《新媒体营销》课件-认知新媒体营销

认知新媒体营销新媒体营销主讲教师新媒体产生的背景目录新媒体的概念与类型新媒体的现状与发展企业为什么要做新媒体营销新媒体营销的变革电子商务对我国经济的发展起到非常重大的促进作用认知新媒体营销并对人们的生活行为习惯产生很大的影响认知新媒体营销企业的成长与发展都离不开新媒营销的助力认知新媒体营销认知新媒体营销揭开新媒体营销的面纱新媒体营销的主要内容掌握新媒体运营的技巧什么是新媒体课程导入新媒体产生的背景新媒体营销的概念与类型新媒体营销的特征与模式新媒体营销的发展新媒体产生的背景首先，新媒体是怎么产生的呢？新媒体产生的背景（数据来源：易观智库）市场规模（亿元人民币）2012-2018年中国移动互联网市场规模互联网与智能终端技术发展的突飞猛进催生新媒体创新拐点消费主力军60、70后变成了新锐的随互联网一起长大的80、90后消费者群体代际之间观念行为模式迥然不同思想需求用户行为习惯悄然变化，使企业顺势而动加速了行业间的竞争传统媒体面临转型压力传统媒体广告资源减少未来发展动力不足传统媒体（加速衰退)催生了主动融合求变新媒体互联网的快速发展新媒体的概念与类型其次，关于新媒体及其类型新媒体的概念与类型据联合国教科文组织对新媒体的定义“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”新媒体的概念与类型《连线》杂志对新媒体的定义为“所有人对所有人的传播。”Everyonetoeveryonedissemination每个人既可以是接收者新媒体的概念与类型这个定义突破了传播媒体对传播者和受众两个角色的严格划分也可以是传播者信息的传播不再是单向的新媒体的概念与类型个性化开创新的媒体内容与表现形式新媒体是一个动态变化的概念报纸杂志电视互动化精准化的传播创造新的媒体用户体验的现代媒体类型新媒体具有依托网络技术特点以平台化为特色以互动性为核心以人性化为导向相对传统媒体而言的概念

它是指基于互联网技术、通信技术等新的信息传播技术，采用新的媒介经营模式。第二阵营第一阵营新媒体的概念与类型

新媒体平台第三阵营第二阵营第一阵营新媒体的概念与类型

新媒体平台第三阵营

第三阵营第二阵营第一阵营新媒体平台新媒体的概念与类型

第三阵营第二阵营第一阵营新媒体平台新浪微博平台新媒体的概念与类型这两类平台是各大企业需要深耕的新媒体平台微信公众平台

第三阵营第二阵营第一阵营新媒体平台新媒体的概念与类型直播平台视频平台音频平台是营销推广的热门趋势娱乐化与多媒体化

第三阵营第二阵营第一阵营新媒体平台新媒体的概念与类型

第三阵营第二阵营第一阵营新媒体平台新媒体的概念与类型

第三阵营第二阵营第一阵营新媒体平台百科平台新媒体的概念与类型除双微之外的自媒体平台问答平台论坛平台新媒体的现状与发展目前，我国新媒体的发展比较发达目前，我国新媒体的发展比较发达互联网用户规模庞大，新媒体用户使用率高网络新闻用户互联网用户规模庞大，新媒体用户使用率高据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年12月，我国网民规模达8.29亿，普及率为59.6%；我国手机网民规模8.17亿。我国网络新闻用户规模达到6.75亿，年增长率为4.3%，网民使用比例为81.4%。其中，手机网络新闻用户规模达到6.53亿，占手机网民的79.9%，年增速增长率为5.4%。互联网用户规模庞大网络直播用户微博用户互联网用户规模庞大，新媒体用户使用率高短视频应用微博用户使用率为42.3%较2017年末增长10.9%我国网络直播用户规模达到3.96亿,用户使用率为47.9%2018年，短视频应用迅速崛起网络短视频用户规模达6.48亿占网民总体的8.2%平台规模持续扩大商业规模逐步扩大平台数量快速增加社交美食美妆资讯音乐生活分享便利摄影娱乐互联网用户规模庞大，新媒体用户使用率高短视频、直播异军突起，发展新赛道5G时代随着5G时代的来临，人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变。《中国新媒体发展报告（2020）》（以下简称“报告”）调查显示，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息短视频、直播异军突起，发展新赛道5G时代半数以上的中国手机网民装有新闻客户端54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式。随着5G时代的来临，人们阅读新闻资讯的习惯悄然转变。《中国新媒体发展报告（2020）》（以下简称“报告”）调查显示，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道短视频、直播异军突起，发展新赛道短视频逐渐多功能作为信息传播方式，短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能。短视频成为旅游市场新动力短视频成为电商平台新标配短视频成为新闻报道新选择微信微博影响力巨大自媒体平台势如破竹微信,全民级移动通信工具根据腾讯官方数据显示，截至2020年9月30日，微信及WeChat合并MAU达到12.1亿，微信已实现了对国内移动互联网用户的大面积覆盖。微信微博影响力巨大自媒体平台势如破竹微博用户增长迅猛2020年10月19日，在2020V影响力峰会上，微博高级副总裁曹增辉介绍，微博月活跃用户达5.23亿，同比增长3700万。每天活跃用户2.29%

