新媒体的内涵与外延概述

第12-13讲新媒体

新媒体的内涵与外延第一节新媒体的概念第二节新媒体与传统媒体的融合第三节新媒体的特征第四节常见新媒体类型新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等安卓苹果第一节新媒体的概念■1.1什么是新媒体■1.2新媒体发展迅猛■1.3新媒体发展的原因

1.1什么是新媒体■1.新媒体（）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

机航传媒电梯内移动媒体人民日报电子版数字电视正在直播比赛户外新媒体——广告户外新媒体——广告央视推出空中传媒——手机看新浪互联网站新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒)数字电视（如）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如）等等。一新媒体的概念■2、新媒体的定义相对论1凡数字论2互联论3媒体定义回归论4规模论5多维论与一言难尽论61.1新媒体的概念□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。□凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。□互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。□媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。□规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。□多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。一新媒体的概念■3、新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。一新媒体的概念1.2新媒体发展迅猛□新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。□2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。一新媒体的概念□2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。□截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍一新媒体的概念党政重视支持资本市场准备技术与市场发育新媒体发展十一五发展规划手机增值业务的横向发展媒体领域吸引了更多的目光和资金1.3新媒体发展的原因一新媒体的概念3.1有关新媒体特征的种种理论三新媒体的特征消解A传播状态改变B成本低廉C传播优势弥补内容劣势D帮闲E3.2新媒体的主要特征■1、交互性与即时性；■2、海量性与共享性；■3、多媒体与超文本；■4、个性化与社群化。三新媒体的特征“新闻发生”与“新闻发布”的同步性交互性与共享性在线调查即时互动社群化特征海量信息延展阅读第四节常见的新媒体类型■4.1互联网新媒体■4.2手机媒体■4.3电视新媒体

4.1互联网新媒体4.1.1互联网4.1.2博客、播客、维客4.1.3网络电视4.1.4网络广播4.1.5网络报刊4.1.1互联网■1、互联网定义1995年，“联合网络委员会”通过了一项关于“互联网定义”的决议：‘互联网’指的是全球性的信息系统.四常见新媒体类型4.1互联网新媒体互联网发展的第二次发展高峰互联网发展的低谷互联网发展的第一次高峰互联网萌芽到初步成型阶段2003年底到现在2000年中旬－2003年底1995年初－2000年中旬1995年1月以前■2、我国互联网的发展划分为四个阶段：四常见新媒体类型■3、1998年5月，联合国新闻委员会把互联网正式列为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。2006年网络新闻作品正式进入中国新闻奖的评选范畴，是对经历十多年发展的网络媒体“主流”身份的认可。■4、中国网络媒体的发展阶段：（1）1995年—1998年，网络媒体步入中国传播领域。（2）1998年底—1999年，商业门户网站涉足网络新闻传播领。（3）2000年—2001年，党领导的网络媒体体系形成。（4）2002年以后，网络媒体成为中国重要的传媒形态。四常见新媒体类型中国点击率最高的博客—老徐四常见新媒体类型2025/4/294.1.2博客、播客、维客博客、播客、维客被称为2.0时代三剑客博客

□“博客”一词是从英文单词翻译而来。是的简称，而则是由和两个英文单词组合而成。就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。网易博客新浪博客四常见新媒体类型□1994年，美国人贾斯廷·霍尔用H语言手动编码网页“’s”(..)，世界上最早的博客日志诞生。□博客实现了多重的传播效果，横跨人内传播、人际传播和大众传播3种类型。四常见新媒体类型播客□播客，即，这一概念最早出现在2004年2月12日英国《卫报》的一篇题为《听觉革命：在线广播遍地开花》的文章中。2004年8月13日，的发明者美国人亚当·科利开通了世界第一个播客网站——（每日源代码），亚当·科利称为“播客之父”。2004年底播客进入中国，播客网站、频道开通，播客队伍日益壮大。维基百科全书（）把“播客现象”称做是“2006年中国大陆网上的新焦点”。四常见新媒体类型中国一线视频播客网站四常见新媒体类型全球第一个播客——每日原代码四常见新媒体类型□一词原是苹果电脑的“”与“广播”()的合成，指的是一种在互联网上发布音频文件并允许用户订阅来自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。代表了便携式多媒体播放器和数字广播技术的结合。

