2024年赛事赞助与营销策略试题及答案

2024年赛事赞助与营销策略试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是赛事赞助商的主要类型？

A.主赞助商

B.次级赞助商

C.供应商

D.媒体合作伙伴

E.志愿者赞助商

2.赛事赞助商选择合作伙伴时，以下哪些因素是重要的？

A.品牌形象与赛事形象的一致性

B.赞助商的产品或服务与赛事相关度

C.赞助商的财务状况

D.赞助商的市场定位

E.赞助商的公关策略

3.赛事赞助商的赞助回报通常包括哪些方面？

A.品牌曝光

B.市场推广机会

C.现场活动参与

D.媒体报道

E.赞助商员工福利

4.在制定赛事赞助营销策略时，以下哪些是关键步骤？

A.明确赛事目标

B.分析市场需求

C.设计赞助方案

D.评估赞助回报

E.制定营销计划

5.赞助商如何通过赛事营销提升品牌形象？

A.利用赛事的高关注度

B.建立与赛事的关联性

C.通过赛事传播品牌价值观

D.利用赛事的社交属性

E.增强与消费者的互动

6.以下哪些是赛事赞助营销中的常见合作模式？

A.赞助商赞助赛事费用

B.赞助商提供产品或服务

C.赞助商获得赛事独家使用权

D.赞助商参与赛事活动

E.赞助商与赛事共同推广

7.赛事赞助营销中，如何有效利用社交媒体？

A.发布赛事信息

B.与赞助商共同策划社交媒体活动

C.鼓励粉丝参与互动

D.转发赛事精彩瞬间

E.举办线上比赛或投票活动

8.赞助商如何评估赛事赞助的效果？

A.观察品牌曝光量

B.分析赞助商的销售额

C.收集消费者反馈

D.评估赞助商的品牌知名度

E.分析赞助商的市场占有率

9.以下哪些是赛事赞助营销中的风险？

A.赞助商与赛事形象不符

B.赞助商财务风险

C.市场竞争风险

D.赞助商品牌声誉风险

E.赞助商与赛事合作风险

10.赞助商如何选择合适的赛事进行赞助？

A.赛事知名度

B.赛事受众群体

C.赛事地理位置

D.赞助商品牌定位

E.赞助商市场竞争策略

二、判断题（每题2分，共10题）

1.赞助商在赛事赞助中的主要目的是提升品牌知名度和市场份额。（）

2.赛事赞助营销策略的制定应优先考虑赞助商的财务预算。（）

3.赞助商可以通过赛事赞助获得与目标受众的直接接触机会。（）

4.赞助商在赛事中的品牌露出越多，其赞助效果越好。（）

5.赛事赞助营销中，赞助商的产品或服务必须在赛事现场展示。（）

6.赞助商可以通过赛事赞助获得竞争对手的负面信息。（）

7.赞助商在赛事赞助中的主要回报是赛事奖金。（）

8.赞助商的赞助合同一旦签订，便不可更改或终止。（）

9.赞助商在赛事赞助中应避免与赛事主办方产生利益冲突。（）

10.赞助商可以通过赛事赞助提升自身品牌在行业内的地位。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述赛事赞助商在选择赛事时需要考虑的关键因素。

2.解释赛事赞助营销中“整合营销传播”的概念，并说明其对赞助商的重要性。

3.列举至少三种赛事赞助营销中的非传统赞助方式。

4.分析赛事赞助营销对赞助商品牌建设可能产生的影响。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字时代背景下，赛事赞助营销策略的创新方向及其实施策略。

2.结合实际案例，分析赛事赞助商如何通过有效的赛事营销活动提升品牌价值。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.赞助商在赛事赞助中，最直接的目的通常是什么？

