《媒介分析》课件第二章 报纸分析

第二章报纸分析引言报纸是大众媒介家族中诞生最早的一员，世界上最早的报纸诞生于中国的汉朝，距今已经有2000多年的历史了。现代报纸起源于15世纪的德国，距今也有近600年了，报纸的历史真可谓悠久。报纸是通过印刷在纸张上的文字和图片传递信息，文字和图片是其传播符号，纸张是其传播载体，视觉阅读是其传播方式。本章从物理属性、制作流程、感知方式、思维方式、体验方式和行为方式六个方面逐一对报纸的媒介特性进行分析。章节概要物理属性分析制作流程分析感知方式分析思维方式分析体验方式分析行为方式分析物理属性分析第一节一、传播符号：文字、图片（一）文字文字符号是人类抽象思维的产物，是对有声语言的固化，它记录了有声语言中词的形状、声音和意义。在各种传播符号中，文字是人们进行思考和表情达意的基础。文字本质上是一种抽象的间接符号，它是用来指代事物的一种象征物，具有约定性、指代性、发展性等特性。案例：文字符号和影像声音符号的传播特点有何不同？我们可以设想这样一个场景：在非洲大草原上，有一只屡遭狮子惊吓的羚羊正在吃草，在羚羊的面前摆放一台大屏幕电视机，里面开始播放一只咆哮的雄狮迎面冲过来的录像。看到这个画面，这只羚羊肯定会本能地跑开。而如果我们在它面前放一张纸，上面写着“狮子来了”，或者让人把纸上的文字念给羚羊听，这只羚羊可能会无动于衷。羚羊通过影像和声音能辨认出狮子，并感觉到威胁，进而做出本能反应，但对文字和语言丝毫不能理解，这是因为文字和有声语言是人类特有的抽象符号。从羚羊的不同反应中，我们就可以看出文字符号与影像声音符号的本质差异。语言的基本特征：第一，语言是静止的，现实是运动的。文字符号在视觉上是静止的，有声语言在听觉上是运动的，但在意义指向上也是静止的。而现实中的事物总是不断变化、不断运动的，人们用来指代现实的语言也总是相对静止的。例如，“毛泽东”这个看起来很具体的词，实际上是模糊的、静止的。少年时期的毛泽东是一个淳朴的农家子弟，战争年代的毛泽东是一个叱咤风云的革命领袖，晚年的毛泽东又是一个犯过严重错误的国家领导人。不同时期的毛泽东差别很大，但是指代他的语言符号永远是同一个词——“毛泽东”。语言的基本特征：第二，语言是抽象的，现实是具体的。抽象是语言的天性，语言如果不具有抽象性，即使是最简单的事情也未必能说清楚。而现实中的一切事物都是具体的，包含着丰富的内涵。语言越抽象，与现实事物的距离就越远，也就越容易产生歧义和误解。例如，“奔驰轿车”和“交通工具”这两个词的抽象程度就大不一样，中间隔着德国轿车、轿车和汽车等几个抽象层次，不同的语言都处在“抽象的梯子”的不同层级。语言的基本特征：第三，语言是片面的，现实是完整的。语言的片面性体现在语言符号只能指向现实事物的某个方面，其意义总是有选择的、不完整的。而现实事物都是一种客观存在，是自在的、完整的，人们从不同的观察点出发，会发现同一事物经常具有不同的意义和属性。例如，关于住房问题，开发商认为房地产具有投资价值，北京、上海等特大城市里的住房甚至是一种奢侈品。但中央政府认为，房子首先是供人们居住的，是必不可少的生活必需品，而不应该是一种投资品或奢侈品。实际上，房子既是生活必需品，也具有投资价值。有限的语言只能抓住事物的一个方面而舍弃其他方面，这是由语言自身的片面性所决定了的。语言的基本特征：第四，语言是有限的，现实是无限的。在日常生活中，人们用来指代现实事物的词汇不过几千个，而现实中的事物却远远超过了几千几万个，甚至是无限的。语言的发展速度总是滞后于现实的发展速度。例如，《现代汉语词典》这些年总是在不断地更新和修订，增加了“艾滋病”、“互联网”、“电子商务”等新词汇，但是更新的速度和数量永远赶不上现实中新事物增的速度和数量。（二）图片照片的两个特性：直观静止二、传播载体：印刷、纸张从优势方面来看，纸张的一个特点是便于携带。媒介研究的先驱、加拿大学者英尼斯在《传播的偏向》一书中曾提出过时间媒介和空间媒介的观点。