亿，同比增长1800万信息新技术提高媒体的融合，加快移动智媒化时代到来建立在专业媒体、人工智能、云计算和大数据等基础上，新技术已经从概念阶段走向实践阶段，并逐渐迈向智媒化阶段，媒介界限变得模糊。澎湃新闻的内容微创新、今日头条针对受众设计的个性推荐阅览。移动化、可视化、有针对性的多功能互联网平台已经成为媒体发展的大趋势。超级编辑部利用新媒体平台打造视频、户外屏等多形态的发展模式，若以新融旧，则必定大成。央视新闻也在两微一端的新媒体平台总共突破了一亿用户；新华网、财新网、网易等突破数据新闻穹顶，通过可视化的产品形态转变了业务流程；新媒体营销的发展前景良好数字经济引领“数字中国”建设走上新征程网络安全建设注重严管严控与开放创新并举直播和短视频仍处于黄金发展赛道“5G+”加速产业互联网变局AI技术的扩大应用与法律法规的不断加强微传播价值与媒体融合价值回归本质互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战互联网巨头积极布局超级App生态“耳朵经济”迸发市场发展活力网络文化呈“破圈化”发展趋势数字社会治理共同体建设不断推进企业为什么要做新媒体营销什么是新媒体营销呢？认知新媒体营销新媒体营销是指基于互联网平台进行的新形式的营销方式认知新媒体营销以微博、微信、App、H5等新媒体为传播渠道H5APP把企业相关产品的功能、价值等信息来进行的品牌宣传、公共关系、产品促销的一系列营销活动。新媒体营销作为企业营销战略的一部分，是新时代的企业全新的营销方式认知新媒体营销企业为什么要做新媒体营销呢？企业为什么要做新媒体营销？拉近企业与用户之间的距离有效降低企业宣传推广成本有助于打造品牌影响力多场景多渠道覆盖的推广方式新媒体营销到底有哪些特点可以吸引企业对其如此重视呢？形式多样个性化突出内容传播快速高效裂变式增长面对的消费者范围广泛、互动性强效果评测数据化可靠性明显新媒体营销到底有哪些特点企业为什么要做新媒体营销企业为什么要做新媒体营销新媒体营销已经广泛的应用在企业经营中61811.1112.12女神节情人节淘宝年货节超级购车节国庆大促新媒体营销模式知识营销饥饿营销会员营销病毒营销情感营销事件营销口碑营销互动营销社群营销企业为什么要做新媒体营销企业为什么要做新媒体营销新的市场理念新媒体营销也在不断的变革根据企业经济的不断发展新的营销目标新媒体营销的变革新的传播模式新的技术驱动新媒体营销的变革新媒体营销新媒体营销的变革这种营销模式，更注重内容多样性传播过程的互动性传播上的互动性从技术上的数字化新媒体营销的变革企业可以通过在新媒体平台上的消费者反馈及时调整传播策略和营销策略新媒体营销的变革甚至针对不同的个体进行个性化的营销方式新媒体营销的变革甚至针对不同的个体进行个性化的营销方式新媒体营销新媒体营销企业竞争的一大