2025年品牌合作微短剧市场洞察报告-破晓东方

破晓东方|BREAKINGSHORT全链赋能2025品牌合作微短剧市场洞察报告信心破晓东方创始人影视制片人|投资人破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|目录微短剧市场概览品牌合作微短剧市场分析品牌合作微短剧案例分析222破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|微短剧市场概览微短剧2024年市场规模首次超过内地电影票房2024年我国微短剧市场规模为504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房为425亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。微短剧00504.4549.2425.0472.6504.4549.2425.0373.9299.4203.19.4203.19.436.8928510610292857271726.50%6.40%6.40%4.60%4.40%4.20%3.80%3.10%时尚美食旅行文化教育运动*资料来源：网络公开信息整理3破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|微短剧市场概览微短剧的形式日益多样化，不同类型的微短剧在内容形态、创作方式和运营逻辑方面存在显著差异体/部集/部流程无本质区别（前期策划、筹备、拍摄、后期制作、审改、宣发、花絮；完结后：延流），宽松，但逐渐加码*资料来源：网络公开信息整理4破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|微短剧市场概览微短剧观众男女性分布相对平衡，以中老年人群、二线/三线城市、大家庭为主36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。大部分用户已形成定期观看习惯，观看微短剧已成为大部分用户文娱生活呈现出“分散性、私密性”等特点，工作空档、上下班途中微短剧的时机。在快节奏生活中，微短剧已然成为大众随时45.60%54.40%30.71%23.39%17.91%18.41%9.58%52%52%30.70%17.30%一线/新一线二/三线四14.70%18.80%30.90%25.70%9.90%*资料来源：网络公开信息整理51消费能力指最近半年购买该品类的花费超过300元*资料来源：网络公开信息整理6破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|微短剧市场概览微短剧用户对食品饮料、酒水、美妆护肤、运动服装和出行吃喝玩乐类网服平台有更强消费力在消费需求方面，尽管微短剧的用户群体仍以下沉市场的基层大众为主，但消费意愿比较强。因看微短剧广告而进行消费的用户超过四成。用户对食品饮料、酒水、美妆护肤和运动服装有更强消费力；在票务预订、打车出行、餐饮团购、外卖平台和15.20%26.70%18.30%30.90%0.0990.1050.0990.10519.20%19.20%43%43%17.40%17.40%破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|微短剧市场概览广电总局：实施“微短剧+”行动计划，赋能千行百业“微短剧里看品牌”动品牌方、制作方、广告方等通力合作，共同讲好中国品牌创新发展的故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，助力企业文化传播。2025年，指导创作一批讲述新时代国有品牌、民营品牌及“老字号”创新发展故事的优质微“微短剧里看非遗”强其文化内涵，让非遗通过新技术、新场景、新形式焕发出新生机、促进其活态传承，着力开发打造一批具有地方、民族特色和市场潜力的非遗题材微短剧作品，助力增强中华民族的文化认同，促进社会和谐可持续导创作一批有思想内涵、有艺术追求、有制作品质的非遗题材微短剧，搭建起2024年10月2024年10月，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，18家单位式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，用微短剧讲述品牌故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要*资料来源：国家广播电视总局7破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|目录微短剧市场概览品牌合作微短剧市场分析品牌合作微短剧案例分析888破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧市场分析品牌合作微短剧与微短剧精品化呈融合趋势，跻身主流营销方式品牌合作微短剧自从2020年微短剧兴起开始出现，2023年上半式自身、相关玩家持续探索并构建优势区间。