MG名爵7系发布会方案

名爵MG7系产品上市方案Preparedby：嘉利公关活动背景活动说明现场设计

目录活动背景活动背景收购MG名爵开创中国收购国外汽车资产之首掀起汽车行业的英伦之风

参与上海国际车展品质见证之旅英伦零距离接触英伦经典全势亮相MG将全势推出MG旗下数款车型进行MG7系上市告知性说明，引发民众及媒体的关注；推动MG7系的市场销售，扩大其市场占有份额；提升MG品牌知名度和影响力。活动目的活动说明上市活动要挑战的问题是？如何体现MG名爵核心价值？英伦血统的市场利益点在何处？什么是经典潮流？如何引爆此次发布在行业内的影响力如何延续经典概念对整个行业“冲击力”介入技术研发领先化领先化的汽车制造平台，强大得后备技术支持提炼

1.品牌形象国际化实力强大、品牌广泛认知2.营销管理创新化全新销售团队、直销式销售模式3.产品质量经典化融合英伦经典元素4.5.市场推广国际化创意独特的市场推广策略和持续的品牌提升、明显区隔与竞争对手的品牌印记，颇具新意的事件包装来不断支持全势策略全面入市带给市场的冲击力突破同类活动单纯以“技术”为卖点的方式，充分利用名爵英伦血统特点，从文化入手，以“情”感人，情感诉求与理性诉求相结合，在突出名爵7系高品质的同时，为产品注入更多人文元素；在活动场地的布置上，通过对各种英国文化符号/特色建筑物（微缩）的使用，烘托现场的英伦氛围；在活动设置上，充分利用英国元素，通过对英伦文化的演绎，增加来宾对名爵企业/产品的理解和认知。活动策略将英伦特色文化与名爵品牌内涵的完美结合作为本次活动的创意出发点从活动场地的选择到活动环节的设置，都充分展现英伦特色品味英国特色文化感受英国汽车文化升华MG品牌推出英伦经典的产品活动主线与结构MG名爵上市战略发布活动活动主题英伦尊驰,经典传承英伦血统是MG名爵的核心价值、它所涵盖的不仅仅是汽车价值更是一种多元文化融合、它升华了消费者拥有感受，丰富了MG品牌内涵；经典是指具有典范性、权威性的著作，经典亦称“精典”。亦有精品典藏之意，传承经典，亦是MG拥有的汽车文化内涵将继续发扬。主题阐述活动主题：英伦尊驰经典传承活动时间：2007年8月27日——2007年8月29日活动地点：富成御庭嘉宾邀请：汽车行业相关政府官员、MG名爵经销商、媒体记者活动概述8月27日第一天接机、接站8月28日第二天名爵MG7系上市发布会8月29日第三天全天送机送站活动安排中文名：英文名：DAVIDWU生日：1966年10月2日星座：天秤座身高：174cm体重：78kg擅长的语言：中、英、粤语主持人推荐

富成花园俱乐部京城五大顶极俱乐部之一的富成御庭休闲俱乐部，座落于著名的富成花园别墅区内，拥有大面积绿地和生态花园，四周青松翠柏、水榭楼阁，环境优雅，安静祥和；俱乐部内设施齐全：高档次休闲健身娱乐项目、高品质的营养调理特色餐厅、国内顶级的室内网球场和游泳馆……。与繁华的北四环咫尺之隔，交通便利，属京城内独一无二、闹中取静的商务交流之宝地。活动场地地点：——北京富成花园——活动场地由名爵负责安排大巴及指定人员到机场及火车站迎接来宾；名爵与酒店沟通在酒店大堂设置欢迎席，指定工作人员负责所有来宾进行签到；在酒店大堂悬挂迎接条幅及迎宾花篮，增加喜庆氛围；指定工作人员引导来宾办理入住手续并协助酒店完成入住工作名爵负责在活动前对确定来宾进行分房，并将分房明细交给嘉利负责人，所有来宾入住指定房间）；每间入住客房均事先放置欢迎信及活动安排说明。33座金龙7座别克商务活动安排

