2025年电商1+X网店运营推广（中级）模拟考试笔试试题（附答案）

2025年电商1+X网店运营推广（中级）模拟考试笔试试题一、单选题（共47题，每题1分，共47分）1.新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）。A、竞争度小的词B、曝光度高的词C、行业热词D、行业短词正确答案：A答案解析：新品和滞销品在标题优化时，选择竞争度小的词更合适。行业热词竞争激烈，新品和滞销品较难竞争过已有优势的产品；行业短词不一定能精准突出新品或滞销品特点；曝光度高的词竞争也大。而竞争度小的词能让新品有更多展示机会，帮助滞销品突破困境，更容易在搜索中获得较好排名。2.场景营销的特点不包括（）。A、公平性B、多样性C、随机性D、不相关性正确答案：A3.下列关于SEO优化的说法不正确的是（）。A、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果B、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量C、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的D、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的正确答案：A答案解析：SEO优化与付费推广相辅相成，做好SEO优化有助于提升店铺总体流量，且SEO优化流量和直通车推广流量变化趋势正相关，不会降低付费推广转化率和效果，A选项说法错误。4.在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）。A、热词、短词B、长尾词C、营销词D、属性词正确答案：A5.在信息流推广中，定向方式优化一般不考虑哪几个因素?（）A、企业营销目标及市场环境B、目标人群属性及行为习惯C、产品特征、优势、应用场景D、关键词排名正确答案：D答案解析：定向方式优化通常会考虑产品特征、优势、应用场景，以精准定位对产品有需求的人群；企业营销目标及市场环境会影响定向策略的制定方向；目标人群属性及行为习惯是定向的重要依据。而关键词排名与信息流推广的定向方式优化并无直接关联，不是定向方式优化需要考虑的因素。6.关于广泛匹配的描述不正确的是（）。A、定位更多的潜在用户B、展现机会多C、相对精准匹配，推广费用会更低D、无法灵活控制关键词的排名与出价正确答案：C答案解析：广泛匹配虽然能定位更多潜在用户、展现机会多，但相比精准匹配，由于覆盖范围广，竞争更激烈，推广费用通常会更高，而不是更低。同时广泛匹配确实无法灵活控制关键词的排名与出价，选项A、B、D描述均正确，所以答案选C。7.详情页文案优化不包括下列（）。A、文案不应该空洞B、文案应简洁简练C、考虑客户的需求D、详情页应多使用文字正确答案：D答案解析：详情页文案优化要避免空洞，应简洁简练并考虑客户需求，而不是多使用文字，过多文字可能会让用户产生阅读疲劳，不利于信息传达和用户体验，所以不包括选项D。8.淘宝标题的字数限制为多少个汉字以内?（）B、15个C、10个D、20个正确答案：A答案解析：淘宝标题的字数限制为30个汉字以内。选项A符合要求，大于30个汉字超出了淘宝标题的字数限制。9.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）。A、整体维度B、三项同时C、相关维度D、细节维度正确答案：A答案解析：整体维度是从宏观角度对账户整体情况进行把控，先了解整体状况有助于后续更有针对性地去分析相关维度和细节维度，所以逻辑上首先看整体维度。10.淘宝网站商品标题最多的字符个数为（）。A、30B、60C、100D、128正确答案：B11.同一个关键词不同的匹配方式被展现的概率不同，展现概率顺序依次是（）。A、广泛匹配>同义包含>核心包含>精确包含>精确匹配B、广泛匹配>精确包含>同义包含>核心包含>精确匹配C、广泛匹配>核心包含>同义包含>精确包含>精确匹配D、广泛匹配>核心包含>精确包含>同义包含>精确匹配正确答案：C12.以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）。A、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播B、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性D、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节正确答案：C13.在信息流推广中，以下关于人群定向方面优化技巧说法错误的是（）。A、根据目标受众优化B、根据效果数据优化C、根据后台的受众分析功能优化D、根据自我理解优化正确答案：D答案解析：人群定向优化技巧包括根据目标受众优化、根据效果数据优化以及根据后台的受众分析功能优化等，而不能仅仅根据自我理解来进行人群定向优化，所以选项D说法错误。14.以下不属于店铺评分指标的是（）。A、描述相符B、服务态度C、商品数量D、物流服务正确答案：C答案解析：店铺评分指标通常包括物流服务、描述相符、服务态度等，商品数量不属于店铺评分指标。15.以下关于广泛匹配优势说法错误的是（）。A、能给买家留下潜在印象B、能定位更多的潜在用户C、能够提高广告创意点击率D、提高曝光量，增加品牌知名度正确答案：C答案解析：广泛匹配的优势在于能定位更多潜在用户、给买家留下潜在印象、提高曝光量增加品牌知名度等，但并不能直接提高广告创意点击率，广告创意点击率主要与创意的吸引力等因素相关，而不是广泛匹配这一匹配方式本身。16.