广告设计师证书考试品牌策划实施试题及答案

广告设计师证书考试品牌策划实施试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.设计广告创意

E.选择广告媒介

2.在广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告发布时间

E.消费者心理

3.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.简洁性

C.创意性

D.可行性

E.情感性

4.以下哪些是广告媒介选择的主要依据？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告发布时间

E.广告效果

5.以下哪些是广告策划中的关键环节？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

E.广告预算分配

6.以下哪些是广告策划中的市场调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.竞品分析

E.市场趋势分析

7.以下哪些是广告策划中的广告创意方法？

A.故事法

B.比喻法

C.对比法

D.悬念法

E.情感法

8.以下哪些是广告策划中的广告媒介类型？

A.电视广告

B.电台广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.网络广告

9.以下哪些是广告策划中的广告效果评估方法？

A.销售数据

B.媒介接触率

C.广告记忆度

D.广告认知度

E.广告好感度

10.以下哪些是广告策划中的广告预算分配原则？

A.目标受众

B.广告媒介

C.广告内容

D.广告效果

E.广告预算总额

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的最终目的是为了提升产品的销量。（）

3.广告媒介的选择应优先考虑广告主的经济能力。（）

4.在广告策划中，市场调研可以完全依靠定性分析。（×）

5.广告创意应该是完全新颖的，不能有任何借鉴。（×）

6.广告效果的评估应该只关注广告投放后的销售数据。（×）

7.广告策划过程中，创意团队应该独立工作，避免外部干扰。（×）

8.广告媒介的接触率越高，广告效果越好。（×）

9.广告策划的成功与否，最终取决于广告创意的优劣。（）

10.广告预算的分配应该均匀分配给所有的广告媒介。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？

2.解释广告创意中的“故事法”如何运用在广告创作中？

3.分析广告策划中如何进行有效的广告媒介选择？

4.请简述广告效果评估中常用的几种方法和它们的优缺点。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告策划在品牌建设中的作用及其重要性。

2.结合实际案例，分析广告策划如何通过创意和媒介策略提升品牌知名度和市场份额。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的基本步骤？

A.制定广告策略

B.进行市场调研

C.设计广告创意

D.确定广告媒介

E.完成广告文案

2.广告策划中，以下哪个不是影响广告效果的因素？

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告发布时间

E.广告主的企业文化

3.以下哪个不是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.简洁性

C.创意性

D.可行性

E.商业性

4.在广告策划中，以下哪个不是广告媒介选择的主要依据？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告发布时间

E.广告主的关系网

5.以下哪个不是广告策划中的关键环节？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

E.广告主的要求

6.以下哪个不是广告策划中的市场调研方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.竞品分析

E.市场预测

7.以下哪个不是广告策划中的广告创意方法？

A.故事法

B.比喻法

C.对比法

D.悬念法

E.数据可视化

8.以下哪个不是广告策划中的广告媒介类型？

A.电视广告

B.电台广告

C.报纸广告

D.杂志广告

E.社交媒体广告

9.以下哪个不是广告策划中的广告效果评估方法？

A.销售数据

B.媒介接触率

C.广告记忆度

D.广告认知度

E.广告主满意度

10.以下哪个不是广告策划中的广告预算分配原则？

A.目标受众

B.广告媒介

C.广告内容

D.广告效果

E.广告主意愿

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、设计广告创意和选择广告媒介。

2.ABCDE

解析思路：广告效果受多种因素影响，包括广告创意、广告媒介、广告预算、广告发布时间和消费者心理。

3.ABCDE

解析思路：广告创意的基本原则应包括独特性、简洁性、创意性、可行性和情感性。

4.ABCDE

解析思路：广告媒介选择应基于目标受众、广告预算、广告内容、广告发布时间和预期广告效果。

5.ABCDE

解析思路：广告策划的关键环节包括市场调研、广告创意、广告媒介选择、广告效果评估和广告预算分配。

6.ABCDE

解析思路：市场调研方法包括问卷调查、深度访谈、数据分析、竞品分析和市场趋势分析。

7.ABCDE

解析思路：广告创意方法包括故事法、比喻法、对比法、悬念法和情感法。

8.ABCDE

解析思路：广告媒介类型包括电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告和网络广告。

9.ABCDE

解析思路：广告效果评估方法包括销售数据、媒介接触率、广告记忆度、广告认知度和广告好感度。

10.ABCDE

解析思路：广告预算分配原则应考虑目标受众、广告媒介、广告内容、广告效果和广告预算总额。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.√

解析思路：广告策划的首要任务是确定广告目标，这是广告策划的基础。

2.√

解析思路：广告创意的目的是为了吸引消费者，提升产品销量是广告的直接效果之一。

3.×

解析思路：广告媒介的选择应基于目标受众和广告效果，而非仅考虑广告主的经济能力。

4.×

解析思路：市场调研应结合定性和定量分析，以全面了解市场情况。

5.×

解析思路：广告创意可以借鉴已有元素，关键在于创新和独特性。

6.×

解析思路：广告效果评估应综合考虑多个方面，销售数据只是其中之一。

7.×

解析思路：广告策划过程中，创意团队可能需要与外部专家或合作伙伴合作，以获取更多视角。

8.×

解析思路：广告媒介的接触率高并不意味着广告效果一定好，还需考虑广告内容的有效性。

9.√

解析思路：广告创意是广告策划的核心，其优劣直接影响广告效果。

10.×

解析思路：广告预算分配应根据不同媒介和内容的重要性进行合理分配，而非均匀分配。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.市场调研主要包括：市场环境分析、消费者分析、竞争者分析、产品分析、销售渠道分析等。

2.“故事法”通过讲述一个与品牌或产品相关的故事来吸引消费者，增强广告的吸引力和记忆度。

3.广告媒介选择应根据目标受众、广告预算、广告内容、广告发布时间和预期广告效果进行综合评估。

4.广告效果评估方法包括：销售数据、媒介接触率、广告记忆度、广告认知度和广告好感度。每种方法都有其优缺点，如销售数据直观但无法反映广告对品牌的影响。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.广告策划在品牌建设中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