2025年首店经济白皮书

《首店经济白皮书》嘉里盖斯律师事务所马德里总所实习、工作。王律师近年荣获2023年IPRDAILYLegal500亚太地区榜单特别推荐律师、入选第二批国家海外知识产权纠纷应对指导专家、入选全国律协涉外领军人才库、入选“一带一路战略建设项目跨境律师人才库”等。同时担任国际知识产权保护协会AIPPI中国分会数字经济委员会共同主服务的消费连锁客户包括：中伦律师事务所简介制律师事务所之一。经过数年快速、稳健的发展壮大，中伦已成为中国规模最大的京、上海、深圳、广州、武汉、成都、重庆、青岛、杭州、南京、海口、香港、东别专精于特定的专业领域，通过合理的专业分工和紧密的团队合作，中伦有能力在我们的合伙人大多毕业于国内外著名学院，不少合伙人曾在国际著名律师行工作多年。在成为中伦的合伙人之前，均已在其相关专业领域执业多年，并已经取得良好的业绩。我们的律师及助理律师在加入中伦前，均需通过严格的遴选。我们还作为一家有二十余年发展历史的综合性律师事务所，中伦是为数不多的能够提供全面、专业的法律服务的中国律师事务所之一。中伦的专业领域涵盖了资本市场/环境、能源与资源、公司/外商直接投资、收购兼并、破产与重组、银行与金融、资产证券化与金融产品、融资租赁、反垄断与竞争法、一带一路与海外投资、WTO/刑事合规、海事海商、知识产权、科技、电信与互联网、文化、娱乐与传媒、健康与生命科学、航空/汽车、国防、军工。中伦及中伦律师经常得到钱伯斯（Chambers&Partners）、国际金融法律评论（InternationalFinancialLawReview）、英国律师杂志（The中伦拥有广泛的客户群体，其中既包括世界五百强这样的大型跨国公司，也包括业绩良好的大型国有企业和成长型企业；既包括传统的制造业企业，也包括国内外著名的投资银行、保险公司、私募基金、地产商、通讯、信息技术、旅游等服务型企业；中伦同时也为政府机构、国际组织、外国驻华使（领）馆、商会等提供中国法律服务。各业务团队分别专精于特定的专业领域，通过合理的专业分工和紧密作为世界律师联盟（WorldLawGroup）唯一的中国成员律所，中伦与境外律师事务所建立了多维度、多渠道的合作关系，搭建了多元化、深层次的全球服务平伴随“一带一路”倡议的深入推广，中伦服务网络持续延伸，域、跨法域的综合发展格局，以希冀成为国际上受人尊敬的法律专业服务机构为追未经中伦（杭州）律师事务所王红燕律师团队明确书面许可，严禁以任何形式或任何方式复制、再分发、转载、传播或以其他方式使用本文内容。违反此声明将1 2 2一、新消费机遇 2二、餐饮出海首店开哪里 9三、首店怎么开 四、总结 五、参考资料 一、新消费机遇 二、国内首店开哪里 三、首店怎么开 四、总结 五、参考资料 n英文版 1.NewConsumptionOpportunities 352.LocationofFirstStoreinChina 413.HowtoOpentheFirstStore 554.Conclusion 5.Reference 2首店经济|餐饮品牌海内外首发法律合规报告首店经济浪潮席卷全球：您的品牌如何跨越法律雷区，抢占市场先机？当"首店经济"以年均35%的增速重构全球商业版图，当北上广深核心商圈每平方米租金突破2000美元，当东南亚新兴市场每月涌现300+首店品牌——这不仅是商业模式的创新竞赛，更是一场暗藏法律风险的合规突围战。据悉，2023年因合规瑕疵导致首店项目夭折的案例激增47%，其中知识产权布局、跨境数据流动、劳动法域冲突、消费者保护等构成致命陷阱。本文作为国内首部系统解构首店经济法律合规的实战指南，将为您拆解：海外篇聚焦海外市场，国内篇聚焦国内市场，为您解析首店11大合规“杀阵”，助力您的全球首店战略在法商融合的赛道上全速领跑。在海外市场的餐饮首店布局中，餐饮品牌需关注不同国家和地区的法律法规差异，如在东南亚，各国政府通常会通过税收减免、市场准入放宽、补贴政策等手段鼓励新品牌入驻，但同时也会对食品安全、劳动用工等方面有严格要求。而在欧美等发达地区，知识产权保护、消费者权益保护以及环保法规等都是餐饮品牌需要重点考虑的合规问题。在国内市场，餐饮首店也面临着诸多法律合规挑战。例如，根据北京市的相关政策，餐饮企业在开设首店、旗舰店、创新概念店时，需要满足一定的条件才能获得资金支持，包括店面装修、设备购置等方面的投入要求，以及经营业绩的稳定性和成长性。此外，餐饮品牌还需要遵守食品安全、消防、环保等相关法律法规，确保合法合规经营。同时，餐饮品牌在首店经济中还需注重品牌形象的塑造和维护，通过独特的菜品、装修风格和服务理念吸引消费者。例如，一些高端餐饮品牌会通过参评米其林餐厅、黑珍珠餐厅等标杆称号来提升品牌影响力，这不仅有助于品牌在市场中脱颖而出，还能获得相应的政策奖励。概而言之，餐饮品牌在首店经济的浪潮中，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出并实现可持续发展，就必须在创新商业模式的同时，高度重视法律合规问题，妥善应对各类法律风险，确保品牌的稳健发展。（一）首店经济意义1.餐饮企业出海拓店开发海外首店经济对中国餐饮品牌企业具有特殊开拓意义，符合餐饮企业出海的当下潮流及政策导向，是当下经济发展的必然趋势。餐饮品牌出海拓店，开发海外餐饮首店经济，对于提升3中国餐饮文化的海外影响力以及国际地位有重要的意义。基于此，我国对此出台诸多政策以鼓励企业积极出海开拓。例如，中华人民共和国工业和信息化部出台《工业和信息化部办公厅关于开展中小企业出海服务专项行动的通知》（工信厅企业函〔2025〕23号）1，强调帮助中小企业开拓海外市场，鼓励“抱团出海”，更好融入全球产业链供应链，形成国际竞争新优势。对于餐饮品牌而言，这意味着可以借助政策支持，联合其他相关企业共同开拓海外市场，降低出海风险和成本。2024年11月19日发布的《商务部关于印发促进外贸稳定增长若干政策措施的通知》（商贸发〔2024〕288号）2强调促进外贸稳定增长，促进跨境电商发展并优化跨境电商发展等。餐饮品牌可以利用跨境电商平台，将具有中国特色的餐饮产品推向国际市场，拓展销售渠道，提升品牌知名度。2024年6月12日发布的《商务部等9部门关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》（商贸发[2024]125号）3指出，我国助力跨境电商相关企业“走出去”，加强对跨境电商相关企业“走出去”指导和境外报到登记，引导合规有序经营，实现互利共赢。此外，《关于加强商务和金融协同更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》、《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》等一系列政策文件强调企业积极出海开拓，为企业国际化发展提供了政策支持和保障。2024年9月2日，国务院办公厅正式发布《关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见》4（以下简称《意见》），意见指出，鼓励传统优势服务出口。支持中华老字号等知名餐饮企业开展中餐品牌国际化经营，提升中华餐饮文化国际影响力。实际上，这并非近年来政府首次公开强调、支持中餐出海。2024年3月28日，商务部等9部门联合印发的《关于促进餐饮业高质量发展的指导意见》5曾明确指出，要加快中餐“走出去”。支持餐饮经营主体积极开拓海外市场，支持餐饮原辅料等进入国际市场。这为餐饮品牌出海提供了具体的操作指导和支持措施，有助于餐饮品牌在海外市场站稳脚跟。2.