《拼多多盈利模式的现状分析》1900字

拼多多盈利模式的现状分析综述1.1拼多多简介拼好货成立于2015年4月,是拼多多的前身。拼好货是一个将C2B模型的水果类商品社会化的电子商务产品,它使消费者能够以小群体方式挑选性价比最高的水果产品,,从而创造了一个全新的社会化电子商务模型。拼多多,是由上海市寻梦信息公司业务进入模式下的第三方网络企业移动电子商务网络平台,成立于2015年9月。2016年9月，拼多多和拼多多宣布合并。零一六年,拼多多进行了B轮投资,，并拿到了超过1亿美金的投资。利用冠名赞助等推广方法,拼多多于2017年12月时已经超过突破三亿用户。2018年4月,拼多多完成了新一轮投资,共获得近三十亿美金。2018年7月26日,拼多多在纳斯达克上市。2019年10月25日，拼多多的总市值约为464亿美金,而京东商城则在当日的总市值约为480亿美金。拼多多曾首次超越京东商城,成为继阿里、腾讯和美团之后国内第四大公司。今天,它已成为中国国内第二位大电子商务公司,仅次于淘宝网。截至2020年3月27日，拼多多还有一些特别的优惠活动，最出名的应该是“邀请好友瓜分现金”。1.2拼多多盈利能力指标分析（1）资本运营现状分析表4-1拼多多2017-2021年资本运营情况财务年份20162017201820192020营业总收入（亿元）5.0517.44131.20301.42594.92营业总成本（万元）5.787.2329.0563.39192.79市场、销售和管理费用(元)1.8414.78198.98284.71427.02营业毛利润-0.7310.21102.15238.03402.13毛利率（%）-14.558.577.97967.6归属于母公司股东的净利润(元)-3.22-4.99-102.98-69.68-71.80数据来源：根据拼多多2016-2020年年报整理得出根据表4-1中所列明的数据，在拼多多2016年成功挂牌上市以后，其主营业务获得了井喷式的增长，并于2018年首次突破了百亿大关，实现了652%的增长，此后两年其主营业务收入分别实现了大约137%和97%的增长，这主要得益于在线营销服务技术收入和新增商品收入的大幅度增长，从而使得拼多多达成了远超正常规模增长力度。同时,极高速的营业收入增加也体现在了成本与费用上的增加,拼多多在2017年至2020年度运营总成本将平均2.08倍，同时市场、销售和管理费用平均增长了4.46倍，而通过拼多多招股书中所公开发布的消息也显示,由于拼多多巨大的用户基础及其高活跃度,拼多多在移动网络平台上吸纳了大批的活动商家。正由于如此巨大的用户规模而产生规模效应,使得拼多多在商家处有更多的议价能力，做到对商品价格的进一步压缩,从而实现定制化的商品和服务,实现了良性循环。但是通过观察拼多多2016年度到2020年度的净利润和毛利润，拼多多的毛利润一致都在增长2018年超过了75%，甚至可以和茅台的毛利润相当，但是反观其净利润却一致在保持亏损，虽然从2018年后亏损有所收窄，但是这个情况是一直存在的，这是因为一方面拼多多不停的在进行价格补贴和广告营销，这点从不断激增的成本费用以及市场、销售和管理费用中，我们不难发现，同时将拼多多的毛利润和拼多多的市场、销售和管理费用放在一起比较，可以说拼多多将赚回来的每一分钱基本上都用在了市场、销售和管理费用上。（2）盈利能力的可持续性分析GMV（GrossMerchandiseVolume）又称各种货物贸易总额,是用于评价一家电子商务公司商业发展好坏程度的核心数据,即GMV=GMV=销售量+取消订货数额+拒收订货数额+退货订购总额,从会计公式上讲,GMV包括了已实现交付与未交货二部分,GMV的增长虽然不能完全代表企业全部的盈利能力，但是这个指标的高低很大程度上会影响电商企业的股价走势。资本市场投资者十分关心GMV的变动，借由该指标来反映电商企业的持续发展能力。通过观察图4-1可知，拼多多整体成交额度是程上升趋势的且每年度都在不停增长，但是，20年出现增长放缓的姿态，2017年Q3拼多多的GMV仅仅只有709亿元，但是到了2018年Q3就增长到了3348亿元，同比增长了约372%，同时，根据图表所显示的数据2019年的拼多多GMV实现了告诉增长同比增长了约150.96%，2020年度Q4成交额为16676亿，相较于2019Q4，同比增长约65.67%。综上所述，拼多多盈利能力可持续性良好。图4-1拼多多2017-2020年度各个季度交易总额数据来源：根据拼多多2017-2020年年报整理得出。（3）整体盈利能力初步分析其次，选取2017-2021年度的每股收益、净利润两个指标。这两指标具有很强的代表性，可以对企业的整体盈利能力做出初步判断。表4-2拼多多2017-2021年基本财务数据表财务年份20162017201820192020基本每股收益（元）-0.18-0.28-3.47-1.51-1.51净利润（万元）-2.92亿-5.25亿-102.17-69.68-71.80数据来源：根据拼多多2017-2020年年报整理得出观察和研究表4-2，可看到在近五年内拼多多的净利和基本每股收益均为负值,基本每股利润(EPS)主要反应的是公司的运营成果,权衡一般股的盈利水准及风险,是投资人等有关信息用户据以评估企业盈利能力、预计公司成长能力、进而作出相应经济社会发展决定的主要的指标而已,其主要反应每一股一般股所拥有的盈利或承受的公司净