助理广告师考试深度学习策略试题及答案

助理广告师考试深度学习策略试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

2.下列关于广告创意的说法，正确的是：

A.广告创意要新颖独特，吸引消费者注意力

B.广告创意要符合产品特点，便于消费者理解

C.广告创意要注重艺术性，提高广告审美价值

D.广告创意要强调情感因素，引起消费者共鸣

E.广告创意要简单易懂，便于消费者记忆

3.以下哪些是广告媒介的类型？

A.传统媒体

B.新媒体

C.线上媒体

D.线下媒体

E.混合媒体

4.以下关于广告投放的说法，正确的是：

A.广告投放要充分考虑目标受众的特点

B.广告投放要选择合适的广告媒介

C.广告投放要合理安排广告预算

D.广告投放要注重广告效果评估

E.广告投放要追求广告投放的最大化

5.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.媒介效果评估

B.产品效果评估

C.市场效果评估

D.消费者效果评估

E.整体效果评估

6.以下关于广告文案的说法，正确的是：

A.广告文案要简洁明了，便于消费者理解

B.广告文案要具有吸引力，激发消费者购买欲望

C.广告文案要注重情感因素，引起消费者共鸣

D.广告文案要符合产品特点，突出产品优势

E.广告文案要体现品牌形象，提高品牌知名度

7.以下哪些是广告策划的原则？

A.实用性原则

B.独创性原则

C.有效性原则

D.创意性原则

E.经济性原则

8.以下关于广告创意来源的说法，正确的是：

A.广告创意来源于生活

B.广告创意来源于市场需求

C.广告创意来源于消费者心理

D.广告创意来源于竞争对手

E.广告创意来源于广告公司内部

9.以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒介特点

E.媒介竞争力

10.以下关于广告效果评估的意义，正确的是：

A.评估广告效果有助于改进广告策划

B.评估广告效果有助于提高广告投放效率

C.评估广告效果有助于提升广告品质

D.评估广告效果有助于增强企业竞争力

E.评估广告效果有助于实现广告目标

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要目的是提升品牌知名度。（×）

2.广告创意必须追求独特性，即使牺牲广告文案的易懂性也在所不惜。（×）

3.所有广告媒介都适用于所有类型的广告产品。（×）

4.广告投放预算越多，广告效果就越好。（×）

5.广告效果评估只需要关注销售数据即可。（×）

6.广告文案中，使用复杂句子结构可以增加文案的艺术感。（×）

7.广告策划的原则是固定不变的，任何广告活动都必须遵循这些原则。（×）

8.广告创意的来源仅限于广告公司内部，外部创意不可取。（×）

9.选择广告媒介时，最重要的是考虑媒介的受众覆盖范围。（×）

10.广告效果评估的结果应该保密，只有内部人员才能知道。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的流程。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.分析广告媒介选择时应考虑的几个关键因素。

4.阐述广告效果评估中常用的几种方法及其适用场景。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用新媒体进行有效的广告传播。

2.分析广告策划中，如何平衡创意与效果的关系，确保广告投放的成功。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告预算分配

2.下列哪个不是广告创意的基本原则？

A.简洁性

B.创新性

C.实用性

D.知识性

3.以下哪个不是广告媒介的分类？

A.传统媒体

B.新媒体

C.广播媒体

D.网络媒体

4.广告投放中，以下哪个不是影响广告效果的因素？

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告发布时间

5.以下哪个不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.认知度

C.购买率

D.转化率

6.广告文案中，以下哪个不是常用的修辞手法？

A.比喻

B.对比

C.排比

D.拟人

7.以下哪个不是广告策划中考虑的消费者心理因素？

A.需求心理

B.情感心理

C.理性心理

D.群体心理

8.广告策划的原则中，以下哪个不是重要的原则？

A.实用性

B.独创性

C.有效性

D.可持续性

9.以下哪个不是广告创意的来源？

A.市场调研

B.消费者反馈

C.竞争对手分析

D.广告公司内部创意

10.广告媒介选择时，以下哪个不是考虑的重点？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介覆盖率

D.媒介广告费用

试卷答案如下

一、多项选择题答案及解析思路

1.ABD

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、目标市场定位、广告创意和广告效果评估。

2.ABCDE

解析思路：广告创意需要新颖独特、符合产品特点、注重艺术性、强调情感因素和简单易懂。

3.ABD

解析思路：广告媒介包括传统媒体、新媒体、线上媒体和线下媒体。

4.ABCD

解析思路：广告投放要考虑目标受众、广告媒介、广告预算和广告效果评估。

5.ABCD

解析思路：广告效果评估的方法包括媒介效果评估、产品效果评估、市场效果评估和消费者效果评估。

6.ABCDE

解析思路：广告文案需要简洁明了、具有吸引力、注重情感因素、符合产品特点和体现品牌形象。

7.ABCDE

解析思路：广告策划的原则包括实用性、独创性、有效性、创意性和经济性。

8.ABCDE

解析思路：广告创意的来源可以是生活、市场需求、消费者心理、竞争对手和广告公司内部。

9.ABD

解析思路：广告媒介选择时考虑的因素包括目标受众、广告预算、媒介特点和媒介竞争力。

10.ABCDE

解析思路：广告效果评估的意义包括改进广告策划、提高广告投放效率、提升广告品质、增强企业竞争力和实现广告目标。

二、判断题答案及解析思路

1.×

解析思路：广告策划的主要目的是提升品牌知名度和促进产品销售。

2.×

解析思路：广告创意虽然追求独特性，但也要保证文案的易懂性，以便消费者理解。

3.×

解析思路：不同的广告产品需要选择不同的广告媒介，并非所有媒介都适用于所有产品。

4.×

解析思路：广告投放预算多并不一定意味着效果就好，关键在于预算的合理分配和效果评估。

5.×

解析思路：广告效果评估需要综合考虑多个指标，而不仅仅是销售数据。

6.×

解析思路：广告文案中应避免使用复杂的句子结构，以免影响消费者的理解。

7.×

解析思路：广告策划的原则可以根据不同情况进行调整，以适应不同的广告活动。

8.×

解析思路：广告创意的来源可以来自外部，如市场调研、消费者反馈和竞争对手分析。

9.×

解析思路：广告媒介选择时，除了受众覆盖范围，还应考虑其他因素，如目标受众、广告预算和媒介特点。

10.×

解析思路：广告效果评估的结果应该与相关人员共享，以便改进广告策略和提高效果。

三、简答题答案及解析思路

1.答案：

-市场调研

-目标市场定位

-广告创意

-广告文案撰写

-广告媒介选择

-广告预算分配

-广告效果评估

-广告投放执行

-广告效果调整

-广告活动总结

解析思路：广告策划的流程包括从市场调研开始，到广告活动总结的整个过程，每个步骤都有其特定的任务和目标。

2.答案：

-USP（UniqueSellingProposition）是指独特卖点。

-举例：某品牌牙膏的广告创意强调其“24小时防蛀”的特点。

解析思路：USP是指产品或服务中独特的、区别于竞争对手的卖点，广告创意需要围绕这个卖点展开。

3.答案：

-目标受众

-广告预算

-媒介覆盖范围

-媒介效果

-媒介成本

-媒介受众特征

解析思路：广告媒介选择时需