创造营收中国餐饮品牌在海外开设的首店目前遍布北美、东南亚、欧洲、大洋洲等地区，各类茶饮、美食品牌纷纷开拓海外国际市场，不仅提升了中国餐饮品牌的国际影响力，还创造了较为可观的营收数据。2023年底，喜茶美国首店在纽约百老汇正式投入运营，开业首日销量超2500杯6。目前，《中国餐饮出海发展报告2024》指出，海外中国餐饮门店已经发展到近70万家，市场规模近3万亿元7。此外，以茶饮品牌为例，大部分品牌建立起海外社交媒体宣传意识，并在东南亚、欧洲、澳大利亚和新西兰、北美、东亚等诸多地区进行了布局。1https://www.mii43.品牌增效中国餐饮品牌出海实现了品牌增效与品牌影响力国际化的飞跃。2021年9月，中共中央国务院印发《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，强调深度参与全球知识产权治理，积极参与知识产权全球治理体系改革和建设，造中国商标品牌良好形象，推动地理标志互认互保，加强中国商标品牌和地理标志产品全球推介。此外，2021年10月，《国务院关于印发“十四五”国家知识产权保护和运用规划的通知（国发〔2021〕20号）》8明确实施商标品牌战略，加强驰名商标保护，提升品牌国际影响力，讲好中国故事，展示大国形象。通过餐饮品牌的海外商标布局战略，可以顺利协助餐饮品牌出海，并提升餐饮品牌的海外知名度与影响力。（二）海外首店现状及意义1.海外首店现状（1）商标申请注册情况餐饮出海品牌企业海外首店落地前，需自查其在目标国家或地区的商标申请注册情况，通过世界知识产权局官网（WorldIntellectualPropertyOrganization,WIPO)9、美国专利商标局（UnitedStatesPatentandTrademarkOffice,USPTO）10、欧盟知识产权局（EuropeanUnionIntellectualPropertyOffice,EUIPO）11、意大利专利商标局（ItalianPatentandTrademarkOffice,IPTO12）、日本特许厅（JapanPatentOffice,JPO）13等官方机构网站查询自身商标的申请注册情况。同时，查询商标抢注情况以及是否存在在先相同或者近似的商标阻碍，排查进入目标市场后的侵权风险。以日本为例，日本商标申请注册情况可通过JPO（单一国家注册）与WIPO（马德里国际注册）进行检索与申请。5（以日本商标注册为例）（2）品牌许可授权情况出海餐饮品牌企业海外首店落地后，若需继续拓展，还可采取品牌许可授权模式拓展经营。品牌许可授权是指品牌所有者（许可方）通过合同形式，将其品牌相关的商标、字号、专利等经营资源授权给其他经营者（被许可方）使用。被许可方在支付许可费用后，可在特定范围内使用品牌进行经营活动。例如，著名茶饮品牌蜜雪冰城通过与当地合作方签订特许经营合同，授权其使用品牌商标、技术及运营模式等资源，在海外开设门店。合作方需按照蜜雪冰城的标准进行店铺装修、产品制作及服务提供，并向蜜雪冰城支付加盟费及一定比例的管理费等费用。正新鸡排海外探索包括美国、加拿大、澳大利亚等国家与地区的市场，通过特许经营模式，将品牌商标、技术、运营模式等授权给当地合作方或加盟商，由其在海外开设门店。合作方需按照正新鸡排的标准进行店铺运营，并支付相应的加盟费及管理费等。（3）品牌争议纠纷情况1商标抢注纠纷餐饮出海品牌企业由于缺乏提前布局意识，商标（品牌、字号等）在海外被海外经销商、职业抢注人或者其他主体恶意或者正常抢注的案例频发。企业深陷商标抢注纠纷，不仅导致企业无法在该目标市场生产或者销售产品以获取经济利益，还导致抢注主体作为目标市场品牌的正统持有人反向指认出海品牌企业商标侵权。例如，“茶颜悦色”在韩国被中国籍留学生抢注，抢注者在韩国开设相关门店并进行同类产品运营，根据韩国法律无法证明对方行为存在恶意。并且基于商标的地域性，茶颜悦色虽在中国具有较高的知名度与影响力，但效力无法覆盖韩国市场；此外，某咖啡在香港也曾遭遇抢注，在先商标被认定在香港具有合法权益，导致某咖啡被迫改名后重新进入香港市场，然而新商标并未通过审查。根据香港商标法，某咖啡仍可使用新名称作为品牌名称，但该名称存在侵权风险。此外，还有众所周知的某咖啡泰国商标诉讼案（案号132/2564）14等。当今市场是国际化与全球化的市场，品牌布局不应局限于中国国内市场。6（数据来源：泰国知识产权和国际贸易中央法庭）2商标侵权纠纷中国餐饮品牌企业出海经常遇到商标侵权纠纷，被当地企业抄袭攀附其知名商标，造成口碑与经济损失。中国餐饮品牌企业出海应当熟悉当地知识产权保护政策与法律法规，严厉打击跨境商标侵权行为。例如，2023年12月鲍师傅糕点发布了一份关于遭遇伦敦海外侵权门店的声明，表示“在海外市场出现了一些未经授权擅自使用鲍师傅品牌经营的门店”。此案优势在于鲍师傅此前提前在海外进行商标注册，因此可以对侵权行为予以合法的打击。3海关执法与贸易调查案件据了解，在海关执法中，经常发现个人或者企业未经授权使用他人注册商标的商品试图过关，遭遇海关扣押或者贸易调查。以美国为例，若产品被怀疑侵犯知识产权（如商标、专利、版权美国海关与边境保护局（CBP）有权扣押货物并进行调查。商标保护涵盖假冒商标、带有混淆性相似商标的商品及平行进口；版权保护包括明显的盗版商品和可能被盗版的商品；专利保护则通过执行国际贸易委员会（ITC）发布的排除令来实现。此外，目标国还可能会发起贸易调查并给予贸易制裁，例如加征关税或者限制进口等。以美国为例，通过对涉嫌侵权的产品进行“337调查”或者“301调查”，以排除令或者其他制裁措施处罚相关侵权主体。（4）海外餐饮首店分布情况（餐饮品牌）进驻品牌首店时间新加坡东南亚袁记云饺（2023中国餐饮加盟品牌TOP100）2024年12月海底捞（2024全球餐饮品牌价值25强）2012年12月喜茶（2024胡润中国餐饮品牌TOP100）奈雪的茶（2024胡润中国餐饮品牌TOP100）2018年12月湊湊火锅瑞幸咖啡（2024全球餐饮品牌价值25强）2023年3月7小肥羊（2024《财富》美国500强百胜中国控股有限公司旗下品牌）加拿大杨国福麻辣烫（2021胡润中国餐饮连锁企业投资价值榜）2017年9月正新鸡排2024年12月阿香米线2018年4月韩国库迪咖啡2023年8月茶百道（2024福布斯中国年度好品牌TOP50）2023年10月澳大利亚大洋洲紫燕百味鸡（2021胡润中国餐饮连锁企业投资价值榜）2024年5月越南东南亚蜜雪冰城（2024福布斯中国年度好品牌TOP50）2018年9月益禾堂（2023中国餐饮加盟品牌TOP100）2019年马来西亚东南亚霸王茶姬2019年8月阿联酋茉酸奶2023年9月科特迪瓦非洲华莱士（2024胡润中国餐饮品牌TOP100）摩洛哥非洲贡茶2024年2月（数据来源：网络公开渠道查询，如有差异请联系更正）中国餐饮品牌海外首店呈现出地域分布广泛、行业多样、品牌众多的特点。涵盖了北美、欧洲、东亚、大洋洲、东南亚、中东以及非洲等多个地区，其中的东南亚更是餐饮出海首店的热点区域。序号品牌名首店国家首店城市首店经营情况BrandFinance品牌价值排行窄门餐眼全球门店排行campaign东南亚餐饮品牌排行1星巴克(Starbucks)（1971）西雅图-派克市场仍在营业。首店原址为2000WesternAvenue，1977搬至Pike码头。132麦当劳（McDonald's）（1955）伊利诺伊州-芝加哥首店已经歇业，中国首店（深圳）仍在运营。仍在运营的最古老的麦当劳为全球第三家门店，位于加利福尼亚州唐尼市。2133赛百味（Subway）（1965）康涅狄格州-布里奇波特仍在运营。