助理广告师考试信息与资料整合试题及答案

助理广告师考试信息与资料整合试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告的基本要素？

A.诉求点

B.创意

C.媒介

D.制作

E.客户

2.广告创意的三个基本层次包括：

A.主题创意

B.情感创意

C.形象创意

D.语言创意

E.画面创意

3.以下哪些是广告策划的主要内容？

A.市场调查

B.广告目标

C.广告策略

D.创意策划

E.媒介选择

4.广告媒体策划的步骤包括：

A.媒介目标

B.媒介选择

C.媒介组合

D.媒介预算

E.媒介效果评估

5.以下哪些是广告创意的常见手法？

A.对比法

B.象征法

C.幽默法

D.悬念法

E.情感法

6.广告文案的基本结构包括：

A.标题

B.引子

C.主体

D.结尾

E.背景介绍

7.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.喜好度

C.知名度

D.品牌认知度

E.销售转化率

8.广告策划的流程包括：

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意策划

E.媒介选择

9.以下哪些是广告媒介的类别？

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.户外广告

E.网络广告

10.广告创意的三个阶段包括：

A.创意准备

B.创意产生

C.创意筛选

D.创意修正

E.创意实施

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划是广告活动的核心环节，它决定了广告活动的成功与否。（√）

2.广告创意必须具有独特性，否则无法吸引消费者的注意力。（√）

3.广告文案的标题应该简洁明了，避免使用复杂的句子结构。（√）

4.广告效果评估的主要目的是为了提高广告投放的效率和效果。（√）

5.电视广告是广告媒介中成本最高的，但同时也是效果最好的。（×）

6.广告媒介的选择应该根据广告目标受众的特点来确定。（√）

7.广告创意的目的是为了提高产品的销量，而不是提升品牌形象。（×）

8.广告效果评估可以通过市场调研来直接测量广告活动的效果。（√）

9.广告策划应该遵循一定的流程，以确保广告活动的顺利进行。（√）

10.广告创意的产生过程应该是完全随机的，不受任何规则限制。（×）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的四个基本步骤。

2.解释什么是广告创意的AIDA法则，并简要说明其包含的四个要素。

3.列举三种常见的广告创意策略，并简要说明其特点和适用场景。

4.简要说明广告媒介选择时应考虑的主要因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告活动中的重要性，并结合实际案例进行分析。

2.分析新媒体时代下，广告媒介发展趋势及其对广告策划的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告的基本要素？

A.诉求点

B.创意

C.媒介

D.策划

E.产品

2.广告创意的三个基本层次不包括：

A.主题创意

B.情感创意

C.形象创意

D.语言创意

E.营销策略

3.以下哪个不是广告策划的主要内容？

A.市场调查

B.广告目标

C.广告策略

D.创意策划

E.财务管理

4.广告媒体策划的第一步是：

A.媒介目标

B.媒介选择

C.媒介组合

D.媒介预算

E.媒介效果评估

5.以下哪种广告创意手法不属于情感创意？

A.激情法

B.感动法

C.幽默法

D.悬念法

E.象征法

6.广告文案的基本结构中，不属于标题部分的是：

A.主标题

B.副标题

C.引子

D.主体

E.结尾

7.以下哪个不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.喜好度

C.知名度

D.品牌认知度

E.创意新颖度

8.广告策划的流程中，第一步是：

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意策划

E.媒介选择

9.以下哪种广告媒介不属于传统媒介？

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.户外广告

E.移动广告

10.广告创意的三个阶段中，最后一个阶段是：

A.创意准备

B.创意产生

C.创意筛选

D.创意修正

E.创意实施

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.ABCD

解析：广告的基本要素包括诉求点、创意、媒介、制作和客户。

2.ABCD

解析：广告创意的三个基本层次包括主题创意、情感创意、形象创意和语言创意。

3.ABCDE

解析：广告策划的主要内容包括市场调查、广告目标、广告策略、创意策划和媒介选择。

4.ABCDE

解析：广告媒体策划的步骤包括媒介目标、媒介选择、媒介组合、媒介预算和媒介效果评估。

5.ABCDE

解析：广告创意的常见手法包括对比法、象征法、幽默法、悬念法和情感法。

6.ABCD

解析：广告文案的基本结构包括标题、引子、主体和结尾。

7.ABCDE

解析：广告效果评估的指标包括记忆度、喜好度、知名度、品牌认知度和销售转化率。

8.ABCDE

解析：广告策划的流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意策划和媒介选择。

9.ABCDE

解析：广告媒介的类别包括电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告和网络广告。

10.ABCDE

解析：广告创意的三个阶段包括创意准备、创意产生、创意筛选、创意修正和创意实施。

二、判断题

1.√

解析：广告策划确实是广告活动的核心环节，对广告活动的成功与否有决定性影响。

2.√

解析：广告创意的独特性是其吸引消费者注意力的关键，能够有效区分广告内容。

3.√

解析：广告文案的标题需要简洁明了，以便快速传达信息，吸引读者。

4.√

解析：广告效果评估的目的是为了提高广告投放的效率和效果，确保广告预算的有效使用。

5.×

解析：电视广告虽然成本较高，但其效果并非一定最好，不同广告媒介的效果取决于多种因素。

6.√

解析：广告媒介的选择应该基于目标受众的特点，以确保广告信息能够有效触达目标市场。

7.×

解析：广告创意的目的不仅是为了提高销量，还包括提升品牌形象和消费者认知。

8.√

解析：通过市场调研可以直接测量广告活动的效果，了解消费者对广告的反应。

9.√

解析：广告策划应遵循一定的流程，以确保广告活动的系统性和有序性。

10.×

解析：广告创意的产生需要遵循一定的方法和策略，并非完全随机。

三、简答题

1.广告策划的四个基本步骤：

-市场调研：了解目标市场和消费者需求。

-确定广告目标：明确广告活动的目的和预期效果。

-制定广告策略：选择合适的广告媒介、创意和传播方式。

-创意策划：创作具有吸引力的广告内容和形式。

-媒介选择：选择合适的媒介进行广告投放。

-效果评估：评估广告活动的效果，并根据评估结果进行调整。

2.AIDA法则及其四个要素：

-Attention（注意）：吸引消费者的注意力。

-Interest（兴趣）：激发消费者的兴趣。

-Desire（欲望）：激发消费者的购买欲望。

-Action（行动）：促使消费者采取行动，如购买产品。

3.常见的广告创意策略及其特点：

-情感策略：通过情感共鸣吸引消费者。

-体验策略：强调产品的使用体验。

-故事策略：通过讲述故事来传达品牌信息。

-悬念策略：制造悬念，激发消费者好奇心。

4.广告媒介选择的主要因素：

-目标受众：选择受众群体广泛的媒介。

-广告内容：选择适合广告内容的媒介形式。

-预算：根据广告预算选择合适的媒介。

-竞争对手：分析竞争对手的广告媒介选择。

-媒介效果：考虑媒介的历史效果和预期效果。

四、论述题

1.广告创意的重要性及其案例