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文档简介

新媒体营销主讲人：李盼盼项目二任务二微博营销推广技巧

学习目标1234知识目标技能目标素质目标思政目标1、了解微博营销的内涵、特点和模式2、微博营销的策略微博的运营策划与合作推广培养对学生对微博营销的兴趣1、提升家国情怀与责任担当2、培养团队协作与服务意识。CONTENTS目录1微博营销概念与特点2微博营销的功能与模式3微博营销常用推广策略01微博营销概念与特点微博营销的概念微博营销是指商家、个人等通过微博平台为创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销的概念大家脑海里首先想到的词汇是什么？微博营销的特点1.立体化2.低成本3.便捷性4.传播快5.覆盖广6.互动强02微博营销的功能与模式微博营销的功能大家脑海里首先想到的词汇是什么？4.促销商品1.传递企业信息2.树立企业与商品品牌形象3.市场调查微博营销的模式大家脑海里首先想到的词汇是什么？2.网红模式3.商界领袖模式潘石屹的微博雷军的微博4.媒体模式7.电商模式6.专家模式5.自媒体模式1.明星模式03微博营销常用的推广策略微博营销常用的推广策略大家脑海里首先想到的词汇是什么？微博事件营销事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响力以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。微博营销常用的推广策略进行微博事件营销时要注意以下几点5%4%3%

善用hastag（#）功能，方便用户在搜索热点事件时看到自己的微博。微博内容要有个性，可以针对事件提出新颖独特的看法或挖掘与众不同的角度。尽量原创。标题要醒目，文案要有鼓动性。内容要新颖，发布要趁早。2%1%微博营销常用的推广策略微博活动营销

在我国特定的社会环境下，“扎堆”“围观”的消费者行为是客观实际，吸引和留住粉丝是微博营销最关键的目的之一。做微博营销活动的目的主要是吸引新粉丝，或者增强粉丝互动，增加活性，传递品牌。微博营销常用的推广策略微博营销活动策划方法①有奖转发。如图1-29所示。②有奖征集。③有奖竞猜。⑦慈善活动。⑥产品试用活动。⑤奖励产品用户在微博发言。④有奖调查。⑧宣布商品特价或打折信息。任务布置下面请同学们根据视频内容，准备以下两个问题：(1

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