管理经济学总结

总结

一、绪论

管理经济学的定义

管理经济学与微观经济学的联系（相同点与不同点）

注：相同点：它们都以企业为讨论对象，都讨论企业行为

不同点：从讨论对象、企业目标的假设、企业环境的假设、讨论目的角度入手

企业的唯一目标是追求最大利润为前提的。

管理经济学的七大理论支柱：建立经济模型、边际分析法、需求弹性理论、关于市场机制和

市场竞争的基本原理、边际收益递减规律、机会成本原理、货币的时间价值

注：需求弹性是进行需求分析的最重要的工具

货币的时间价值的定义

企业的H标：短期-多样化长期-实现企业长期利润的最大化，企业价值的最大化

会计利润=销售收入一会计成本经济利润=销售收入一机会成本

会计成本是不能用于决策的

机会成本的定义

机会成本的七种计算方法：

经济利涧大于0,说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较高。

正常利润，当经济利润为0时,企业获得正常利润，正常利润不等于0。

外显成本：会计成本

内含成本：机会成本一外显成本

二、市场供求及其运行机制

需求

需求量：情愿并买得起

影响需求量的因素：产品价格、消费者的收入、相关产品的价格（替代品和互补品）、消费

者的爱好、广告费、消费者对将来价格的预期

需求国数、需求曲线：除价格之外其他因素均保持不变的条件下，反映需求量与价格之间的

关系。是•条从左到右向右下方倾斜的直线。价格为纵轴，需求量为横轴。

需求量的变动：价格的变动；需求变动：非价格因素的变动，导致需求曲线平移

供应

供应量：情愿并能够供应

影响供应量的因素：产品价格、产品成本、生产者对将来价格的预期、税收、补贴

供应函数、供应曲线：同上

供应量的变动：价格的变动；供应变动：非价格因素的变动，导致供应曲线平移

供求法则的定义

均衡价格：供求共同打算

八大均衡变动中均衡价格和均衡产量的变动

需求供应分析法的定义

简答：

市场机制在社会资源配置中的作用

市场机制的不足

市场机制发挥作用的条件

三、需求分析和需求估量

需求弹性的定义

需求的价格弹性（定义）

点弹性、弧弹性的公式

价格弹性的证明（BC/AB）

按价格弹性的不同，需求曲线分为四类：

完全非弹性需求曲线：垂直的直线

完全弹性需求曲线：水平的直线

单元弹性需求曲线：P*Q=k的双曲线

一条倾斜的直线：各点的弹性不同，中点为I。

价格弹性与销售收入的关系

弹性需求，提高价格会使销售收入削减；非弹性需求，提高价格会使销售收入增加；单元弹

性，不变。

总收入、平均收入、边际收入

MR=P（1-1/|EpI）

打算商品价格弹性的因素：商品性质（必需品还是浪费品），替代品的数量（数量越多，弹

性越大），支出比重（比重越大，价格弹性越大），时间因素（短期小，长期大）

需求的收入弹性（定义）

点弹性、弧弹性的公式

收入弹性O,低档品；收入弹性>0,正常品；收入弹性X,高档货。

需求的交叉弹性（定义）

点弹性、弧弹性的公式

交叉弹性>0,两者互为替代品；交叉弹性<0,两者互为互补品；交叉弹性二0,两者相互独

立、互不相关。

需求估量

需求估量的方法许多，但基本上可归结为哪两种方法？

方法：市场调查、统计法

市场调查的定义：访问法（定义）、试验法

统计法

四、生产决策分析一投入要素的最优组合问题

生产函数：投入与产出的关系

短期生产函数：有固定要素的存在

长期生产函数：要素投入都是可变的

单一可变投入要素的最优采用

总产量TP、平均产量AP、边际产量MP（定义）三者的关系

MP>0,TPf

MP<0,TP|

MP>AP,APf

MPvAP,AP1

边际收益递减规律（定义）

生产的三个阶段

怎样划分生产的三个阶段，为什么只有其次个阶段才是合理的呢？

单一可变要素最优投入量的确定：Px=MRP=MR*MP

多种要素最优组合问题

等产量曲线（定义）：完全替代、完全不替代、替代不完全

边际技术替代率（定义）：随着投入量的增加,替代力量不断下降

等成本曲线（定义）:斜率

投入要素最优组合的确定：等产量曲线与等成本曲线的相切点。MPx/Px二MPy/Py

价格变动对投入要素最优组合的影响

规模收益

规模收益的推断：递增、递减、不变

影响规模收益递增的因素：工人的专业化、特地化的设施和先进技术、其他因素

影响规模收益不变的因素：因素不起作用

影响规模收益递减的因素：管理问题

科布一道格拉斯生产函数。』HL