店面较小，主要作为历史地标和纪念意义442984肯德基（1952）犹他州-盐湖城仍在运营；中国首家位于北京前门，仍在运营5545塔可钟（tacobell）（1962）加利福尼亚州-圣贝纳迪诺市已经歇业/6温迪汉堡(Wendy‘s)（1969）俄亥俄州-哥伦布市已经歇业23/7达美乐(Domino'sPizza)（1960）密歇根州-伊普西兰蒂已经歇业678快乐蜂（Jollibee）菲律宾（1978）马尼拉已经歇业，改造为纪念馆19海底捞（1994）四川简阳首家海外门店于2012年开设在新加坡克拉码头，仍在运营/6瑞幸（2017）已经歇业；首家瑞幸旗舰店位于福建厦门，2023年开业/6/蜜雪冰城（2000）郑州已经歇业；海外首家蜜雪冰城于2018年越南河内开业/2/Lotteria（1972）已经歇业//2J.CODonuts&Coffee印度尼西雅加达仍在营业/8吉野家(Yoshinoya)（1899）东京筑地鱼市已经歇业/5432必胜客(PizzaHut)（1958）堪萨斯州-威奇托市已经歇业99209（一）选址概况（海外首店区域布局图）优势劣势消费能力强竞争激烈市场成熟高运营成本自由市场环境法规复杂高人口密度竞争激烈强消费意愿高合规成本互联网和物流基础设施完善劳动力成本上升东南亚人口年轻化基础设施不足成本低廉购买力有限消费需求多元化文化差异大大洋洲购买力较强高运营成本政策开放高物流成本市场稳定竞争激烈地理位置优越文化差异大消费能力较高高合规成本优惠的税收政策和投资环境气候和物流挑战消费能力强高运营成本市场成熟高合规成本物流与基础设施完备竞争激烈非洲人口增长迅速，市场发展空间大购买力有限部分国家优惠的政策和改革措施基础设施薄弱低竞争度政治风险较大（二）选址推荐1、东南亚东南亚的政策通常以吸引外资、促进地方经济发展和推动区域消费升级为主要目标。各国政府会通过税收减免、市场准入放宽、补贴政策等手段，鼓励新品牌、特别是国外餐饮品牌在当地开设首店。以新加坡为例，许多中国品牌海外第一站为新加坡。新加坡与中国地缘相近，文化相似，人口以华人为主，是全球金融中心之一，在第36期全球金融中心指数(CFCI)中位列第四15。新加坡营商环境便利，税率低且税制单一，实行无差别的国民待遇。2007年7月11日，新加坡与我国签订《新加坡共和国政府和中华人民共和国政府关于对所得避免双重征税和防止偷漏税的协定》，减少了税收成本。新加坡政府还推出国际总部奖（InternationalHeadquartersAward）以鼓励企业在新加坡设立或扩展全球或区域总部。通过以下税收优惠，支持企业将总部职能集中在新加坡，从而提升其在亚太地区或全球的业务管理能力，在新加坡注册并运营的实体均可申请。优惠税率每五年符合条件的期间内5%l在新加坡至少开展一项总部（HQ）活动l到第3年，至少雇用18名额外的熟练员工，且所有员工均须在新加坡工作l到第3年，额外的年度总业务支出（TBE）至少为800万新元l到第5年，至少雇用30名额外的熟练员工，且所有员工均须在新加坡工作l到第5年，额外的年度总业务支出（TBE）至少为1300万新元l在新加坡至少开展一项总部（HQ）活动l到第3年，至少雇用15名额外的熟练员工，且所有员工均须在新加坡工作l到第3年，额外的年度总业务支出（TBE）至少为550万新元l到第5年，至少雇用25名额外的熟练员工，且所有员工均须在新加坡工作l到第5年，额外的年度总业务支出（TBE）至少为900万新元l在新加坡至少开展一项总部（HQ）活动l到第3年，至少雇用8名额外的熟练员工，且所有员工均须在新加坡工作l到第3年，额外的年度总业务支出（TBE）至少为300万新元l到第5年，至少雇用13名额外的熟练员工，且所有员工均须在新加坡工作l到第5年，额外的年度总业务支出（TBE）至少为500万新元（数据来源：EDBSingapore16）中东作为我国“一带一路”政策的重要支点，与我国的合作为餐饮品牌提供了广阔的市场机遇。2020年11月底，阿联酋政府宣布改革现行商业公司所有权法，取消了在境内注册公司必须由本国国民作为股东持股的要求，并准许多个行业向外国投资者开放，以吸引更多外国投资17。阿联酋还设有多个自由贸易区（如迪拜的迪拜多种商品中心（DMCC）），为外国品牌提供零关税、完全外资拥有和进口免税等优惠政策。沙特阿拉伯2016年颁布“沙特2030愿景”计划，将严格遵守国际法律和商业惯例，建立一个有利于长期投资的经商环境。.sg/content/dam/ed3、北美北美市场尤其是美国，有旺盛的消费需求，提供了广阔的市场空间；消费者成熟理性，消费文化多元包容；完善的商业基础服务，为品牌运营提供坚实保障；而且当地数量众多的华人和亚裔群体，形成独特的消费社群。这些因素交织，让美国逐渐成为新一代中国餐饮品牌开拓海外版图的优先选择。（一）公司架构1、确定组织形式中国餐饮品牌落地海外开设餐饮首店需注意公司组织形式的选择，不同组织形式具有不同的出资要求、股东责任、管理架构、税收责任与成员权益等，因此餐饮出海品牌企业应提前规划并选择合适的公司组织形式。以企业出海美国特拉华州为例，较常见的组织形式包括C-Corporation、S-Corporation和LimitedLiabilityCompany（LLC），具体分析如下：C-CorporationS-CorporationLLC股东一名或多名股东，对股东身份和国籍没有限制一名至一百名股东，股东应为美国自然人（公民或居民）一名或多名成员，对成员身份和国籍没有限制股本两种基本类型：普通股和优先股，可以设立具有不同权利的多个类别的股票一种类型：普通股，只可以设立一种类别的股票，但可以有不同的投票权可以将成员权益划分具有不同权利的不同类别（如普通和优先权益）税收对所得征收两级税：获得时在公司层面，分配时在股东层面仅对股东征收所得税仅对成员征收所得税股东责任对公司债务不承担责任对公司债务不承担责任对公司债务不承担责任管理机构董事会（除非注册证书另有规定常运营董事会（除非注册证书另有规定董事会必须指定管理人成员（除非LLC协议另有规定）治理文件注册证书（CertificateofIncorporation）、章程（By-Laws）注册证书（CertificateofIncorporation）、章程（By-Laws）成立证书（CertificateofFormation）、LLC协议（LLCAgreement）（数据来源：福建省商务厅）2、股权架构设计中国内地于海外开设餐饮首店，需斟酌出海路径及股权架构，实现最优税收筹划、保护股东权益、风险隔离、便利资金流通等目的。出海路径根据不同项目和国别做设计，除了跨境许可模式和并购模式外，从股权架构角度而言，以中国内地公司出海至美国设立首店为例，企业可以通过设立境外18中间控股地公司（通常为中国香港地区、新加坡、荷兰、卢森堡等）或者多层架构优势，通过该地区的税收优惠或者避免双重征税协定等降低税负，进入目标市场。当然实务中，也根据目标市场的进入计划，采纳不同的架构，举例示例如下：（1）股权架构示例一：（2）股权架构示例二：（二）公司注册与运营合规风险餐饮企业需注意公司注册合规风险，不同国家的公司注册程序和要求差异较大，餐饮出海企业需确保按照当地法律法规完成注册流程，否则可能面临注册无效或被处罚的风险。此外，企业运营过程中需严格遵守当地法律法规，包括但不限于行业准入许可、环保要求、消防安全等。例如，某些国家对餐饮企业的厨房设备、卫生条件有严格要求。（三）税务合规风险在海外开设餐饮首店时，企业需注意税收合规是基础，企业需了解并遵守目标市场的税收法规，确保所有交易和税务申报的合规性，确保按时足额缴纳税款，避免因税务问题引发法律纠纷。