房地产企划网络推广执行方案

房地产企划网络推广执行方案第一阶段推广整体思路：前期活动信息推广网络线上主题活动后期楼盘炒作推广以网络线上活动为推广主线，通过线上活动拉动网络消费群体的关注和参与热情，在信息推广的同时也达到了与消费者互动的目的；经过活动前期的预热，促使活动能引爆网络人气，加上后期的继续加温，使得天梭派楼盘深深吸引住年轻消费群体的目光，感受天梭派楼盘的气息。全程打造专业代言博客全程进行搜索引擎优化线上活动主题设置：约会“COOKER妹”和“COOLTEA哥”

主题活动内容：我说80后，你是花钱一族还是攒钱一族？页面设计举例《花钱？还是攒钱？》的主题思想，既能吸引住当下年轻人的目光，符合他们的现实生活环境，又能紧紧扣住天梭派楼盘概念；

通过开展网络精美博文征集活动，网友评选出最受喜欢的参赛者和参赛文章，选出冠军得主；

按照票数高低确定排名顺序，最终确定奖项得主；

由于参赛者的相同属性与丰厚奖励的吸引使得此活动引爆网络人气。

活动地址搭载与玛迪瑞合作伙伴“天涯房产平台”。活动奖项设置：

一等奖：五折购房（1名）；

二等奖：2万元购房补贴（2名）

三等奖：2000元现金奖励（5名）

优秀奖：500元现金奖励（10名）备注：奖项的最终确定由吉利芸峰确认。第一阶段推广时间设置：DATE2010。32010。42010。52010。62010。7前期预热网络线上主题活动后期加温3月至4月为活动信息和楼盘预热阶段；4月至6月开盘日为线上活动开展阶段；

开盘后一个月为后期加温和深化阶段；前期社区预热（2010。3——2010.4）COOKER&COOLTEA裸婚话题炒作核心内容：VS攒钱的80后花钱的80后在网络中形成两种鲜明的对立观点：生活（80后）应该是个什么样？精打细算中过着并不缺钱的生活，日子还算滋润，我们没有70后那么如日中天，没有90后的那么狂妄不羁；我们坚持着率真的自我，过着满揣希望，一点一滴的生活。钱乃身外物，想用就用，尽管我们没有70后的财富累积，没有90后的财富继承；但同样也有权力享受到大手大脚的快感，昨日赚七分，今日花八毛，今朝有酒今朝醉～～话题设置举例：80后的！你是哪一族？

今天，你COOKER了吗？

有别于80后的裸婚一族。80后对待钱的观念应该是怎样。

一条毛巾，两种态度！围绕上述两种人生价值观的群体，创作相关话题，最大化引起相同属性的网络群体的关注，在短时间内形成强烈讨论，吸引网络眼球。线上活动信息宣传：参加活动赢房子哦，千载难逢！COOKER一族，我们的机会来啦！裸婚算什么！COOKER自有结婚的理由。一套房子，一群人！——一种态度！COOKER妹&COOLTEA哥，你们真是传说。。围绕活动信息结合COOKER与COOLTEA的楼盘概念，创作相关话题，在宣传活动信息的同时推广两种概念。线上活动开展（2010。4——2010.6）主题活动细则设定：

参赛者必须上传自己的真实信息（包括照片、姓名、年龄、身份证号码、住址等信息）；

参赛者在上传相关信息后必须在规定时间内上传参赛作品；

活动期间参赛者可创作多篇文章增加自己的投票和人气；

活动截止日起，参赛选手无需再上传作品（上传作品视为无效），按照报名提交的信息进行核对领奖。投票页面举例玛迪瑞专业服务项目：

打造线上活动专业页面，以及相关后台服务；

统计和审核报名信息、管理参赛文章，维护活动的正常开展；

全程监控线上活动网络舆情；后期楼盘推广（2010。6——2010.7）

借助网络活动的开展深入推广“COOKER”&”COOLTEA”的概念，引发网络的再次热议与关注，形成一批忠实的“酷抠高铁一族”；

更直接指向楼盘优势信息的口碑形象主题，将概念化的楼盘烘托出来，塑造楼盘的口碑形象，提升楼盘美誉度；其他相关引导性的话题，如楼盘投资、房屋装修等等指向天梭派正面形象的口碑信息。推广主题设置：辅助话题炒作举例：小资女的时尚生活！这个地方帅哥美女多多。。青年男女的集聚部落。江景房，谁说你遥不可及！女朋友花落谁家——房子说了算！80后的生活也能很有品味2010年的最佳投资。高档小户型楼盘——2010投资新宠趣味类话题直接阐述类话题财经类话题辅助话题炒作举例：世界的未来掌门人——高铁哥！如此动人的酷抠MM。。天梭派——这一代人的青春乌托邦。让人羡慕的高铁和酷抠这样的生活才能点燃人生的激情。楼盘概念推广备注：将“高铁”“酷抠”以及“青春乌托邦”炒作为网络热点话题，与网友达到共鸣；其他炒作话题的选择可根据具体的情况，如突发事件，热点事件为炒作话题。全程打造专业代言博客信息内容：COOKER&COOLTEA

线上活动信息

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其他相关文章备注：代言博客以两个星期为周期，共加入不少于60个相关房产、财经、时尚生活、白领等博客圈子。新浪博客的突出优势：新浪博客在全球范围内注册用户超过2.3亿，日浏览量超过7亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网博客品牌。

玛迪瑞建议专业代言博客地址全程进行搜索引擎优化推广类型：百度/谷歌自然排名前十拟定关键字：重庆楼盘南岸区楼盘重庆高档楼盘重庆楼盘投资重庆小户型楼盘重庆南岸区楼盘重庆高档小户型楼盘

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搜索引擎优化项目：信息内容：

天梭派楼盘信息

线上活动信息

其他天梭派口碑信息社区论坛发布范围第二阶段推广建议：（2010年7月——待定）加大社区推广比重，提高社区帖和博文创作质量，力求提高社区和博客上页率，从而加深推广效果；社区主题逐渐从“COOKER&COOLTEA”的争执中转移到这一族年轻群体的购房、装房及小区生活日