四常见新媒体类型□戴维·舒舍尔提出播客的三个条件：必须是独立的、可下载的媒体文件；文件的发布格式为2.0；接收端能自动接收、下载并能将文件转移到便携式播放器等其他地方。基于以上三点，维基百科()对播客作出了定义：(播客)是一种向互联网发布文件的方法，允许用户使用订阅并且自动接收文件。四常见新媒体类型□播客2004年10月在美国开始流行，并遭遇两次“井喷”，首先，由丹·吉尔墨()、亚当·库利()、戴维·温纳()、托德·迈芬()等重量级博客率先发力摇旗鼓噪，之后媒体迅速跟进，有关的报道和评论呈爆炸式增长，播客在美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家蔓延开来。第二次井喷是在2005年6月28日，苹果公司推出了4.9，用户下载达100多万次，导致播客网站的访问量暴增，甚至服务器瘫痪，美国的著名播客的网站就出现了三天无法正常访问的情况。四常见新媒体类型□播客催生了一大批“个人明星”：亚当·库利（“每日源代码”）有5万多听众；戴维·温纳的“清晨咖啡笔记”；:和夫妻俩的30分钟脱口秀。美国有个著名的播客节目，叫谈话（），这是一个科技类型的“播客”，这个节目拥有三位开发者，八位音频工程师，十六名编辑，内容分为九个系列，内容非常专业和权威的。这个播客被《商业周刊》评选为播客之首，得票率高达52.7%。四常见新媒体类型□自2004年底2005年初迄今，国内出现了一批播客站点，土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务，反波、有一说二、聆听雨婷等播客已经具有相当的知名度，一批富有个性的音视频节目在互联网上广泛传播。播客在互联网上产生的影响甚至波及到传统媒体，上海东方广播电台推出了《波歌播客秀》节目，北京文艺台推出了《播客风暴》节目，“播客”概念一时间沸沸扬扬。2006年2月底，中央人民广播电台的网络电台和互动社区——银河台网站()全新改版上线，并加入了大量播客自制元素。四常见新媒体类型维客□维客的原名为（也译为维基），据说一词来源于夏威夷语的“”，原意为“快点快点”。它其实是一种新技术，一种超文本系统。这种超文本系统支持面向社群的协作式写作，同时也包括一组支持这种写作的辅助工具。也就是说，这是多人协作的写作工具。而参与创作的人，也被称为维客。□从写作角度上来看，维客是一种多人协作的写作工具，支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助。四常见新媒体类型□从技术角度看，是一种超文本系统，是任何人都可以编辑网页的社会性软件。□从使用者角度看，是一种多人协作的写作工具系统，属于一种人类知识的网络管理系统。□维客概念始于1995年，当时在（）工作的沃德•坎宁安（）建立了一个叫波特兰模式知识库（）工具，方便社群交流，他也因此提出了这一概念。四常见新媒体类型网络电视QQ直播网络电视四常见新媒体类型4.1.3网络电视1、网络电视即，是指采用协议、通过互联网、以计算机为终端的视频传播业务。2、在美国，成立一年达到每天2000万独立访问者,提供超过7000万的视频和超过6万的用户上传。3、网络电视迅猛发展的原因.4、商业视频网站上开辟页面广告和视频嵌入广告的情况已经比较普遍。四常见新媒体类型网络广播——音乐电台四常见新媒体类型4.1.4网络广播1、网络广播是指采用协议、通过互联网、以计算机为终端的音频传播业务。2、目前中国国内的网络电台主要分为三种类型，一为政府网络电台、二为商业网络电台、三为个人网络电台。3、网络广播存在的主要问题首先是缺乏盈利模式。四常见新媒体类型4.1.5网络报刊1、网络报刊，即通过互联网发行和传播的报刊，将多媒体技术、网络技术和通信技术应用到报刊出版、发行、利用的全过程。网络报刊有网络报纸和网络杂志。2、网络报纸的发展阶段。3、网络杂志又称电子杂志、互动杂志。通常指的是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志，以为主要载体独立于网站存在。