以下哪一项不属于店铺动态评分指标?（）A、宝贝与描述相符B、客服响应速度C、卖家的服务态度D、物流服务的质量正确答案：B答案解析：店铺动态评分指标包括宝贝与描述相符、卖家的服务态度、物流服务的质量，不包括客服响应速度。17.以下不属于商品文案内容的是（）。A、买家好评B、售后条款C、促销信息D、商品简介正确答案：A答案解析：商品文案主要围绕商品本身展开，包括商品简介、促销信息、售后条款等，这些都是关于商品及购买相关的内容。而买家好评是其他买家购买商品后的评价，不属于商品文案自身所包含的内容。18.计算淘宝网店的动销率，一般是以（）为一个周期。A、10天B、60天C、30天D、90天正确答案：C19.以下关键词中，属于属性词的是（）。A、针织裙B、2020年新款C、蕾丝D、正品正确答案：C答案解析：属性词是用于描述商品特征、性质等的词汇。选项A“针织裙”是商品名称；选项B“2020年新款”属于时间属性描述，但整体是一个短语；选项C“蕾丝”是对裙子材质这一属性的描述；选项D“正品”是商品的品质属性描述。而题目问的是属于属性词的，“蕾丝”是单纯的属性词，所以选C。20.下列关于创意编辑的说法不正确的是（）。A、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果正确答案：D答案解析：关键词在创意中的位置会影响创意的效果，比如将关键词前置等不同位置设置可能会带来不同的点击率等表现，所以选项D说法不正确。一个单元设置2个以上与关键词密切相关的创意有助于提高展现和点击等，A选项正确；可尝试使用疑问句能吸引用户注意力，B选项正确；创意中包含关键词可提高相关性，C选项正确。21.以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。A、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚B、这种尚不属于搜索作弊行为C、目的主要是为了骗取曝光D、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入正确答案：C22.下列关于关键词的质量分说法正确的是（）。A、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好B、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素C、关键词的质量分越高，出价越低D、关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低正确答案：D答案解析：关键词质量分得分越高越好，在排名相同位置的情况下，质量分高意味着可以用更低的花费获得该排名，即花费低。选项A中质量分越高推广效果一般越好；选项B中质量分不是决定综合排名指数的唯一因素；选项C中质量分高并不直接决定出价低，出价还受其他因素影响。23.在文案创意中加入地域通配符可以提高（）。A、复购率B、曝光率C、展现率D、点击率正确答案：D24.当用户触发信息流展示面之后，进入的页面是指（）。A、交互面B、产品面C、数据面D、跳转面正确答案：D25.搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及（）等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。A、自动联想B、内容筛选C、预测用户的搜索意图D、语义解析正确答案：B26.淘宝直通车标准计划下的推广单元，最多可以添加多少个关键词?（）A、500B、2000C、1000D、200正确答案：D27.以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）。A、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分B、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度C、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据D、权重越高，搜索排名则越靠后正确答案：D答案解析：网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分，也是网店在搜索引擎中的可信赖度，是搜索引擎对网店的排名依据。权重越高，搜索排名越靠前，而不是靠后，所以选项D描述不正确。28.广告系统采取的是下列哪种竞价方式?（）A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格竞价D、VCG拍卖正确答案：D29.以下关于商品文本内容优化说法不正确的是（）。A、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息B、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意C、文本内容应多使用文字D、文本内容要真实正确答案：C答案解析：商品文本内容优化时，不能一味多使用文字，而应简洁明了、重点突出地传递关键信息，避免冗长繁杂让买家失去兴趣。选项A提到文本内容要传递商品和店铺信息，这是正确的；选项B考虑买家需求打造创意能吸引买家，也是合理的；选项D强调文本内容要真实更是基本要求。所以说法不正确的是C。30.信息流广告的核心是（）。A、原生体验B、互动性强C、成本低D、个性化推荐正确答案：D答案解析：信息流广告是一种基于用户兴趣、行为等数据进行精准分析，从而实现个性化推荐的广告形式。