2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意构思与创意执行试题

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意构思与创意执行试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、创意构思要求：请根据以下广告主题，从创意构思的角度，分别设计三个不同广告方案。1.请为一家高端智能手机品牌设计一则广告，突出其拍照功能。（1）广告标题：_______（2）广告语：_______（3）广告画面：_______（4）广告背景音乐：_______（5）广告传播渠道：_______2.请为一家儿童用品品牌设计一则广告，强调其安全、健康、环保的特点。（1）广告标题：_______（2）广告语：_______（3）广告画面：_______（4）广告背景音乐：_______（5）广告传播渠道：_______3.请为一家健康饮品品牌设计一则广告，突出其“天然、无添加”的特点。（1）广告标题：_______（2）广告语：_______（3）广告画面：_______（4）广告背景音乐：_______（5）广告传播渠道：_______二、创意执行要求：根据以下广告主题，从创意执行的角度，分别设计三个不同广告方案。1.请为一家化妆品品牌设计一则广告，宣传其抗衰老系列产品。（1）广告标题：_______（2）广告语：_______（3）广告画面：_______（4）广告背景音乐：_______（5）广告传播渠道：_______2.请为一家家居品牌设计一则广告，突出其产品的人性化设计。（1）广告标题：_______（2）广告语：_______（3）广告画面：_______（4）广告背景音乐：_______（5）广告传播渠道：_______3.请为一家汽车品牌设计一则广告，强调其驾驶舒适性和安全性。（1）广告标题：_______（2）广告语：_______（3）广告画面：_______（4）广告背景音乐：_______（5）广告传播渠道：_______四、广告色彩运用要求：请分析以下五种不同色彩在广告设计中的心理效应，并说明其适用的广告类型。1.红色（1）心理效应：_______（2）适用广告类型：_______2.蓝色（1）心理效应：_______（2）适用广告类型：_______3.绿色（1）心理效应：_______（2）适用广告类型：_______4.黄色（1）心理效应：_______（2）适用广告类型：_______5.黑色（1）心理效应：_______（2）适用广告类型：_______五、广告文案撰写要求：请根据以下产品特点，撰写一则不超过50字的广告文案。产品特点：一款智能手环，具备心率监测、运动记录、睡眠分析等功能。广告文案：_______六、广告媒体选择要求：根据以下广告目标，选择最合适的广告媒体。1.广告目标：提高品牌知名度，面向全国消费者。（1）选择：_______（2）理由：_______2.广告目标：针对年轻女性消费者，推广一款化妆品。（1）选择：_______（2）理由：_______3.广告目标：针对特定年龄段消费者，推广一款健康食品。（1）选择：_______（2）理由：_______本次试卷答案如下：一、创意构思1.高端智能手机品牌拍照功能广告方案：（1）广告标题：捕捉每一刻，记录美好瞬间（2）广告语：镜头下的世界，尽在掌握（3）广告画面：展示手机拍摄的自然风光、人物肖像、夜景等高清画面（4）广告背景音乐：轻快的音乐，突出活力与时尚感（5）广告传播渠道：社交媒体、线上广告、线下门店展示解析思路：首先确定广告主题为拍照功能，然后设计吸引人的标题和广告语，接着通过画面展示手机拍照的实际效果，选择适合的背景音乐增强氛围，最后根据目标受众选择合适的传播渠道。2.儿童用品品牌安全、健康、环保广告方案：（1）广告标题：呵护宝贝成长，从安全开始（2）广告语：绿色呵护，健康成长（3）广告画面：展示儿童在使用产品时的安全、快乐的场景（4）广告背景音乐：温馨的旋律，营造安全感（5）广告传播渠道：母婴店、亲子活动、线上平台解析思路：针对儿童用品的特点，强调产品的安全、健康、环保属性，设计温馨的广告标题和广告语，通过画面展示产品使用场景，选择温馨的背景音乐，根据目标受众选择合适的传播渠道。3.健康饮品品牌“天然、无添加”广告方案：（1）广告标题：纯净之源，健康相伴（2）广告语：拒绝添加剂，享受原味生活（3）广告画面：展示饮品自然原料的加工过程和成品（4）广告背景音乐：轻松愉悦的音乐，突出健康生活态度（5）广告传播渠道：健康生活类杂志、线上健康平台、线下药店解析思路：针对健康饮品的特点，强调“天然、无添加”，设计简洁的广告标题和广告语，通过画面展示饮品的生产过程，选择轻松愉悦的背景音乐，根据目标受众选择合适的传播渠道。二、创意执行1.化妆品品牌抗衰老系列产品广告方案：（1）广告标题：逆时光，绽放青春（2）广告语：肌肤年轻态，自信每一天（3）广告画面：展示使用抗衰老产品前后对比效果，突出肌肤年轻化的变化（4）广告背景音乐：优雅的音乐，体现产品的高端品质（5）广告传播渠道：高端化妆品店、社交媒体、线下活动解析思路：针对抗衰老系列产品，设计体现年轻化和自信的广告标题和广告语，通过画面展示产品效果，选择优雅的背景音乐，根据目标受众选择合适的传播渠道。2.家居品牌人性化设计广告方案：（1）广告标题：家居新体验，生活更美好（2）广告语：人性化设计，让家更温馨（3）广告画面：展示家居产品在实际使用中的舒适场景，体现人性化设计（4）广告背景音乐：温馨的旋律，强调家的温馨氛围（5）广告传播渠道：家居卖场、社交媒体、线下体验活动解析思路：针对家居品牌的人性化设计，设计体现美好生活的广告标题和广告语，通过画面展示产品使用场景，选择温馨的背景音乐，根据目标受众选择合适的传播渠道。3.汽车品牌驾驶舒适性和安全性广告方案：（1）广告标题：安全驾驶，尽享舒适（2）广告语：驾驶无忧，舒适随行（3）广告画面：展示汽车在行驶过程中的稳定性和舒适性（4）广告背景音乐：轻松愉悦的音乐，突出驾驶体验（5）广告传播渠道：汽车销售店、线上平台、线下试驾活动解析思路：针对汽车品牌的舒适性和安全性，设计体现驾驶体验的广告标题和广告语，通过画面展示汽车性能，选择轻松愉悦的背景音乐，根据目标受众选择合适的传播渠道。四、广告色彩运用1.红色（1）心理效应：红色具有强烈的视觉冲击力，能够引起人们的注意，传递热情、活力、喜庆的情感。（2）适用广告类型：适用于喜庆、促销、美食、运动等广告类型。2.蓝色（1）心理效应：蓝色给人以宁静、稳重的感觉，能够传递信任、科技、环保等情感。（2）适用广告类型：适用于金融、科技、环保、医疗等广告类型。3.绿色（1）心理效应：绿色给人以自然、健康的感觉，能够传递生态、环保、健康等情感。（2）适用广告类型：适用于食品、饮料、家居、旅游等广告类型。4.黄色（1）心理效应：黄色具有高度的醒目性，能够引起人们的注意，传递活力、快乐、阳光等情感。（2）适用广告类型：适用于儿童、教育、旅游、食品等广告类型。5.黑色（1）心理效应：黑色给人以神秘、高贵的感觉，能够传递时尚、高端、奢华等情感。（2）适用广告类型：适用于时尚、奢侈品、汽车、高端服务等领域。五、广告文案撰写广告文案：智能手环，健康生活从“芯”开始解析思路：针对智能手环的特点，突出其健康生活功能，设计简洁明了的广告文案，强调产品核心卖点。六、广告媒体选择1.提高品牌知名度，面向全国消费者（1）选择：全国性电视广告（2）理由：电视广告覆盖面广