助理广告师考试个案研究技巧试题及答案

助理广告师考试个案研究技巧试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.在个案研究中，以下哪项是选择研究个案的常用标准？

A.个案的典型性

B.个案的独特性

C.个案的代表性和普遍性

D.个案的时效性和动态性

2.个案研究的实施步骤中，不包括以下哪一项？

A.确定研究问题

B.设计研究方法

C.收集数据

D.数据分析完成后撰写研究报告

3.以下哪项不是个案研究的局限性？

A.研究结果的普遍性较差

B.研究过程较为繁琐

C.研究结果可以应用于其他类似案例

D.研究结果受研究者主观影响较大

4.个案研究中，以下哪项是进行深入访谈时需要注意的问题？

A.保持访谈的客观性

B.鼓励受访者表达自己的观点

C.控制访谈时间，避免受访者疲劳

D.以上都是

5.个案研究中，如何确保资料的可靠性和有效性？

A.采用多种资料来源

B.对资料进行反复核对和验证

C.确保资料收集过程的严谨性

D.以上都是

6.个案研究中，以下哪项是撰写研究报告时应注意的问题？

A.结构清晰，逻辑严谨

B.重点突出，详略得当

C.语言表达准确，避免主观臆断

D.以上都是

7.在个案研究中，以下哪项是影响研究结论的因素？

A.研究对象的选择

B.研究方法的运用

C.研究者的主观倾向

D.以上都是

8.个案研究适用于以下哪种类型的研究问题？

A.非常具体和独特的研究问题

B.具有普遍性和代表性的研究问题

C.需要大量数据支撑的研究问题

D.以上都不对

9.个案研究中，以下哪项是研究者需要具备的素质？

A.良好的沟通能力

B.熟练的数据分析技能

C.强烈的责任心和使命感

D.以上都是

10.个案研究中，以下哪项是研究方法中的定性研究方法？

A.文献研究法

B.调查研究法

C.深度访谈法

D.问卷调查法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.个案研究是一种以单个对象为研究对象的研究方法。（）

2.个案研究通常适用于探索性研究，而不适用于验证性研究。（）

3.个案研究中的深度访谈是一种非结构化访谈，没有固定的访谈提纲。（）

4.个案研究中，研究者应保持中立立场，避免对研究对象产生偏见。（）

5.个案研究中的资料收集方法包括观察、访谈、文献回顾等。（）

6.个案研究中的资料分析主要依赖于研究者个人的主观判断。（）

7.个案研究的结果可以推广到其他类似的研究对象或情境中。（）

8.个案研究通常需要较长时间的研究周期，以便深入挖掘研究对象的特点。（）

9.个案研究中，研究者可以通过对案例的深入分析，发现研究问题的新视角。（）

10.个案研究在广告领域中的应用，可以帮助广告从业者更好地了解消费者行为。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述个案研究中深度访谈的特点及其在研究中的应用。

2.解释个案研究中“资料饱和”的概念，并说明其在研究过程中的意义。

3.阐述个案研究中定性分析与定量分析的区别，以及它们在研究中的应用。

4.说明个案研究中研究者如何处理与研究对象的互动关系，以保持研究的客观性和有效性。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述个案研究在广告策略制定中的应用价值，并结合具体案例进行分析。

2.讨论个案研究在广告效果评估中的作用，分析其优势和局限性，并探讨如何提高个案研究的有效性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.个案研究中最常用的数据收集方法是：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.文献分析

2.个案研究中，研究者通常采用以下哪种方法来确保数据的可靠性？

A.同类案例比较

B.交叉验证

C.重复研究

D.以上都是

3.个案研究中，以下哪项不是影响研究结论的因素？

A.研究者的偏见

B.研究对象的选择

C.研究方法的科学性

D.研究结果的统计显著性

4.个案研究中，以下哪项是研究者进行数据收集时应该避免的行为？

A.保持客观性

B.过度依赖单一数据来源

C.尊重研究对象的隐私

D.以上都是

5.个案研究中，以下哪项是定性研究方法？

A.结构化访谈

B.内容分析

C.问卷调查

D.实验研究

6.个案研究中，以下哪项是进行数据整理和分析时常用的工具？

A.SPSS

B.NVivo

C.Excel

D.以上都是

7.个案研究中，以下哪项是撰写研究报告时应该遵循的原则？

A.简洁明了

B.客观真实

C.结构严谨

D.以上都是

8.个案研究中，以下哪项是研究者进行自我反思的方法？

A.访谈记录

B.日记法

C.实地观察

D.研究报告

9.个案研究中，以下哪项是研究伦理的一个重要方面？

A.研究对象的知情同意

B.研究结果的保密性

C.研究者的中立性

D.以上都是

10.个案研究中，以下哪项是研究者进行跨学科研究时需要考虑的因素？

A.研究方法的兼容性

B.研究领域的专业性

C.研究数据的共享性

D.以上都是

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.ABCD

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.A

9.D

10.C

二、判断题

1.√

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.√

三、简答题

1.深度访谈的特点包括：非结构化、半结构化或无结构化；访谈时间长，内容深入；研究者与受访者建立信任关系。应用：用于深入了解研究对象，获取详细背景信息，探索复杂现象。

2.资料饱和是指当研究者收集的资料已经能够充分说明研究问题，继续收集资料不会再提供新的信息。意义：确保研究结果的完整性，避免过度收集资料导致资源浪费。

3.定性分析与定量分析的区别在于：定性分析关注现象的本质和意义，不追求精确度；定量分析追求精确度，用数字和统计方法描述现象。应用：定性分析用于探索新领域，定量分析用于验证假设。

4.研究者应通过以下方式处理与研究对象的关系：建立信任和尊重；保持中立和客观；确保研究对象隐私；合理引导访谈和观察。

四、论述题

1.个案研究在广告策略制定中的应用价值：通过深入了解个别案例，可以发现广告策略的成功要素和潜在问题，为制定更具针对性的广告策略提供参考。案例分析：例如，通过分析某个成功广告案例的背景、策略和执行过程，可以发现其成功的原因，为其他广告活动提