广告设计师证书考试信息传播效率考题及答案

广告设计师证书考试信息传播效率考题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告信息传播的基本要素？

A.信息源

B.传播渠道

C.接收者

D.传播效果

E.传播媒介

2.以下哪些是广告信息传播的层次？

A.信息编码

B.信息传递

C.信息解码

D.信息反馈

E.信息接收

3.以下哪些是广告信息传播的渠道？

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.事件营销

E.公关活动

4.以下哪些是广告信息传播的目标？

A.提高品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.增加产品销量

D.塑造品牌形象

E.促进消费者购买

5.以下哪些是广告信息传播的策略？

A.目标市场定位

B.传播渠道选择

C.信息内容设计

D.传播时机把握

E.传播效果评估

6.以下哪些是广告信息传播的效果评估方法？

A.媒介效果评估

B.接收者效果评估

C.品牌效果评估

D.市场效果评估

E.产品效果评估

7.以下哪些是广告信息传播的误区？

A.信息传递速度快

B.传播渠道广泛

C.信息内容丰富

D.传播效果明显

E.忽视目标受众

8.以下哪些是广告信息传播的趋势？

A.移动化

B.社交化

C.个性化

D.互动化

E.专业化

9.以下哪些是广告信息传播的伦理问题？

A.误导消费者

B.损害竞争对手

C.侵犯消费者隐私

D.违反法律法规

E.损害社会道德

10.以下哪些是广告信息传播的成功案例？

A.耐克“JustDoIt”

B.可口可乐“分享快乐”

C.麦当劳“我就喜欢”

D.宝洁“妈妈告诉我”

E.联想“中国创造”

二、判断题（每题2分，共5题）

1.广告信息传播是单向的，不需要考虑接收者的反馈。（）

2.广告信息传播的效果与传播渠道的广泛程度成正比。（）

3.广告信息传播的目标是提高品牌知名度，与产品销量无关。（）

4.广告信息传播的伦理问题主要涉及消费者权益保护。（）

5.广告信息传播的成功案例具有普遍性，可以适用于所有广告活动。（）

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告信息传播是单向的，不需要考虑接收者的反馈。（×）

2.广告信息传播的效果与传播渠道的广泛程度成正比。（×）

3.广告信息传播的目标是提高品牌知名度，与产品销量无关。（×）

4.广告信息传播的伦理问题主要涉及消费者权益保护。（√）

5.广告信息传播的成功案例具有普遍性，可以适用于所有广告活动。（×）

6.在广告信息传播中，信息的编码和解码是同步进行的。（√）

7.广告信息传播的媒介选择应当基于目标受众的媒体使用习惯。（√）

8.广告信息传播过程中，信息内容的设计应注重创意性和吸引力。（√）

9.广告信息传播的效果评估应当在广告投放后立即进行。（×）

10.广告信息传播应当遵循法律法规，不得含有虚假或误导性内容。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告信息传播的五个基本要素。

2.阐述广告信息传播的三个层次及其相互关系。

3.分析广告信息传播中常见的几种传播渠道及其特点。

4.探讨广告信息传播效果评估的几个关键指标。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，广告信息传播面临的挑战及应对策略。

2.结合实际案例，分析广告信息传播在品牌建设中的作用和重要性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告信息传播的基本要素？

A.信息源

B.传播渠道

C.接收者

D.传播媒介

E.传播策略

2.广告信息传播的哪个层次涉及信息的编码和解码？

A.信息源

B.传播渠道

C.接收者

D.传播媒介

E.传播效果

3.以下哪个不是广告信息传播的渠道？

A.电视

B.互联网

C.口碑

D.广播

E.广告公司

4.广告信息传播的主要目标是？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升品牌美誉度

D.以上都是

E.以上都不是

5.广告信息传播的策略不包括？

A.目标市场定位

B.传播渠道选择

C.信息内容设计

D.传播时机把握

E.市场调研

6.广告信息传播的效果评估不包括？

A.媒介效果评估

B.接收者效果评估

C.品牌效果评估

D.市场效果评估

E.创意效果评估

7.广告信息传播的误区不包括？

A.忽视目标受众

B.信息传递速度快

C.传播渠道广泛

D.信息内容丰富

E.传播效果明显

8.广告信息传播的趋势不包括？

A.移动化

B.社交化

C.个性化

D.专业化

E.简单化

9.广告信息传播的伦理问题不包括？

A.误导消费者

B.损害竞争对手

C.侵犯消费者隐私

D.违反法律法规

E.促进消费者购买

10.以下哪个不是广告信息传播的成功案例？

A.耐克“JustDoIt”

B.可口可乐“分享快乐”

C.麦当劳“我就喜欢”

D.宝洁“妈妈告诉我”

E.联想“中国创造”

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCD

7.ABDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

三、简答题（每题5分，共4题）

1.答案：信息源、传播渠道、接收者、传播媒介、传播效果。

2.答案：信息编码、信息传递、信息解码、信息反馈。

3.答案：传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志）、新媒体（如互联网、社交媒体、移动应用）、口碑传播、事件营销、公关活动。

4.答案：媒介效果评估、接收者效果评估、品牌效果评估、市场效果评估。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.答案：数字化时代广告信息传播的挑战包括信息过载、隐私保护、消