营销推广费用预算

营销推广费用预算该部分关键就项目整体营销推广中各项策略分别给予回应,制订了部分支出较大费用具体预算标准,为营销推广费用具体实施提供一定参考。销售道具及现场包装费用预算销售道具费用预算如前汇报所述,本案在销售推广过程中关键包含销售道具及其费用预算以下表:序号道具名称数量制作单价累计（元）1沙盘（整体、首期）2(个)40000.00(元/个)80000.002模型（楼体、户型）10(个)3000.00(元/个)30000.003展板（区位图、宣传）10(块)200.00(元/块).004楼书(册)20.00(元/册)40000.005海报5000(册)2.00(元/册)10000.006户型单页5000(册)5.00(元/册)25000.007资料架8(个)100.00(元/个)800.008易拉宝8(个)200.00(元/个)1600.009手提袋3000(个)2.00(元/个)6000.0010水杯10000(个)0.20(元/个).0011饮水机5(个).00(元/个)10000.0012其她――――50000.0013累计257400.00说明:第一,沙盘、模型、展板、资料架、易拉宝、饮水机除满足首期开盘需要,同时能够满足后期项目销售需要,而且制作费用可分摊计入营销推广费用。第二,模型关键制作首期楼座剖面和关键产品户型,考虑到临时接待中心长久设置,待正式营销中心完成后,能够将整体计划和首期沙盘分开放置;第三,楼书、海拔、户型单页、手提袋、水杯关键确保首期开盘使用;第三,考虑到营销费用波动性,设置其她项,满足后续营销推广费用需要。现场包装费用预算售楼处和样板房包装是现场包装两个比较关键部分,但因为多种客观原因存在,我们在该费用预算上仅含有建设性意义,不作为现场包装费用投入最终标准。现场包装标准销售中心包装售楼处包装关键是售楼处、对应办公区、居住体验区装修费用,另外还有部分家俱及办公用具配置,装修标准提议为700元/㎡（不包含展板和LOGO装修）,售楼处面积控制在800㎡（不包含样板间面积）。提议售楼处内部包装费用预算约为70万元左右。包装步骤包装费用工程量费用（元）内容装修成本700.00（元/㎡）800㎡560000.00包含内外装修装饰品25000.00元—25000.00包含摆设、室内造型等家俱电器100000.00元—100000.00电话、电脑、音响、电视、桌椅、沙发、茶几等LOGO墙7000.00元1套7000.00-累计69.00-样板房包装多层样板间包装包装步骤包装费用工程量费用（元）工程内容装修成本400.00（元/㎡）105㎡4.00含室内样板景观部署家居用具50000.00（元/套）1套50000.00家俱、电器、灯饰装饰用具8000.00（元/套）1套8000.00单件价格不超出800元累计100000.00-情景花园洋房样板间包装步骤包装费用工程量费用（元）工程内容装修成本600.00（元/㎡）150㎡90000.00含室内样板景观部署家居用具60000.00（元/套）1套60000.00家俱、电器、灯饰装饰用具10000.00（元/套）1套10000.00单件价格不超出800元累计160000.00加上其她营销道具部署,我们提议样板房包装费用预算约为25-30万元之间。临时接待中心包装关键包含是场地租赁费及其她部分装饰品、家俱电器、办公用具费用。包装步骤包装费用工程量费用（元）备注场地租赁费12500.00（元/月）200㎡75000.00短期租用（六个月）门面包装--15000.00包含内外装修装饰品.00元1套.00大部分为能够移动装饰用具家俱电器30000.00元1套30000.00含招待用具和办公用具LOGO墙5000.00元1套5000.00-累计127000.00-推广费用预算媒体广告本案在具体推广费用中,关键围绕两个方面。第首先是市场宣传,第二方面是周围现场包装。经过内外、远近呼应和相互配合,以实现本案最大程度推广宣传,确保销售目标实现。媒体广告制作及发放费用序号渠道形式投放频次费用（万元）1楼体长久投放（年）15.002户外广告灯箱长久投放（年）15.003围档长久投放（年）1.504擎天柱11.005道旗8.006流动广告车体广告长久投放（年）9.007购房班车长久投放15.008报纸半版硬广3次（大河报）*5万元+3次*2万元21.009软文10次7.5010手机10万条1.0011电子屏4.00累计108.00活动费用关键指项目用于宣传产品形象,树立企业及楼盘美誉度与著名度所需活动费用,具体包含企业品牌宣传、产品推介会、内部认购会、开盘仪式、样板房开放活动、多种节日促销活动等费用开支。我们所指活动费用基础上包含三大块:场地租赁费用、贵宾礼品费用、活动道具费用（不包含人员聘用费用）:序号活动名称次数单次费用（万元）计划投入（万元）1开盘活动45.0020.002路演90.908.103有奖问答20.501.004品牌推介会15.005.005产品鉴赏会12.502.506样板间开放体验10.800.807健康冠军家庭系列活动——15.008首期用户答谢会13.003.00累计55.40总支出预算综合上述销售道具、现场包装费、各阶段广告公布及活动费等,我们就本案营销推广费用做一个总支出预算,以下表:序号费用名称首期计划投入（万元）比重分摊后首期实际投入（万元）1销售道具费用预算25.748%15.792项目所在地售楼处69.2022%13.843样板间费用26.008%6.504临时接待中心包装12.704%2.545媒体广告预算108.0035%108.006活动费用55.4018%55.407其它15.005%15.008总计312.04100%217.07各项推广费用计划表现了本案销售中对推广关键把握。因为首期销售道具方面准备相对比较多,配合媒体广告、活动、卖场周围环境包装这三项,占据了整体营销推广绝对百分比。首期营销推广费用计划投入312万元,而相关费用分摊五期后,营销推广费用总计约为217万元,以首期总回款约1.2亿判定,首期实际推广费用约占总回款1.8%左右,属于比较合理范围。媒体广告有利于将目标用户范围拓宽,增加本项目用户起源,且能为本项目制造营销上爆发力。所以,在整体推广中,占据了35%,单项位居第一。以体验式营销为主,保障项