它以用户为中心，深入了解用户偏好，将广告自然融入用户的信息浏览流中，通过个性化推荐来提高广告的相关性和吸引力，促进用户的点击和转化，所以核心是个性化推荐。原生体验是其特点之一，但不是核心；互动性强是其优势，并非核心；成本低不是信息流广告的核心特性。31.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：00以后折扣为80%。若买家夜间23：00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少?（）A、0.75B、0.9C、1.125D、1.44正确答案：D答案解析：智能投放为1.5元，已买到的宝贝溢价20%，则溢价后的价格为1.5×（1+20%）=1.8元，夜间22：00以后折扣为80%，买家夜间23：00通过已买到的宝贝位置点击，最终出价为1.8×80%=1.44元，所以答案选D。32.以下不属于商品标题特点的是（）。A、告诉潜在买家网店卖的商品是什么B、影响买家购物体验C、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D、影响商品自然搜索排名正确答案：B答案解析：商品标题的作用主要是告诉潜在买家和搜索引擎网店卖的商品是什么，进而影响商品自然搜索排名。而买家购物体验受多种因素影响，商品标题本身并不直接影响买家购物体验。33.下列关于商品属性优化的说法正确的是（）。A、属性中的词语不参与关键词的匹配，也不影响商品的排名B、填写系统属性时，无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性，都应该准确填写正确答案：D答案解析：商品属性优化时，属性中的词语参与关键词匹配且影响商品排名，A错误；填写系统属性时应尽量将所有属性项目填写完整，B错误；填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度，增加流量来源，C错误；无论是系统属性还是自定义属性，准确填写都很重要，这样能更准确地展示商品信息，有助于提升商品展示效果和搜索排名等，D正确。34.以下不属于标题制作误区的是（）。A、直接复制爆款标题B、盗用知名品牌词C、根据生意参谋提示撰写标题D、堆砌关键词正确答案：C答案解析：根据生意参谋提示撰写标题是一种较为合理的制作标题的方式，不属于标题制作误区。而直接复制爆款标题可能因缺乏独特性无法吸引流量；堆砌关键词会影响标题可读性且不利于搜索排序；盗用知名品牌词属于侵权行为，这些都属于标题制作的误区。35.以下不属于SEO范畴的是（）。A、将淘宝的商品自然搜索排名提高B、将美团店铺自然搜索排名提高C、优化速卖通商品属性D、优化淘宝直通车主图正确答案：D答案解析：SEO主要是通过优化网站内容和结构等方式，提高在搜索引擎自然搜索结果中的排名。选项A提高淘宝商品自然搜索排名、选项B提高美团店铺自然搜索排名、选项C优化速卖通商品属性都属于SEO范畴。而淘宝直通车是一种付费推广工具，优化淘宝直通车主图不属于SEO范畴，它主要是关于直通车推广效果的优化。36.关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市场平均价是（）元。A、0.55B、0.77C、0.66D、0.88正确答案：D37.如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高展现，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均展现量高，同时（）的图片广告位进行投放。A、转化单价高B、点击单价低C、展现单价高D、点击单价高正确答案：B答案解析：根据题目要求，要以较少预算在短时间内获得高展现并提升品牌公众认知度，就需要选择日均展现量高且成本较低的广告位。点击单价低意味着在获得展现时花费相对较少，符合以较少预算获得高展现的目标，所以应选择点击单价低的图片广告位进行投放。38.关于商品人气的相关描述不正确的是（）。A、商品人气是指商品的交易转化能力B、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏人数、销量等C、曝光量的提高一定可以提高商品人气D、商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求正确答案：C39.以下不符合信息流推广页面简洁设计要求的是（）。A、多用文字描述，提高辨识度B、集中用户注意力，建议一屏一主题C、页面内应减少用户动作D、拒绝大段落文字正确答案：A答案解析：信息流推广页面简洁设计要求应避免多用文字描述，因为过多文字会分散用户注意力，降低辨识度。应集中用户注意力，一屏一主题，减少用户动作，拒绝大段落文字，这样能提升用户体验，让页面更加简洁高效。所以选项A不符合要求。40.以下不属于商品权重影响因素的是（）。A、商品产出B、商品人气C、作弊处罚D、竞争卖家数正确答案：D答案解析：商品权重的影响因素主要包括商品人气、商品产出、作弊处罚等。竞争卖家数并不直接影响商品权重，它更多地与市场竞争环境相关。41.在信息流推广中，考虑到预加载的功能，也为了保证更好地抢占上下班高峰期的流量，建议将抢量时间段提前（）个小时。A、1-2B、10-12C、7-9D、24正确答案：A答案解析：预加载功能与抢占上下班高峰期流量相关，提前1-2个小时相对合理。提前7-9小时、10-12小时时间跨度较大，提前24小时过于夸张，相比之下提前1-2小时既能利用预加载，又能较好地抢占上下班高峰期流量。42.卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，分时折扣为每天22：00以后是50%，其余时间100%。