证明：K、L的产量弹性分别是K、L的指数b、c

五、生产决策分析一产品产量的最优组合问题

产品转换曲线（定义）一生产可能性曲线:完全替代、完全不替代、不完全替代

产品A的边际转换率：递增

等收入曲线：斜率

产品产量最优组合的确定：产品转换曲线与等收入曲线的相切点。

产品产量最优组合决策的方法一线性规划

用线性规划方法做产品产量最优组合决策时，需要哪些假设？

图解法（2个变量）、代数法、单纯形法

影子价格（定义）：反映要素的实际价值

六、成本利润分析

相关成本、非相关成本，机会成本、会计成本，增量成本、沉没成本，边际成本，固定成本、

变动成本

成本函数

成本函数：反映C与Q之间的关系，取决于①生产函数②投入要素的价格。

成本函数与生产函数的关系

短期成本函数：至少有一种要素的投入最固定不变，用于日常经营决策

长期成本函数：投入要素的投入量都是可变的，一般用于长期规划

①总变动成本（TVC）曲线——取决于总产量曲线。

②总固定成本（TFC）曲线一一总固定成本曲线在短期内不变，是平行于X轴的直线（：

③总成本（TC）曲线——总成本=总固定成本+总变动成本。

④平均固定成本（AFC）――是向右下方倾斜的，并慢慢向x轴靠拢。

⑤平均变动成本（AVC）曲线——呈U形。

⑥平均总成本（AC）曲线一一呈U形。

⑦边际成本（MC）曲线——呈U形。当MCXAC时,AC呈下降趋势；当MC>AC时，AC

呈提升趋势；当MC二AC时，AC处于最低点，也就是说，平均总成本曲线与边际成本曲线

相交于平均总成本曲线的最低点。

长期平均成本曲线——短期平均成本曲线的包络线，呈U形，较浅，因规模收益递增。不

变一递减规律在起作用。长期平均成本曲线的最低点，就是工厂的最优规模。留意：企业的

最优规模，肯定产量上企业的最优规模是两种不同的状况。

成本函数的应用

①怎样安排产量，使总公司的总成本最低一一边际成本都随产量的增加而增加，边际成本都

相等时，各产量的安排，能使总公司的总成本最低。

②采用成本曲线分析，最优的工厂一一取决于①市场需求概率分布的状况；②不同产量水平

上两个方案的成本差别有多大。假如需求概率分布摇摆较大，对专业化水平低的方案有利，

假如需求概率分布摇摆较小，则对专业化水平高的方案有利。

③采用长期平均成本曲线，在不同的生产规模上，选用不同的技术一一依据销售量的大小来

选择最优技术。

成本利润分析方法

1）贡献分析法一一增量分析法

贡献：增量收入减去增量成本，也被称为“对固定成本和利润的贡献”。

单位产量的贡献就等于价格减去变动成本，即P-V

贡献分析法的应用（计算题）

2）盈亏分界点分析法一一常用来讨论产量、成木和利涧三者之间的关系，其核心是查找盈

亏分界点在哪里，保本的产量。总收入等于总成本。即：P-Q=F+V-Q

Q=F/（P—V）=F/C,C为贡献

0=（F+JI）/C,Ji为目标利润

3）边际分析法——MR-MC=Mn。

MR>MC时，应增加产量。

MR<MC时，应削减产量。

只有MR三MC时，企业的总利涧达到最大。

七、市场结构和企业行为

市场结构分类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。

分类标准：掌握价格的力量、卖者的数目、产品差异程度、新企业进入市场的难易程度均不

同。最主要模式是其头垄断

完全竞争条件（定义）

一种纯理论模式，其基本特征是：在这个市场里,产品的价格完全由市场打算，企业只是价

格的接受者。具备以下条件①买卖者许多；②产品同质；③自由出入行业；④信息灵通。

短期决策：P=MC

亏损企业是否停产：P=AVC

长期均衡满足：P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）=MR二AR；（1）P=AC（长期

和短期）的最低点，此时经济利润为零；（2）价格等于姑际成本，即P=MC（长期和短期），

此时企业的总利润为最优°

完全竞争市场条件下企业行为分析

低成本竞争是企业唯•的也是最住的竞争策略

完全垄断（定义）：只有一家企业

企、业的需求曲线，其外形总是向右下方倾斜。在MR二MC之处最优，企业利润最大。

留意：虽对价格有完全掌握力量，但价格越高，需求品就会越小，高价不肯定能带来高利润,

最优价格和最优产量的确定必定在需求曲线的弹性需求阶段，没有自己的供应曲线。

垄断市场进入障碍①掌握基本原料来源:②拥有专利权：③现有企业规模经济性显著，规模

较大；④政府特许。

