2024助理广告师考试特训课程试题及答案

2024助理广告师考试特训课程试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.目标受众针对性

C.广告语言规范

D.信息传达明确

E.艺术性表达

2.以下哪项不属于广告媒介的分类？

A.电视媒介

B.广播媒介

C.报纸媒介

D.互联网媒介

E.地铁广告

3.在广告策划过程中，以下哪个环节是广告策略制定的基础？

A.市场调研

B.产品分析

C.竞争对手分析

D.目标市场分析

E.广告预算

4.下列哪种广告类型不属于品牌广告？

A.产品广告

B.企业形象广告

C.公益广告

D.消费者权益广告

E.消费趋势广告

5.广告文案中，以下哪个元素是核心要素？

A.产品名称

B.广告标题

C.广告标语

D.产品功能描述

E.消费者见证

6.在广告设计过程中，以下哪种设计原则是保证广告效果的重要因素？

A.逻辑性

B.艺术性

C.色彩搭配

D.字体选择

E.视觉冲击力

7.以下哪项属于广告策划中的媒介选择策略？

A.确定广告发布时间

B.确定广告发布渠道

C.确定广告发布预算

D.确定广告发布目标受众

E.确定广告发布形式

8.在广告效果评估中，以下哪个指标不属于广告传播效果？

A.知觉度

B.记忆度

C.理解度

D.消费者购买意愿

E.股东收益

9.以下哪种广告形式在互联网广告中占据重要地位？

A.文字广告

B.图片广告

C.视频广告

D.搜索引擎广告

E.互动广告

10.在广告创意过程中，以下哪个阶段是创意产生的关键？

A.灵感捕捉

B.创意构思

C.创意筛选

D.创意修正

E.创意呈现

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心是创新，只有新颖独特的创意才能吸引消费者的注意。（）

2.广告策划过程中，市场调研的主要目的是为了确定广告预算。（）

3.广告文案的撰写应该遵循简洁明了的原则，避免使用复杂的句子结构。（）

4.广告设计中的色彩搭配应该以产品特点和品牌形象为依据。（）

5.在广告效果评估中，广告投放的覆盖率是衡量广告成功与否的唯一标准。（）

6.互联网广告中的弹窗广告是一种非常有效的广告形式，因为它可以强制用户观看。（）

7.广告创意的呈现形式应该与广告媒介的特点相匹配，以达到最佳传播效果。（）

8.广告策划中的媒介选择策略应该根据广告预算来确定，预算越高，选择的媒介越广泛。（）

9.广告效果评估可以通过调查消费者的购买行为来直接衡量广告的成功度。（）

10.在广告创意过程中，创意构思阶段是整个创意过程最关键的部分。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念及其在广告中的作用。

3.说明广告文案撰写时应注意的几个关键要素。

4.分析互联网广告与传统广告在传播方式上的主要区别。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前媒体环境下，如何有效利用社交媒体进行广告传播。

2.分析大数据时代对广告行业的影响，以及广告从业者应如何应对这些变化。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪位被誉为“现代广告之父”？

A.约翰·埃弗雷特·墨菲

B.克劳德·霍普金斯

C.大卫·奥格威

D.鲍勃·科尔斯

2.广告中的AIDA模型是指什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、信息、设计、广告

C.情感、互动、活动、广告

D.注意、信息、态度、行动

3.以下哪种广告形式不属于户外广告？

A.城市公交车广告

B.广场广告牌

C.铁路广告

D.网络广告

4.广告策划中的“4P”营销组合是指哪四个方面？

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、促销、价格、定位

C.人员、流程、促销、价格

D.人员、流程、产品、促销

5.以下哪个不是广告创意的三要素？

A.创意构思

B.创意呈现

C.创意效果

D.创意策略

6.广告设计中的色彩搭配原则中，哪一项不属于基本原则？

A.色彩对比

B.色彩和谐

C.色彩平衡

D.色彩温度

7.以下哪种广告媒介在广告投放中通常具有较好的目标受众定位？

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

8.广告效果评估中的“ROI”（投资回报率）是指什么？

A.广告投放的成本与收益之比

B.广告投放的成本与预算之比

C.广告投放的成本与受众之比

D.广告投放的成本与品牌价值之比

9.以下哪种广告形式不属于数字广告？

A.移动广告

B.电子商务广告

C.搜索引擎广告

D.传统电视广告

10.广告创意中的“故事叙述”手法通常用于哪种类型的广告？

A.产品广告

B.企业形象广告

C.公益广告

D.以上都是

试卷答案如下

一、多项选择题

1.ABD

解析思路：广告创意的基本原则包括独特性、针对性、明确性和艺术性。

2.E

解析思路：地铁广告属于户外广告的一种，不属于媒介分类。

3.A

解析思路：市场调研是广告策划的基础，用于了解市场环境和消费者需求。

4.E

解析思路：消费趋势广告属于市场调研的一部分，不是独立的广告类型。

5.B

解析思路：广告文案的核心是标题，它能够吸引读者的注意力。

6.CDE

解析思路：色彩搭配、字体选择和视觉冲击力是设计中的关键原则。

7.B

解析思路：媒介选择策略应该根据广告目标受众来确定。

8.D

解析思路：广告传播效果包括知觉度、记忆度、理解度和消费者购买意愿。

9.C

解析思路：视频广告在互联网广告中占据重要地位，因为它能够提供更丰富的信息。

10.A

解析思路：创意构思是创意过程的第一步，是产生创意的关键。

二、判断题

1.正确

解析思路：广告创意的独特性是其吸引消费者注意力的关键。

2.错误

解析思路：市场调研的目的是为了了解市场环境和消费者需求，而非确定广告预算。

3.正确

解析思路：简洁明了的文案能够提高广告的可读性和传播效果。

4.正确

解析思路：色彩搭配应该符合产品特点和品牌形象，以增强广告的吸引力。

5.错误

解析思路：广告传播效果不仅仅包括覆盖率，还包括其他多个维度。

6.错误

解析思路：弹窗广告可能会造成用户反感，不是一种有效的广告形式。

7.正确

解析思路：创意的呈现形式应该与媒介特点相匹配，以实现最佳传播效果。

8.错误

解析思路：广告预算应该根据广告目标和策略来确定，而非媒介选择。

9.正确

解析思路：广告效果评估可以通过调查消费者的购买行为来衡量广告的成功度。

10.正确

解析思路：创意构思是创意过程的关键，决定了创意的初步形态。

三、简答题

1.广告策划的基本流程包括：市场调研、产品分析、竞争对手分析、目标市场分析、广告策略制定、广告创意设计、媒介选择、广告投放、广告效果评估。

2.USP（UniqueSellingProposition）是指独特卖点主张，即在广告中强调产品或服务的独特卖点和优势，以区别于竞争对手。

3.广告文案撰写时应注意的关键要素包括：标题的吸引力、信息的清晰性、语言的简练性、号召行动的明确性、品牌形象的体现。

4.互联网广告与传统广告在传播方式上的主要区别包括：传播速度快、覆盖范围广、互动性强、形式多样、数据分析能力强。

四、论述题

1.在当前媒体环境下，