请问，若有位已购买过该宝贝的买家在23：00再次点击此关键词，此时羽绒服的最终出价是多少?（）A、0.75B、1C、1.25D、1.5正确答案：A答案解析：卖家为关键词羽绒服设置出价1元，对已购买过该宝贝的搜索人群溢价50%，那么溢价后的价格为1×（1+50%）=1.5元。分时折扣为每天22：00以后是50%，买家在23：00点击，此时的折扣价格为1.5×50%=0.75元。所以最终出价是0.75元，大于0.75元，答案选A。43.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）。A、预估点击率B、出价C、预估收益D、预估转化率正确答案：C答案解析：信息流的竞价排名机制是综合考虑多个因素来决定广告展示顺序的，其中预估收益是一个重要因素。系统会根据预估点击率、出价、预估转化率等因素计算出每个广告的预估收益，然后按照预估收益从高到低进行排序，收益高的广告优先展示。所以答案是〔C、〕>预估收益。44.场景营销以充分尊重用户（）为先，围绕网民输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景。A、购物体验B、网络体验C、详情页D、商品购买正确答案：B答案解析：场景营销强调以用户的网络体验为出发点，围绕用户在网络上输入信息、搜索信息、获得信息的整个行为路径和上网场景来开展，旨在给用户提供更优质的网络体验，而不是单纯聚焦于购物体验、商品购买或详情页等方面。45.下面哪种做法不会受到搜索引擎的惩罚。A、针对搜索引擎自动生成数千个页面B、稳步创建高质量链接C、采集其他网站的内容D、有搜索引擎认为是坏链接的网站的反向链接正确答案：B答案解析：稳步创建高质量链接有助于提升网站的质量和权重，符合搜索引擎的优化原则，不会受到惩罚。而针对搜索引擎自动生成数千个页面属于过度优化行为，可能会被惩罚；采集其他网站内容是侵权行为，会被搜索引擎视为违规；有搜索引擎认为是坏链接的网站的反向链接可能会给自身网站带来负面影响，也可能受到惩罚。46.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。A、明确告诉潜在买家商品的定位是什么B、影响商品自然搜索结果排名C、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D、明确告诉潜在买家网店卖的是什么正确答案：A答案解析：商品标题的作用包括明确告诉潜在买家网店卖的是什么，告诉搜索引擎网店卖的商品是什么，并且会影响商品自然搜索结果排名。而明确告诉潜在买家商品的定位是什么并不是商品标题的主要作用，商品定位更多体现在商品整体的市场策略、目标客户群体等多方面综合体现，并非标题单独能明确告知的。47.图片的优化可以提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是（）。A、图片的相关性至关重要B、图片要求真实，不出现模糊、变形C、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩D、图片应该能够准确地将诉求点表达出来正确答案：C答案解析：选项C中提到详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩。但实际上图片风格统一和构图整齐划一并不意味着一定要中规中矩，富有创意、独特的构图方式也可能吸引用户并提升体验，所以该项描述过于绝对，不正确。而选项A强调图片相关性至关重要，能让用户快速找到所需图片，提升体验，正确；选项B图片真实、不模糊变形是基本要求，可提升体验，正确；选项D图片准确表达诉求点能满足用户需求，提升体验，正确。二、多选题（共48题，每题1分，共48分）1.关于账户分析指标的描述正确的是（）。A、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等B、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估C、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果D、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估正确答案：ABCD2.目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A、属性词B、品牌词C、营销词D、核心词正确答案：ABCD答案解析：核心词是搜索需求的核心表达；品牌词用于突出品牌；属性词描述事物特征等；营销词用于吸引用户关注和促进转化等，这些都是主流搜索引擎中常见的关键词类型。3.在信息流推广中，希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手?（）A、场景化展示，提升用户代入感B、大面积突出品牌logo，强化品牌输出C、展现福利诱惑，刺激用户需求D、使用有授权的明星/代言人正确答案：ACD答案解析：A选项场景化展示能让用户更易代入，增强对素材的关注度从而提升点击率；C选项展现福利诱惑可刺激用户需求，吸引用户点击；D选项使用有授权的明星/代言人能借助其影响力吸引用户点击。而B选项大面积突出品牌logo主要是强化品牌形象，对提升点击率的直接作用相对较小。4.以下属于淘宝关键词常见挖掘方法的是（）。A、搜索下拉框B、直通车选词助手C、生意参谋D、百度关键词规划师正确答案：ABC答案解析：1.**搜索下拉框**：当在淘宝搜索框输入相关关键词时，会出现一系列的下拉提示词。