《新媒体营销》课件-短视频制作技巧（拍摄A）

短视频制作技巧（A拍摄）新媒体营销主讲教师短视频拍摄准备目录画面景别的设计与运用光线位置的设计与运用运镜方式的设计与运用画面构图方式的设计优质的短视频形象加分带来销量短视频制作技巧（A拍摄）主讲教师陆贤短视频到底是如何制作出来呢？短视频的制作过程短视频制作技巧（A拍摄）短视频拍摄准备短视频策划选择演员短视频拍摄准备选择符合企业品牌形象和剧情风格的演员设计剧情用什么样的剧情才能表达我们的内容构思内容思考清楚要拍什么内容的短视频运镜明确景别和运镜明确拍摄思路后，运营人员还需要将其细化，包括每个镜头拍摄的景别，以及如何运镜等。景别的类型短视频拍摄准备图文分镜头脚本撰写分镜头脚本纯文字分镜头脚本短视频拍摄准备常用的短视频拍摄工具常用的短视频拍摄工具伞灯柔光灯在室内拍摄短视频时，最常用的灯光设备主要是伞灯和柔光灯。大部分短视频的拍摄要求并不高，“三灯布光法”就可以满足基本的拍摄需求。短视频的拍摄设备主要有智能手机、微单和单反相机。拍摄设备灯光设备手机三脚架三脚架辅助器材三脚架常用的短视频拍摄工具辅助器材稳定器三脚架常用的短视频拍摄工具相机稳定器手机稳定器辅助器材稳定器三脚架常用的短视频拍摄工具摇臂话筒滑轨……滑轨注意景别远景全景中景近景特写短视频制作技巧（A拍摄）不同的景别视点视野视距远景画面景别的设计与运用表现远离拍摄设备的场景全貌远景画面景别的设计与运用展示人物及其周围广阔的景别相当于人从较远的距离观看景物和人物，视野深远且宽阔，能够包容广阔的空间，人物在画面中所占的面积较小，甚至是点状，而背景占主要地位。画面给人以整体感，细节不突出。自然景色空间环境大场面表现远离拍摄设备的场景全貌画面景别的设计与运用全景表现人物全身形象或某一具体场景的全貌画面景别的设计与运用镜头画面中的在全景画面中，人物的头顶以上与脚底以下都要有适当的留白，切不可“顶天立地”，但也不要将空间留得过大，否则会造成人物形象不清楚，降低画面的利用率。影调光线人物运动全景位置表现人物与环境的关系，也被称为交代镜头。表现人物全身形象或某一具体场景的全貌画面景别的设计与运用中景表现人物膝盖以上部分或者场景的局部画面画面景别的设计与运用揭示人物的与全景相比，中景画面中的人物整体形象和环境空间不再是重点表现对象。身份情绪相互关系中景动作目的注重表现具体动作、结构和情节表现人物膝盖以上部分或者场景的局部画面中景画面是叙事性的景别，在有情节的画面中，中景既给人物以形体动作和情绪交流的活动空间，又与周围环境保持一致。……画面景别的设计与运用近景表现人物胸部以上的部分或者物体局部的画面画面景别的设计与运用表现人物的细微动作近景面部表情近距离观察人物的景别表现人物胸部以上的部分或者物体局部的画面背景在近景画面中的作用大大降低，所以近景画面一般力求简洁，色调统一，视频拍摄师尤其要避免背景中出现容易分散用户注意力的物体，要让被摄主体一直处于画面结构的主导位置。人物性格画面景别的设计与运用特写表现人物肩部以上的部分或者某些被摄主体细节的画面画面景别的设计与运用特写的作用由于特写分割了被摄主体与周围环境的空间联系，画面的空间表现不明确，空间方位也不明确，所以常被用作转场镜头。在场景转换时，由特写画面打开至新场景时，用户不会觉得突兀和跳跃。强化内容放大形象突出细节特写特写画面的内容比较单一表现人物肩部以上的部分或者某些被摄主体细节的画面光线位置的设计与运用脚光光源相对于被摄主体的位置，也就是光线的方向与角度。同一被摄主体在不同的光位下会产生不同的明暗造型效果。逆光顺光光位光线位置的设计与运用光线位置顶光侧光顺光正面光光线的投射方向与拍摄方向一致光线位置的设计与运用顺光平和、清雅的画面效果正面光均匀照明影调比较柔和光线的投射方向与拍摄方向一致采用顺光拍摄时，视频画面中前后物体的亮度是相同的，亮暗反差不太明显。使用顺光不利于在画面中表现透视效果和空间立体效果，色调对比和反差也不够丰富。使用顺光拍摄人物时，能够得到过渡层次平缓细致、自然柔和的画面效果。光线位置的设计与运用逆光背面光清晰地勾画出被摄主体的轮廓形状来自被摄主体后面的光线照明形成暗色的背景烘托被摄主体使画面显得空旷、安静渲染人物情绪光线位置的设计与运用逆光某些半透明物体在逆光照射下会有很好的质感如丝绸、叶子、花瓣等背面光来自被摄主体后面的光线照明使用逆光画面层次更加丰富形成暗色的背景烘托被摄主体使画面显得空旷、安静渲染人物情绪光线位置的设计与运用清晰地勾画出被摄主体的轮廓形状侧光光线的投射方向与拍摄方向呈90°时光线位置的设计与运用被摄主体表面明显的受光面、阴影和投影侧光光线的投射方向与拍摄方向呈90°时光线位置的设计与运用拍摄人物时使用侧光能够表现人物情绪，通常会在特写画面中将侧光打在人物脸部一侧。