《短视频运营与案例分析》课件 项目八 企业号运营提升企业品牌效益

项目八企业号运营，

提升企业品牌效益与传统的图文形式相比，短视频包含的维度很多，有人物的维度、画面的维度、场景的维度、情节的维度等，不管从哪个维度上来讲，都比图文形式更具冲击力。短视频营销的优势就在于短视频可以灵活地塑造品牌形象，所以很多企业会通过短视频来开展营销活动，以增强自身品牌的影响力。目录contents01企业号运营规划02企业号营销的内容形式Part/

01企业号运营规划运营人员在运营企业号之前要做好整体运营策划，主要包括3个方面：一是明确企业号要解决什么问题；二是构建企业号的内容生态，即用什么内容来实现营销目标；三是确定营销规划，找到让内容在短视频平台上传播的方法。一、打造企业号人格化形象分析品牌目标人群。分析目标人群关注的账号的特征。基于目标人群关注的账号的特征，打造人格化形象。持续输出优质内容，丰富和强化品牌的人格化形象。为企业号打造人格化形象的方法为企业号打造人格化形象，也就是为企业号打造一个人物IP。目前，企业号人物IP主要分为以下几类：专家型IP名师型IP“达人”型IP演员型IP企业号人物IP的主要类型二、企业号“3H”内容规划法则标签型内容（Hashtag）与品牌或产品存在强关联的场景品牌人设标签内容主体，企业号短视频常用的风格类型品牌内容热点型内容（Hotspot）社会热点，如重要节日、重大活动或赛事等平台热门内容，如热门话题、热门舞蹈或背景音乐、热门技能等广告型内容（Headline）广告型内容就是运营人员在关键营销节点发布的品牌广告片、代言人宣传片等。运营人员在发布这类内容时必须将其与信息流广告搭配，以短视频的曝光量为考核标准。三、企业号的阶段化运营策略第一阶段爆款“增粉”运营人员在运营初期主要关注4个指标，即完播率、点赞量、评论量和转发量，持续推出爆款短视频，迅速地积累粉丝。第二阶段挖掘“种子”用户“种子”用户是指活跃度高、互动性强、持续关注内容、与企业目标用户群体的特征高度重合的用户。运营人员筛选出“种子”用户以后，需要强化内容，以吸引更多优质用户的关注。第三阶段多平台、多账号

流量转化基于品牌价值、各个产品线等打造账号矩阵在其他短视频平台上开设企业账号，并进行内容编辑和优化对已有的核心用户进行精细化运营，建立社群Part/

02企业号营销的内容形式企业在运营短视频企业号时，需要从用户需求角度出发构思新奇、有趣的短视频内容，让用户感觉好看、好玩，同时在短视频中展示商品或品牌信息，让用户在不知不觉中加深对商品和品牌的印象，刺激用户做出购买行为。一、展示商品TVC电视广告影片（TelevisionCommercial，TVC）是指以电视摄像机为工具拍摄的广告影片，它是一种品牌商业广告。在短视频时代，企业在运营企业号的过程中，可以在关键的营销节点投放TVC，以传播品牌形象，提升品牌的影响力。宝骏汽车在抖音企业号上发布的TVC二、直接展示商品性能直接展示商品性能是指直接在短视频中展示商品的特性与功能，让用户充分了解商品的性能。小米手机抖音企业号发布的展示小米平板6SPro的性能的短视频假如企业的商品创意不足，与同类商品相比并没有明显的差异，企业可以尝试利用周边商品进行侧面展示。周边商品最初是指借用游戏、动漫等作品中的形象，在获得相关授权以后制作出的商品，现在指用户伴随着商品可以获得的其他物件。三、借助周边商品侧面展示商品展示欢沁竹篮礼盒的外包装四、展示商品的“跨界”用途企业可以通过挖掘商品的“跨界”用途来吸引用户的注意力。展示波力海苔的“跨界”用途五、借助剧情植入商品如果想让用户对企业的商品留下深刻的印象，企业还可以将自身商品植入中特定的场景。也就是说，虽然短视频中展现的是一段搞笑内容或者感人的情景剧，但在短视频的场景中暗含着广告。纯甄产品的剧情植入六、借消费者口碑展示商品商品好不好，有时不一定非要通过语言表达出来，通过短视频也能侧面表现商品的火爆程度，这样的宣传效果会更好。消费者在御睡堂食养餐厅排队就餐的场面用户购买商品时，除了看重商品本身的质量和企业的服务水平以外，也关注着企业文化。七、展示员工工作日常或企业文化认养一头牛主打产品和康弘牧场挑战赛是指企业依托抖音挑战赛形式，在抖音上发起一项挑战活动，吸引用户参与，从而实现品牌推广和商品展示的目的。企业在发起挑战赛时，创意是关键，发起的每个挑战赛都要围绕企业商品或品牌的特点和用户的操作习惯。具体来说，挑战赛的设置需要遵循以下原则：操作简单，玩法要适合年轻人的口味在挑战赛中软性植入商业化信息结合热点八、发起挑战赛“出道吧爪爪”挑战赛某用户发布的参赛作品项目实训：企业号运营实践掌握运营企业号的策略，熟练使用各种企业号营销的内容形式。实训目标请拆解抖音账号“良品铺子”的短视频，并分