他认为，作为信息载体的传播媒介，或者具有时间偏向，或者具有空间偏向。凡是易于长久保存却难以运输的媒介，如羊皮纸、黏土、石头都属于偏向时间的媒介。凡是易于远距离运输但难以长久保存的媒介，如纸莎草、纸张等都属于偏向空间的媒介。报纸以纸张为信息载体，就属于比较轻便、易于携带的空间媒介，便携性使人们可以自由选择阅读报纸的地点。二、传播载体：印刷、纸张从保存性角度看，尽管英尼斯将纸张与石头等坚固笨重物体相比，得出了易于运送、不易保存的特点，但是在现代媒介家族中，如果将报纸与稍纵即逝的广播电视信号相比，报纸的信息还是很容易保存的。因为报纸作为纸张很容易保留和收藏，纸张上的信息自然也就保存了下来，既可以供人们随时查找，也有利于进行二次传播。二、传播载体：印刷、纸张从传播范围上看，报纸的发展趋势是发行范围不断扩大。在卫星传版技术诞生之前，绝大多数报纸都是本地印刷和本地发行，异地发行数量少，也比较滞后。有了卫星传版技术，报纸在确定最终版面后，可以通过通信卫星将版面信息迅速传输到遥远的地方，实现异地多点同时印刷和发行。这就为发行范围广的大报和一些具有跨地区影响力的地方报纸提供了强力支持，不仅提高了发行速度，也扩大了发行范围。二、传播载体：印刷、纸张第一，报纸要靠运送和投递来解决传送问题，这种特点决定了其受空间限制比较大，只有建立起发行网络体系，才有条件送报纸。第二，从传播速度上看，尽管卫星传版技术使报纸实现了当日印刷、当日送达，提高了发行速度，但是，报纸以纸张为信息载体，以人工送达为传递方式，从制作到送达要经过制版、印刷、运送、分发等环节，花的时间比较长。第三，从信息容量上看，报纸由于受到版面限制，信息容量十分有限。第四，从节约资源角度看，报纸以纸张作为信息载体，传播载体与信息是一体的。一方面，纸张与文字信息一体化造成了报纸原始、笨重和浪费资源的劣势，也使得传统报纸难以适应新媒体时代的发展需要。三、传播方式：平面传播、延时传播、全知传播平面传播：纸张是平面的，报纸只能在一定空间范围内按照视觉顺序进行阅读。人们阅读报纸的习惯一般是自上而下，从左到右，然后一张一张地翻阅。由于平面媒体是通过有形的纸张在一定的空间范围内展示信息，读者的目光在平面空间具有很强的选择性。延时传播：延时传播是指信息的传递与接收不同步进行，信息接收滞后于信息传递。报纸是先将刊登着信息的成报制作出来，然后送达读者，而读者拿到报纸也不一定马上阅读。三、传播方式：平面传播、延时传播、全知传播全知传播：全知传播是报纸作为平面媒介延伸出的传播特性。报纸的纸张与信息符号是一体化的，由于报纸的版面有限，有限的版面所能承载的信息量也很有限，于是，读者手里拿着一份报纸，就会产生一种信息尽在掌握之中的感觉。全知传播是针对报纸信息量的有限性和可控性而言。制作流程分析第二节一、新闻采访阶段：方式非常灵活在报纸上，信息的最终呈现形式是文字作品，文字符号的抽象性和间接性为记者采集信息活动留下了自由空间。文字记者的采访以获取有效信息为目的，至于采用何种采访方式，可以灵活选择。既可以通过现场观察方式获取报道所需要的信息，也可以通过当面访问、电话访问方式获取报道所需要的信息，还可以通过资料搜集方式获得报道所需要的信息。（一）在新闻源上文字记者在新闻事件已经发生，现场已经消失的情况下，或者事件正在发生，记者无法进入新闻现场的情况下，可以找当事人或相关人员间接了解当时的情况，在大脑中对新闻事件进行还原，甚至还可以还原新闻的现场情景，最后用文字写成一篇现场新闻。（二）在隐性采访上文字记者灵活的采访方式对完成隐性采访任务非常有利。电视记者进行隐性采访比文字记者更困难一些，他必须通过身外的摄像器材才能记录下第一手材料。文字记者由于没有摄像机的负担，他只要用自己的眼睛去观察，用耳朵去听，用大脑去记就可以不动声色地完成采访任务，在采访方式上具有明显优势。