2025年工程经济市场竞争策略试题及答案

2025年工程经济市场竞争策略试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些因素会影响市场竞争策略的选择？

A.市场规模

B.竞争对手实力

C.产品生命周期

D.消费者偏好

E.政策法规

答案：ABCDE

2.企业在进行市场竞争策略制定时，以下哪种分析方法最为关键？

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.SWOT分析

D.企业资源分析

E.行业发展趋势分析

答案：C

3.以下哪些属于市场竞争策略的常见类型？

A.价格策略

B.产品策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.人员策略

答案：ABCD

4.企业在制定市场竞争策略时，应遵循哪些基本原则？

A.市场导向原则

B.竞争导向原则

C.创新原则

D.效益原则

E.稳定原则

答案：ABCD

5.以下哪些属于市场竞争策略中的价格策略？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标收益定价法

D.心理定价法

E.满足需求定价法

答案：ABCD

6.以下哪些属于市场竞争策略中的产品策略？

A.产品差异化策略

B.产品创新策略

C.产品线策略

D.产品生命周期管理

E.产品组合策略

答案：ABCDE

7.以下哪些属于市场竞争策略中的渠道策略？

A.直销渠道策略

B.代理渠道策略

C.分销渠道策略

D.联合渠道策略

E.网络渠道策略

答案：ABCDE

8.以下哪些属于市场竞争策略中的推广策略？

A.广告推广

B.公关推广

C.促销推广

D.营销活动推广

E.网络营销推广

答案：ABCDE

9.企业在进行市场竞争策略制定时，以下哪种竞争态势最为有利？

A.市场竞争激烈

B.市场竞争稳定

C.市场竞争进入壁垒高

D.市场竞争进入壁垒低

E.市场竞争结构稳定

答案：C

10.以下哪些属于市场竞争策略中的风险管理？

A.市场风险

B.竞争风险

C.政策风险

D.财务风险

E.运营风险

答案：ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.市场竞争策略的制定应遵循“以市场为导向，以企业为重心”的原则。（）

2.价格策略的核心是制定合理的价格水平，以实现企业的利润最大化。（）

3.产品差异化策略强调的是产品在功能、性能、设计等方面的独特性。（）

4.渠道策略主要关注企业如何将产品有效地传递给消费者。（）

5.推广策略的核心是通过各种营销手段提升品牌知名度和市场占有率。（）

6.企业在制定市场竞争策略时，应优先考虑自身的资源优势。（）

7.市场竞争进入壁垒低意味着新进入者可以轻易进入市场。（×）

8.SWOT分析可以帮助企业识别自身的优势、劣势、机会和威胁。（）

9.成本加成定价法是依据产品成本加上一定比例的利润来定价的方法。（）

10.企业在进行市场竞争策略制定时，应定期对市场环境进行分析和评估。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场竞争策略对企业的重要性。

2.分析市场竞争策略的制定过程中，企业应如何平衡内部资源和外部环境。

3.举例说明三种不同的市场竞争策略及其优缺点。

4.在当前市场环境下，企业应如何应对激烈的市场竞争？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在全球化背景下，企业如何通过制定有效的市场竞争策略来提升国际竞争力。

2.结合实际案例，分析企业在实施市场竞争策略时可能遇到的风险以及相应的风险应对措施。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪一项不是市场竞争策略的核心要素？

A.产品质量

B.品牌形象

C.人力资源

D.研发能力

答案：C

2.企业在制定市场竞争策略时，首先应进行的分析是：

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.企业内部资源分析

D.行业发展趋势分析

答案：A

3.以下哪种定价策略适用于产品生命周期中的成熟期？

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.心理定价法

D.目标收益定价法

答案：B

4.企业在实施市场竞争策略时，以下哪项不是关键成功因素？

A.管理团队

B.资金实力

C.研发能力

D.政府政策

答案：D

5.以下哪种营销渠道策略适用于市场范围较广的产品？

A.直销渠道

B.代理渠道

C.分销渠道

D.网络渠道

答案：C

6.企业在制定市场竞争策略时，以下哪种方法可以帮助识别潜在的市场机会？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.BCG矩阵

D.波士顿矩阵

答案：A

7.以下哪种市场进入策略适用于新进入市场的企业？

A.领头羊策略

B.模仿者策略

C.市场跟随策略

D.差异化策略

答案：B

8.企业在实施市场竞争策略时，以下哪种方法可以帮助提高品牌忠诚度？

A.产品创新

B.优质服务

C.强烈的品牌形象

D.有效的营销推广

答案：C

9.以下哪种竞争态势下，企业应采取防御性市场竞争策略？

A.市场竞争激烈

B.市场竞争稳定

C.市场竞争进入壁垒高

D.市场竞争进入壁垒低

答案：C

10.企业在制定市场竞争策略时，以下哪种因素不是考虑的重点？

A.消费者需求

B.竞争对手行为

C.政策法规

D.企业规模

答案：D

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.答案：ABCDE

解析思路：市场规模、竞争对手实力、产品生命周期、消费者偏好和政策法规都是影响市场竞争策略的重要因素。

2.答案：C

解析思路：SWOT分析是一种综合考虑企业内部优势和劣势以及外部机会和威胁的分析方法，对于制定市场竞争策略至关重要。

3.答案：ABCD

解析思路：价格策略、产品策略、渠道策略和推广策略是市场竞争策略的四大基本类型。

4.答案：ABCD

解析思路：市场导向、竞争导向、创新和效益原则是制定市场竞争策略时应遵循的基本原则。

5.答案：ABCD

解析思路：成本加成定价法、竞争导向定价法、目标收益定价法和心理定价法都是市场竞争策略中的价格策略。

6.答案：ABCDE

解析思路：产品差异化、产品创新、产品线策略、产品生命周期管理和产品组合策略都是市场竞争策略中的产品策略。

7.答案：ABCDE

解析思路：直销渠道、代理渠道、分销渠道、联合渠道和网络渠道都是市场竞争策略中的渠道策略。

8.答案：ABCDE

解析思路：广告推广、公关推广、促销推广、营销活动推广和网络营销推广都是市场竞争策略中的推广策略。

9.答案：C

解析思路：市场竞争进入壁垒高意味着新进入者难以进入市场，这对现有企业有利。

10.答案：ABCDE

解析思路：市场风险、竞争风险、政策风险、财务风险和运营风险都是企业在实施市场竞争策略时可能遇到的风险。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.答案：√

2.答案：√

3.答案：√

4.答案：√

5.答案：√

6.答案：√

7.答案：×

8.答案：√

9.答案：√

10.答案：√

三、简答题（每题5分，共4题）

1.答案：市场竞争策略对企业的重要性体现在：提高市场占有率、增强品牌影响力、实现利润最大化、优化资源配置、提升企业竞争力等。

2.答案：企业应平衡内部资源和外部环境的方法包括：深入了解自身资源状况，明确资源优势和劣势；分析市场环境，识别市场机会和威胁；制定相应的市场竞争策略，优化资源配置；持续跟踪市场变化，调整策略。

3.答案：三种不同的市场竞争策略及其优缺点如下：

-价格策略：优点是吸引消费者、提高市场占有率；缺点是利润空间有限、容易引起价格战。

-产品策略：优点是满足消费者需求、提升