这些下拉词是用户在搜索该关键词时最常输入的相关词汇，反映了当下用户的搜索需求和热门关注点，是挖掘淘宝关键词的重要方法之一。例如搜索“连衣裙”，下拉框可能出现“连衣裙夏季”“碎花连衣裙”等相关词汇。2.**生意参谋**：这是淘宝官方提供的一款数据分析工具，其中包含了丰富的关键词数据。通过生意参谋，可以查看行业热搜词、飙升词、零少词等。热搜词体现了当前行业内搜索热度最高的词汇；飙升词反映了近期搜索量快速增长的词汇，这些词汇往往具有一定的市场潜力；零少词则是搜索量相对较少但竞争也较小的词汇，适合一些有特色的小众店铺挖掘使用。3.**直通车选词助手**：直通车是淘宝的一种付费推广工具，选词助手能展示与店铺宝贝相关的关键词数据。它可以提供关键词的展现量、点击量、点击率、转化率等信息，帮助卖家了解哪些关键词更具吸引力和潜力。卖家可以根据这些数据筛选出适合自己宝贝推广的关键词，同时也能从侧面了解到市场上其他卖家在使用哪些关键词以及这些关键词的表现情况。4.**百度关键词规划师**：百度关键词规划师主要是基于百度搜索引擎的数据，与淘宝平台的用户搜索习惯和市场情况存在差异，不能直接作为淘宝关键词的挖掘方法。百度的用户群体和淘宝的用户群体在购物需求、行为习惯等方面有所不同，其搜索关键词的热度和趋势不能准确反映淘宝平台的情况。5.关键词出价需要根据（）因素进行分析。A、推广的时间段B、商品价格C、同行竞争D、关键词词性正确答案：ACD6.以百度搜索引擎为例，自建网站的关键词挖掘方法主要有哪些?（）A、百度下拉框B、百度推广关键词规划师C、百度相关搜索D、百度指数正确答案：ABCD答案解析：自建网站的关键词挖掘方法有多种，百度推广关键词规划师可提供相关关键词及数据；百度指数能了解关键词的热度趋势等；百度下拉框会显示用户常搜索的相关词；百度相关搜索也能呈现与搜索词相关的其他热门词汇，这些方法都有助于挖掘自建网站的关键词。7.SEM点击量是指用户点击推广信息链接的次数，影响点击量的因素主要有（）。A、关键词排名B、SEM推广账户C、SEM推广创意D、SEM账户资金正确答案：ABC答案解析：1.**关键词排名**：关键词排名越靠前，越容易被用户看到，从而吸引用户点击，所以关键词排名会影响点击量。2.**SEM推广账户**：一个良好的推广账户结构、合理的投放设置等都对点击量有影响，比如账户的稳定性、投放时段设置等。3.**SEM推广创意**：富有吸引力、针对性强的推广创意能够更好地吸引用户的注意力，激发用户的点击欲望，进而影响点击量。4.**SEM账户资金**：账户资金主要影响的是推广的持续时间和投放范围等，一般不会直接影响用户是否点击推广信息链接，所以不影响点击量。8.推广组关键词细分的作用有（）。A、推广组分的越细，关键词对应越精准B、推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估C、便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词D、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率正确答案：ABCD答案解析：推广组关键词细分具有多方面作用。选项A，推广组分得越细，关键词对应越精准，能更精准地定位目标客户，提高推广效果；选项B，推广组逻辑清晰可减少重复，便于后期管理和评估，使工作更高效有序；选项C，便于网店经营者撰写更相关的创意，利于在创意中嵌入关键词，增强广告与用户搜索的相关性；选项D，细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，吸引更多注意，提高点击率，从而提升推广的吸引力和转化率。所以ABCD均正确。9.商品权重主要由（）决定。A、商品人气B、商品售价C、商品产出D、作弊处罚正确答案：ACD答案解析：商品权重是一个综合概念，由多个因素共同决定。商品人气反映了消费者对商品的关注和喜爱程度，人气高的商品权重通常也会较高；商品产出包括销量、销售额等指标，产出高说明商品市场表现好，对权重有积极影响；作弊处罚会严重影响商品权重，一旦被判定作弊，权重会大幅降低。而商品售价本身并不直接决定商品权重，它可能会影响销量等进而间接影响权重，但不是主要决定因素。所以商品权重主要由商品人气、商品产出、作弊处罚决定。10.在电子商务平台中搜索词拆解包括（）等。A、拆解拓展B、类目预测C、词性识别D、性别预测正确答案：ABCD11.在进行信息流推广时，如何通过页面逻辑策划激发用户需求?（）A、展示产品使用场景模拟B、“打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心理C、设计精美的产品包装D、利用优惠活动激发用户占便宜的心理正确答案：ABD答案解析：-**选项A**：展示产品使用场景模拟，能让用户更直观地感受到产品的价值和用途，从而激发用户对产品的需求。例如展示一款健身器材在家庭中的使用场景，让用户想象自己使用该器材进行锻炼的样子，进而产生购买欲望。-**选项B**：“打击”用户，让其产生不购买就有所损失的心理，这会促使用户为了避免损失而产生购买需求。比如强调限时优惠，错过此次机会价格就会恢复原价，使用户担心不买会多花钱，从而激发购买行为。-**选项C**：设计精美的产品包装主要影响的是产品的外观形象和第一印象，对于直接激发用户需求的作用相对较小，它更多的是在吸引用户注意力方面有一定帮助，但不能直接从根本上激发用户对产品的需求。-**选项D**：利用优惠活动激发用户占便宜的心理，能刺激用户的购买需求。像打折、满减、赠品等优惠活动，会让用户觉得购买该产品能获得更多实惠，从而促使他们产生购买意愿。12.关于标品关键词策略描述正确的是（）。