侧光的缺点画面会形成一半明一半暗的过于折中的影调和层次，在拍摄大场面的景色时使用侧光会显得光线不均衡。被摄主体表面明显的受光面、阴影和投影被摄主体的轮廓形态质感细节正午的太阳光线顶光与脚光顶光光线位置的设计与运用被摄主体顶部在室外较强的顶光可产生强烈的阴暗对比在室内脚光的作用填补其他光线在被摄主体下部形成的阴影；用于表现特定的光源特征和环境特点；反映出人物的时间特征精神面貌特定的环境营造出压抑、紧张的氛围如果将其作为主光，会给人一种神秘、古怪的感觉。运镜方式的设计与运用推镜头运镜方式的设计与运用画面由远及近，向被摄主体方向移动，景别逐渐变小推镜头运镜方式的设计与运用推镜头的作用改变用户的视线范围画面由远及近，向被摄主体方向移动，景别逐渐变小画面由整体引向局部突出局部的细节感制造悬念拉镜头镜头向被摄主体反方向运动，画面由近及远，景别由小变大运镜方式的设计与运用拉镜头拉镜头的作用镜头向被摄主体反方向运动，画面由近及远，景别由小变大用户的视线范围由细节变为整体表现人物与环境的宏观场面或空间关系运镜方式的设计与运用摇镜头拍摄设备的位置保持不动，镜头通过上、下、左、右、斜等方式拍摄人物与环境运镜方式的设计与运用甩镜头快速地将镜头摇动，极快地转移到另一个画面，而中间的画面则产生一片模糊的效果。常用于逃跑、打斗、紧张地环顾四周等拍摄场景。被摄主体的一个部位被摄主体的另一个部位摇摄全景或者跟着被摄主体的移动进行摇摄（跟摇）摇镜头主要用于表现事物的逐渐呈现移镜头镜头沿水平方向向各个方向移动拍摄，可以展现各个角度的画面。运镜方式的设计与运用运动的人物和景物交织在一起产生强烈的动态感和节奏感表现出各种运动条件下的视觉艺术效果跟镜头全面、详尽地展现被摄主体的动作、表情和运动方向给人一种身临其境的感觉镜头跟踪被摄主体，方向不定升降镜头升镜头拍摄设备做上升运动所拍摄的画面；运镜方式的设计与运用升降镜头升镜头拍摄设备做上升运动所拍摄的画面；俯视拍摄，以显示广阔的空间。运镜方式的设计与运用升降镜头升镜头降镜头拍摄设备做上升运动所拍摄的画面；俯视拍摄，以显示广阔的空间。拍摄设备做下降运动所拍摄的画面；多用于拍摄大场面，营造气势。运镜方式的设计与运用镜头视角画面的空间画面视域的扩展与收缩多角度、多方位的多构图效果升降镜头运镜方式的设计与运用镜头视点的连续变化展现纵深空间中的点面关系，从而渲染画面气氛。画面构图方式的设计使用中心构图法时被摄主体占拍摄画面的比例要大一些，画面背景不能杂乱无章，使用简洁或者与被摄主体反差较大的背景，从而更好地烘托被摄主体，加强对被摄主体特征的表达。画面构图方式的设计优点被摄主体突出且明确左右平衡的画面效果中心构图法被摄主体画面中心对称构图法对称构图法对称中心使画面中的景物形成轴对称中心对称画面按照对称轴被摄主体突出且明确左右平衡的画面效果对称构图法对称中心使画面中的景物形成轴对称中心对称画面按照对称轴对称构图法特点稳定平衡互相呼应常用于表现对称物体、建筑物或具有特殊风格的物体，可以给人带来一种庄重、肃穆的感觉。但对称构图法不适合表现快节奏的内容，有时采用这种构图方式的画面会显得有些呆板、缺少变化。被摄主体突出且明确左右平衡的画面效果二分构图法利用线条把画面分割成上下或者左右两部分的构图方法天空水面相交的地平线地面二分构图法利用线条把画面分割成上下或者左右两部分的构图方法使用这种构图方式时地平线水平线天空水面相交的地平线地面将画面一分为二三分构图法水平线三分构图法垂直三分构图法避免画面的对称增强画面的趣味性三分构图法水平线三分构图法垂直三分构图法将画面在横向或纵向上划分成占1/3和2/3面积的两个区域，将被摄主体安排在三分线上，从而使被摄主体突出、灵活、生动。利用画面中的上、下、左、右四条分割线对画面进行分割，将画面分成相等的九个方格。九宫格构图法画面构图方式的设计构图方法利用画面中的上、下、左、右四条分割线对画面进行分割，将画面分成相等的九个方格。九宫格构图法画面构图方式的设计构图方法线条四个交点线条用户的视觉中心使画面趋于平衡被摄主体利用引导线来引导用户的目光，使其汇聚到画面的主要表达对象上的构图方法。画面构图方式的设计

引导线构图法利用引导线来引导用户的目光，使其汇聚到画面的主要表达对象上的构图方法。画面构图方式的设计有方向性的、连续的事物均可作为引导线。大场景远景画面流动的溪水