国消费者起诉

2003年在日本发生不当解僱事件，员工提起诉讼并胜诉Section6公司商业模式第一部曲三四十年代

強調速融咖啡的特點與傳統咖啡相比的便利性第二部曲五六十年代

強調速融咖啡的純度、口感以及濃郁的香氣第三部曲七八十年代

注重於與年輕人生活息息相關的內容雀巢咖啡广告三部曲全球广告标准化大量投放廣告統一廣告代理商注意宣傳細節給予一定的自由選擇雀巢咖啡75周年影片在杜拜所举办的3Fs(Fashion,Fitness,Food)活动中，ShaymaAl-Mughairy利用沙画描绘出雀巢咖啡75周年的历史，

创意神奇、画面绝美，让观众有如搭着时光机，回顾了雀巢咖啡的演变过程。

一杯咖啡，温暖心，传递爱，雀巢咖啡，温暖我们心的咖啡。这则广告虽然简单，但是含义简单明了，“再忙，也要和你喝杯咖啡”，就这么简单的一句话，就足够温暖我们了。

Section7同类型公司比较品牌形象竞争策略雀巢咖啡温馨、休闲单一品牌、新产品策略新产品研发先于竞争对手麦斯威尔咖啡温馨、人情、分享所有品类的价格较低塑造浪漫化的诗意伯朗咖啡青春活力不断推出府和消费者需求的咖啡