助理广告师考试不同阶段复习要点试题及答案

助理广告师考试不同阶段复习要点试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.选择广告媒介

E.制定广告预算

2.广告创意的三个基本要素是什么？

A.创意概念

B.创意策略

C.创意表现

D.创意执行

E.创意效果

3.以下哪些是广告媒介的常见类型？

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.网络广告

E.户外广告

4.广告效果的评估方法有哪些？

A.媒介效果评估

B.记忆度评估

C.情感反应评估

D.行为反应评估

E.效益评估

5.以下哪些是广告创意的三种基本方法？

A.联想创意法

B.情感创意法

C.情境创意法

D.逻辑创意法

E.趣味创意法

6.以下哪些是广告策划中需要注意的问题？

A.市场定位

B.产品定位

C.竞争对手分析

D.消费者分析

E.广告预算

7.以下哪些是广告创意的三个基本原则？

A.独特性

B.创新性

C.可行性

D.可传播性

E.可接受性

8.以下哪些是广告媒介选择的原则？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒介影响力

E.媒介受众

9.以下哪些是广告效果的评估指标？

A.记忆度

B.情感反应

C.行为反应

D.效益

E.媒介效果

10.以下哪些是广告策划中需要注意的消费者心理因素？

A.消费者需求

B.消费者动机

C.消费者态度

D.消费者认知

E.消费者行为

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告的目标受众。（）

2.广告创意的核心在于找到产品与消费者之间的情感连接点。（）

3.广告媒介的选择应该基于广告预算的多少来确定。（×）

4.广告效果的评估应该以销售量作为唯一标准。（×）

5.广告创意的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是传达信息。（×）

6.广告创意的可行性原则要求创意必须能够被实际执行。（）

7.广告策划过程中，市场调研的结果可以直接指导广告创意的设计。（×）

8.广告媒介的效果可以通过受众的覆盖率和接触率来衡量。（）

9.广告创意的接受性原则要求创意内容要符合受众的文化背景和价值观。（）

10.广告策划应该注重广告的长期效应，而不是短期的销售成果。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.请解释什么是广告创意的独特性原则。

3.简要说明广告媒介选择时应考虑的几个关键因素。

4.如何评估广告效果的长期影响？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划中，如何平衡创意与实际执行之间的关系。

2.结合实际案例，分析广告在塑造品牌形象中的作用及其重要性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的步骤？

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.审计广告效果

2.广告创意的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingProduct（独特销售产品）

C.UniqueSellingPrice（独特销售价格）

D.UniqueSellingPlace（独特销售地点）

3.以下哪种广告媒介的受众覆盖面最广？

A.电视

B.报纸

C.杂志

D.网络广告

4.广告效果的评估通常不包括以下哪项？

A.记忆度

B.情感反应

C.销售量

D.广告创意的受欢迎程度

5.广告策划中，以下哪项不是消费者分析的内容？

A.消费者需求

B.消费者动机

C.消费者购买力

D.消费者年龄

6.广告创意的三种基本方法是哪些？

A.联想创意法、情感创意法、情境创意法

B.逻辑创意法、趣味创意法、情感创意法

C.联想创意法、逻辑创意法、情境创意法

D.趣味创意法、逻辑创意法、情感创意法

7.以下哪项不是广告媒介选择时应考虑的关键因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介效果

D.广告创意的原创性

8.广告策划中，以下哪项不是市场定位的内容？

A.产品定位

B.竞争对手分析

C.消费者分析

D.广告预算

9.广告效果的评估中，以下哪项不是衡量广告媒介效果的标准？

A.受众覆盖率

B.接触率

C.广告成本效益

D.广告创意的吸引力

10.广告策划中，以下哪项不是消费者心理因素？

A.消费者需求

B.消费者动机

C.消费者认知

D.广告创意的更新频率

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.A,B,C,D,E

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、选择广告媒介和制定广告预算。

2.A,B,C

解析思路：广告创意的三要素是创意概念、创意策略和创意表现。

3.A,B,C,D,E

解析思路：广告媒介的常见类型包括电视、报纸、杂志、网络广告和户外广告。

4.A,B,C,D,E

解析思路：广告效果的评估方法包括媒介效果评估、记忆度评估、情感反应评估、行为反应评估和效益评估。

5.A,B,C

解析思路：广告创意的三大基本方法是联想创意法、情感创意法和情境创意法。

6.A,B,C,D

解析思路：广告策划中需要注意的问题是市场定位、产品定位、竞争对手分析和消费者分析。

7.A,B,C,D,E

解析思路：广告创意的三个基本原则是独特性、创新性、可行性和可传播性。

8.A,B,C,D

解析思路：广告媒介选择时应考虑的关键因素包括目标受众、广告预算、广告效果和媒介影响力。

9.A,B,C,D,E

解析思路：广告效果的评估指标包括记忆度、情感反应、行为反应、效益和媒介效果。

10.A,B,C,D,E

解析思路：广告策划中需要注意的消费者心理因素包括消费者需求、消费者动机、消费者态度、消费者认知和消费者行为。

二、判断题答案：

1.正确

2.正确

3.错误

4.错误

5.错误

6.正确

7.错误

8.正确

9.正确

10.正确

三、简答题答案：

1.广告策划的基本流程包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、选择广告媒介、制定广告预算、执行广告计划、监控广告效果和评估广告成果。

2.广告创意的独特性原则要求创意必须具有独特性，能够脱颖而出，吸引消费者的注意力，并与其他广告区分开来。

3.广告媒介选择时应考虑的关键因素包括目标受众、广告预算、广告效果、媒介影响力、受众覆盖率和接触率。

4.评估广告效果的长期影响可以通过跟踪广告活动对品牌形象、市场份额、消费者认知和购买行为等方面的影响来实现。

四、论述题答案：

1.在广告策划中，平衡创意与实际执行的关系需要确保创意既有创意性，又具有可执行性。这需要创意团队与执行团队紧密合作，通过市场调研、消费者分析和可行性研究来确保创意的实际可行性，并在创意设计中考虑到执