四常见新媒体类型4.2手机媒体4.2.1手机成为“第五媒体”4.2.2手机报4.2.3手机电视四常见新媒体类型4.2.1手机成为“第五媒体”1、手机极大地改变了人们的沟通和信息传播方式，不仅仅是一种通信工具，而且已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。2.目前中国已经无可非议成为全球最大移动通信市场，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和。3.手机在语音信道之外有了专用的数据信道，使手机在数据通信速率上获得较大幅度的提高。四常见新媒体类型彩信手机报网站浏览四常见新媒体类型4.2.2手机报■1、手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻，因而手机报被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。它的实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和（上网浏览）等功能。四常见新媒体类型■2、手机报有两种模式。一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。另一种是网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。四常见新媒体类型赢利1.彩信订制用户收取包月订阅费2.WAP网站浏览用户按时间计费3.广告投放■3、在赢利模式上有三种四常见新媒体类型■4、2004年7月，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》，随后不少中央和地方报社也相继开通。在网站方面，人民网于2005年“两会”期间，开通无线新闻网站。2005年，报业经营出现疲软状态，为增大与新媒体抗衡的竞争砝码，弥补报纸的不足，各报业集团纷纷抢滩，创办手机报出现一个高峰。2006年春，手机报又雨后春笋般破土而出。2007年手机报发行获得重大进展，《浙江日报》、《广州日报》等报社手机报的付费用户突破15万，开始给报社带来经济收益。四常见新媒体类型4.2.3手机电视■1、手机电视，指以手机等便携式手持终端为设备，传播视听内容的一项技术或应用。手机电视具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。NOKIA手机电视四常见新媒体类型■2、手机电视业务的实现方式主要有两种：第一种是通信方式，利用移动通信技术、通过无线通信网（如3G、、1X等）向手机点对点提供多媒体服务，如美国的、我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务，这种手机电视互动性强，属于“一对一”传播，手机是惟一的接收终端3G手机电视服务市场到2012年将发展成一个50亿美元的大市场。四常见新媒体类型第二种是广播方式，即移动多媒体广播，利用数字广播电视技术，通过地面或卫星广播电视覆盖网（如地面的、、，卫星的等）向手机、、3、4、数码相机、笔记本电脑以及在车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目，其特点是“一对多”传播，传输带宽大、图像质量高、覆盖面广、经济实用、接收终端广泛，手机只是诸多接收终端中的一种。四常见新媒体类型■3、在美国，早在2003年，美国公司就推出手机电视服务。它在2.5G网络上提供服务，带宽为40k～45。有数十万人在使用手机观看直播新闻、体育节目和其他短片。在国内，随着2005年3月上海文广新闻集团获得第一张手机电视运营牌照，手机电视作为一种新型视听媒介开始进入人们的视野。截至2006年1月，国内手机用户已达3.8亿，可以预期，在手机完成由2.5G向3G的转换、带宽问题得到根本解决以后，手机电视必将会有一个“迸发式”的高速增长。四常见新媒体类型4.3电视新媒体4.3.1数字电视4.3.24.3.3移动电视与户外新媒体四常见新媒体类型4.3.1数字电视■1、数字电视（，)指节目信号的摄取、记录、处理、传播、接收和显示均采用数字技术的电视系统，包括了节目采集、节目制作、节目传播到用户端接收的全过程。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理，因此，信号损失小，接收效果好。四常见新媒体类型电视台数字信号卫星无线广播有线电缆观众数字电视传输过程图像及声音信号四常见新媒体类型■2、数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足，同时还由于数字电视可以允许几种制式信号的同时存在，每个数字频道下又可分为几个子频道，从而既可以用一个大数据流——每秒19.39兆字节，也可将其分为几个分流，例如4个，每个的速度就是每秒4.85兆字节，这样虽然图像的清晰度要大打折扣，却可大大增加信息的种类，满足不同的需求。四常见新媒体类型■3、数字电视可以按以下几种方式分类：(1)按信号传输方式分类：可以分为地面无线传输(地面数字电视)、卫星传输(卫星数字电视)、有线传输(有线数字电视)三类。目前在我国推行的电视数字化主要是有线数字电视化。