助理广告师职业指导与建议试题及答案

助理广告师职业指导与建议试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.确定广告投放渠道

E.制作广告预算

2.广告创意的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UnitedSalesProposal

D.UnbelievableSellingProduct

3.以下哪项不属于广告效果的评估方法？

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.广告曝光度统计

D.媒体曝光量

4.广告媒体的选择主要考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体影响力

D.广告创意

5.以下哪项不是广告策划中的策略性内容？

A.品牌定位

B.广告创意

C.媒体选择

D.广告文案

6.广告策划中，以下哪项不是创意策划的要素？

A.创意主题

B.创意风格

C.创意元素

D.创意目标

7.以下哪项不是广告策划中的预算控制方法？

A.预算分配

B.预算调整

C.预算优化

D.预算审计

8.广告策划中的市场调研主要包括哪些内容？

A.消费者调研

B.市场竞争调研

C.产品调研

D.媒体调研

9.广告策划中的品牌定位主要包括哪些内容？

A.品牌核心价值

B.品牌形象

C.品牌目标

D.品牌战略

10.广告策划中的媒体选择主要包括哪些步骤？

A.目标受众分析

B.媒体类型选择

C.媒体预算分配

D.媒体效果评估

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是市场营销的重要组成部分，其核心目的是提升品牌知名度和销售业绩。（正确）

2.广告创意必须具备独特性，即USP（UniqueSellingProposition）。（正确）

3.广告效果的评估仅限于销售数据，其他因素如品牌形象和消费者态度不予考虑。（错误）

4.广告媒体的选择应该以广告预算为唯一标准，不考虑其他因素。（错误）

5.广告策划中的策略性内容主要包括品牌定位、广告创意和媒体选择。（正确）

6.广告策划中的创意策划要素包括创意主题、创意风格和创意元素。（正确）

7.广告策划中的预算控制方法不包括预算分配和预算调整。（错误）

8.广告策划中的市场调研只需关注消费者调研，其他调研内容不重要。（错误）

9.广告策划中的品牌定位应该与品牌战略相一致，以确保品牌的一致性。（正确）

10.广告策划中的媒体选择步骤包括目标受众分析、媒体类型选择和媒体效果评估。（正确）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释什么是广告创意的“USP”（UniqueSellingProposition）。

3.简要说明广告策划中如何进行市场调研。

4.列举并简述三种常见的广告效果评估方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划过程中，如何平衡创意与预算之间的关系。

2.阐述在数字媒体快速发展的背景下，广告策划如何应对媒介融合带来的挑战。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要步骤是：

A.市场调研

B.确定广告目标

C.设计广告创意

D.选择广告媒体

2.以下哪个选项不是广告策划中的策略性内容？

A.市场定位

B.广告预算

C.品牌形象

D.创意主题

3.广告创意的核心要素是：

A.创意点

B.广告口号

C.广告视觉

D.广告背景

4.以下哪个不是广告效果的评估指标？

A.记忆度

B.点击率

C.销售量

D.广告投放成本

5.广告策划中的媒体选择应该基于以下哪个因素？

A.广告预算

B.目标受众

C.广告内容

D.广告效果

6.广告策划中，以下哪个不是创意策划的要素？

A.创意概念

B.创意风格

C.创意目标

D.创意预算

7.以下哪个不是广告策划中的预算控制方法？

A.预算分配

B.预算调整

C.预算审计

D.预算优化

8.广告策划中的市场调研不包括以下哪个内容？

A.消费者行为

B.竞争对手分析

C.媒体分析

D.产品特性

9.广告策划中的品牌定位旨在：

A.提高品牌知名度

B.建立品牌忠诚度

C.区分品牌与竞争对手

D.以上都是

10.广告策划中的媒体选择应该考虑以下哪个因素？

A.媒体受众覆盖率

B.媒体广告成本

C.媒体广告效果

D.以上都是

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.E

解析：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、设计广告创意、确定广告投放渠道和制作广告预算。

2.B

解析：USP即UniqueSellingProposition，指的是独特的销售主张。

3.D

解析：广告效果的评估方法包括问卷调查、销售数据分析、广告曝光度统计等，媒体曝光量属于广告曝光度统计的一部分。

4.D

解析：广告媒体的选择主要考虑目标受众、广告预算、媒体影响力和广告创意等因素。

5.D

解析：广告策划中的策略性内容包括品牌定位、广告创意和媒体选择，广告文案属于创意策划的一部分。

6.D

解析：广告策划中的创意策划要素包括创意主题、创意风格和创意元素，创意目标是创意策划的结果。

7.D

解析：广告策划中的预算控制方法包括预算分配、预算调整和预算优化，预算审计不属于预算控制方法。

8.D

解析：广告策划中的市场调研主要包括消费者调研、市场竞争调研、产品调研和媒体调研。

9.A

解析：品牌定位旨在明确品牌的核心价值和品牌形象，为品牌发展提供方向。

10.D

解析：广告策划中的媒体选择应该考虑媒体受众覆盖率、媒体广告成本、媒体广告效果等因素。

二、判断题

1.正确

2.正确

3.错误

4.错误

5.正确

6.正确

7.错误

8.错误

9.正确

10.正确

三、简答题

1.广告策划的基本步骤包括：市场调研、确定广告目标、设计广告创意、确定广告投放渠道和制作广告预算。

2.USP（UniqueSellingProposition）指的是独特的销售主张，即广告创意中强调的产品或服务的独特卖点。

3.广告策划中的市场调研包括：消费者调研、竞争对手分析、产品调研和媒体调研。

4.常见的广告效果评估方法包括：问卷调查、销售数据分析、广告曝光度统计和品牌形象分析。

四、论述题

1.在广告策划过程中，平衡创意与预算的关系需要：首先，明确广告目标和预