A.提升品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低营销成本

D.获得政府支持

2.以下哪项不是赛事赞助商在评估赞助效果时常用的指标？

A.品牌曝光度

B.销售额增长

C.赞助商员工满意度

D.媒体报道数量

3.赞助商与赛事主办方签订赞助合同时，以下哪项条款通常是最重要的？

A.赞助费用

B.品牌露出位置

C.赞助回报形式

D.赞助合同期限

4.赞助商在赛事现场设置品牌展台，以下哪种方式最能吸引观众关注？

A.通过互动游戏

B.提供免费样品

C.播放品牌广告

D.增加展台面积

5.以下哪种赞助方式通常与赛事长期合作有关？

A.单次赞助

B.年度赞助

C.临时赞助

D.间歇性赞助

6.赞助商如何通过赛事赞助提升品牌形象？

A.通过赛事的正面形象

B.通过赛事的负面形象

C.通过赛事的争议性

D.通过赛事的无关性

7.赞助商在赛事赞助中，以下哪种行为可能会对品牌产生负面影响？

A.提供高质量的产品

B.参与赛事活动

C.在赛事中宣传品牌

D.在赛事后评价赛事

8.以下哪项不是赛事赞助营销中常见的赞助回报？

A.品牌标志在赛事物料上的展示

B.赞助商代表出席赛事活动

C.赞助商获得赛事门票

D.赞助商获得赛事冠军

9.赞助商在赛事赞助中，以下哪种策略有助于提高赞助效果？

A.独家赞助

B.联合赞助

C.分散赞助

D.志愿者赞助

10.赞助商在赛事赞助中，以下哪种方式最能增加与观众的互动？

A.通过社交媒体

B.通过现场活动

C.通过电视广告

D.通过赞助商网站

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCD解析：赛事赞助商类型包括主赞助商、次级赞助商、供应商、媒体合作伙伴等。

2.ABCD解析：赞助商选择合作伙伴时，品牌形象、产品相关度、财务状况、市场定位和公关策略都是重要因素。

3.ABCD解析：赞助回报通常包括品牌曝光、市场推广、现场活动参与、媒体报道和员工福利等。

4.ABCDE解析：赛事目标、市场需求、赞助方案、赞助回报评估和营销计划是制定策略的关键步骤。

5.ABCD解析：通过赛事的高关注度、关联性、价值观传播、社交属性和互动提升品牌形象。

6.ABCDE解析：常见合作模式包括赞助费用、产品服务、独家使用权、活动参与和共同推广。

7.ABCDE解析：社交媒体可以用于发布信息、策划活动、鼓励互动、转发精彩瞬间和举办线上活动。

8.ABCDE解析：评估效果时，品牌曝光量、销售额、消费者反馈、品牌知名度和市场占有率都是关键指标。

9.ABCDE解析：赞助风险包括形象不符、财务风险、市场竞争、品牌声誉和合作风险。

10.ABCDE解析：选择赛事时考虑知名度、受众群体、地理位置、品牌定位和市场竞争策略。

二、判断题答案及解析思路

1.√解析：提升品牌知名度和市场份额是赞助商的主要目的。

2.×解析：赞助营销策略的制定应考虑赛事特点和市场策略，而非仅财务预算。

3.√解析：赞助商可以通过赛事与目标受众直接接触，增强品牌影响力。

4.×解析：品牌露出多并不一定意味着效果越好，关键在于露出方式和效果。

5.×解析：赞助商的产品或服务不一定需要在现场展示，可以通过其他方式传播。

6.×解析：赞助商应避免利用赛事获取竞争对手负面信息，以免损害自身品牌形象。

7.×解析：赞助回报通常包括品牌露出、活动参与、媒体报道等，而非仅奖金。

8.×解析：赞助合同可根据双方协商进行修改或终止。

9.√解析：避免利益冲突有助于维护赞助商和赛事主办方的良好关系。

10.√解析：赞助营销有助于提升品牌在行业内的地位和影响力。

三、简答题答案及解析思路

1.解析：关键因素包括赛事知名度、受众群体、品牌定位、财务预算、市场策略和合作模式。

2.解析：整合营销传播是将各种营销手段整合在一起，以实现品牌传播的一致性和效果最大化。

3.解析：非传统赞助方式包括品牌大使、体验式营销、虚拟现实(VR)体验、社交媒体挑战等。

4.