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文档简介

旅游策划方法之文化包装法(2020—2021第一学期)主讲：010203学习文化包装法的意义了解文化包装法的概念掌握文化包装法的实施途径目录01学习文化包装法的意义文化包装法文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体文化包装法社会文明的进步人们消费观念的更新文化审美文化比较旅游的过程文化包装法文化的吸引力已经逐渐成为影响旅游者购买意愿的首要因素滕王阁序白娘子传说滕王阁西湖断桥文化包装法文化包装吸引力美誉度知名度02了解文化包装法的概念文化包装法是一种指导旅游开发的创意理念，从文化的角度认识到旅游地的旅游资源和地域文化，深入挖掘旅游地的文化内涵和特质，将之提炼、升华为一种文化卖点，使得旅游者在满足基础感官层面的悦耳悦目需求的同时，还能经受文化的感染和熏陶，达到悦心悦意、悦神悦志的旅游审美的最高境界。树立旅游地个性鲜明的独特形象概念（一）文化包装法概念（二）文化包装法的核心03掌握文化包装法的实施途径文化包装法解读：文化就是旅游主题的灵魂和核心。旅游的目的在于体验异域文化和生活，独特的区域文化才能真正吸引旅游者。因此，旅游策划主题的提炼必须准确把握旅游地独特的区域文化，彰显旅游地独有的文化特质。一突出区域文化，凝练文化主题四川省旅游宣传口号“天府三九大，安逸走四川”

三星堆博物馆九寨沟大熊猫文化包装法解读：在旅游行业中，品牌就是旅游地整合众多旅游资源后形成的希望呈现给游客的最深刻、最美好的形象。无论是国家形象、城市形象还是景区形象，都要能够选出最具有典型性、代表性的核心资源，并结合市场的需求进行统一的文化包装形成品牌，从而达到主题鲜明、引人入胜的效果。二挖掘资源精华，打造品牌形象河南省驻马店市嵖岈山打造“西游文化之源”品牌形象

嵖岈山天然石猴西游记剧照唐僧师徒组雕吴承恩著《西游记》处鹰愁涧——小白龙出水文化包装法解读：依托旅游地的特色文化已经成为旅游主题创意的源泉和潮流。将特色生态、当地民俗、非遗手艺等资源进行有机整合，让游客在旅游过程中享受身心愉悦之感。三整合各类资源，形成系列产品九寨千古情景区围绕藏羌文化，打造多元体验游览藏羌古城欣赏藏羌歌舞感受藏羌民俗活动文化包装法解读：旅游资源要让旅游者的旅游活动有情景、有意境。通过讲述文化故事，可以让旅游过程成为审美创造的情景过程。通过利用名人自身的品牌效应，将其打造成为当地旅游资源的“形象代言人”四善于讲好文化故事，抓住名人效应乌镇与木心赋予江南水乡独特的文学和诗意韵味木心著作木心美术馆木心纪念馆文化包装法发掘丰富旅游资源

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