此外，还需注意多项目税率管理风险，餐饮企业可能涉及多种税率，需合理分配税务支出，确保税务申报准确。（四）劳动合规风险劳动合规同样重要，劳动合规风险包括雇佣合同风险、工资工时风险与解雇员工风险等。不同国家劳动法对雇佣合同的签订、内容及形式有不同规定。例如，在美国，企业与员工之间通常不签订传统意义上的劳动合同，而是采用类似聘用意向书的形式。此外，企业需遵守当地的最低工资标准、加班工资规定及工时限制。违反这些规定可能导致员工索赔或政府罚款。解雇员工需严格遵循当地法律，否则可能面临赔偿责任或劳动争议。（五）知识产权保护海外知识产权保护涉及到不同国家不同法域的合作。在我国加快“走出去”的背景下，知识产权海外布局是降低行业壁垒、减少海外开拓成本与风险的重要渠道，用以防范市场阻止型诉讼、许可收益型诉讼以及恶意诉讼风险。由于跨境贸易的无界性与知识产权的地域性，企业出海开拓海外首店经济时，应首先提前做好商标注册，同时应当注意潜在的侵权风险与贸易调查（如美国337调查），提前进行知识产权布局，防止卷入长期无休止的知识产权诉讼中。以商标注册风险为例，不同国家的商标注册程序和要求不同，企业需及时申请并确保商标注册的合法性，避免因未注册或注册不当而失去市场优势。实践中的知识产权保护涉及专利、商标、版权、工业设计、商业秘密、集成电路布图设计、反不正当竞争与反垄断等内容。例如，欧盟的外观设计保护分为注册外观设计和非注册外观设计。各国及各地区会对采取各种不同的措施防止本国的知识产权被其他主体侵犯，包括排除令、禁止令、扣押与没收令等。出海品牌企业一旦触及上述措施，将会造成巨大的经济冲击与市场份额损失。因此，在海外经营中，企业需确保自身品牌、商标、产品设计等不侵犯他人知识产权，同时也要防范他人侵权。并且，企业需注意避免因市场行为被认定为垄断或不正当竞争。（六）数据合规风险网络安全与数据保护也是中国品牌企业走出去需注意的重点。随着全球数据保护法规的日益严格，企业在处理客户数据时需严格遵守当地法律，违规可能导致巨额罚款。例如，欧盟的《通用数据保护条例》（GeneralDataProtectionRegulation，GDPR条例对数据跨境传输有严格规定。此外，各国还有对隐私保护与个人数据保护的系列要求，例如美国的《加州消费者隐私法案》（CaliforniaConsumerPrivacyAct,CCPA）、印尼的《个人数据保护法》（PersonalDataProtectionLaw,PDPL）等。（七）合同合规风险企业在与供应商、房东、员工等签订合同时，需仔细审查合同条款，确保权利义务明确，避免因合同漏洞引发纠纷。如果采用特许经营模式，需注意合同中关于商标使用、经营模式、技术支持等方面的约定，确保符合当地法律要求。（八）食品安全与卫生风险各国的食品安全标准差异较大，餐饮出海企业需确保食品从采购、加工到销售的全过程符合当地法规。并且，餐饮出海企业需建立严格的卫生管理制度，确保餐厅、店铺等场所的卫生条件达标，避免因卫生问题引发的法律纠纷。（九）文化与道德风险由于不同国家的文化习俗和宗教信仰存在差异，企业必须深入了解并尊重当地文化，避免因文化冲突引发法律问题。此外，道德风险也是企业在经营过程中需要警惕的问题。企业应坚决避免涉及不道德的商业行为，如贿赂、不正当竞争等，以维护自身的良好声誉和可持续发展。（十）供应链风险在全球化经营中，餐饮出海企业需要确保原材料供应的稳定性和合规性，避免因原材料质量问题引发食品安全或环保问题。另一方面，跨境物流涉及海关、运输法规等多个方面，企业必须确保物流过程符合当地法律，以保障供应链的顺畅运行。（十一）尊重和保护海外消费者尊重和保护海外餐饮消费者，诚信经营、尊重本土文化对于消费品出海特别需要单独指出其重要性，2024年有知名品牌在马来西亚产品销售过程中涉嫌不诚信经营被当地消费者发起舆论抵制的情况值得出海企业吸取教训。企业的促销活动和广告宣传需符合当地法律，避免因虚假宣传或误导消费者而引发法律纠纷。随着中国餐饮品牌在海外市场的迅速扩张，尤其是线下首店的开设，保障海外餐饮消费者权益已成为企业国际化战略中的关键环节。以美国为例，其餐饮消费者保护体系由众多联邦和州法律构成，涵盖从产品安全到服务质量等各个方面。例如，美国食品药品监督管理局（FDA）负责执行《联邦食品、药品和化妆品法案》，对食品产品进行严格监管。开发海外餐饮首店经济符合当下餐饮企业出海主流浪潮，是餐饮企业走出去巩固拓展品牌价值的新契机。首店经济的发展不仅为经济增长带来了新契机，也为品牌拓展提供了新机遇。对于企业而言，海外餐饮首店的成功开设能够快速提升品牌在国际市场上的知名度和影响力，吸引当地消费者，积累品牌资产。首店经济也为国内品牌提供了与国际品牌竞争的平台，推动品牌不断创新和升级。同时，在国内首店政策刺激下，寻求新消费机遇与契机成为可能，但也面临着诸多挑战，如法律合规、市场适应性、知识产权保护等。为了更好地把握首店经济带来的机遇，企业需要深入了解国内外首店经济的政策环境、市场特点以及法律合规要求。详细分析和建议可参考我们后续发布的《首店经济-餐饮品牌海内外首发法律合规指南——国内篇》，将深入探讨国内首店经济的政策激励、品牌效益以及合规要点，为中国品牌企业及进驻中国的外国品牌提供参考和指导。五、参考资料1.工业和信息化部办公厅关于开展中小企业出海服务专项行动的通知/zwgk/zcwj/wjfb/tz/art/2025/art_659eb43636724d93820818ee1aeaa2e5.html2.商务部关于印发促进外贸稳定增长若干政策措施的通知/zhengce/zhengceku/202411/content_6988626.htm2025年1月18日访问。3.商务部等9部门关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见/zhengce/zhengceku/202406/content_6956847.htm2025年1月18日访问。4.国务院办公厅关于以高水平开放推动服务贸易高质量发展的意见/zhengce/zhengceku/202409/content_6971880.htm2025年1月20日访问。5.关于促进餐饮业高质量发展的指导意见/zhengce/zhengceku/202403/content_6942050.htm2025年1月20日访问。6.泡泡玛特2024中期报告/pdf/b853bf29-b6fa-4318-bef9-31b79a21b910-2024%E4%B8%AD%E6%9C%9F%E6%8A%A5%E5%91%8A.pdf2025年1月21日访问。7.名创优品2024九月季度报告/mr5irasia_miniso/176/2024.09.30%20%E5%AD%A3%E5%BA%A6%E8%AE%B2%E7%A8%BF_1129.pdf2025年1月21日访问。8.“十四五”国家知识产权保护和运用规划/zhengce/zhengceku/2021-10/28/content_5647274.htm2025年1月20日访问。9.世界知识产权局官网（WorldIntellectualPropertyOrganization,WIPO)/2025年1月19日访问。10.美国专利商标局（UnitedStatesPatentandTrademarkOffice,USPTO）/2025年1月19日访问。11.欧盟知识产权局（EuropeanUnionIntellectualPropertyOffice,EUIPO）https://www.euipo.europa.eu/2025年1月19日访问。12.