助理广告师推广策划流程试题及答案

助理广告师推广策划流程试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告策划的基本原则？

A.目标明确

B.真实可靠

C.创意独特

D.追求经济效益

2.广告策划的流程中，以下哪个阶段是确定广告主题？

A.市场调研

B.策划创意

C.制定预算

D.策划实施

3.以下哪项不属于广告策划的目标？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升企业美誉度

D.降低产品成本

4.广告策划中，以下哪个阶段是确定广告预算？

A.市场调研

B.策划创意

C.制定预算

D.策划实施

5.以下哪项不属于广告策划的内容？

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.设计广告创意

D.考核广告效果

6.以下哪个阶段是进行广告创意设计的？

A.市场调研

B.策划创意

C.制定预算

D.策划实施

7.以下哪项不属于广告策划中媒体选择的原则？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体价格

8.以下哪个阶段是评估广告策划效果的？

A.市场调研

B.策划创意

C.制定预算

D.策划实施

9.以下哪项不属于广告策划中的广告创意设计？

A.广告文案

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告产品

10.以下哪个阶段是制定广告预算？

A.市场调研

B.策划创意

C.制定预算

D.策划实施

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要目的是为了提高产品的销量。（）

2.广告策划过程中，市场调研是确定广告目标的基础。（）

3.广告策划的创意设计阶段，应该注重广告的视觉冲击力。（）

4.广告预算的制定应该根据企业的财务状况和市场调研结果。（）

5.广告策划的媒体选择应该优先考虑媒体的覆盖范围。（）

6.广告策划的效果评估可以通过广告投放后的销售数据来衡量。（）

7.广告策划的创意设计应该与产品特点紧密相关。（）

8.广告策划的预算分配应该均匀分配给各个媒体渠道。（）

9.广告策划的执行阶段，广告文案和画面的设计应该保持一致性。（）

10.广告策划的最终目的是为了提升企业的品牌形象。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本原则及其在策划过程中的作用。

2.广告策划的流程中，市场调研的主要内容有哪些？

3.广告策划中的创意设计阶段，如何确保创意的独特性和有效性？

4.广告策划的效果评估有哪些常用的方法和指标？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告策划过程中，如何平衡创意与实际操作的关系，确保广告策划的成功实施。

2.结合实际案例，分析广告策划在提升企业品牌形象和市场竞争力方面的作用。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的五大要素？

A.目标受众

B.广告信息

C.广告创意

D.广告媒体

2.广告策划的第一步是：

A.制定预算

B.市场调研

C.创意设计

D.效果评估

3.广告策划中，以下哪项不是影响广告预算的主要因素？

A.广告目标

B.媒体选择

C.广告时长

D.广告内容

4.广告策划中，以下哪种方法不适合市场调研？

A.深度访谈

B.问卷调查

C.竞品分析

D.网络搜索

5.广告策划的创意设计阶段，以下哪种技巧不是常用的？

A.对比法

B.联想法

C.夸张法

D.简化法

6.广告策划中，以下哪种媒体不适合发布广告？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.水泥墙

7.广告策划的效果评估，以下哪个不是常用的指标？

A.点击率

B.转化率

C.留存率

D.销售额

8.广告策划中，以下哪种策略不是提高广告记忆度的方法？

A.重复展示

B.创意独特

C.简洁明了

D.色彩单调

9.广告策划中，以下哪种方法不是选择广告媒体时考虑的因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体效果

D.广告内容

10.广告策划中，以下哪种不是广告文案的基本要求？

A.清晰易懂

B.真实可靠

C.创意无限

D.长篇大论

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.D

解析：广告策划的基本原则包括目标明确、真实可靠、创意独特、经济合理，其中追求经济效益并非广告策划的基本原则。

2.B

解析：策划创意阶段是广告策划的核心环节，在这一阶段，需要根据市场调研和预算确定广告主题。

3.D

解析：广告策划的目标通常包括提高品牌知名度、增加产品销量、提升企业美誉度，而降低产品成本不属于广告策划的目标。

4.C

解析：在广告策划过程中，制定预算是确保广告活动顺利进行的重要环节，通常在策划创意之前确定。

5.D

解析：广告策划的内容主要包括确定广告目标、选择广告媒体、设计广告创意和评估广告效果。

6.B

解析：策划创意阶段是进行广告创意设计的关键环节，包括广告文案、画面、音乐等设计。

7.D

解析：广告策划中媒体选择的原则包括目标受众、广告预算、媒体覆盖范围和媒体效果，价格不是唯一考虑因素。

8.D

解析：广告策划的效果评估通常包括对广告投放后的销售数据、市场反馈、品牌认知度等方面的综合考量。

9.D

解析：广告策划中的创意设计应该与产品特点紧密相关，确保广告信息传递的有效性。

10.C

解析：制定广告预算时，应该根据企业的财务状况和市场调研结果来确定预算的合理分配。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析：广告策划的主要目的不仅仅是提高产品销量，还包括品牌推广、市场开拓等方面。

2.√

解析：市场调研是广告策划的基础，有助于了解目标受众和市场需求，从而制定有效的广告策略。

3.√

解析：广告策划的创意设计阶段，创意的独特性和有效性是确保广告吸引力和传播力的关键。

4.√

解析：广告预算的制定需要考虑企业的财务状况，并结合市场调研结果来确定。

5.√

解析：广告策划的媒体选择应该优先考虑媒体的覆盖范围，确保广告能够触达目标受众。

6.√

解析：广告策划的效果评估可以通过广告投放后的销售数据、市场反馈、品牌认知度等多个维度来衡量。

7.√

解析：广告策划的创意设计应该与产品特点紧密相关，以确保广告信息的准确传递。

8.×

解析：广告预算的分配应该根据广告策略和媒体效果进行优化，并非均匀分配。

9.√

解析：广告策划的执行阶段，广告文案和画面的设计应该保持一致性，以增强广告的传达效果。

10.√

解析：广告策划的最终目的是提升企业的品牌形象和市场竞争力，从而实现企业的长远发展。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.策划原则包括目标明确、真实可靠、创意独特、经济合理、持续发展。它们在策划过程中的作用是指导广告策划的方向，确保广告策划的科学性和有效性。

2.市场调研的主要内容包括：目标受众分析、竞争对手分析、市场趋势分析、产品特性分析等。

3.确保创意的独特性和有效性可以通过以下方法：深入了解目标受众，挖掘需求；研究市场趋势，紧跟时代步伐；创新表达方式，增强视觉效果；多角度思考，避免常规思维。

4.广告策划的效果评估常用的方法有：销售数据分析、市场反馈调查、品牌认知度调查等。常用指标包括：点击率、转化率、曝光率、覆盖人群等。

四、论