助理广告师考试策略思考试题及答案

助理广告师考试策略思考试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.制作广告文案

E.选择广告媒体

2.广告创意的“USP”理论指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingProduct（独特销售产品）

C.UniqueSellingPosition（独特销售位置）

D.UniqueSellingPrice（独特销售价格）

3.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知名度

C.品牌联想

D.销售转化率

4.以下哪些是广告创意的三大原则？

A.创意性

B.简洁性

C.说服性

D.可行性

5.以下哪些是广告媒体的选择原则？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告周期

D.竞争对手

6.以下哪些是广告文案写作的基本要素？

A.标题

B.正文

C.落款

D.图片

7.以下哪些是广告设计的要素？

A.色彩

B.字体

C.图片

D.版式

8.以下哪些是广告策划中需要考虑的市场因素？

A.产品特性

B.目标受众

C.竞争对手

D.市场环境

9.以下哪些是广告策划中需要考虑的企业因素？

A.企业品牌

B.企业文化

C.企业战略

D.企业预算

10.以下哪些是广告策划中需要考虑的法律法规因素？

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.知识产权法

D.互联网广告管理暂行办法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的目的是为了提高企业的市场占有率。（）

2.广告创意的核心是新颖性，但不一定要具有实用性。（）

3.广告效果评估的主要目的是为了判断广告是否成功。（）

4.广告文案的写作应该遵循“三易原则”，即易读、易记、易理解。（）

5.广告设计的色彩运用应该遵循色彩心理学原理。（）

6.广告媒体的选择应该以广告预算为唯一标准。（）

7.广告策划中，市场调研的目的是为了了解竞争对手的情况。（）

8.企业品牌形象的建设可以通过广告策划来实现。（）

9.广告策划应该遵循法律法规，不得发布虚假广告。（）

10.广告策划的成功与否，最终取决于广告创意的优劣。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.如何进行有效的市场调研？

3.广告创意的三大原则分别是什么？

4.广告文案写作中，如何运用“三易原则”？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划在企业发展中的重要性，并结合实际案例进行分析。

2.探讨在数字化时代，如何利用互联网和新媒体进行有效的广告传播。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的最终目的？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善企业形象

D.创造新的市场需求

2.广告策划中的“STP”理论指的是什么？

A.Segmenting,Targeting,Positioning

B.Sales,Time,Place

C.Strategy,Tactics,Plan

D.Service,Time,Quality

3.广告创意中的“AIDA”模型指的是什么？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Affect

C.Attention,Interest,Desire,Achieve

D.Awareness,Interest,Desire,Achieve,Action

4.以下哪种广告媒体通常用于品牌形象宣传？

A.电视广告

B.户外广告

C.网络广告

D.广播广告

5.广告文案中，哪一项不是标题的常见要素？

A.强调产品特点

B.引起读者兴趣

C.提供产品价格

D.包含产品名称

6.广告设计中，以下哪种色彩搭配通常被认为是最具吸引力的？

A.对比色搭配

B.类似色搭配

C.补色搭配

D.暖色调搭配

7.以下哪种广告媒体适合进行区域市场推广？

A.全国性报纸

B.地方性电视台

C.网络论坛

D.社交媒体

8.广告策划中，以下哪种方法不是市场调研的手段？

A.问卷调查

B.访谈

C.数据分析

D.市场预测

9.以下哪种广告形式属于互动广告？

A.横幅广告

B.视频广告

C.搜索广告

D.互动式广告

10.广告策划中，以下哪个环节不是广告创意的关键部分？

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行

D.创意评估

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABCDE解析：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、制作广告文案和选择广告媒体。

2.A解析：USP理论指的是UniqueSellingProposition，即独特卖点，强调广告创意的独特性和差异化。

3.ABCD解析：广告效果评估的指标包括记忆度、知名度、品牌联想和销售转化率。

4.ABC解析：广告创意的三大原则是创意性、简洁性和说服性。

5.ABC解析：广告媒体的选择原则包括目标受众、广告预算、广告周期和竞争对手。

6.ABCD解析：广告文案写作的基本要素包括标题、正文、落款和图片。

7.ABCD解析：广告设计的要素包括色彩、字体、图片和版式。

8.ABCD解析：广告策划中需要考虑的市场因素包括产品特性、目标受众、竞争对手和市场环境。

9.ABCD解析：广告策划中需要考虑的企业因素包括企业品牌、企业文化、企业战略和企业预算。

10.ABCD解析：广告策划中需要考虑的法律法规因素包括广告法、消费者权益保护法、知识产权法和互联网广告管理暂行办法。

二、判断题答案及解析思路

1.×解析：广告策划的目的是为了提高品牌知名度和产品销量，但并非直接提高市场占有率。

2.×解析：广告创意不仅要新颖，还要具有实用性和说服力。

3.×解析：广告效果评估的目的是为了评估广告的投入产出比，而不仅仅是判断广告是否成功。

4.√解析：“三易原则”即易读、易记、易理解，是广告文案写作的重要原则。

5.√解析：色彩心理学原理在广告设计中非常重要，可以帮助吸引目标受众的注意力。

6.×解析：广告媒体的选择不仅仅基于广告预算，还要考虑目标受众和广告效果。

7.×解析：市场调研的目的是为了了解市场环境和目标受众，而不仅仅是竞争对手。

8.√解析：广告策划可以有效地塑造和提升企业品牌形象。

9.√解析：广告策划必须遵守法律法规，不得发布虚假广告。

10.×解析：广告策划的成功与否取决于多个因素，包括创意、执行和效果评估，而不仅仅是创意的优劣。

三、简答题答案及解析思路

1.解析：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、广告创意设计、广告文案制作、广告媒体选择、广告效果评估和广告执行监控。

2.解析：有效的市场调研包括明确调研目的、选择合适的调研方法（如问卷调查、访谈等）、收集和分析数据、撰写调研报告。

3.解析：广告创意的三大原则是创意性、简洁性和说服性。创意性强调新颖独特，简洁性强调清晰易懂，说服性强调能够引起目标受众的兴趣和行动。

4.解析：运用“三易原则”在广告文案写作中，即确保文案易读、易记、易理解。这可以通过使用简单明了的语言、重复关键信息、使用易于记忆的口号等方式实现。

四、论述题答案及解析思路

1.解析：广告策划在企业发展中的重要性体现在提升品牌知名度、增加产品销量、塑造企业形象、