2024年以来，品牌合作剧随投放体量萌芽时期萌芽时期十七及其MCN银色大地的头部地位凸显。美妆个护、电商/互联网十七及其MCN银色大地的头部地位凸显。美妆个护、电商/互联网放呈现出向品类化发展的趋势。快手、抖音分别持续深化自身在电商/互联网、美妆个护品类的优势；2023<—2023<—爆发时期爆发时期*资料来源：网络公开信息整理9破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧市场分析微短剧作为吸睛吸金的世俗童话，是品牌精准捞新与泛众破圈的创新优选时间压缩+剧情精缩+爽文人生情绪浓缩=精准捞新精准捞新短剧围绕的不是人群短剧题材贴合人群兴趣，而兴趣是多元且变化的，能更好地维护用户增长留存，为品牌带来人群拓新。+泛众破圈泛众破圈与单条单一题材TVC相比，短剧矩阵覆盖多种题材，破圈能量大，利于影响泛众。*资料来源：网络公开信息整理101时效收益率=实际收益周期/投入的时间成本*资料来源：网络公开信息整理11破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧市场分析作为相对新颖的营销方式，品牌合作微短剧具有自身独特的优势区间A1-了解A1-了解A2-吸引A3-种草A4-购买A5-复购 通常需要与自播、达通常需要与自播、达破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧市场分析从刺激激活需求，到制造交易、沉淀资产，微短剧通过高效内容传播互动，解决营销困境短剧准备期制造热度、短剧准备期制造热度、造话题、吸引关注产品价值：产品价值：复用种树乐化表达比长剧长综更高效内容产品的深植入与强连接比KOL种草更长效沉淀资产积累A4A5微短剧商业价值配合KOL微短剧商业价值自播+达播，追投看剧人群，投流、切片分发引流、剧情号配置等多场景全链路触达人群价值：增长留存生意价值：高效生意价值：高效连接消费随时随地发生，交易链路更短直播间承接、搜索承接、合作番外等衍生赋能品牌资产，完成人群资产沉淀与留存*资料来源：网络公开信息整理12破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧市场分析品牌合作微短剧定制剖析主要维度：结合曝光、拉新等强势区位，聚焦匹配度、产出质量、生产力等*资料来源：网络公开信息整理13破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧市场分析合作成本攀升背景下，品牌合作微短剧更适合有相对成熟的品牌与产品基础的广告主进行品宣与场景化锚定品牌合作需求片单优化模式深度定制模式单集轻量化模式剧本库选本+针对性优化定向匹配达人+定制剧本(+矩阵投放)星图、聚星等商单合作强曝光属性，适合配合具有较强认知度与全域承接能力的品牌进行节点造势适合有一定市场基础的潜在爆品触达圈层，配合矩阵化投放深化在特定画像人群中的认知，进行种草，并链接后链路灵活性强，可根据微短剧初步市场反馈即时选择并调整策略，适合多点试水一般与头部制作公司、MCN及达人挂钩，筹备周期45天量级，预算整体百万以上根据品牌需求具体适配，筹备周期30天量级，预算整体五十万以上筹备周期14天量级，预算整体二十万以上选择适配达人制作方了解品牌需求及目标人群，初步筛选出符合要求的达人评估达人播放量、报价等维度与品牌预期的匹配性，缩小备选达人范围评估备选达人内容与IP内核与品牌调性的匹配性，锁定1-2位契合的达人匹配植入场景情节设计：角色与品牌高度结合，如形象契合、角色职业为品牌公司员工等；产品在剧情发展中起到关键作用，引入自然环境设计：场景与品牌紧密结合，如使用品牌总部、门店、工厂等环境，户外场景中进行品牌海报等物料顺势露出投放矩阵：依托同达人跨节点持续投放、同节点不同达人同步投放，深化影响与用户链接能力搭建并优化有机糅合品牌与达人的内容方案人设优化：在达人IP内核与品牌调性的交集间寻求角色特质最优解热梗洞察：挖掘当前