案例：新华社《中国基层民生见闻：迎来送往算“细账”》（三）在选题范围上&在采访行动上由于报纸以文字符号传递信息，文字的表意空间不受限制，记者看见的、听到的、想到的事物都能用文字表达出来。因此，文字记者在报道的选题范围上受到的限制比较少，拥有较大的自由报道空间。除非规模较大的战役性报道，一般情况下，文字记者外出采访多采取“单兵出击”方式，具有较强的独立性。二、稿件写作阶段：要对文字敏感需要具备丰富的语言储备需要具有很强的文字敏感性需要掌握不同体裁的写作要领三、版面编辑阶段：形成版面风格对版面编辑来说，其工作目标可以分为两个层次：第一个层次：版面编辑要能按照编排流程合理安置稿件。这是对版面编辑的基本要求。版面编辑是通过版面设计来安置稿件，版面设计受制于版面空间、稿件性质和读者阅读习惯这三方面因素。版面编辑首先要对版面空间和版面语言了然于心，然后要区分稿件的性质，判断稿件的价值，再来决定将不同稿件放在版面的哪个位置。版面编辑还要能洞察读者的阅读习惯，设计的版面要符合读者的视觉规律。三、版面编辑阶段：形成版面风格第二个层次：版面编辑要能通过版面语言形成版面风格。这是版面编辑更高层次的工作目标。版面语言本身也能够传达某种信息，版面风格就是报纸运用版面语言，在版面的色彩、图片、标题、版式等因素上进行了区别化探索而形成的版面个性。在同样的版面空间内，运用不同的版面语言，就能形成不同的版面风格。版面风格与报纸的指导思想、读者定位、稿件内容是一体的。不同报纸具有不同的版面风格，这既是报业自身发展的需要，更是报纸之间相互竞争的结果。感知方式分析第三节一、对传播载体的感知：信息尽在掌握之中首先，报纸的信息载体是纸张，纸张是有形的物质产品。一张报纸在手，读者可以感知到它的材质、大小、薄厚、色彩、版式等外在形式，从而形成第一印象。其次，报纸作为印刷媒介，必须借助有形的实物来传递信息，实物与信息之间是一种自然的联结。由于报纸的传播符号与传播载体是连接在一起的，就会体现出内容、版式、风格上的差异。只要经常阅读某张报纸，读者就能总结出该报纸在内容和版面风格上的特征，辨认出该报纸与其他报纸的差异。最后，纸张作为信息载体是有形的，也是有限的，用纸张来传递信息，会给读者带来这样一种感觉：一方面，报纸的所有信息都印刷在纸张上，一张报纸在手，信息尽在掌握之中。另一方面，由于报纸、杂志、书籍等平面媒介的信息与接收终端合二为一，信息呈现方式都是静态的。二、对传播符号的感知：文字的视觉差异小报纸以抽象的文字作为传播符号，同一文字在写法上是相同的，在意义上也没有差异。但是把文字以印刷的方式在报纸上呈现出来，就变成了一种具体的、直观的视觉符号，就会形成视觉差异。报纸上文字的字号、字体、色彩会有变化，这些变化会给人不同的感觉。而文字在报纸版面的不同位置也会给读者带来不同的视觉感受。从版面设计角度看，文字符号的这些差异和变化都属于报纸的版面语言范畴，版面语言既体现出编辑的传播意图，也会给读者带来视觉变化和感知变化。但是，与广播的声音符号和电视的声画符号相比，报纸的文字符号只能算是一种差异感知很弱的传播符号。三、对传播方式的感知：间接告知信息一方面，报纸具有延时传播的特点，也就是信息的发布与接收不是同步进行的，报社将报纸印制好以后传送给读者，读者拿到报纸后也不见得立即阅读，而是选择在自己方便的时候阅读。因此，读者阅读报纸的时间总是滞后于报纸的内容制作时间。从延时传播这一点上看，报纸像是一个“留言簿”；而平面传播方式决定了读者只能在纸张所提供的版面空间中了解信息，从这一点上看，报纸又像是一个“信息橱窗”。另一方面，报纸是印刷媒介，读者无法像广播电视那样，通过收音机、电视机直接感知播音员、主持人或者进行现场报道的记者的声音、表情，只能通过印刷在纸张上的文字间接地了解信息，交流思想，读者与信息内容的制作者是无法见面的。四、整体感知：报纸是“未谋面的记录者”从整体上看，报纸以纸张为传播载体，以文字和图片为传播符号，以延时传播和平面传播为传播方式，如果我们将这些传播特点综合在一起，就会发现报纸给人的整体感觉像是一个“未谋面的记录者”。