人工智能与视觉设计 课件 第4章 电商视觉设计理论

4.1

视觉设计基本原则推荐书目“设计原则一、亲密性二、对齐

三、重复四、对比

“

一、亲密性什么是亲密性一、亲密性“

亲密性是指将逻辑上存在关联的元素排列组合在一起，归为一组，使其被看作是密切相关的整体，而不是一堆杂乱无章的元素。一、亲密性“试着快速说出，下面两张图片各有几种水果？水果的个数分别多少？右图更有组织性，更容易获取信息。“一、亲密性哪个设计更有组织性，更易获取页面信息？右图更有组织性，更容易获取信息。亲密性的目的“

通过亲密性应用，有助于组织信息，为读者提供清晰的结构。一、亲密性“将相关的项组织在一起,移动相关的项，使它们的物理位置相互靠近；无关要素，彼此分开。如何实现亲密性一、亲密性“亲密性练习按照亲密性原则，修改上述名片。一、亲密性“二、对齐亲密性案例“项与项之间又该如何组织呢？““二、对齐什么是对齐“

任何元素都不能在页面上随便摆放，每个元素应当与页面的另一个元素存在某种视觉联系，因此要在元素间建立视觉纽带。二、对齐对齐的目的“使页面统一而有条理二、对齐如何实现对齐“任何元素都能在页面上找出与之对齐的元素；可采用左对齐、右对齐、居中对齐和两端对齐等方式。二、对齐对齐案例“二、对齐边界是“软”的。边界是“硬”的。对齐案例“二、对齐对齐案例“二、对齐通过亲密性原则，可以划分成不同的元素组合；通过对齐原则，使元素在视觉上看起来彼此相关。但仅仅依靠亲密性及对齐原则并不能完整呈现

两个平等关系的元素组合。““三、重复什么是重复“

让有相同属性的元素在整个作品中反复出现，可重复颜色、形状、空间关系、字体、大小等，可增加作品风格的统一性。三、重复“可以通过使用不同的字体、字号、颜色进行重复。如何实现重复三、重复重复元素有哪些？粗字体细字体项目符号缩进行距对齐“““““要避免太多地重复一个元素，太多会让人反感，注意对比的价值。““四、对比什么是对比“

对比是指在页面上的不同元素之间要以接截然不同的方式来呈现，通过对比，增强页面视觉效果，强调视觉重点。无对比，不设计!四、对比“字体大小的对比；粗细对比；冷暖色的对比；行间距对比；大图片与小图片的对比。如何实现对比四、对比“对比案例四、对比小结“设计原则亲密性对齐重复对比这四个设计原则实际上是相互关联的，只应用某个原则的情况是很少的。谢

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看！

4.2色彩理论与电商色彩搭配策略配色设计一、色彩的基本属性二、色彩的情感三、色彩的选择四、配色理论与方法“一、色彩的基本属性“自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。非彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。一、色彩的基本属性“

彩色的三要素色相明度饱和度一、色彩的基本属性彩色三属性：色相色相也叫色调，指颜色的种类，是一种颜色区别于其他颜色的因素。“一、色彩的基本属性彩色三属性：饱和度“饱和度是指颜色的纯度。一、色彩的基本属性彩色三属性：明度“明度是指人眼所能感受到的色彩的明暗程度。一、色彩的基本属性“饱和度明度色相一、色彩的基本属性“二、色彩的情感二、色彩的情感““

红色二、色彩的情感“

红色二、色彩的情感“

橙色二、色彩的情感

黄色“二、色彩的情感

绿色“二、色彩的情感蓝色“二、色彩的情感

紫色“二、色彩的情感“三、色彩的选择基于产品定位色彩三、色彩选择““基于消费者特点选择色彩三、色彩选择“基于消费者特点选择色彩三、色彩选择“基于消费者特点选择色彩三、色彩选择“四、配色理论与方法色相环四、配色理论与方法““色相环四、配色理论与方法常用的色彩搭配法同类色搭配“15度以内四、配色理论与方法邻近色搭配60度以内“常用的色彩搭配法四、配色理论与方法邻近色搭配“常用的色彩搭配法四、配色理论与方法类似色搭配90度以内“常用的色彩搭配法四、配色理论与方法互补色直径位置“常用的色彩搭配法四、配色理论与方法色彩搭配技法风景取色法“四、配色理论与方法选取图像打马赛克，选取颜色“风景取色法色彩搭配技法四、配色理论与方法

