2024年助理广告师复习活动安排试题及答案

2024年助理广告师复习活动安排试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告的基本要素？

A.诉求点

B.传播渠道

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果

2.广告创意的三条黄金法则包括：

A.诉求要明确

B.情感共鸣

C.独特创意

D.创意新颖

E.美观大方

3.以下哪些是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.确定广告策略

D.选择广告创意

E.实施广告计划

4.广告媒体的选择应考虑以下哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告效果

E.媒体特性

5.以下哪些是广告文案的构成要素？

A.标题

B.正文

C.广告语

D.营销语

E.广告标语

6.广告效果评估的方法有：

A.媒体效果评估

B.广告认知度评估

C.广告记忆度评估

D.广告态度评估

E.广告购买行为评估

7.以下哪些是广告投放的策略？

A.节奏策略

B.时机策略

C.位置策略

D.频次策略

E.覆盖率策略

8.以下哪些是广告创意的禁忌？

A.夸大其词

B.诋毁竞争对手

C.违反法律法规

D.胡编乱造

E.忽视目标受众

9.以下哪些是广告策划的关键要素？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告策略

D.广告创意

E.广告实施

10.以下哪些是广告策划的原则？

A.目标导向

B.市场导向

C.创意导向

D.效果导向

E.成本导向

答案：

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目标受众是广告策划的首要考虑因素。（）

2.广告创意应该力求独特，但不必考虑广告效果的评估。（）

3.广告预算的确定应该基于广告目标的设定和预期效果。（）

4.广告文案的标题应该简洁明了，吸引目标受众的注意力。（）

5.广告效果评估的主要目的是为了改进未来的广告策略。（）

6.广告投放的频率越高，广告效果越好。（）

7.广告创意应该避免使用过于复杂的概念，以免受众难以理解。（）

8.广告策划过程中，市场调研可以省略，因为已有足够的市场信息。（）

9.广告的诉求点应该与产品或服务的核心价值相一致。（）

10.广告效果的评估可以通过市场销量来衡量，销量越高，广告效果越好。（）

答案：

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释什么是广告的AIDA模型，并简要说明其四个阶段。

3.列举三种常见的广告媒体类型及其特点。

4.简要说明广告效果评估的几个关键指标。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划中，如何有效地运用SWOT分析来确定广告策略。

2.分析在数字媒体时代，广告传播面临的主要挑战及其应对策略。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪一项不是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.选择广告创意

D.修改广告内容

2.广告创意的三条黄金法则中，不属于其中之一的是：

A.诉求要明确

B.情感共鸣

C.独特创意

D.简洁易懂

3.以下哪个不是广告效果评估的方法？

A.媒体效果评估

B.广告认知度评估

C.广告记忆度评估

D.广告成本效益评估

4.广告媒体的选择中，以下哪个因素不是主要考虑的？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告时间

5.广告文案的构成要素中，不属于其中之一的是：

A.标题

B.正文

C.广告语

D.广告图案

6.以下哪个不是广告投放的策略？

A.节奏策略

B.时机策略

C.位置策略

D.广告预算策略

7.以下哪个不是广告创意的禁忌？

A.夸大其词

B.诋毁竞争对手

C.违反法律法规

D.适应所有受众

8.以下哪个不是广告策划的关键要素？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告策略

D.广告口号

9.以下哪个不是广告策划的原则？

A.目标导向

B.市场导向

C.创意导向

D.成本导向

10.以下哪个不是广告效果评估的关键指标？

A.媒体效果评估

B.广告认知度评估

C.广告态度评估

D.广告购买行为评估

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析思路：广告的基本要素包括诉求点、传播渠道、广告创意、广告预算和广告效果，这些都是广告构成不可或缺的部分。

2.ABCD

解析思路：广告创意的黄金法则通常包括诉求要明确、情感共鸣、独特创意和创意新颖，这些原则有助于创造有效的广告。

3.ABCD

解析思路：广告策划的步骤一般包括市场调研、制定广告目标、确定广告策略、选择广告创意和实施广告计划，这些步骤确保广告策划的系统性。

4.ABCE

解析思路：广告媒体的选择应考虑目标受众、广告预算、广告内容和媒体特性，覆盖率也是重要因素，但不是选择媒体的主要考虑点。

5.ABCD

解析思路：广告文案的构成要素通常包括标题、正文、广告语和广告标语，这些元素共同构成了广告文案的核心。

6.ABCDE

解析思路：广告效果评估的方法包括媒体效果评估、广告认知度评估、广告记忆度评估、广告态度评估和广告购买行为评估，全面评估广告的效果。

7.ABCDE

解析思路：广告投放的策略包括节奏策略、时机策略、位置策略和频次策略，覆盖率策略虽然重要，但通常包含在频次策略中。

8.ABCDE

解析思路：广告创意的禁忌包括夸大其词、诋毁竞争对手、违反法律法规、胡编乱造和忽视目标受众，这些都是广告创意中应避免的行为。

9.ABCDE

解析思路：广告策划的关键要素包括广告目标、广告预算、广告策略、广告创意和广告实施，这些要素共同构成了广告策划的核心内容。

10.ABCDE

解析思路：广告策划的原则包括目标导向、市场导向、创意导向、效果导向和成本导向，这些原则指导着广告策划的整个过程。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.√

解析思路：广告的目标受众是广告策划的核心，确定目标受众有助于制定更有效的广告策略。

2.×

解析思路：广告创意的独特性有助于吸引受众，但广告效果的评估对于了解广告的实际影响至关重要。

3.√

解析思路：广告预算的确定需要考虑广告目标的大小，以及预期的广告效果。

4.√

解析思路：标题是广告文案中最吸引人的部分，简洁明了的标题能够提高广告的吸引力。

5.√

解析思路：广告效果评估的目的是为了分析广告的实际效果，并据此调整未来的广告策略。

6.×

解析思路：广告投放的频率过高可能导致受众疲劳，合适的频率才能提高广告效果。

7.√

解析思路：广告创意应避免使用复杂概念，以确保受众能够理解和接受。

8.×

解析思路：市场调研是广告策划的基础，没有充分的市场信息，广告策划将缺乏依据。

9.√

解析思路：广告的诉求点应与产品或服务的核心价值相一致，以确保广告信息的真实性。

10.×

解析思路：广告效果的评估应该综合考虑多种指标，而不仅仅是销量。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.市场调研、制定广告目标、确定广告策略、选择广告创意和实施广告计划。

解析思路：这是广告策划的五个基本步骤，每个步骤都有其特定的作用和目的。

2.AIDA模型包括Attention（引起注意）、Interest（激发兴趣）、Desire（唤起欲望）和Action（促成行动），四个阶段分别对应广告的吸引注意、引起兴趣、激发欲望和促使行动的目标。

3.常见的广告媒体类型包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告和网络媒体，每种媒体都有其独特的传播特点和受众群体。

4.广告效果评估的关键指标包括媒体效果评估、广告认知度、广告记忆度、广告态度和广告购买行为。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.SWOT分析是一种战略分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助企业制定有效的