思维方式分析第四节报纸的思维方式分析阅读文字与观看图像的区别也就在这里，阅读文字虽然也需要人们用眼睛去看，但是文字符号时刻需要人们用大脑去想象，去理解文字的意义，否则这些文字就只能是一堆没有意义的乱码。报纸上的文字如何影响人的思维活动？读者阅读报纸的思维活动大致可以分为三个步骤：首先是通过对文字符号所传递的信息进行想象，知道所描述的事物是什么。其次是对事物形成的前因后果、影响进行分析，理解该事物为什么会产生，它的意义影响如何。最后是形成自己评价该事物的态度和立场。如果我们把人们读报时的思维活动分为想象、理解和态度，那么也就可以将报纸的文字细分为描述性文字、分析性文字和评论性文字。描述性文字以描绘和介绍为主，对应的是读者的想象活动；分析性文字以逻辑推理为主，对应的是读者的理解活动；评论性文字以主观意见为主，对应的是读者的评价态度。一、描述性文字：使思维具有召唤功能文字符号都指代着一定的意义，人们读报纸，首先需要对文字符号所传递的信息进行想象。描述性文字采用描绘和叙述方法，对事物“是什么样子”进行交代。读者通过阅读描述性文字，可以唤起想象，将事物的样子呈现在大脑中。描述性文字常见于报纸上的新闻报道、科普文章和文学作品中，其对读者思维活动的作用主要是唤起想象，心理学称之为“再造想象”。再造想象是人们根据言语的描述，在大脑中形成相应事物新形象的过程。实现再造想象的条件有两个，一个是正确理解词汇和语言的描述，另一个是有丰富的表象储备。通过再造想象，人们可以将语言的意义完整地呈现在大脑当中。案例：下面这些新闻标题就各有不同韵味：《大海中永生》，给人优美、哀伤之感。《谁是最可爱的人》，给人深情向往之感。《中国改革的历史方位》，给人以理性启迪之感。《基金黑幕》，给人简洁有力之感。《马歇尔歇马，华莱士来华》，给人巧妙、诙谐之感。《海湾：有话好好说》，给人幽默、调侃之感。以上这些标题在描述事物的同时，也能让读者产生各式各样的回味和遐想，充分体现出了文字符号的独特魅力。二、分析性文字：引导思维和理解的走向分析性文字是对事物“为什么是这样”的解读，它通过提供与报道主体相关的信息和进行逻辑分析，引导读者认识和理解事件的走向。具体来说，分析性文字主要是通过两方面努力来实现这一目标的。一是对“前因”进行分析。这是通过提供比描述性文字更多的信息，拓展人们的视野，获得对导致该事物出现的他事物的认识，即对“前因”的认识；二是对“后果”进行分析。这是通过提供比描述性文字更多的信息，获得对该事物导致的他事物的认识，即对“后果”的认识。三、评论性文字：影响思维和判断的立场评论性文字是由对客观事物的认识转变为作者主观态度的构建，是一种价值判断，是作者根据一定的利益关系，对“提倡什么”和“反对什么”的认识。评论性文字尽管是一种价值判断，但价值判断也都是建立在事实判断基础上的。从人们的认识和评价事物的逻辑顺序来看，一般都是先有对事实的认识，然后才有价值判断。评论性文字就是让事实沿着逻辑推理的方向前进，最后走到价值判断的轨道上来。从这一点来说，评论性文字与分析性文字、描述性文字是密不可分的。评论性文字对读者的影响：其一，强化。即作者的态度与读者的态度是一致或基本一致的，作者对事实的分析进一步坚定了读者原来的立场，起到了强化作用。其二，改变。即作者的态度与读者的态度是不一致的，但是由于作者对事实的分析更具说服力，诸如，读者的看法比较片面，而作者的看法比较全面；读者的看法比较表面，作者的看法更为深刻等。读者通过阅读作者的分析和评论，不再坚持自己原来的立场，改为接受作者的立场和观点。其三，排斥。即作者的态度与读者的态度是不一致的，作者对事实的分析缺乏说服力，而读者对问题的认识更为深刻或全面，于是，读者不认可作者的观点，仍然坚持自己的观点。其四，建立。即读者对所谈论的问题从不知晓，或者知之甚少，谈不上有自己的态度和观点，是抱着了解和学习的态度来阅读报纸。