意大利专利商标局（ItalianPatentandTrademarkOffice,IPTO.it/2025年1月19日访问。13.日本特许厅（JapanPatentOffice,JPO）https://www.jpo.go.jp/2025年1月21日访问。14.日本特许厅专利信息检索系统J-PlatPathttps://www.j-platpat.inpit.go.jp/t01002025年1月21日访问。15.泰国知识产权和国际贸易中央法庭案件查询系统https://esv-ipitc.coj.go.th/web/index.php2025年1月21日访问。16.第36期全球金融中心指数/Global/index.html2025年1月21日访问。17.EDBSingapore国际总部奖（InternationalHeadquartersAward）材料.sg/content/dam/edb-en/how-we-help/incentive-and-schemes/factsheets/IHQ%20Factsheet.pdf2025年1月22日访问。18.国家发展和改革委员会文章“中东经济显露缓慢复苏态势”/fggz/gjhz/zywj/202012/t20201218_1253105.html2025年1月21日访问。（一）首店经济意义中华人民共和国商务部2024年8月23日发布的《首店经济评价指南》（征求意见稿）19指出，“首店(FirstStores)”是指品牌首次进入某一行政区域，开设的具有商业集聚效应和辐射能力的首个实体店，也称作品牌首店；或是品牌通过升级改造、融合创新，开设出在商品和服务方面与品牌的标准店有显著差异的实体店，主要包括旗舰店首店和概念店首店。而“首店经济(First-storeEconomy)”，是指区域利用特有的资源优势，吸引品牌开设首店，并通过首店在当地持续运营，对城市活力产生影响的一种经济形态，是首发经济的重要组成部分20。2015年，上海率先提出抢抓首店经济21，吸引国内外品牌到沪落地首店，以打造具有全球影响力的地标型商圈，促进地区经济高质量发展。此后，北京、深圳、广州、成都等多个城市也相继推出相关政策支持首店经济发展22。1.政策激励在国内首店政策刺激下，我国国内持续以三驾马车共同驱动各地经济发展，并特别通过刺激首店经济拉动内需，寻求新消费机遇，发展新消费经济——首店经济。中华人民共和国中央人民政府2025年1月13日发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知（国办发〔2025〕2号）23、2024年8月3日发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》（国发〔2024〕18号）24以及中华人民共和国国家发展和改革委员会2024年6月24日发布的国家发展改革委等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知（发改就业〔2024〕840号）25强调进一步培育和壮大消费新增长点的重要性，国家积极推动消费新业态、19https://scjss.mofco20https://scjss.mofcom.g新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能，陪餐饮、文旅体育、购物等消费新场景，从而促进我国消费经济的持续发展。在政策激励与市场推动下，海内外品牌首店纷纷落地北京、上海、杭州、武汉等城市，并集中在北京太古里、上海环贸、杭州万象城等核心购物中心。4.创造营收发展首店经济，从政府层面能够增加当地政府的财政与税收收入，如2023年静安区首店经济发展实现社会消费品零售总额1707.89亿元，同比增长15.3%，实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%26；从市场层面能够满足消费者的多元需求并为品牌主体和商圈创造营收，如在2024年12月21日开业的北京海淀大悦城，引入两百多家品牌，开业首日销售额突破1777万元27。从国内外餐饮品牌方角度而言，大力发展首店经济的政策不仅能够获得不同当地政府的财政支持，还能够利用首店效应吸引潜在客户，增加营业收入。首店经济的发展，能够满足消费者的多元需求，带动城市地区就业和商业繁荣，促进消费升级和经济转型，从而提升企业的营收收入。5.品牌增效首店经济发展有助于品牌增效，提升品牌的商业价值。随着市场的发展和消费者需求的不断升级，首店经济逐渐发展到首发经济，内涵更丰富，视野上也有新扩展。首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程28。首发经济的内涵不仅仅停留在“开设首店”“首发新品”，还包含“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容29。（二）国内首店现状及意义1.国内首店现状（1）商标申请注册情况国内品牌城市首店或者海外品牌国内首店落地前，企业需自查国家知识产权局商标局（ChinaNationalIntellectualPropertyAdministration(CNIPA)以下简称“国知局”）商标的申请布局情况，同步进行商标检索与知产尽调，及时进行查漏补缺，积极布局核心商标，申请防御商标，防止出现自有商标被抢注情况或者陷入商标侵权纠纷的情况。以下是拓展首店的部分知名品牌的商标申请注册情况（包括海外入驻品牌与本土品牌），供首店布局企业进行参考：1服装服饰零售；鞋帽零售2服装服饰零售；鞋帽零售3326/rmtzx/003008/003008004/20240118/0c83469d-5d95-44959造637服装服饰零售8服装、生活杂货、食品等9服装服饰零售（数据来源：国家知识产权商标局CNIPA）（5）品牌许可授权情况全球授权展旗下授权行业杂志《LICENSEGLOBAL》最新发布的《2024年全球顶级授权代理商排行榜》（以下简称“报告”）30，报告显示2023年全球授权代理商的销售额增长了57亿美元，全年的零售总额为936.3亿美元。在这些授权代理商中，排名前10的企业总共创造了696亿美元的零售额，排名前20的企业零售额超过852.4亿美元，这些授权代理商包括IMG、CAA、Beanstalk、LMCA、BrandCentral等全球知名机构。近年来，我国国内首店品牌许可授权情况也得到快速发展。《2024-2030年中国品牌授权行业市场竞争现状及发展趋向研判报告》显示，2023年我国品牌授权企业数量为654家，品牌授权商品零售额为1401亿元，品牌授权商授权金为2483亿元。2023年1-10月，国内有超80家外资品牌进入国内开设首店，其中品牌以零售业态为主，共有65个，占比77%。上海展现超强吸力，共有52家外资本品牌进入上海。报告的首店进驻厂商分布地图显示，我国品牌授权行业主要分布在北京、上海、浙江与广东。例如，上海百联ZX创趣场：自2023年正式对外营业以来，接连引入了多家国内新兴二次元潮玩销售首店，同时还带动了日本多个知名内容制作公司落地中国首店。（6）品牌争议纠纷情况全球及国内首店快速发展的背景下，品牌争议纠纷，特别是商标抢注和商标侵权问题也一直存在。这些纠纷不仅影响品牌的市场声誉，还可能导致法律诉讼和经济损失。品牌方需要加强知识产权保护，及时发现和应对侵权行为，以维护自身的合法权益。4商标抢注纠纷海外首店进驻中国需注意商标抢注风险的排查。由于商标地域性属性，企业进驻前需要先进行商标检索查询，确认是否有在先抢注的情况。