鱼岛乐园文旅项目品牌建设定位策划方案

PROJECTPLANNING

PAPER

PLANNING

SCHEME兴达兴品牌升级建设方案Parkconstructionscheme

&Brand

scheme1项目背景Project

background3项目分析Project

analysis5定位导出Position

derivation2项目概况Project

profile4策略导入Policy

importCONTENTS 目

录01项目背景Project

background

以在地特色文化（历史&人文）为锚，集多种业态于一体，提供游客全方位、一站式体验的项目，更受消费者欢迎。消费者对「高品质体验」的目标性日渐明确01市场与机遇贵阳市作为贵州省的一省门户，正站在市场发展的风口浪尖之上。高品质体验30%冒险与探索未知15%文化探索与交流25%放松与减压30%趋势下的业态再校准PROJECTPLANNING

PAPER

BRAND

总结0102项目概况Project

profile

追根02项目初创以游乐场自我标榜，深入洞察趋势需求后，进行战略侧调整旨在以更加「全面且可持续的发展模式」稳步出街PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

02溯源紧密依托贵州深厚的在地文化底蕴致力将本案打造为「多业态于一体的一站式综合体验目的地」PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

经营板块02餐饮CATERING拓展EXPANSION麻将室MAHJONG垂钓ANGLING团建LEAGUE演绎DEDUCE小吃SNACK休闲FALLOW花鲢养殖区TARPONCULTUREAREA民宿RESIDENTIAL

HOSTELOne-stopintegratedexperience

destination一站式综合体验目的地Whatto

do02BTE

ITHTE

TEITLEL天C花eili板ng

级lan别dm地ar标k

·去R处ea·d蓄y

t势o

b而loom绽PROJECTPLANNING

PAPER

BRAND

03项目分析Project

analysis

03分析维度人货场consumerproductmap客群分析03「全年龄层客群-消费向往」现阶段客户人群在30-60岁之间，意图拓展年轻客户群体——Z世代（Post

95’-10'）更挑剔不再仅通过品牌做购买决策更加要求产品的质量&细致度追求体验为新奇买单为趣味买单个性化与众不同别具一格新连接善于使用网络工具从物理空间中走出去，找到价值观/审美观/消费观类似的同好者，进入相应的圈层中新审美有清晰的，符合当代商业美学的审美趣味既不人云亦云，不盲目崇洋媚外客群分析03「全年龄层客群-价值主张」寻求自我高质量、自信、舒适的生活方式，提倡个性的生活价值主张。TREN潮D流勇于尝鲜 •

娱乐化，游戏化社交成为趋势ENTERTAINMEN娱T乐比起价格，更重视过程中的参与感、获得感、价值感EXPERIEN体CE验ART&AESTHET艺IC术LI&F生ES活TY美LE学提供完备线路体验情绪价值，实现人生路书打卡，提供无与伦比的信仰价值HUMANITY/SOCIALIZIN人G文通过游历/阅读提升审美力，在消费方面也会选择更有人文价值的商业产品DIVER多SIT元Y化审美和生活方式选择也呈多元化的特点，呈现出更加多样的新中产生活圈景客群总结03Curiosity=好a奇spi既rat向ion往··E体xp验eri留enc口e

=碑reputationPROJECTPLANNING

PAPER

BRAND

03分析维度人货场consumerproductmap03特色鲢鱼主理人理念口述：一生只做一种鱼Onlyonekindoffishinmy

life特色鲢鱼S-

有il机ve生rc态ar无p刺花鲢鱼有机无刺好口感贵水生态淡水鱼第一营养价值PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

03货维度立意C精raf匠tsm精an

s神piritPROJECTPLANNING

PAPERBRAND

一生

·

一业

·

一鱼围G绕u「iz有h机ou生la态n无dm刺a花rk鲢f鱼is」h做ho贵t

州po地t

标ca级te鱼rin火g锅b餐ra饮nd品牌03分析维度人货场consumerproductmap03园区分析PROJECTPLANNING

PAPER

BRAND

「集成式体验业态」园区占地120-130亩餐饮区占地50多亩，现有150桌（每桌8-10人）岛Island04策略导入Policy

import

04目标分析「稳基盘·拓外圈」除吸引本地客群以外，同时辐射扩张，渴望以地标名片姿态聚拢外地客群——重点：翻台率保证单一依靠“鱼”的产品卖点为立意支点，意图带动周边客群向往过于单薄「还需要一针强心剂」04强心剂构建「好奇向往」，以场景向往驱动客群行动力先构建消费场景，引动消费者的探寻诉求，再以产品补充击打双重支点·聚拢在/外地群众目光PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

04演绎内容由在地特色属性入手PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

04贵州贵阳在地特色属性-基本「地域」山川秀丽、旖旎风光黄果树瀑布、荔波小七孔、西江千户苗寨等PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

04贵州贵阳在地特色属性-基本「美食」酸辣口味、食材丰富酸汤鱼、丝娃娃、辣子鸡PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

04贵州贵阳在地特色属性-特色演绎：历史の风华沉淀-少数民族民俗风情内容：特色演绎、互动场景、主题餐饮，餐前仪式，软装布置、美陈DP等PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

「特色人文历史」多民族聚居地，叠影时代风华

——

苗族、侗族、布依族、水族等……04For本案There有's

a肌mu底scl有e

ba内se

a核nd

a

core沉浸式民俗风情演绎综合体验胜地一生

·

一业

·

一鱼互为补充PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

「地域文化同项目有机结合·园内绚烂特色亟将沸腾」05定位导出Position

derivation

05品牌名兴达S兴eo·n仙ogdo鱼岛体现：在地文化属性+产品载体+业态性质仙：体现意境，承载少数民族风情的情景画面意境PROJECTPLANNING

PAPERBRAND

05品类定位I沉mm浸ers式ive

G贵uiz州hou民folk俗cu风stom情s

is岛landPROJECTPLANNING

PAPERBRAND

「民俗精粹·鲢鱼火锅」体现：场景+特色特点05SloganB沸oil腾ing民folk俗flav味or

··锅silve中rca鲢rpin鱼th香epotPROJECTPLANNING

PAPERBRAND

体现：品类+感官意境05产品买点一On生e

life·,

o一ne

c业areer,·on一e

fi