自考广告学课程核心框架

演讲人：日期:自考广告学课程核心框架目录CONTENTS02.04.05.01.03.06.广告学基础理论广告创意视觉呈现广告策划全流程广告法规与伦理规范广告媒介策略设计自考重点与实战应用01广告学基础理论学科定位与研究对象广告学概念及学科特点广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，具有综合性、实践性和创新性等特点。01广告学主要研究广告活动的主体、客体、内容、策略、媒介和效果等方面。02广告学的研究方法广告学采用多种研究方法，包括实证研究方法、批判研究方法、定性研究方法和定量研究方法等。03广告学的研究对象广告传播核心概念广告传播的定义广告传播是广告主通过媒介向目标受众传递信息，以促成其购买行为的过程。02040301广告传播的流程广告传播的流程包括广告策划、创意设计、媒介选择、投放执行和效果评估等环节。广告传播的基本要素广告传播的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介、目标受众和广告效果等。广告传播的模式广告传播的模式包括传统传播模式、现代传播模式和互动传播模式等。123行业发展历程解析世界广告发展史从古代的招牌广告、印刷广告到现代的电子广告、网络广告等，广告的发展历程与人类社会的发展紧密相连。中国广告业的发展历程中国广告业经历了从计划经济时期的“产品推销”到市场经济时期的“品牌营销”的转变，具有鲜明的时代特征。当前广告行业的趋势当前广告行业正面临着媒介多元化、营销方式创新、消费者行为变化等多重挑战，广告业需要不断创新和发展。02广告策划全流程市场调研与需求分析市场调研方法包括问卷调查、访谈、观察法、实验法等，用于收集目标市场和受众信息。01数据分析与洞察对收集的数据进行整理、分析，提炼出有价值的消费者洞察和市场趋势。02需求分析根据市场调研结果，明确广告产品或服务的目标受众、市场定位及需求特点。03创意策略制定方法创意简报明确广告目标、目标受众、品牌调性、传播渠道等关键要素，为创意团队提供明确方向。01运用各种创意思维方法，如头脑风暴、思维导图、SCAMPER等，激发创意灵感。02策略选择根据广告目标和受众特点，选择合适的创意策略，如情感共鸣、幽默、震撼等。03创意构思设定具体的广告效果评估指标，如曝光量、点击率、转化率、品牌知名度等。效果评估指标根据广告目标和效果评估指标，合理分配广告预算，确保广告活动的有效实施。预算分配分析广告执行过程中可能出现的风险，制定相应的应对措施，确保广告效果的顺利实现。风险预测与应对执行方案效果预判03广告媒介策略设计传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，具有覆盖广泛、传播速度快、可信度高等特点。传统媒介与数字媒介特性数字媒介包括搜索引擎、社交媒体、视频网站、移动应用等，具有精准投放、互动性强、效果可追踪等特点。媒介融合传统媒介与数字媒介的融合，可以充分利用各自的优势，实现全方位的广告传播。媒介组合投放策略受众分析根据广告目标受众的特点，选择最合适的媒介组合进行投放。01广告排期合理安排广告的投放时间和节奏，避免媒介资源过度集中或浪费。02预算分配根据媒介的成本、效果和广告预算，合理分配预算，确保广告效果最大化。03ROI效果评估模型定义ROIROI（ReturnonInvestment）即投资回报率，是衡量广告效果的重要指标。01通过广告效果监测和数据分析，计算广告的曝光量、点击率、转化率等指标。02效果评估根据ROI指标，评估广告效果，为后续的媒介策略调整提供数据支持。03数据分析04广告创意视觉呈现视觉符号设计原理了解符号的构成、分类、传达方式和意义，以及符号在广告中的运用。符号学基础掌握色彩、形状、线条、质感等基本视觉元素在广告中的运用技巧。视觉元素设计了解如何将品牌符号融入到广告中，增强品牌的辨识度和记忆度。符号与品牌清晰、准确地传达广告的主题和核心信息，避免模糊和歧义。传达信息通过语言、情感诉求和创意激发目标受众的共鸣和情感反应。激发情感01020304用有趣、独特、富有感染力的语言吸引目标受众的注意力。吸引注意力在有限的篇幅内，尽可能地精简语言，让广告更加简洁明了。简洁明了文案创作黄金法则多媒体广告形式创新互动广告利用新媒体技术，通过互动形式增强广告的趣味性和参与度。01视频广告以视频为主要表现形式，通过画面、声音和剧情等元素吸引目标受众。02移动端广告针对移动端设备的特点，设计适合手机屏幕和操作流程的广告形式。03程序化广告利用算法和数据，根据目标受众的属性和兴趣，自动生成个性化的广告。0405广告法规与伦理规范广告法核心条款解读广告法概述广告法是调整广告活动中广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人之间以及他们与消费者之间权利义务关系的法律规范。广告法的基本原则广告法核心内容广告法规定广告活动应当遵守法律、法规，遵循公平、诚实、信用的原则，不得损害社会公共利益和他人合法权益。广告法对广告内容、广告形式、广告发布等方面进行了详细规定，如禁止虚假广告、限制广告内容、规定广告发布者责任等。123行业伦理争议案例某广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，引发消费者质疑和投诉，被认定为虚假宣传。绝对化用语争议某明星代言的广告产品出现质量问题，消费者认为代言人应承担连带责任，引发社会广泛关注和讨论。代言人责任争议某广告在未经消费者同意的情况下，擅自使用其个人信息进行广告宣传，引发消费者对广告商和广告发布者隐私保护的质疑。隐私保护争议消费者权益保护机制消费者权益保护法为消费者提供基本权益保护，包括知情权、选择权、安全权、公平交易权等。01广告发布前需经过相关部门审查，确保广告内容真实、合法、不损害消费者权益。02消费者投诉机制消费者可通过投诉电话、投诉信箱等方式，对违法广告进行举报和投诉，维护自身合法权益。03广告审查制度06自考重点与实战应用广告学理论与基本概念广告策划与创意重点掌握广告的定义、功能、分类，以及广告学的基本理论框架。分析广告策划流程，理解广告创意的生成和实施，包括广告定位、目标受众、诉求策略等。历年高频考点解析广告媒介与投放熟悉各类广告媒介的特点和受众，掌握广告媒介选择和投放策略。广告效果评估了解广告效果评估的方法和指标，包括广告传播效果、销售效果、品牌影响等。分析国内外优秀广告案例的创意构思、执行过程和效果，如耐克“JustDoIt”系列广告、苹果产品广告等。经典广告案例拆解创意类案例深入探讨某些广告案例的成功策略，如品牌定位、市场细分、营销组合等，以及这些策略在广告中的具体应用。策略类案例总结广告失败的教训，分析失败原因，如市场定位不准确、创意过于前卫、媒介选择不当等。失败案例剖析备考策略与模拟训练制定备