A、标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流量B、标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词C、标品的推广费用相对而言要比非标品的高D、商品的同质化严重正确答案：ABCD13.根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。A、推广词B、进店词C、成交词D、搜索词正确答案：ABCD14.小李负责一家少儿英语培训班的信息流推广业务，在进行年龄定向时，应从（）角度定向目标人群。A、产品消费者B、影响决策者C、3-12岁少年儿童D、产品使用者正确答案：AB15.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、用户引导B、内容筛选C、搜索词拓展D、搜索词拆解正确答案：ABCD16.以下不属于商品排名因素的是（）。A、自营店铺B、企业店铺C、品牌店铺D、相关性17.在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类?（）A、不限B、按省市C、按区县D、按商圈正确答案：ABCD答案解析：在信息流广告投放平台中，地域设置大致有以下几类：不限，即不限制投放的地域范围；按省市，可以具体选择投放的省份和城市；按区县，能精确到更细分的区县；按商圈，针对特定的商业区域进行投放。所以答案是ABCD。18.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素相关性的综合指标。以下哪些选项是前文提到的“某些因素”?（）A、直通车关键词B、宝贝推广信息C、买家搜索意向D、卖家推广意向正确答案：ABC答案解析：质量得分是衡量直通车关键词、宝贝推广信息与买家搜索意向之间的相关性的综合指标，并不涉及卖家推广意向，所以“某些因素”包括直通车关键词、宝贝推广信息、买家搜索意向，答案选ABC。19.人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为（）。A、搜索定向B、行为定向C、基础定向D、兴趣定向正确答案：BCD20.人群画像分析主要从（）等方面进行。A、行为B、属性C、时间D、来源正确答案：ABCD答案解析：人群画像分析通常会从多个方面进行，属性可以帮助了解人群的基本特征，如年龄、性别、职业等；时间维度能分析不同时间段的人群特点和行为模式；来源方面可明确人群是通过何种渠道汇聚而来；行为则能展现人群的具体活动和操作等，这些方面综合起来有助于全面深入地了解人群画像。21.质量分的影响因素包括（）。A、买家的体验反馈情况B、帐户的历史表现C、广告撰写质量和关键词与广告的相关性D、网店的质量情况正确答案：ABCD22.商品标题一般由（）等组成。A、核心词B、品牌词C、营销词D、属性词正确答案：ABCD答案解析：商品标题一般由核心词、品牌词、属性词、营销词等组成。核心词是标题的关键部分，用于明确商品的主要品类或核心功能；品牌词体现商品的品牌；属性词描述商品的特征、规格等；营销词则用于吸引消费者，如促销、新品等。这些部分相互组合，构成一个完整且有吸引力的商品标题，帮助消费者快速了解商品信息并产生兴趣。23.购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）。A、淘宝直通车B、亚马逊PPCC、敦煌流量快车D、京东快车正确答案：ABCD答案解析：淘宝直通车是淘宝的一种付费推广工具，根据关键词展示广告展位；亚马逊PPC是亚马逊的按点击付费广告模式，基于关键词检索展示广告；敦煌流量快车是敦煌网的广告产品，通过关键词搜索提供广告展位；京东快车是京东的搜索广告系统，依据商品检索关键词展示广告。它们都属于购物搜索广告系统。24.以下属于百度搜索引擎中网站关键词常见挖掘方法的是。A、百度指数B、搜索下拉框C、生意参谋D、百度关键词规划师正确答案：ABD25.在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置（）等广告受众，设置广告预算和出价。A、年龄B、性别C、地域D、兴趣正确答案：ABCD答案解析：在推广组级别，从定向方式来看，可以设置性别、年龄、地域、兴趣等广告受众。从创意形式角度虽未在题目明确提及，但综合整个推广组设置的范畴，这些都是常见的用于精准定位目标受众的定向因素。同时，设置广告预算和出价也是推广组级别的重要操作内容，与上述设置广告受众等共同构成推广组的关键设置要素。26.为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇B、避免在创意中使用特殊符号C、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息D、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求正确答案：ABCD答案解析：1.**选项A**：标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求，这是为了确保创意内容在展示时格式正确、完整，不出现因字符过长或过短而导致的显示异常等问题，符合创意内容规范要求。2.**选项B**：客观、真实，不要夸大或包含虚假信息，这样能保证网民获取到准确可靠的信息，提升用户对推广内容的信任度，也是创意内容应遵循的重要规范。3.**选项C**：避免在创意中使用特殊符号，特殊符号可能会影响创意的正常显示和阅读，不利于网民清晰理解内容，所以应避免使用，符合规范。4.