根据客户在单位时间内到达的数量安排相应的车辆迎接；根据来宾的重要程度选择适合的车型前往迎接；所有安排车辆档次颇高，让每位客人都能够感受到自己受到的是贵宾级待遇，同时车辆干净、整洁、无异味，车上备有湿纸巾、矿泉水等物品供客人使用。7座别克商务4座奔驰22座依维柯33座金龙车辆安排活动流程活动阶段活动时间活动内容入场阶段10：00—10：30嘉宾签到感受英伦文化了解名爵历史发布会进行阶段10：31—10：33开场vedio10：34—10：39主持人开场白10：40—10：45名爵企业代表讲话10：46—11：00名爵企业代表开启三重门11：01—11：04名爵7系车亮相11：05—11：20外籍演员——名爵秀11：20—11：30来宾互动11：30发布会结束名爵·英伦风情展示区名爵·发展历程展示区英国元素的充分运用,英国文化的完美演绎,为名爵企业/产品注入更过人文理念嘉宾签到活动亮点在签到区的入口，摆放巨型MG名爵企业Logo雕塑，充分展现MG实力，为活动现场营造名爵特有氛围。此区域主打英伦风情牌，通过对英国文化的展示，帮助来宾更深入的理解名爵企业/产品文化内涵活动亮点嘉宾签到——名爵·英伦风情展示区名爵经典老爷车显示名爵纯正英伦血统英伦特色物品浓郁英国特色元素符号的使用，营造英国风情展示区为走廊形式，通过图片展形式向来宾介绍名爵发展历程；以时间为结点，将名爵发展历程中各重要事件以图片形式向大家进行介绍；在展示区的尽头，以特殊光效制造出一扇“名爵大门”，并注有“2007年8月28日我们共赴名爵之约”。此区域着重展示名爵的发展历程，向来宾介绍名爵的发展历程，光辉历史。嘉宾签到——名爵·发展历程展示区活动亮点1924名爵诞生1952年与AUSTIN合并成立BMC1953年mini诞生1963年MGB成为世界销量最大得跑车，并且将里路保持到21世纪1987年，MG推出MGBGTV8宝马将ROVER出手给凤凰财团，MGR成立，实施以MG为主得双品牌战略2005年7月23日，南汽收购MGR集团2007年3月27日MG7系下线活动亮点MG历史之门MG战略之门MG产品之门汽车百年，MG绝对是个梦开始的地方，它传承了皇家爵士的高贵典雅的品质；创造了英国汽车工业历史的神话。一重门二重门三重门南汽并购名爵，宣布中国拥有属于自己的世界知名汽车品牌，为中国汽车工业的多元化和国际化进程掀开了重要的一页。MG7系产品充分体现其经典的设计理念，其高品位、高品质和高性能为英伦车做出了最佳的诠释。名爵企业代表开启三重门活动亮点MG7系出场亮相活动亮点汽车开出的同时全场冷焰火喷放，彩带飞扬，制造热烈气氛；以具有浓郁英伦特色时尚动感的音乐为MG7系出场的背景音乐第三重门开启的同时，三辆MG7系从门后顺序开出，并排停在展台的最前端MG7系从铁索桥上开出亮相，象征着名爵从英国，不远万里来到中国英式宫廷舞蹈英式摇滚乐邀请外籍演员，以现场停放的3辆MG7系车辆为道具，以独具英国特色的艺术表演形式，展现出MG英国皇室以及运动时尚的品牌气质。外籍演员——名爵秀活动亮点舞步庄严、华丽，展现在来宾面前尊贵、活泼的格调，与MG7系产品内涵呼应。闪亮的，容上瘾的，就像主流流行的歌手们一样，充满激情，让人心跳加速。酒店方面中午十二点统一办理退房手续；上午返程人员统一送机送站；下午返程客人，将在酒店大堂开辟的指定休息区休息等待返程。22座依维柯33座金龙活动安排名爵·英伦风情展示区名爵·发展历程展示区全部以草地铺地，四周用玫瑰装饰，营造英伦风情主席台两边设置两个英式喷泉；活动主场地中央设置T形铁锁吊桥，作为活动主舞台。嘉宾签到入场区活动舞台嘉宾区场地划分现场设计展位设计概念阐述活动现场的整体设计以情景化模拟英伦风格的户外场景,嘉宾席是绿色的草坪,主舞台的整体设计是在一片模拟湖面上,湖面两侧是英伦风格的喷泉,在湖的中央是一个代表这MG品牌之旅的大桥,在桥上有三重门,门由MG名爵LOGO造型为主体视觉,每一扇门都代表MG一个历史性阶段;整个舞台动静相宜,充分的展示出MG名爵英伦血统风格MG名爵品牌回顾长廊产品亮相前现场123产品亮相启动产品亮相应急预案主会场场地配合

－场地至少开放六条安全通道并设置两个或以上安全出口－可容纳至少500人－有足够空间、时间安装主席台、投影幕、音控台等场地方责任人的确认－场地已确认后，酒店方需派遣专人负责此项目所有相关配合工作会场的协调与调度－名爵、场地方、嘉利公关等均需明确总负责人，对现场任何突发状况及时进行沟通并立即解决－各方需分别非常明确各自职责，并按时间表按时完成相应工作应急预案AV部分 －现场所有AV设备（包括笔记本电脑）均需在会议进场前、进场后进行多次检查，以确保所有设备的良好运转 －活动进行中对所有文件同时在两台笔记本上备份，以防现场一部出现问题马上可切换另一部彩排 －彩排非常之重要，各方均需准时到场参加； －在会议前客户需就各支持人负责环节、speaker演讲等环节进行完整彩排； －在会议前一天、当日正式晚会开始前分别对整体流程进行多次完整彩排。应急