汽车营销策划基础与实务课件：H5技术在汽车营销活动宣传中的运用

H5技术在汽车营销活动宣传中的运用距离一汽大众恒凯4S店淡季营销活动还有一周的时间，为做好客户邀约，加深公众对本次活动的音响，增加活动吸引力，市场经理安排刘毅采用新媒体技术H5制作本次活动邀请函。刘毅首先需对目标车型相关图文资料进行分析，整理出活动内容核心，接下来运用应用软件，结合本次活动特色及亮点制作活动邀请函。通过本任务的学习，学生能够：1.能明确新媒体H5的含义和传播特点；2.能利用H5页面制作工具设计H5作品；3.能够在汽车营销策划活动中灵活运用H5做好宣传。CONTENTS目录H5在新媒体运营领域中的基本概念01H5特性0203H5的分类和形态040605H5制作详解如何提高H5的传播力H5运用案例H5技术在汽车营销活动宣传中的运用H5在新媒体运营领域中的基本概念H5在新媒体运营领域中的基本概念H5在新媒体运营领域中的基本概念H5是一种代码格式，全称为HTML5（超文本标记语言），也指用H5语言制作的一切数字产品，“超文本”是指页面内可以包含图片、链接，甚至音乐、程序等非文字元素。对于新媒体来说，H5是一个具体地为展示而做出来的产品。H5技术在汽车营销活动宣传中的运用H5特性强感官刺激强用户参与跨平台属性1.强感官刺激H5特性H5能够将所有媒体形式融入一身，从而成为创意人所能想象的最强媒体载体。支持更多的内容形式，也就意味着能够容纳更多的创意组合，从多个维度给予受众更强的感官刺激。作为超强创意载体的H5最适宜产出差异化内容，有利于提升品牌辨识度，在营销大战中脱颖而出，抢占消费者的注意力。2.强用户参与H5特性相对于图文、海报、视频这种单向度的广告形式，H5具备更丰富的互动表现力：（1）强互动；（2）场景化；（3）社交化。3.跨平台属性H5特性H5的最显著的优势在于跨平台性，HTML5技术适配多终端，它可以轻易地移植到各种不同的开放平台、应用平台上，显著地降低开发与运营成本H5技术在汽车营销活动宣传中的运用H5的分类和形态测试类H5抽签类H5游戏类H5展示类H5H5的分类和形态H5的分类和形态按设计目标可分为四类（1）商品展示型：介绍产品功能，将产品特性通过H5页面的互动功能展现出来；（2）活动营销型：根据用处不同具有多种形式，常见的有邀请函、贺卡等；（3）品牌推广型：重点在于塑造品牌形象，传达品牌理念，常见的方式是图文结合（4）总结报告型：通过展现大事件达到总结的作用，渗透传递品牌理念。H5的分类和形态H5的分类和形态按功能形态可分为四类（1）测试类H5：，一般以一些故事情节和时事去导入或结合节日营销的热点，除了内容新颖，可以引导客户一步一步完成测试外，还含有丰富的趣味性，满足用户新鲜感；（2）抽签类H5：交互方式基本就是摇一摇，文字要给人有美好愿望的感觉，此类H5其实是一个抓住人的心理特点去做的营销；（3）游戏类H5：把众多宣传元素加入游戏中，在用户体验H5时，将广告如同游戏内容一起体验；（4）展示类H5：展示类H5是以上H5种类中制作较为简单的，一般可以通过免费的制作平台去实现。H5技术在汽车营销活动宣传中的运用H5制作详解H5的定位H5的策划H5制作平台功能1.H5的定位H5制作详解（1）H5在整个营销策划案中所处的地位：H5通常不会独立存在，要服务于整套的产品营销推广方案；（2）H5所面向的目标受众：前提条件是要明确产品的市场属性。2.H5的策划H5制作详解（1）确定H5的风格和调性：指的是该H5的内容风格，将以什么样的格调展现给浏览者；（2）文案创作：进行H5文案创作之初需要先确定主题；（3）文案排版：文案的长短或字数、页面中摆放的位置、文字的大小、颜色、字体都影响着H5整体感觉和效果；（4）媒体素材创：整体要遵循尽量图形化、动态化、场景化的设计准则；（5）标题、微信描述创作：对于H5作品而言，标题、微信描述就是它的“名片”；（6）H5交互设计：简明易懂、交互适度、保护隐私、场景为先。3.H5制作平台功能H5制作详解H5制作平台的功能需要满足制作的需求，也需要简便、易操作，所以，大多数的H5制作平台的功能都包含以下功能：素材模板、页面模板、新建页面、修改图层、添加文本、添加动画、设置背景图、设置背景音乐、插入图片、使用特效组件、添加动销、全局设置、预览和发布等。H5技术在汽车营销活动宣传中的运用如何提高H5的传播力紧跟热点创意设计H5营销渠道如何提高H5的传播力如何提高H5的传播力（1）紧跟热点：对热点的良好把控是一个优质社交内容的必备要素。在移动互联网时代，越来越多的热点占据用户的视线；（2）创意设计：以客户为出发考虑H5的所有细节流程，合理运用技术，打造极致的互动体验；（3）H5营销渠道：H5通过关系链的分发，获取丰厚且真实的流量，最终实现商业化，产生品牌曝光，达成广告效果。H5技术在汽车营销活动宣传中的运用H5运用案例梅赛德斯-奔驰:AMG信念驱动长安铃木­:逐梦空间别克：我和我的大朋友全新致炫线上发布会1.梅赛德斯-奔驰:AMG信念驱动H5运用案例图1梅赛德斯-AMG信念驱动1.梅赛德斯-奔驰:AMG信念驱动H5运用案例棱角分明的外形，快如闪电的速度，无与伦比的操控，使每一台梅赛德斯-AMG都成为个性鲜明的独立杰作。动力，操控，声音的完美平衡，与生俱来的竞技血脉，疾速驾驭的信念，是梅赛德斯-AMG永恒的驱动力！而奔驰为了宣传AMG系列轿跑车，通过模拟汽车的引擎声，让用户未见其车先闻其声。当用户打开模拟车库的时候，看到的是棱角分明的外形，按下声音按钮的时候，听到的是狂野的引擎声，精准地抓住了跑车用户对于产品的需求点。2.