**选项D**：请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇，这是基本的道德和法律要求，确保推广内容积极健康，不传播不良信息。27.卖家新建了直通车标准推广计划，并为推广宝贝选择好创意图片，接下来就可添加关键词。则卖家可通过以下哪些方法添加直通车关键词?（）A、直通车系统推荐词B、生意参谋相关词搜索C、流量解析推广词下载D、淘宝搜索框下拉词正确答案：ABCD答案解析：卖家添加直通车关键词的方法有多种。流量解析推广词下载可获取大量与宝贝相关的关键词；淘宝搜索框下拉词能反映当下买家热门搜索的词汇，具有较高相关性；直通车系统推荐词是基于平台大数据为卖家推荐的适合关键词；生意参谋相关词搜索则能借助该工具提供的行业数据挖掘出有潜力的关键词。28.关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。A、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价B、其他条件不变的情况下，关键词出价越高，排名会越往前C、需要根据优化目标来修改出价D、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除正确答案：ABCD答案解析：关键词调价确实是依据关键词排名及预算来调整出价，A正确。在其他条件相同的状况下，出价越高排名越靠前，B正确。优化关键词出价需依据优化目标进行调整，C正确。对于流量少的关键词，若相关性差删除是合理做法，D正确。29.关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用，根据广告平台的设定，有（）等方式。A、按点击扣费（CPC）B、按展现扣费（CPM）C、按转化扣费（CPA）D、按时间扣费（CPT）正确答案：ABCD答案解析：按点击扣费（CPC）是指用户点击关键词广告时才会扣费；按展现扣费（CPM）是按照广告展示的次数来计费；按转化扣费（CPA）是根据广告带来的转化行为（如注册、购买等）来扣费；按时间扣费（CPT）是按照广告投放的时长来收费。这几种都是常见的关键词广告费用扣费方式。30.以下属于瞬间移动法的创意文案撰写方法的是（）。A、20年前最火的雪糕，吃过3种的是小姐姐，全吃过的该叫大妈了B、宝妈都在用的纸尿裤，你用过吗?C、当地人都抢不到的内购房源，超低价D、藏族人心中第二“布达拉宫”：如果一生不能去次拉萨，必须来趟这正确答案：CD31.SEO优化一般包括哪些内容?（）A、优化关键词出价B、优化网店标题C、优化商品详情页D、优化商品类目正确答案：BCD答案解析：SEO优化是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。优化网店标题、优化商品详情页、优化商品类目都属于SEO优化的内容。而优化关键词出价是搜索引擎广告（如百度竞价等）中的操作，不属于SEO优化，SEO主要是通过自然搜索来提升排名，不是靠出价。32.对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容?（）A、类目相关性B、标题相关性C、属性相关性D、主图相关性正确答案：ABC答案解析：1.**类目相关性**：商品所属类目要准确，这是最基础的相关性之一。如果类目选择错误，即使商品其他方面符合，也难以在该类目下获得好的搜索排名。例如，一件女士连衣裙放在男士衬衫类目下，肯定无法被精准搜索到，所以类目相关性很重要。2.**标题相关性**：标题应准确反映商品的核心信息，与用户搜索词高度匹配。标题中包含的关键词越精准、与搜索需求越契合，商品在搜索结果中的排名就越可能靠前。比如用户搜索“纯棉短袖女士T恤”，商品标题中含有这些关键信息，就更容易被搜索到。3.**属性相关性**：商品的各项属性要与标题和实际商品相符，并且也要和用户搜索相关。属性完整、准确且与搜索词相关的商品，在搜索算法中会被给予更高的权重。例如商品是红色的纯棉材质，其属性就要准确填写，这样在用户搜索“红色纯棉产品”时才可能被展示。而主图相关性一般不是SE0中直接考量的相关性内容，主要是用于吸引用户点击进入商品详情页，对搜索排名的直接影响较小。33.商品视频的优势有（）。A、主动传播性强B、快速吸引消费者的关注C、感染力强、形式内容多样、创意新颖D、传播速度快正确答案：ABCD答案解析：商品视频具有感染力强、形式内容多样、创意新颖的特点，能够快速吸引消费者的关注，消费者在观看后可能会主动进行传播，而且其传播速度快，这些都是商品视频的优势。34.电子商务早期的流量红利可以归结于哪几点?（）A、站外搜索红利B、平台流量红利C、人口流量红利D、站内搜索红利正确答案：BCD35.下面的关键词中，属于“长尾关键词”的为（）。A、凉鞋B、平跟凉鞋女夏季新款C、平跟凉鞋女夏2018新款D、平跟凉鞋正确答案：BC36.核心基础定向的两个必要因素是（）。A、职业B、性别C、年龄D、场景正确答案：AD答案解析：核心基础定向是一种精准定向方式，场景决定了在什么环境下、什么情况下进行推广等，不同场景有不同的用户需求和行为特点；职业则明确了目标受众的工作类型，不同职业的人群兴趣爱好、消费习惯等存在差异，所以场景和职业是核心基础定向的两个必要因素。而年龄和性别相对来说不是核心基础定向的最关键必要因素，它们可以作为进一步细分的维度，但不是核心基础要素。37.预估点击率排名影响因素有（）。A、落地页相关性B、创意相关性C、账户的历史表现D、创意历史点击率正确答案：ABCD答案解析：创意历史点击率反映了该创意过往吸引用户点击的能力，点击率高说明创意更具吸引力，会影响预估点击率排名；创意相关性高，能精准匹配用户需求，易吸引用户点击，影响预估点击率排名；落地页相关性强，能提供与用户搜索相关的内容，提升用户体验，从而影响预估点击率；账户的历史表现好，比如账户整体质量高、稳定性好等，也会对预估点击率排名产生积极影响。