细致分析助理广告师考试试题及答案

细致分析助理广告师考试试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告的基本要素？

A.创意

B.消费者

C.信息

D.媒介

E.目标

2.广告创意的基本原则包括：

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意可接受性

D.创意实用性

E.创意成本效益

3.广告策划的步骤包括：

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告创意设计

E.广告效果评估

4.以下哪些是广告媒介的分类？

A.电视广告

B.电台广告

C.报纸广告

D.网络广告

E.户外广告

5.广告效果评估的方法有：

A.观众调查

B.销售数据对比

C.广告成本效益分析

D.广告创意评估

E.媒介效果评估

6.广告文案的写作原则包括：

A.简洁明了

B.有吸引力

C.逻辑性强

D.朗朗上口

E.通俗易懂

7.广告创意的表现手法有：

A.对比

B.比喻

C.象征

D.幽默

E.情感诉求

8.以下哪些是广告策划中应注意的问题？

A.市场调研的准确性

B.广告目标的合理性

C.广告策略的可行性

D.广告创意的独特性

E.广告媒介的适用性

9.广告策划的目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升企业形象

D.满足消费者需求

E.促进市场竞争

10.广告创意的来源包括：

A.市场调研

B.消费者洞察

C.创意团队灵感

D.竞争对手分析

E.行业趋势研究

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了推销产品，因此广告内容应完全真实，不得有任何夸大其词的情况。（）

2.广告创意必须具有独特性，但不必考虑与品牌形象的一致性。（）

3.广告策划的步骤可以随意调整，没有固定的顺序。（）

4.广告媒介的选择应该基于广告预算的多少，预算越高，选择的媒介越好。（）

5.广告文案的写作应该避免使用专业术语，以确保所有消费者都能理解。（）

6.广告效果评估的主要目的是为了衡量广告的投入产出比。（）

7.广告创意的表现手法越多越好，可以增加广告的吸引力。（）

8.广告策划中，市场调研的结果可以直接应用于广告创意的制定。（）

9.广告策划的最终目标是提高品牌的市场份额，而不是提升品牌形象。（）

10.广告创意的来源应该以创意团队的主观想法为主，不需要考虑市场调研的结果。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中“相关性”原则的含义。

3.列举三种常见的广告媒介，并简述它们各自的特点。

4.阐述广告文案写作时应注意的几个关键点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划中市场调研的重要性及其在广告创意制定中的作用。

2.结合实际案例，分析广告创意如何通过情感诉求来增强广告效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不是广告的基本要素？

A.创意

B.产品

C.价格

D.媒介

E.服务

2.广告策划的第一步是：

A.广告目标设定

B.广告策略制定

C.广告创意设计

D.广告效果评估

E.市场调研

3.以下哪项不是广告媒介的特点？

A.广告受众的广泛性

B.广告传播的即时性

C.广告成本的差异性

D.广告效果的不可控性

E.广告信息的重复性

4.广告文案中，以下哪项不是常用的修辞手法？

A.比喻

B.排比

C.对比

D.拟人

E.抽象

5.广告效果评估中最常用的定量方法是：

A.观众调查

B.销售数据对比

C.广告成本效益分析

D.广告创意评估

E.媒介效果评估

6.广告创意中，以下哪项不是创意团队需要考虑的因素？

A.市场调研结果

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.创意团队的创意能力

E.广告预算

7.广告策划中，以下哪项不是广告目标设定时需要考虑的因素？

A.市场规模

B.产品特性

C.消费者心理

D.广告预算

E.媒介选择

8.以下哪项不是广告文案写作时应遵循的原则？

A.简洁明了

B.有吸引力

C.逻辑性强

D.朗朗上口

E.客观公正

9.广告创意的表现手法中，以下哪项不是情感诉求的一种？

A.幽默

B.感人

C.激励

D.惊悚

E.情感共鸣

10.广告策划的最终目的是：

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升企业形象

D.满足消费者需求

E.以上都是

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析思路：广告的基本要素包括创意、消费者、信息、媒介和目标，这些都是广告活动不可或缺的组成部分。

2.ABCDE

解析思路：广告创意的基本原则包括独特性、相关性、可接受性、实用性和成本效益，这些原则指导创意团队创作出有效且吸引人的广告。

3.ABCDE

解析思路：广告策划的步骤依次是市场调研、广告目标设定、广告策略制定、广告创意设计和广告效果评估，这是一个系统性的过程。

4.ABCDE

解析思路：广告媒介的分类包括电视、电台、报纸、网络和户外等，这些媒介各有特点，适用于不同的广告策略。

5.ABCDE

解析思路：广告效果评估的方法包括观众调查、销售数据对比、广告成本效益分析、广告创意评估和媒介效果评估，这些方法帮助评估广告活动的效果。

6.ABCDE

解析思路：广告文案的写作原则包括简洁明了、有吸引力、逻辑性强、朗朗上口和通俗易懂，这些原则确保文案的有效传播。

7.ABCDE

解析思路：广告创意的表现手法包括对比、比喻、象征、幽默和情感诉求，这些手法用于增强广告的吸引力和感染力。

8.ABCDE

解析思路：广告策划中应注意的问题包括市场调研的准确性、广告目标的合理性、广告策略的可行性、广告创意的独特性和广告媒介的适用性。

9.ABCDE

解析思路：广告策划的目的是提高品牌知名度、增加产品销量、提升企业形象、满足消费者需求和促进市场竞争，这些目标共同构成了广告策划的核心。

10.ABCDE

解析思路：广告创意的来源包括市场调研、消费者洞察、创意团队灵感、竞争对手分析和行业趋势研究，这些来源为创意提供了丰富的素材。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析思路：广告虽然旨在推销产品，但仍需遵循真实性原则，避免夸大其词。

2.×

解析思路：广告创意需要与品牌形象保持一致，以确保品牌信息的连贯性。

3.×

解析思路：广告策划的步骤有固定的流程，按照逻辑顺序进行可以确保策划的系统性。

4.×

解析思路：广告媒介的选择应基于广告目标、预算和受众等因素，而不仅仅是预算的高低。

5.√

解析思路：广告文案应避免使用专业术语，以适应不同消费者的理解能力。

6.√

解析思路：广告效果评估的主要目的是为了衡量广告的投入产出比，确保广告资源的有效利用。

7.×

解析思路：广告创意的表现手法虽多，但应根据广告目标和受众选择合适的表达方式。

8.√

解析思路：市场调研的结果为广告创意提供了重要的依据，有助于创意团队更好地把握市场趋势。

9.×

解析思路：广告策划的目标包括提升品牌形象，而不仅仅是市场份额。

10.×

解析思路：广告创意的来源应综合考虑市场调研结果，以确保创意的实用性和可行性。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.市场调研、广告目标设定、广告策略制定、广告创意设计和广告效果评估。

解析思路：广告策划的基本流程包括了解市场、设定目标、制定策略、设计创意和评估效果。

2.“相关性”原则指广告创意应与广告目标和产品特性紧密相关，确保广告信息与消费者需求相匹配。

解析思路：相关性原则强调创意与广告目标和产品特性的紧密结合，提高广告的有效性。

3.电视广告、电台广告、报纸广告、网络广告、户外广告。特点：电视广告覆盖面广，传播速