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文档简介

《铁路市场营销》战略规划与企业营销战略企业的战略规划

是企业的最高管理层通过规划企业的基本任务、目标及业务（或产品）组合，使企业的资源和能力同不断变化着的市场营销环境之间保持和加强战略适应性的过程。企业战略规划的含义企业战略规划的内容企业战略规划的步骤(一)规定企业任务(二)确定企业目标(三)安排业务（或产品）组合１．分析现有业务（或产品）组合2．制订企业增长战略(四)制订职能计划铁路客运营销战略1．对现有客运列车运营情况的分析2．当前铁路客运营销战略铁路货运营销战略1．对现有货运列车运营情况的分析2．当前铁路货运营销战略

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