例如，RalphLauren与广州爱驰皮件有限公司的商标抢注纠纷案31中，RalphLauren于2011年推行全面直营后发现大量中国本土零售商使用PoloSport、PoloGolf等文字商标生产服饰并开设门店。2016年，RalphLauren正式提起一系列民事侵权诉讼，但因部分侵权商标获准注册已经超过5年，通过商标异议或无效程序对其进行清除并不容易。2021年，RalphLauren法律团队通过行政和民事诉讼同时进行取得进展，北京市高级人民法院作出二审行政判决，认定案件被告所主张使用的“PoloSport”系列商标应当予以无效。5商标侵权纠纷商标侵权纠纷是海外首店进驻中国经常遇到的挑战之一。例如，“拉菲”商标侵权惩罚性赔偿案32中，原告拉某酒庄系“LAFITE”等商标权利人，注册在含酒精饮料商品上。该商标经长期使用具有较高知名度，与“拉菲”已建立稳固联系。2005年，被告南京金某酒业公司注册“拉菲庄园”商标，此后便与其他六名被告开始使用“拉菲庄园”“LAFEIMANOR”等标志。“拉菲庄园”商标被宣告无效后，拉某酒庄对七被告提起侵权之诉。法院认定，被告申请注册及使用“拉菲庄园”商标属于对原告“LAFITE”等商标的恶意攀附，构成商标侵权且情节严重，应适用惩罚性赔偿，因此判令赔偿损失及合理开支7917万元。6海关执法与贸易调查案件在海关执法中，经常发现一些个人或者企业未经授权使用他人注册商标的商品试图通过海关，遭遇海关扣押或者贸易调查。如果产品被怀疑侵犯知识产权（如商标、专利、版权），美国海关与边境保护局（CBP）有权扣押货物并进行调查。商标保护涵盖假冒商标、带有混淆性相似商标的商品以及平行进口；版权保护包括明显的盗版商品和可能被盗版的商品；专利保护则通过执行国际贸易委员会（ITC）发布的排除令来实现。例如，海关通过查获一系列未经授权使用的知名品牌商标的服装、化妆品等产品，依法扣押这些侵权商品，并对相关责任人进行处罚来保护品牌方的权益。此外，目标国可能会发起贸易调查并给予贸易制裁，例如加征关税或者限制进口等。以美国为例，美国会通过对涉嫌侵权的产品进行“337调查”或者“301调查”，通过排除令或者其他制裁措施处罚相关侵权主体。（7）国内首店分布情况关于国内首店分布情况，以下为2024年中国主要城市部分首店入驻情况：城市城市级别进驻品牌名称首店时间上海一线城市始祖鸟（中国500强安踏集团旗下品牌）2024Q1PhoVieThin（越南PhoThin中国首店）2024Q1ZegnaCaffe（意大利高端男装品牌杰尼亚全球首家咖啡店）2024Q2C.P.COMPANY（意大利时尚品牌）2024Q3DreameCafe（全球独角兽追觅科技旗下全球咖啡+生活方式品牌）2024Q3一线城市小米汽车（世界500强小米）2024Q1lululemon男装独立门店（美国500强）2024Q1M'CAKE（法国百年品牌Maxims-de-Paris）2024Q2炭索BONBOEUF（黑珍珠一钻餐厅“蘭頌”开出的西餐品牌）2024Q2TOMFORD旗舰店（美国500强雅诗兰黛集团旗下）2024Q3广州一线城市山的山外面贵州酸汤火锅（九毛九集团旗下品牌）2024Q1官栈（循证科技集团旗下品牌）2024Q2ACHOCK（国潮品牌）2024Q3李宁SOFTLAND舒适漫步专门店（中国500强李宁有限公司旗下）2024Q3林里·茶坊（品牌LINLEE）2024Q3深圳一线城市COMMUNEMUSEUM幻师臻选店（直营连锁品牌COMMUNE幻师）2024Q1修丽可SKINLAB全球旗舰店（世界500强欧莱雅旗下品牌）2024Q2LYDEEN（瑞典小众香氛品牌）2024Q2CalvinKleinSportswear（美国500强PVH集团旗下品牌）2024Q3GALTSAND（源自西雅图的轻奢运动品牌）2024Q3成都新一线城市CPCAFE2024Q1BJHG（国潮品牌）2024Q1for/get（律恩泽雅集团旗下的护肤品品牌）2024Q2宁德时代新能源汽车（世界500强宁德时代新能源科技股份有限公司）2024Q3出逃赤岗西（国潮品牌）2024Q3重庆新一线城市Wooha（国潮品牌）2024Q1MUJIFreeDesign自由改造家（MUJI无印2024Q1NIKERISE（世界500强耐克公司）2024Q2可复美（巨子生物旗下护理品牌）2024Q2天津新一线城市BVLGARI香水（LVMH集团旗下品牌）2024Q1邮局咖啡（世界500强中国邮政集团有限公司）2024Q2美登高（源自美国的冰淇淋品牌）2024Q3杭州新一线城市Bugaboo（荷兰高端母婴品牌）2024Q1霸王茶姬手语店（国潮企业管理有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌）2024Q1暴蒙BOOMCOMIC（动漫IP周边商店）2024Q2甘味处镰仓（日本人气甜品店）2024Q2OAKLEY（美国知名运动品牌）2024Q3武汉新一线城市研卤堂热卤砂锅拌粉2024Q1FILAF-BOX王者之厅（中国500强安踏集团旗下品牌FILA）2024Q3新一线城市HerHush（女性潮流先锋品牌）2024Q2TOP100）2024Q2NationalGeographic城市户外（世界500强华特迪士尼公司品牌授权）2024Q2Sopu颂璞（南法料理面包厨房）2024Q3青岛新一线城市COVERNAT（韩国潮牌）2024Q1修丽可（世界500强欧莱雅旗下品牌）2024Q1二线城市山姆会员商店（世界500强沃尔玛旗下的高端会员制商店）2024Q4佛山二线城市JUEPEI觉配（金铂商业旗下的美妆甄选店）2024Q3烟台二线城市爱与自由LOVEFREEDOM（烘焙新品牌）2024Q2哈尔滨二线城市PONY1972（美国运动品牌）2024Q2三亚三线城市BENETTON贝纳通（意大利服装品牌）2024Q3乌鲁木齐三线城市SALOMON（中国500强安踏集团旗下品2024Q3从2024年第一季度到第三季度，全国各城市不断有各类首店开业，首店经济在2024年保持了较高的热度和发展态势。北京、上海、深圳、广州等一线城市有较多首店入驻，这些城市凭借其庞大的消费市场、发达的商业体系、便利的交通和国际化的营商环境，成为品牌开设首店的重要选择地。杭州、成都、南京、武汉、重庆等新一线城市在各季度也均有首店开业，且数量较为可观，说明新一线城市在消费升级和商业发展方面不断取得进步，逐渐成为品牌拓展市场的重要阵地。（三）选址推荐国内首店选址也是企业的重要考量因素之一，根据国内相关政策显示，北京、上海、广州等一线城市的首店激励政策较为完善，在资金充足且品牌知名度较高的情况下，企业可优选入驻国内一线城市。以下为中国主要城市近三年的首店/首发政策概览：城市时间政策名称城市级别政策内容2024月上海市商务高质量发展专项资金（2024年度首发经济高质量发展）申报指南一线城市上海是国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地。2024年度首发经济高质量发展，对吸引高能级首店落地，支持举办首发首秀首展，构建首发经济专业服务生态圈等方面，给予资金支持，进一步促进首发经济高质量发展。设有资金申报的一系列条件与流程。2024年5关于进一步促进上海市首发一、打响“首发上海”品牌，吸引更多高品质、高流量的国内外品牌月经济高质量发展的若干措施二、吸引高能级首店落地，给予资金支持（最高120万）。三、支持举办首发首秀首展，提供补贴（最高120万）。四、构建首发经济专业服务生态圈，提供宣传、资金支持（最五、优化首发活动报批报备管理。对1000人以上大型新品首发活动，推行同一场地同类活动一次许可报批制度。