2025年特许金融分析师考试市场研究方法试题及答案

2025年特许金融分析师考试市场研究方法试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是市场研究方法中的定性研究方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.文案分析

D.焦点小组

2.在进行市场细分时，以下哪些因素是常用的细分变量？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

3.以下哪些是市场调研的步骤？

A.确定研究目标

B.设计研究方法

C.数据收集

D.数据分析

4.以下哪些是市场调研中的定量研究方法？

A.问卷调查

B.实验研究

C.案例研究

D.深度访谈

5.在进行市场趋势分析时，以下哪些指标是常用的？

A.市场增长率

B.市场份额

C.竞争者分析

D.宏观经济指标

6.以下哪些是市场调研中的数据来源？

A.公开数据

B.内部数据

C.第三方数据

D.客户反馈

7.在进行市场调研时，以下哪些是确保调研质量的关键因素？

A.研究设计

B.数据收集方法

C.数据分析方法

D.调研报告撰写

8.以下哪些是市场调研中的定性研究方法？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.文案分析

D.焦点小组

9.在进行市场细分时，以下哪些因素是常用的细分变量？

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

10.以下哪些是市场调研的步骤？

A.确定研究目标

B.设计研究方法

C.数据收集

D.数据分析

二、判断题（每题2分，共10题）

1.市场研究的主要目的是为了预测未来市场的变化趋势。（）

2.问卷调查是一种非侵入性的市场研究方法，适合于收集大量数据。（）

3.在进行市场细分时，市场容量是唯一需要考虑的因素。（）

4.市场调研中的定量研究方法只能提供定量的数据，无法揭示深层次的原因。（）

5.焦点小组通常由10-15人组成，旨在通过集体讨论来获取市场信息。（）

6.市场调研报告的撰写应该避免使用专业术语，以确保所有人都能理解。（）

7.市场调研中的定性研究方法通常比定量研究方法更耗时。（）

8.市场增长率是衡量市场发展潜力的关键指标，但它不考虑市场份额的变化。（）

9.在进行市场调研时，内部数据通常比外部数据更准确和可靠。（）

10.文案分析是一种市场研究方法，它通过对文献、报告和其他书面材料进行分析来获取市场信息。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调研在制定市场营销策略中的作用。

2.解释市场细分的重要性，并举例说明如何进行有效的市场细分。

3.描述市场调研中定量研究和定性研究的区别，并说明各自适用的场景。

4.如何确保市场调研数据的准确性和可靠性？请列举至少三个关键步骤。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在全球化背景下，如何利用市场研究方法来评估国际市场的进入策略。

2.阐述市场调研在产品生命周期管理中的重要性，并结合实际案例说明如何通过市场调研来指导产品开发、推广和退出策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种市场研究方法适用于快速收集大量数据？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.文案分析

2.在市场调研中，"样本量"指的是：

A.调查问卷的长度

B.被调查者的数量

C.调查结果的精确度

D.调查的时间范围

3.以下哪种方法通常用于测量消费者对品牌的忠诚度？

A.满意度调查

B.市场份额分析

C.购买频率研究

D.竞争分析

4.市场细分的基础是：

A.市场容量

B.消费者需求

C.产品特性

D.供应商能力

5.在市场调研中，"市场潜力"通常是指：

A.目前的市场容量

B.预测的市场增长

C.竞争对手的市场份额

D.产品的平均售价

6.以下哪种方法不适用于定性研究？

A.焦点小组

B.深度访谈

C.问卷调查

D.案例分析

7.在进行市场调研时，"信度"指的是：

A.调查数据的可靠性

B.调查结果的准确性

C.调查的效率

D.调查的成本

8.以下哪种工具不常用于市场调研的定量分析？

A.调查问卷

B.数据库管理系统

C.竞争对手分析

D.统计软件

9.在市场调研中，"市场定位"是指：

A.为产品或服务确定价格

B.确定目标市场

C.选择销售渠道

D.制定广告策略

10.以下哪种市场研究方法适用于评估新产品或服务的接受度？

A.市场细分

B.市场预测

C.实验研究

D.定性访谈

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ACD

解析思路：定性研究方法包括深度访谈、文案分析和焦点小组，问卷调查是定量研究方法。

2.ABCD

解析思路：市场细分变量通常包括地理、人口统计、心理和行为因素。

3.ABCD

解析思路：市场调研步骤包括确定目标、设计方法、数据收集和分析。

4.AB

解析思路：定量研究方法包括问卷调查和实验研究，案例研究和深度访谈属于定性研究。

5.ABD

解析思路：市场趋势分析指标包括市场增长率、市场份额和宏观经济指标。

6.ABCD

解析思路：市场调研数据来源包括公开数据、内部数据、第三方数据和客户反馈。

7.ABCD

解析思路：确保调研质量的关键因素包括研究设计、数据收集方法、数据分析和报告撰写。

8.ACD

解析思路：定性研究方法包括深度访谈、文案分析和焦点小组，问卷调查是定量研究方法。

9.ABCD

解析思路：市场细分变量通常包括地理、人口统计、心理和行为因素。

10.ABCD

解析思路：市场调研步骤包括确定目标、设计方法、数据收集和分析。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.正确

解析思路：市场研究可以预测市场变化趋势，帮助制定策略。

2.正确

解析思路：问卷调查是非侵入性方法，适合快速收集大量数据。

3.错误

解析思路：市场细分考虑多种因素，市场容量只是其中之一。

4.错误

解析思路：定量研究可以提供定量数据，并揭示深层次原因。

5.正确

解析思路：焦点小组是小规模集体讨论，用于获取市场信息。

6.错误

解析思路：市场调研报告应使用专业术语以确保准确性。

7.正确

解析思路：定性研究通常比定量研究更耗时。

8.错误

解析思路：市场增长率考虑市场份额变化，是衡量发展潜力的指标。

9.正确

解析思路：内部数据通常比外部数据更准确和可靠。

10.正确

解析思路：文案分析通过对书面材料分析来获取市场信息。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.市场调研在制定市场营销策略中的作用：

-了解市场需求和消费者行为

-识别市场机会和威胁

-确定目标市场和定位

-评估营销策略的有效性

2.市场细分的重要性及有效市场细分方法：

-重要性：提高营销效率，满足特定消费者需求，增加市场份额。

-方法：地理、人口统计、心理和行为因素。

3.定量研究与定性研究区别及适用场景：

-区别：定量研究侧重数据统计分析，定性研究侧重深入理解。

-适用场景：定量研究适用于大样本、量化分析，定性研究适用于小样本、深入理解。

4.确保市场调研数据准确性和可靠性的关键步骤：

-明确研究目标和方法

-选择合适的样本和样本量

-使用有效的数据收集工具

-进行数据验证和清洗

四、论述题（每题10分，共2题）

1.利用市场研究方法评估国际市场进入策略：

-市场调研：了解目标市场的规模、增长潜力、竞争状况。

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