而作者对所谈论的问题知之甚多，甚至是该问题的专家，读者通过阅读作者提供的事实和对事实的分析，建立起了与作者相同的观点。Attention报纸的文字很容易突出某些信息报纸的文字容易使读者之间形成“想象共同体”报纸的文字更强调差异信息报纸文字的表意空间不受限制体验方式分析第五节报纸调动读者情绪的方法：使信息内容形象化作者的情感投入调动读者的情感体验利用线性叙事设置疑问和悬念突出某些局部信息以加深印象用价值判断代替事实判断采用煽情和耸人听闻手法发挥图片的视觉冲击力一、使信息内容形象化尽管抽象的文字属于第二信号系统，主要是作用于读者的思维活动，但文字中栩栩如生的描绘能够唤起读者的想象，进而调动读者的情绪体验。新闻写作经常需要用文字很形象地描绘现实中的事物。西方媒体就深谙此精髓，他们不仅要求把新闻稿件写得准确、精练，而且要形象。相比之下，我国新闻媒体在写作的形象化方面意识就比较薄弱。二、作者的情感投入调动读者的情感体验这是一种比较高级的情感体验方式。文字是一种指意符号，文字的作者如果被现实事物打动，自己的情感先被调动起来，就很容易将这种激情转化到文字叙述当中，写出饱含深情的文字。相应地，读者在阅读这些带着浓郁情感的文字时，也会通过思维和想象体会到作者在字里行间所表露的情感，从而被打动。案例：《在大海中永生———邓小平同志骨灰撒放记》

一位以自己的一生书写中华民族崭新历史的伟人，今天完成了他人生的最后一个篇章。

1997年3月2日上午。银色的专机，离开西郊机场，在首都上空低低地、缓缓地绕飞一周，然后穿越云层，飞向祖国的辽阔大海……机舱内安放着全党全军和全国各族人民衷心爱戴的邓小平同志的骨灰。一面鲜红的中国共产党党旗覆盖在骨灰盒上。这是党和人民给予一位93岁的老共产党员的最高荣誉。捐献角膜、解剖遗体，不留骨灰、撒入大海———这是把毕生毫无保留地献给祖国和人民的邓小平同志的遗愿，也是他留给党和人民的一份珍贵遗产，表现了一个彻底的唯物主义者的高尚情怀……三、利用线性叙事设置疑问和悬念设置悬念是最能够调动读者情绪体验的策略之一。记者在新闻的标题或报道的开始透露一些能吸引住读者的信息，让报道产生悬念，读者会在好奇心的驱使下，按照作者设计好的逻辑展开阅读，最后得到答案。这种先设置悬念，发出疑问，然后层层剥笋、水落石出的叙事策略由于抓住了人们最感兴趣的问题，又控制了问题的答案，在没有得到答案之前，读者不能满足，很容易形成强烈的阅读体验。四、突出某些局部信息以加深印象这种报道策略类似于摄影或摄像中的特写镜头，特写镜头是用充斥着整个画面的局部细节来反映事物的本质，往往能够给人留下深刻印象。报纸的文字也可以抓住事物最能唤起读者注意的细节或局部信息充分展示，达到特写的效果。五、用价值判断代替事实判断这种策略是在新闻报道中掺入记者的主观评判，将价值判断与事实报道融为一体，甚至在报道中直接表明记者的态度，带有明显的情绪色彩。这种做法打破了新闻报道只能用事实说话的客观性原则，其目的是想用带有记者态度和情绪的文字去影响读者的态度和情绪。有报纸在报道北京空气污染严重时，新闻的标题为《北京近期空气质量不理想》。这种标题没有像传统的新闻标题那样，去介绍空气中污染物的浓度是多少、超标多少等客观事实，而是直接给出了记者的主观态度，带有明显的情感色彩。六、采用煽情和耸人听闻手法其一，煽情。这是一种比较低级的情感体验活动，煽情不是记者被新闻人物的事迹打动后，情不自禁地投入情感进行写作，而是将读者作为猎取的目标，通过展示一些悲惨的、极端的事件来博取读者的同情心。其二，挑逗。挑逗是用文字来撩拨读者的神经，让读者感到肉麻。其三，猎奇。猎奇是用极端事件刺激读者的神经，达到耸人听闻的效果。其四，渲染。渲染是夸大现实中的某种问题，让读者产生紧张感。其五，吓唬。吓唬是通过散布一些信息让读者产生不安全感。七、发挥图片的视觉冲击力报纸的传播符号还包括图片。图片（尤其是照片）在诉诸人们情绪体验方面的威力更是不可小觑。随