1000人以下小型新品首发活动，参照大型活动试行同一场地同类活动一次报备制度。六、提供进口首发新品通关便利，建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”。七、鼓励各区出台支持措施。支持有条件的各区，出台首发经济财政支持政策。2023年上海市加强消费市场创新扩大消费的若干措施一、打响全球新品首发地IP。营造全球新品首发、新剧首演、新展首秀、新戏首映消费氛围。二、提升国潮品牌影响力。认定一批引领性本土品牌、国潮原创品牌集聚地，对品牌在商圈、商业街区推出首店、旗舰店、开展IP联名等给予支持。三、释放“一江一河”消费活力。打造10个水岸夜生活体验区，举办新品首发、展览展示等活动。四、打造商旅文体展联动项目。支持标杆展会、文旅、赛事主办方联合商圈、品牌推出新品发布等。2023月中国（上海）自由贸易试验区专项发展资金支持消费中心发展实施细则一、支持开设首店。支持国际品牌企业、本土自主品牌企业及其授权代理商在浦东开设亚洲首店、中国（内地）首店、上海首店，每年经评审，给予一次性落户补贴。二、支持新品发布活动支持国内外知名品牌在浦东开展具有一定影响力的新品首发、首秀、首展等活动，每年经评审，给予一定奖励。三、鼓励举办具有影响力的活动。鼓励在浦东开展具有影响力的主题促消费重点活动，且连续举办3年(含）以上，形成商旅文活动品牌，每年经评审，对活动绩效领先的企业给奖励。2023年2月上海建设国际消费中心城市工作要点一、做强首发经济。支持黄浦、静安、浦东、徐汇、虹口、长宁、奉贤等区深化全球新品首发地建设，打造各具特色的“全球新品首发地示范区”。二、依托上海海关进口服装检验采信模式和进口食品化妆品样品通关便利化措施，持续支持国际中高端品牌在沪开展新品首发、首秀、首展活动，力争全年引进各类首店、旗舰店800家以上。2024月鼓励发展商业品牌首店首发的通知一线城市设立了支持方向及内容、支持条件、申报材料、申报流程、工作要求和其他事项，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持。2022月关于加快引导时尚类零售企业在京发展的指导意见（2022-2025年）持续繁荣首店首发经济，对在京具有独立法人资格的企业在京新开设品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店、创新概念店的店面装修和房租等投资提供支持。一、打造全球首发中心。打造四类首发中心，以王府井、前门、新隆福、北京坊、西单、北京SKP、国贸商城、三里屯、中关村等地标为主要承载地，吸引品牌在京开展首发活动。2022月促进首店首发经济高质量发展若干措施一、建立品牌首店首发服务体系，出台支持配套措施；建立第三方采信制度；首店首发项目征集指南。二、支持品牌首店落地发展，对符合要求的在京具有独立法人资格的企业和在京纳统零售企业设立的首店、旗舰店、创新概念店提供资金支持。三、打造全球品牌首发首秀展示平台，对符合要求的在京具有独立法人资格的企业提供资金支持。开展北京首发节活动。四、支持商业品牌总部发展，建立惠企政策推广机制。广州2024月广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施一线城市一、搭建全方位平台，助力首店选址。优先引导品牌首店入驻“5+2+4”国际知名商圈。打造一批首店品牌、新品集中展示和发布的地标性载体。二、加强政策支持，加快培育首店首发。加大品牌首店招商引进的力度，对符合条件的引进方给予奖励；对符合条件的引进品牌企业予以资金支持（最高300万元）和高管人员落户及子女入学等提供保障。三、完善配套服务，营造首店首发产业氛围。鼓励首店企业参加品牌展会、活动并给予优惠；鼓励引进首店新品发布等国内外知名专业服务机构，发挥首店首发经济发展联盟；提供宣传推广的便利或优惠。四、集合政务服务，优化首店首发营商环境。对品牌在首店入驻、开业及新品发布中所涉及事项实施“一窗受理”、靠前服务，提高审批效率；提升新品通关速度，实施进口商品检验结果采信制度；在市培育建设国际消费中心城市工作领导小组架构下建立市相关部门、各区参与的推进首店经济发展联系机制。五、细化政策实施，形成首店首发促进机制。制定相关配套文件（如首店首发评价指标等），梳理首店品牌、首发活动各级意向招引名录；鼓励各区制订出台辖区支持首店首发经济发展的配套政策措施。2023年2月广州市建设国际消费中心城市发展规划（2022—2025年）一、提升广州品牌综合影响力。实施“全球优品汇聚”行动，充分发挥广交会及各类专业展会等平台的引流作用，持续发力“首店首发”经济，增强对全球消费品牌汇聚能力。二、积极引进国内外知名餐企、品牌首店、餐饮电商平台，打造万国食坊·广州（中国）进口食品交易中心。三、加快构建“5+2+4”的国际知名商圈体系，加快发展“首店消费”、夜间消费等新业态，积极引进有引领性的旗舰店、概念店、定制店，引导中华老字号、广州老字号和特色品牌入驻，提升商圈品牌吸引力和业态活力。四、持续发力“首店首发”经济，支持全球消费品牌在广州设立概念店、旗舰店或体验中心，提高消费国际化水平。深圳2024月“时尚新品”跨界融合发展行动计划（2024-2025年）一线城市做强“首店经济”和“首发经济”，支持国内外知名品牌在深设立首店、旗舰店、新概念店等，鼓励引导国内外知名品牌在深首发和同步上市跨界融合新品，扩宽跨界融合时尚新品销售渠道。鼓励时尚产业跨界融合打造新品牌、新产品，发挥深圳电商销售、直播电商等线上渠道优势，助力服装、美妆、珠宝、消费电子等产业打造“爆款”产品，拓展国内国际市场。2022月关于扎实推动经济稳定增长的若干措施支持首店首发经济。对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助。对符合条件的企业在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，按其场租、设备、搭建、宣传推广等实际发生费用的50%，给予最高100万元补助。2022年2月深圳市关于加快建设国际消费中心城市的汇聚高端消费品牌资源。做强“首店经济”和“首发经济”，支持国内外知名品牌在深设立首店、旗舰店、新概念店等，鼓励国内外知名品牌在深首发和同步上市新品。对引入国内外知若干措施名品牌的运营企业，每个品牌奖励20万元，单个企业每年奖励不超过500万元。对在深设立独立法人机构的知名品牌奖励50万元。成都2024年成都市商务商贸园区“产业集群提能级攻坚”行动方案新一市园区围绕主导产业引进高能级首店，积极开展首秀、首发、首展活动，创新发展新零售、新电商、新平台，大力发展直播经济，持续做亮夜间经济，促进绿色消费、服务消费和文商旅体农融合消费。预计至2025、2027、2029年底，推动全市商务商贸园区分别新落户高能级首店130、145、160家以上，分别开展首秀、首发、首展活动30、40、50场以上。2024年2月成都市加快打造国际消费中心城市实施方案一、迭代升级首店经济。发布机会清单引进高能级首店,开展首秀、首发、首展活动.支持品牌企业在市外、省外、国（境）外及各类电商平台开设旗舰店,引导线上知名品牌在成都开设实体店、快闪店等。二、共建国际消费目的地核心区。支持成渝两地优质商业项目运营商、开发商、首店品牌、特色小店、中华老字号等跨区域发展。重庆2023年支持首店经济发展若干措施新一市一、鼓励发展“首店首发”经济。支持商业运营商（最高200万奖励）、第三方机构（最高100万奖励）协助引进知名品牌首店；支持商业品牌企业来渝开设总部型首店；支持品牌新品首发首秀（最高100万）。