弊端：高价格:产量不足；生产效率低。

政府对垄断企业的T预①制定和执行反垄断法（分解垄断企业、防止垄断的产生、阻挡能减

弱竞争的兼并、防止串通）；②对自然垄断企业进行管制（主要是价格管制）。

垄断性竞争（定义）

市场结构特征①行业中企业数量许多②企业自由进出:③产品是有差别的。垄断性竞争区分

于完全竞争的要点：需求曲线是向右卜方倾斜的曲线，企业在肯定程度上通过转变产量来掌

握自己产品的价格。

短期：MR=MC

长期：P=AC（短期和长期），MR（长期和长期）=MC

垄断性竞争条件下企业行为主要特征

①价格比完全竞争企业定得高，产量则比完全竞争企业少。②生产效率低一总是小于最优规

模。③竞争策略一降低成本、价格竞争策略、产品差异化策略、促销策略。

寡头垄断（定义）

①纯寡头垄断（无差别的其头垄断）一产品同质。②有差别的寡头垄断一产品有差别。

特点一企业之间相互依存，相互影响。

三种模式一曲折的需求曲线模式，价格领导模式，卡特尔模式。

曲折的需求曲线模式一是由•条冲性小的需求曲线和•条弹性较大的需求曲线共同组成，说

明产品价格是刚性的。

价格领导模式一领袖企业依据MR=MC确定价格，然后其他企业按其定的价格定价并确定

其产量。

卡特尔模式一公开叫卡特尔，隐秘叫串通。MR=MC,确定最优产量和最优价格，按边际

成本相等的原则安排产最配额。

非价格竞争一各企业之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行，主要手

段是产品差异化和做广告。

八、定价实践

定价目标①盈利：肯定数量的利润；“满足”，即股东和债权人满足；谋求最大利润。②扩

大销售（市场占有率）③稳定价格④应付竞争

定价因素一成本：定价下限；产品需求；竞争对手；政府的政策与法令（我国定价、我国指

导价、市场调整价）

定价方法

①以成本为基础定价

成本加成定价法：又称全部成本定价法，价格=全部成本*（1+目标成本利润）

FI标投资回报率定价法

最大利润定价法：总利润最大的那个价格水平即是价格。

增量分析定价法

②以需求为基础定价

③以竞争为基础定价：随行就市定价法，投标时确定最优报价法：最大贡献期望值法。

企业定价策略

①产品组合定价策略一①系列产品定价策略②互补产品定价策略一分为基本产品（定价低）

和配套产品（定价高）③成套产品定价策略

②差别定价策略一条件：①企业对价格必需有肯定的掌握力软：②产品有两个或两个以上被

分割的市场；③不同的市场价格弹性不同。

种类：以顾客为基础；以产品为基础；以空间为基础；以时间为基础。

最优的能使企业利润最大的价格差别：PA/PB=（1-1/|EB|）/（1-1/|EA|）

③新产品定价策略一撇油定价策略（高价）渗透定价策略（低价），适用的状况

④折扣定价策略一功能折扣、付现折扣、数量折扣、季节折扣

⑤心理定价策略一尾数定价策略

⑥促销定价策略一招俅定价策略

转移价格的定义一有外部市场条件下，转移价格就按市场价格来定；无外部市场条件下，转

移价格的确定：对中间产品进行双重定价：变动成本和利润仆理安排。

九、长而投资决策

投资一当前的支出，以将来收益为目的。特点：货币的时间，风险

投资的边际网报率和投资的边际资金成本相等时，企业的投资量水平是最优的。

投资建议：扩大现有产品的生产规模:设施更新或技术改造；进展新产品；其他。

与决策直接有关的数据

1.净现金投资量。

2.净现金效益量NCB：利润的增加最加折I日的增加最。

公式：NCB=AS-AC=AP+AD（无税）

NCB=（AS-AC-AD）（l-t）+AD=AP（l-t）+AD（税后）

其中：△$：销售收入的增加量；△€：：经营费用的增加量（不包括折旧）；AD：折旧的增

加量；4P利润的增加量

3.货币的时间价值：折现公式

4.资金成本（定义）：一般每年按肯定的百分率来表示

税后债务成本=利息率义（1一税率）。

权益资本成本Ks=e+D/W

加权平均资金成本：又称综合资金成本，最优资本结构

投资方案的评价方法

1、返本期法2、净现值（NPV）法3.内部回报率法

一般使用净现值法比内部回报率法要更好些

企业兼并

I、兼并缘由：用兼并的方法扩大生产规模，比用扩建的方法有更多的优点；改善企业的组

织机构；削减风险；转变企业管理的落后状况；兼并可以使企业之间的生产要素得到互补。

2、兼并价格的确定：收购企业可以接受的最高价格；被收购企业可以接受的最低价格。甩

现金或股票收购。

十、企业决