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文档简介

任务项目一社会文化概述一、一、文化的概念：1、文化的定义。2、文化的特点：（1）文化后天习得的（2）文化的影响是无形的（3）社会文化既有稳定性，又有可变性。（4）、社会文化是规范性的。3、社会文化影响消费心理的途径（1）社会文化对消费观念的影响（2）社会文化对生活方式的影响（3）社会文化对消费习惯的影响二、不同亚文化的消费心理特点（一）、种族亚文化1、人种分类：（1）、蒙古利亚人或称黄种人，肤色黄、头发直、脸扁平、鼻扁、鼻孔宽大；

（2）、高加索人或称白种人。皮肤白、鼻子高而狭，眼睛颜色和头发类型多种多样；

（3）、尼格罗人或称黑种人，皮肤黑、嘴唇厚、鼻子宽、头发卷曲；

（4）、澳大利亚人或称棕种人，皮肤棕色或巧克力色，头发棕黑色而卷曲，鼻宽，胡须及体毛发达。

2、人种消费心理特点：（二）民族亚文化：

汉服CostumeintheHanDynasty：中国完整的服装服饰制度在汉朝确立的。汉代染织工艺、剌绣工艺和金属工艺发展较快，推动了服装装饰的变化。西汉建立时基本上沿用秦朝的服制。（二）民族亚文化：

唐服唐朝流行女子穿"胡服"。"胡服"就是西域人的服装。腰带形式也深受胡服影响。（二）民族亚文化：

旗袍旗袍是从满族古老的服装演变而来的。旗袍，满语称"衣介"。（二）民族亚文化：

民族服饰。中国少数民族服饰绚丽多彩，精美绝伦,各具特色。它是各民族优秀历史文化的重要组成部分。（三）地域亚文化1、我国不同地域人们消费心理（2）、其他方面（四）宗教亚文化1、佛教：2、基督教3、伊斯兰教任务项目二新奇的另类促销节日对消费者行为的影响一、节日的分类：节日可分为六大类：气候性节日。国家的节日。民族性的节日。宗教性节日国际性节日。二、中国传统文化与消费行为1、中国传统文化（1）讲究中庸之道（2）注重人伦（3）看重面子2、中国人消费心理与消费行为特点（1）消费行为上的大众化（2）“人情”消费比重大（3）、消费支出中重积累和计划性（4）、以家庭为主的购买准则（5）、品牌意识较强：中国人买商品时比较重视商品品牌。

任务项目三心理现象认识与分析

。消费文化与国际营销一、语言二、宗教三、生活方式四、对物质文明和权势的态度五、社会阶层六、非语言的文化因素（1）时间与空间（2）象征（3）契约与友谊（4）礼仪与礼节

任务项目四春夏火锅流行趋势消费流行一、流行的含义是指在一定时期内，社会上迅速传播或风行一时的事物，也是一种在当时被接受的文化。流行所包含的内容很广，有物质产品的流行、语言行为的流行，思想观念的流行等。二、流行产生和发展的阶段三、流行对消费心理的影响四、流行的特征：

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