选取图像选取颜色应用“风景取色法色彩搭配技法四、配色理论与方法工具取色法

“色彩搭配技法四、配色理论与方法色彩的基本属性色彩的情感电商美工色彩选择配色理论与方法小结“采用风景取色法对下面的图像进行取色，并分析各自可应用于哪些领域？思考题“谢

谢

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看！

4.3构图概述与基本形式构图一、构图概述二、构图基本形式“

一、构图概述一、构图概述“九宫格构图对称式构图对角线构图三角形构图“一、构图概述引导线构图水平构图垂直构图向心式构图“一、构图概述“

二、构图的基本形式概念

九宫格构图法是用水平和垂直的4条线将画面分成9格，将主要元素放在线的交叉点上。01九宫格构图““案例01九宫格构图“案例01九宫格构图

九宫格构图使主体自然成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向均衡的特点。“特点01九宫格构图

对称式构图是常用的一种构图技巧，一般分为左右、上下和斜向三个方向上大致对等的视觉效果。概念“02对称式构图“案例02对称式构图

使用对称式构图，可以让画面达到一种平衡感，具有平衡、稳定、相呼应的特点。“特点02对称式构图如何打破呆板、缺少变化的负面气质？“负面气质02对称式构图“应用案例02对称式构图

对角线构图是基本的构图方式之一，它把主体安排在画面两对角的连线上，有运动感、立体感和延伸感。概念“03对角线构图“案例03对角线构图“案例03对角线构图对角线构图法可以使画面更加富有鲜活力和节奏感。“特点03对角线构图

三角形构图是指在画面中所表达的主体放在三角形中或影像本身形成三角形的态势。概念“04三角形构图“案例04三角形构图三角形构图既创造了平衡感、又增添了动感。“特点04三角形构图

引导线构图法，即利用线条引导观者的目光，使之汇聚到画面的焦点。引导线不一定是具体的线，但凡有方向的、连续的东西，都可以称为引导线。概念“05引导线构图“案例05引导线构图引导线构图使近处和远处的景物相呼应；增加了立体空间感（纵深感）；通过引导线引向兴趣点，突出主体。“特点05引导线构图“应用05引导线构图

水平线构图是最基本的构图法之一，以水平线条为主。水平，舒展的线条能够表现出宽阔、稳定、和谐的感觉，通常运用在湖面、水面、草原等等。概念“06水平线构图“案例06水平线构图

垂直线构图即画面中以垂直线条为主。垂直线在人们的心里是符号化象征，能充分展示景物的高大和深度。概念“07垂直线构图“案例07垂直线构图

向心式构图是指主体处于中心位置，而四周景物朝中心集中的构图形式。具有突出主体的鲜明特点，但有时也会形成压迫中心，产生局促沉重的感觉。概念“08向心式构图“案例08向心式构图构图的基本方法案例解析综合应用多种构图法。小结“下面的海报主要采用什么构图法?思考题“谢

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看！4.4字体设计与信息层级构建字体设计一、字体的类型二、字体的选择与应用三、文字层级的布局“

一、字体的类型英文字体衬线体：起笔和落笔有装饰衬线。无衬线体：没有装饰衬线，笔画粗细一致。一、字体的类型“

书法体：带有强烈的书法特色。英文字体“一、字体的类型“

二、字体的选择与应用二、字体的选择与应用无衬线体使用男性字体硬朗粗犷力量简约“

电商大促冲击力激情动感“无衬线体使用二、字体的选择与应用女性字体柔软纤细秀美“衬线体使用二、字体的选择