38.SEO优化一般包括哪些内容?（）A、优化网店标题B、优化商品类目C、优化商品详情页D、优化商品的上下架时间正确答案：ABCD答案解析：A选项优化网店标题可提高搜索曝光度；B选项优化商品类目能让商品更精准地被用户找到；C选项优化商品详情页能提升用户对商品的了解和购买意愿；D选项优化商品的上下架时间可在流量高峰时段展示商品，这些都是SEO优化的重要内容。39.某连衣裙的商品标题为“新款印花雪纺连衣裙收腰时尚法式百搭裙子”，标题中包含的营销词有（）。A、印花B、百搭C、时尚D、新款正确答案：BCD答案解析：营销词是指在商品标题中用于吸引消费者、促进销售的词汇。“新款”强调了产品的新颖性，能吸引追求时尚和新鲜感的消费者；“时尚”突出了裙子符合当下流行趋势，展现出穿着者的时尚品味；“百搭”表示裙子具有多种搭配方式，实用性强，这些都属于营销词。而“印花”是对裙子图案的描述，不属于营销词。40.关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是（）。A、增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名B、能够缩短SEO优化效果的周期C、能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果D、可以指导SEO优化的关键词策略正确答案：ABD41.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）。A、提高关键词的质量分B、调整关键词的顺序C、增加关键词的数量D、提高关键词的出价正确答案：AD42.网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手?（）A、优化设置独立的网页标题B、优化网页标题的可读性C、优化网页标题的字数D、优化网页标题关键词正确答案：ABCD答案解析：优化网页标题关键词可提高页面在搜索引擎中的相关性和排名；控制网页标题字数，一般建议在合理范围内，有助于突出重点且显示完整；优化网页标题的可读性，能让用户更易理解页面内容从而吸引用户；为每个页面设置独立的标题，可更精准地反映页面主题，提升页面针对性和搜索引擎表现。所以从这几个方面入手都有助于网页标题的优化。43.在信息流广告落地页优化中，以下属于数据追踪优化的是（）。A、整理关键词词库，并进行优化B、页面转化来源必须能够追踪到创意层级C、页面访问数据等实时监测，便于发现推广问题，分析解决流量情况等问题D、页面转化数据必须能够有效获取，保证推广效果正确答案：BCD答案解析：选项B，页面转化来源能追踪到创意层级，可明确不同创意对转化的影响，有助于优化；选项C，实时监测页面访问数据，能及时发现推广问题并分析解决流量情况，属于数据追踪优化；选项D，有效获取页面转化数据，可保证推广效果，也是基于数据追踪来实现对推广的优化。而选项A整理关键词词库并优化不属于数据追踪优化范畴。44.常用的溢价组合有（）。A、提高相似商品溢价和类目资源位溢价B、降低基础价C、提高基础价D、只提高类目资源位溢价正确答案：ABCD45.以下关于推广计划的描述正确的是（）。A、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高B、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法C、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本D、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广正确答案：ABCD46.以下关键词中属于商品属性词的是（）。A、系带B、包邮C、印花D、连衣裙正确答案：AC答案解析：商品属性词是描述商品特征、特性的词语。“系带”描述了商品的一种款式特征，“印花”描述了商品的图案这一特征，都属于商品属性词；“包邮”属于服务相关内容；“连衣裙”是商品的品类名称，不属于属性词。47.推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）。A、外语招聘B、外语培训讲师C、培训外语D、外语培训招聘正确答案：AD48.下列关于SEM、SEO的描述正确的是（）。A、SEM可以指导SEO的关键词策略B、自然搜索结果排名的SEO推广效果有限的C、SEO工作需要较长的时间才能看到成效D、SEM可以通过竞价的方式快速获得流量正确答案：ABCD答案解析：A选项，SEM的数据分析能为SEO的关键词策略提供方向，所以SEM可以指导SEO的关键词策略，该选项正确。B选项，自然搜索结果排名竞争激烈，SEO推广效果有限，说法合理，该选项正确。C选项，SEO通过优化网站内容、结构等，需要较长时间积累权重等才能看到明显成效，该选项正确。D选项，SEM可以通过竞价排名，用户搜索相关关键词时能快速展示广告获得流量，该选项正确。三、判断题（共34题，每题1分，共34分）1.CPV是有效播放成本，播放达到5S开始计费。A、正确B、错误正确答案：A2.做SEM推广时，编辑创意标题可插入通配符，尽量多飘红。A、正确B、错误正确答案：B3.搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。A、正确B、错误正确答案：A4.店铺层级越高，可能分配到的系统流量就会越多。A、正确B、