高100万）；支持培育“连锁化”名企（最高100万）；支持培育“巴渝味”名品（1000万专项资金）。三、积极构建“多元融合”场景。培育打造首店经济发展集聚区；引导建设主理人经济发展示范区。四、持续打造“系统配套”平台。打造展示发布平台；打造宣传推介平台；打造专业服务平台。五、不断优化“快捷便利”环境。开设政务“绿色通道”；实施“审慎包容”监管；提升“渝快服务”水平。2022月重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策支持引进商业品牌首店。对国内外知名商业品牌企业在渝开设亚洲首店、中国（内地）首店、西南首店、重庆首店，择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌亚洲旗舰店、中国（内地）旗舰店、西南旗舰店、重庆旗舰店，择优给予最高不超过100万元的资金奖励。对引进企业（商业场所业主或商业场地实际经营单位按照引进商业品牌首店层级、数量、运营成效及经济影响等综合情况，择优给予一定资金奖励。2024月2024年天津商务工作要点新一市一、提升地标商圈能级。优化“圈、街、楼、店、网”空间布局，打造高品质消费空间。结合中心城区更新提升行动，推动重点商圈改造提升。滨城泰达MSD商圈聚焦品牌首店首发，盘活伊势丹滨海店等商业载体。二、创新国际化消费场景。发展首店经济，鼓励消费品牌新品在津首发，推动建设“保税展示+即时零售”项目。擦亮老字号“津”字招牌，打造老字号品牌集合店，丰富“必购必带”特色商品。2023月2023天津消费年活动方案一、政策引领助企行动。在认真落实好国家和现有各项助企纾困政策基础上，市商务局系统谋划，会同相关部门建立健全首店经济等政策，把支持商贸流通领域主体与促消费更好结合，推动商业扩容提质。二、品牌首店引进行动。加快发展首店经济，制定出台《天津市推动首店经济发展若干措施》，大力引进商贸零售业、居民生活性服务业中的国内外知名品牌在津设立全球首店、中国首店、区域首店等，全年目标吸引100家以上首店、旗舰店。三、创新支持政策。鼓励各区出台促消费活动、首店首发、营销推广、项目建设等奖补政策，对在我市注册具有独立法人资格的限上零售企业、限上餐饮企业加大支持，充分激发市场主体参与促消费活动的积极性和创新性。杭州2025月杭州市大力提振消费打造“赛会之三年行动计划（2025—2027年）新一市发展首发经济、鼓励老字号和新国潮品牌创新、培育现代化智慧商圈、支持市内免税退税消费，打造国际购物天堂。2022年8关于发展“首店经济”推动对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体月杭州消费转型升级政策的实施细则100万、60万元奖励，分三年兑现：其中纳入统计第一年兑现奖励的50%，第二年实现增长且增速不低于全市社会消费品零售总额平均水平，兑现奖励的30%，第三年实现增长且增速不低于全市社会消费品零售总额平均水平，兑现奖励的20%。武汉2024月2024年国际消费中心城市建设专项资金（促进首店经济高质量发展）实施细则新一市一、对在汉经营且具有良好成长性的商贸企业，在2023年1月1日至2023年12月31日期间，在我市新开设零售、餐饮行业全球、亚洲首店，中国（内地）首店，华中首店，武汉首店（含旗舰店、创新概念店），品牌满足《品牌首店分级标准表》的相关要求，零售行业首店分别给予100万元，60万元，40万元，20万元的一次性奖励，餐饮行业首店按照上述相应标准的50%给予奖励。二、对在汉经营的商贸企业及产业活动单位，在2023年1月1日至2023年12月31日期间，引进上述零售、餐饮行业全球、亚洲首店，中国（内地）首店，华中首店，武汉首店（含旗舰店、创新概念店）的分别给予30万元，25万元，15万元，10万元的一次性奖励，单个企业获得奖励最高不超过150万元。三、对在汉经营的商贸企业及产业活动单位，在2023年1月1日至2023年12月31日期间，在我市举办国际国内知名品牌全国首发首秀，品牌满足《首发首秀活动名词解释》的相关要求，且实际发生费用（场租、设备租赁、搭建、宣传推广）超过50万元（含）的，按照实际发生费用的30%给予补贴，汽车、服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等时尚消费类最高给予200万元支持，其他类别新品发布活动最高给予100万元支持。2023月武汉市支持首店首发经济的若干措施（试一、打造首店首发平台载体。打造国际新品首发地；建设国际知名品牌集散地；打造首店首发活动平台。二、建设首店首发绿色通道。助力品牌首店选址落地；优化品牌首店首发服务。三、完善首店首发服务机制。建立专业服务机构对接合作机制；建立品牌首店首发宣传推广机制；建立品牌首店首发综合评估认定机制。四、加强首店首发奖补资金支持。支持引进知名品牌首店（对符合条件的餐饮、零售企业，在汉新开设国内外知名品牌首店、旗舰店、创新概念店并与商业运营载体签订2年及以上入驻协议的，按照首店分类和级别分别给予最高50万元和100万元的一次性奖励。对符合条件的在汉商业运营载体成功引进上述餐饮、零售品牌首店、旗舰店、创新概念店，且与门店签订2年及以上入驻协议的，按照首店分类和级别，每新引进1个最高给予30万元的一次性奖励，单个商业运营载体奖励最高不超过150万元）；支持举办首发首秀活动。五、优化首店首发营商环境。建立首店项目跟踪服务体系；探索建立本地品牌孵化体系。2023年武汉市首店首发首秀项目申报指南一、对在汉经营具有良好成长性的商贸企业，在2022年1月1日至2022年12月31日期间，在我市新开设零售、餐饮行业全球、亚洲首店，中国（内地）首店，华中首店，武汉首店（含旗舰店、创新概念店），品牌满足《品牌首店分级标准表》的相关要求，零售行业首店分别给予100万元，60万元，25万元，15万元的一次性奖励，餐饮行业首店按照上述相应标准的50%给予奖励。二、对在汉经营的商贸企业及产业活动单位，在2022年1月1日至2022年12月31日期间，引进上述零售、餐饮行业全球、亚洲首店，中国（内地）首店，华中首店，武汉首店（含旗舰店、创新概念店）的分别给予30万元，20万元，10万元，5万元的一次性奖励，单个企业获得奖励最高不超过150万元。三、对在汉经营的商贸企业及产业活动单位，在2022年1月1日至2022年12月31日期间，在我市举办国际国内知名品牌全国首发首秀，品牌满足《首发首秀活动名词解释》的相关要求，且实际发生费用（场租、设备租赁、搭建、宣传推广）超过50万元（含）的，按照实际发生费用的30%给予补贴，汽车、服装服饰、化妆品、腕表、箱包、金银珠宝等时尚消费类最高给予200万元支持，其他类别新品发布活动最高给予100万元支持。南京2024年关于做好2024年促进首店经济发展项目申报的通知新一市一、申报主体基本要求。企业在南京区域内注册，具有独立法人资格；生产经营状况稳定，信用状况良好，三年内无严重失信行为记录；具有健全的财务与管理体系。二、支持对象。引入品牌首店奖励（最高200万）；品牌首店三、申报程序。根据官方指导的材料，按注册区属提交纸质版材料至区级商务部门。2022月关于促进首店经济发展的若干措施一、对引入国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体给予奖励（最高200万）。二、对在南京具有独立法人资格，且纳入南京市社会消费品零售总额统计的品牌首店、旗舰店的运营企业予以奖励（最高20万）。三、对在南京具有独立法人资格的企业，举办国内外知名商业