长安铃木:逐梦空间H5运用案例图2长安铃木-逐梦空间2.

长安铃木:逐梦空间H5运用案例长安铃木以“那些年我们错过的人和事”为主线带领我们开启一场追逐梦想的汽车之旅。暗黑的背景、神秘的音乐，用背景动画和文字动态显示，加上真人独白和背景音乐，将人带入一种暗色神秘的气氛，一场惊险的古堡塌方后突显“力量”、“勇气”、“安全”三个神秘的大门，任意推开一扇门，会出现一个以重力感应通过360度看全景的方式呈现的全景视频。设计上，一开始背景为暗色系，有真人旁白，代入感很强。后来变得明亮，进入全景的视频模块，360度是单屏幕的，虽然没有3D立体模拟实境来的震撼，但对于没有3D眼镜的用户，总体效果非常不错。3.别克：我和我的大朋友H5运用案例图3别克—我和我的大朋友3.别克：我和我的大朋友H5运用案例别克英朗汽车H5页面的整体画风采用手绘水彩的画面形式，以一个孩子的口吻来讲述她和她家中的一个大朋友的故事，在一开始的故事中大朋友就好似家里的狗狗，最后逐渐转换成一条狗，用这种类比方式来表现出给人的温馨和帮助，达到品牌宣传的作用。最后留下试驾提交的页面，加以强化留资。4.全新致炫线上发布会H5运用案例图4全新致炫线上发布会4.

全新致炫线上发布会H5运用案例丰田的H5页面是动画展示形式的H5页面。用户可以点击“外观”、“操控”、“科技”、“价格”的其中一个，进入相应的介绍页面。每一页都像一个独立的H5，做得都很精致，内容详尽，都有不同的玩法。最后可以选择分享或再次体验，还能欣赏致炫主题曲，或者跳转进