市场热点，寻找更具网感的类型选题流量优化：设计更符合平台完播算法的钩子设置与剪辑方案与自播、达播配合，承接并转化短剧曝光流量基于货架端运营，向后链路延伸*资料来源：网络公开信息整理14破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧市场分析不同题材微短剧适合合作的行业、呈现的品牌形象、以及匹配的投放节点存在明显差异*资料来源：网络公开信息整理15破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧市场分析品牌合作微短剧热度稳中有进，各行业入局投注百花齐放量97伊利QQ星8899*资料来源：网络公开信息整理16破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|目录微短剧市场概览品牌合作微短剧市场分析品牌合作微短剧案例分析破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧案例分析韩束：根植女性消费群体，发力剧情主导的短剧创新营销聚焦90后职场女性情感与生活聚焦90后职场女性情感与生活，短剧创新剧情营销抓住“流量密码”早在2022年，韩束便关注女性情感和生活痛点，针对职场女性、2023年加大对情绪营销的投入，与头肩部达人共创多部短剧，以90后能在短时间内给予观众较为强烈的情感刺激2023年2月开始，短剧带来的视频曝光量开始阶梯式大幅赶超直播间曝光量，并在618、七夕和双11活动期间达到阶段性高峰。通过定制爆款式承接种草蓄水流量，依靠买正装送正装的极致性价短剧作为泛娱乐的内容，种草带货价值有限，借势短剧，再通过*资料来源：网络公开信息整理18破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧案例分析韩束：前瞻性短剧策略击中用户泛娱乐需求，做大品牌A3人群，22部短剧带来70亿+播放量9916*资料来源：网络公开信息整理19破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧案例分析伊利短剧《过年好搭子》：2025春节档霸榜赢家抖音新浪微博抖音新浪微博85%以上6,059名284名《过年好搭子》的传播高度依赖微博平台，该平台贡献了超过97%的声量,关键传播节点包括1月3日的官方预热、1月7日正式上映以及1月18日饭圈的集中转发，这些节点通过微博的裂变式传播特性实现了信息的快速扩散。此外，其他平台如抖音、视频号、小红书等也在短剧的推广中发挥了重要作用，这些平台凭借各自独特的用户基础和内容形式，进一步拓宽了观众的覆盖范围。通过强化“过年搭子选伊利”的概念，成功抢占用户心智，使品牌与春节送礼场景紧密关联，提升了品牌影响力。该剧引发了大量用户互动，如视频号达人椰椰心动机、环球创意榜等；抖音平台成为用户互动和参与的主要场所，显示出短视频平台在激发用户参与热情方面的潜力。用户对该剧的评价普遍积极，正向评论占比超过85%，赞赏广告的创意和代言人的表现，通过创意内容和明星效应成功吸引了观众的注意力，《过年好搭子》在社交媒体上获得极佳口碑。*资料来源：网络公开信息整理20破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧案例分析伊利短剧《过年好搭子》：“生活喜剧风”创意表现符合品牌调性+线上线下整合营销该剧整体风格轻松幽默、贴近生活，不仅符合伊利面向大众消费市场的品牌调性，还通过轻松幽默的内容增强了广告的吸引力和传播力。贾冰自带的“接地气”特质，让他能够跨越年龄界限，深受各个年龄段观众的喜大量使用谐音梗和网络热词，增加了记忆点，增强趣味性和创意性，吸引观众的伊利通过微信、微博、小红书等社交媒体平台进行广泛传播，并借助用户生成内在抖音等短视频平台，由于短剧的高含梗量和密集的笑点，用户纷纷进行分镜解伊利与京东合作，推出“过年搭子选伊利，一起下单赢免单”活动，通过京东的伊利与华润万家合作，在西安等地开展以“过年搭子选伊利，赢新春好礼”为主题的快闪活动。活动现场结合传统春节文化与现代年货消费，通过抽奖活动和西线下通过设计“吸睛”文案配上贾冰表情包广告牌，激发用户自发拍照分享，线线下的画面沿用剧中的搞笑造型，配上不同点位和春节相关的语境，并对消费者*资料来源：网络公开信息整理21破晓东方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短剧市场洞察报告|品牌合作微短剧案例分析九牧集团：2025年家居行业