(2)按产品类型分类：可以分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。四常见新媒体类型(3)按清晰度分类：可以分为低清晰度数字电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数字电视(图像水平清晰度大于500线)、高清晰度数字电视(图像水平清晰度大于800线，即)。的图像格式属于低清晰度数字电视()水平，的图像格式属于标准清晰度数字电视()水平。(4)按显示屏幕幅型分类：可以分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。(5)按扫描线数(显示格式)分类：可以分为扫描线数(大于1000线)和扫描线数(600～800线)等。四常见新媒体类型■4、随着美国、欧洲、日本、韩国和中国陆续开播数字电视和强制规定模拟电视终结时间表，数字电视市场正在快速崛起。2007年底，中国有线数字电视电视用户数量达到2796万户，有线电视数字化程度达到24%，2008年1季度，中国有线数字电视用户数量达到3195.18万户，有线电视数字化程度达31.96%。中国数字电视用户横向比较图四常见新媒体类型■5、尽管数字电视被众多企业看作是巨大的商机，但是其在中国的推广却不顺利，数字电视用户增长十分缓慢。目前，青岛、佛山、杭州、大连等试点城市已经形成了较为成功的有线电视数字化整体转换模式，数字电视用户初具规模。四常见新媒体类型4.3.2■1、全称是，中文名称是互联网协议电视，也叫交互式网络电视。按照国际电联的定义，是指通过可控、可管理、安全传送并具有质量保证（）的无线或有线网络，提供包含视频、音频（包括语音）、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务；其中，接收终端包括电视机、掌上电脑（）、手机、移动电视及其他类似终端。现阶段我国的特指通过可控制、可管理、具有质量保证（）的有线网，提供基于电视终端的多媒体业务。四常见新媒体类型■2、的播出终端主要有三种：一是；二是电视;三是以手机为主流的个人移动终端。内容主要有直播类和非直播类两大类：直播类，即实时广播的节目；非直播类，即点播节目。对应的网络电视结构一个是通过集中的中央源往外播，一个是内容存在一个服务器里大家去取。而由于的超强的点播功能，被称为观众的个人“专属电视台”。的产业链大体上可以分为节目制作及整合(内容)、接入服务(电信运营)和软硬件设备等三个层次。四常见新媒体类型■3、20世纪90年代中期，美国在线即开始了的尝试，加拿大传统电信公司曼尼托巴电信和萨斯喀萨温电信开通网络电视业务，法国电信在2003年底开始服务。根据来自的一项研究显示，在2007年用户总数增长了117%，从2006年年底的571万达到1234万。到目前为止世界上最大的区域仍是欧洲地区，其用户数在2007年超过690万，占全球总数的57%。四常见新媒体类型■4、我国运营电视业务需获得广电总局颁发的《信息网络传播视听业务许可证》。目前广电总局已为上海电视台、中央电视台、广东南方广播影视传媒集团等颁发全国性电视运营牌照，为浙江广电集团颁发地方性牌照，同时还批准电视业务可在黑河、牡丹江、大连、沈阳、盘锦、西安、福州、台州、厦门、汉中等城市落地。中国电信、网通通过网络与组织部门合作开展的党员教育服务也被称为电视业务，但尚未取得《信息网络传播视听业务许可证》，因此，该项业务以提供党员教育信息为主。四常见新媒体类型■5、我国正在运行的电视存在三种模式：一是上海模式，即由上海文广百视通与网通、电信部门合作的模式；二是杭州模式，即由杭州华数公司（股份制公司）在五类线和两张网上同时开展交互式业务和数字广播式业务的模式；三是河南的党员教育网模式。其中上海模式、杭州模式运行情况较好。四常见新媒体类型四常见新媒体类型户外新媒体——LED广告车载移动电视户外新媒体——LED广告4.3.3移动电视与户外新媒体1、移动电视以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目。2、2009年，移动电视服务将创造每年54亿美元的价值。3、我国内地已有上海、北京、广州、武汉、长春、南京等十多个城市开始在公交车上播放移动电视。4、对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。5、户外新媒体是指安放在人们一般能直观看到的地方的数字电视等新媒体。6、数据显示，户外广告的增长主要是来自户外视频、户外。7、分众传媒、航美传媒和华视传媒是三家在纳斯达克上市的中国户外新媒体经营商。四常见新媒体类型第二节新媒体发展迅猛2.1新媒体快速发展2.2新媒体发展的原因

2.1新媒体迅速发展□新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。□2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%和48.2%。二新媒体发展迅猛□2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。□截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国