DB36T-制造业品牌企业培育 第1部分：培育指南编制说明

《制造业品牌企业培育第1部分：培育指南》地方标准编制说明背景意义自2021年以来，我省深入实施“赣出精品”工程，培育和推广了一批“技术先进、质量优良、品牌知名、效益突出、特色鲜明”的“赣出精品”，基本覆盖了我省制造业主要领域和重点产品，有效提升了“江西制造”品牌形象。但相比先进发达省份，我省制造业生产企业质量品牌建设工作能力水平总体仍然偏低，存在品牌意识不强、品牌建设工作机制不完善、品牌运营和管理水平不高、自主品牌和产品缺乏核心竞争力等问题。2023年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，明确指出要“增强企业质量和品牌发展能力，鼓励企业实施质量品牌战略，建立品牌培育管理体系，开展品牌理论、价值评价研究，完善品牌价值评价体系，推动品牌价值评价和结果应用。”深入实施品牌培育管理体系评价和质量品牌诊断工作，是贯彻落实我省质量强省战略和工业强省战略的关键任务。在政策引导层面，我省《关于推进“赣出精品”工程的实施意见》（赣工强省小组办字〔2021〕31号）明确提出“要推动品牌培育管理体系评价和质量品牌诊断工作，推动企业增强品牌意识，加大品牌建设投入，完善品牌管理体系”为实施该项目提供了政策依据。在标准制定层面，安徽省、山东省等兄弟省份先行先试，发布了制造业品牌企业培育相关标准。为推动我省制造业企业质量品牌建设，填补江西省制造业品牌企业培育标准空白，经江西省市场监督管理局、江西省工业和信息化厅组织协调，由江西省工业和信息化研究院、江西省质量和标准化研究院参与制定省地方标准《制造业品牌企业培育第1部分：培育指南》。二、标准研制原则1.开放性在标准研制过程中，充分吸收来自政府部门、评价机构、企事业单位和社会组织等相关方的代表参与标准起草，在征求意见等环节广泛听取来自各相关方的意见与建议。在标准内容上，积极借鉴国际经验，吸纳国内其他省市推进品牌培育建设的经验做法，集聚各家所长，体现海纳百川、开放包容的特点。2.先进性标准研制吸收融合发达国家高端品牌企业培育的经验以及国际知名企业推进品牌培育的先进理念与特色实践，重点借鉴品牌培育、品牌推广、品牌创新等通行国际标准的思路、架构与内容，对制造业品牌企业培育的品牌战略、品牌培育、品牌推广、品牌创新及品牌保护，以及其造业品牌企业培育多维度、全流程的评价工作提出高水平的规范要求。3.包容性标准研制立足国家品牌培育工作实践和发展趋势，吸收借鉴兄弟省份已制定发布的品牌培育相关标准的长处和亮点。同时，标准也充分考虑不同规模、不同属性的组织对品牌培育建设的需求和工作现状，为各类组织开展品牌培育提供指引。4.科学性参考国内各类评价标准的编写规则，编制制造业品牌企业培育的培育指南与评价规范，形成定性与定量相结合的评价指标体系，其中既包含有规范、严谨、无歧义的定性评价要求，也有可查询、可计算、可比较的定量评价要求，为各类组织开展品牌培育提供科学的评价依据。三、标准研制思路标准研制基于中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》以及《关于推进“赣出精品”工程实施意见》（赣工强省小组办字〔2021〕31号），吸收融合先进省份相关地方标准、标准化指导性技术文件、团地标准等内容，结合不同规模、不同属性组织推进品牌培育的现实需求与工作实践，开展制造业品牌企业培育地方标准的研制。四、标准主要架构参考《标准起草规则第8部分：评价标准》（征求意见稿）要求以及现行各类主流评价标准的结构内容，本标准的主要架构分为“品牌战略”、“品牌培育”、“品牌推广”、“品牌监测”和“品牌维护”五部分。“品牌战略”提出企业在制定品牌战略时应满足的基本要求，同时提出品牌定位和品牌设计应满足的条件，供开展品牌培育建设的企业中长期品牌战略和具体策略。“品牌培育”提出企业在开展品牌培育建设的过程中应保障的有形要素及质量要素，可确保企业品牌培育建设目标的顺利实现。“品牌推广”提出企业在传播品牌、提升品牌形象过程中应满足的要求，为企业提升品牌形象和文化认同度提供参考。“品牌监测”从品牌检测、品牌更新、品牌延伸三个方面开展，为企业品牌培育建设长远、健康发展提供依据。“品牌保护”提出企业在建立、实施和保持品牌资产的管理和保护过程中应满足的基本要求。可帮助企业进行品牌资产保护、建立风险管理机制。综合上述，“品牌战略”、“品牌培育”、“品牌推广”、“品牌监测”和“品牌维护”基于品牌全生命周期运营给出了制造业企业开展品牌培育的技术支撑。标准适用范围《制造业品牌企业培育第1部分：培育指南》从制造业企业质量品牌培育及诊断的有关术语和定义、品牌战略方针、品牌培育实现、品牌推广、品牌监测、品牌保护等内容研制，给出了制造业品牌企业培育的主要方针和内容，为制造业品牌企业建立和实施品牌培育体系、改进和提高品牌培育能力提供指南，适用于规范江西省各市（县、区）已认定为“赣出精品”的企业以及其他有品牌培育意愿的制造业企业开展品牌培育。该标准的制定对推动我省制造业质量品牌建设具有重要的现实意义。标准实施预期效益该标准的发布实施，可以助力开展制造业品牌企业质量品牌评价工作。依据企业质量品牌培育和评价规范，可以评估企业品牌市场竞争力，调整企业品牌发展战略，推动江西制造向江西创造转变、江西速度向江西质量转变、江西产品向江西品牌转变。贯彻标准的要求和措施建议 该标准发布实施后，建议由省工信院与省质标院派出专家组，面向11个设市区，每个设市区至少开展一场宣贯会，开展企业品牌诊断工程培训和企业品牌评价答疑解惑，解读制造业企业品牌提升专项行动。根据企业品牌现状与调研报告，完成