1+x网店推广考试题+参考答案

1+x网店推广考试题+参考答案一、单选题（共63题，每题1分，共63分）1.提高展现量以下不属于标题制作误区的是()A、直接复制爆款标题B、盗用知名品牌词C、根据生意参谋提示撰写标题D、堆砌关键词正确答案：C2.淘宝直通车扣费的原理是()A、按照点击扣费B、按时长付费C、按浏览付费D、按交易订单数量付费正确答案：A3.Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式?()A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格竞价D、VCG拍卖正确答案：D4.信息流广告的核心是()A、个性化推荐B、互动性强C、原生体验D、成本低正确答案：A5.以下关于短视频推广的描述说法正确的是()A、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率B、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播C、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向,还不是运营的细节D、短视频推广增长期要不断积累用户,提升用户的粘性正确答案：D6.下列关于SEO优化的说法不正确的是()A、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的B、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量C、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果D、SEO优化与付费推广是相辅相成,互相促进的正确答案：C7.从SEO优化的角度,属性中的词语能够参与到关键词匹配中,影响商品的排名。()A、对B、错正确答案：A8.在对新品/滞销品进行标题优化时,尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。()A、营销词B、核心词C、长尾词D、热词正确答案：C9.关键词出价时,按照市场平均价的150%出价为1.32元,则关键词市场平均价是()元A、0.66B、0.77C、0.88D、0.55正确答案：C10.以下不属于信息流的特点的是()A、算法推荐B、原生体验C、保证隐私D、互动性强正确答案：C11.广义第二价格拍卖简称GSP.是对“密封第二价格”拍卖进行的拓展,这种方式最大限度地保留了“密封第二价格”的优势,但它并非全体竞价者福利最大化的竞价方式。()A、错B、对正确答案：B12.在对关键词进行调价时,以下不能作为参考的是()A、关键词的竞争情况B、关键词的长度C、关键词的预估排名D、关键词的质量分正确答案：B13.lookL.ike又叫相似人群扩展,以()用户作为种子用户A、首次B、未购买C、全网D、重定向正确答案：D14.新品/滞销品进行标题优化,应该尽量选择下列哪种关键词()A、曝光度高的词B、行业短词C、竞争度小的词D、行业热词正确答案：C15.以下关于淘宝直通车的描述不正确的是()A、按点击付费B、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式C、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的D、网店经营者可以用直通车进行单品推广,不能进行店铺推广正确答案：D16.下列关于商品属性优化的说法正确的是()A、属性中的词语不参与关键词的匹配,也不影响商品的排名B、填写系统属性时,无需将所有属性项目填写完整C、填写自定义属性会提高人群覆盖的精准度,减少流量来源D、无论系统属性还是自定义属性,都应该准确填写正确答案：D17.关于关键词搜索广告的描述不正确的是()A、无点击不收费B、针对性高C、不可以随时修改关键词D、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示正确答案：C18.下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法()A、功能B、理念C、情感D、外观正确答案：C19.在针对爆款商品进行标题优化时,要更倾向于选择哪类关键词()A、热词、短词B、营销词C、长尾词D、属性词正确答案：A20.下列关于关键词的质量分说法正晒的是()A、关键词的质量分越高,出价越低B、关键词的质量分得分越高越好,排名相同的位置,得分高,花费低C、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素D、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好正确答案：B21.以下哪个方面不能决定商品权重。()A、商品单价B、商品人气C、作弊处罚D、商品产出正确答案：A22.当进行推广计划地域设置的时候,设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品,以下能看到推广信息的是()A、江苏附近省市B、北京人在江苏居住C、坐高铁路过江苏D、江苏人在北京居住正确答案：B23.以下哪种情况,会造成广告展现量高,但是点击量小?()A、出价偏低B、定向不够精准,广告投放给了对产品没有需求的人:C、账户结构搭建不够科学D、创意有特色、形态新颖正确答案：B24.相关性是影响搜索排名的核心因素之一,它主要是指—与—之间的相关性匹配程度,用于反映两者以上要素之间的关联性。()A、搜索关键词与网店要素B、搜索关键词与DSRC、商品与网页D、网店要素与宝贝要素正确答案：A25.从用户的行为数据中挖掘用户兴趣偏好,从而推送相应的信息流广告。这种定向推送属于(A、人口属性定向B、行为定向C、地理位置定向D、偏好定向正确答案：B26.搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、捜索词拆解、以及等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。()A、内容筛选B、语义解析C、预测用户的搜索意图D、自动联想正确答案：A27.以下信息流定向方式中,更注重精准效果的是()A、兴趣定向B、行为定向C、整体定向D、.基础定向正确答案：B28.下列关于关键词的说法正确的是()A、长尾词的总体数量较少,但是搜索量很大B、核心词数量庞大,搜索量也非常大C、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇D、关键词的字数是大词和小词的划分依据正确答案：C29.下列关于搜索词拓展描述正确的是()A、用户如果点击系统推荐的关键词,搜索到的结果不精准B、搜索词拓展能够降低搜索词和用户真实需求存在的误差C、搜索词拓展会根据后缀匹配原则对用户输入的搜索词进行补全D、搜索词拓展能够帮助用户在搜索之后更好的理解系统需求正确答案：B30.在不同的匹配模式下,同一个关键词展现概率依次降低的是()A、精确匹配〉广泛+否定.短语匹配.短语+否定〉广泛匹配B、广泛匹配〉广泛+否定〉短语匹配〉短语+否定〉精确匹配C、精确匹配〉短语+否定〉短语匹配〉广泛+否定〉广泛匹配D、广泛匹配〉短语+否定.短语匹配)广泛+否定〉精确匹配正确答案：B31.频繁优化商品标题关键词,可能会导致搜索降权,因此标题优化频率最好是至少几天以上进行一次优化?(A、15天B、10天C、7天D、3天正确答案：C32.不同的匹配方式有不同的特点,设置()可以实现精准引流A、固定匹配B、定向匹配C、精准匹配D、广泛匹配正确答案：C33.以下对“核心词”的相关描述不正确的是()。A、核心词是指与商品有紧密联系的,能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少,多为行业内的短词、热词和大词,搜索量和词的数量都非常多正确答案：D34.以下关于广泛匹配的描述正确的是()A、保证精确的搜索词推广展示B、有助于降低花费C、拓展更多潜在客户D、有利于获得精准流正确答案：C35.关于空调产品的描述信息中,以下不是属性词的是()A、壁挂B、1.5匹C、正品D、变频正确答案：C36.实时竞价排名机制是广告展示的预估收益,预估收益值越高,排名越靠后。()A、错B、对正确答案：A37.不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式,被称为()A、特定人群投放B、局部投放C、盲目通投D、精准投放正确答案：C38.SEM推广计划可以分为关键词推广和()推广A、定向B、核心词C、常用词D、竞价正确答案：A39.以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是()A、根据业务覆盖范围制定地域策略B、根据业务辐射范围制定地域策略C、根据用户收货地址制定地域策略D、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略正确答案：C40.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元,喜欢我店铺的访客溢价为10%.在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%o此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元,若买家是通过已买到的宝贝位置点击,请问该卖家的最终出价是多少?()A、1.10元B、1.65元C、0.55元D、2.20元正确答案：B41.电子商务平台中搜索词拆解时,词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。()A、核心词、属性词B、属性词、品牌词C、属性词、营销词D、核心词、品牌词正确答案：A42.以下关于广泛匹配优势说法错误的是()A、能够提高广告创意点击率B、能给买家留下潜在印象C、提高曝光量,増加品牌知名度D、能定位更多的潜在用户正确答案：A43.在信息流推广中,以下关于实时竞价方式说法不正确的是()A、实时竞价排名主要依据广告展示的预估收益B、实时竞价每分钟只能进行1次C、实时竞价广告计费遵循下一名计费制D、实时竞价是把每一个用户每一次的页面浏览进行拍卖正确答案：B44.两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B.A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分,宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价,请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少?(A、2.00元B、2.01元C、2.10元D、2.11元正确答案：B45.创意飘红是指在用户搜索关键词时,展现相应创意中的标题、描述中部分文字显示为红色字体,飘红只可以通过通配符飘红方式实现。A、对B、错正确答案：B46.下列关于精准匹配的描述不正确的是()A、提匮商品展现的机会B、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费C、部分关键词出价过高时,设置精准匹配,可以让价格高的关键词只覆盖精准客户D、定位精准正确答案：A47.网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价,溢价人群越精准,宝贝的()就会越高A、购买率B、展现量C、点击量D、点击率正确答案：D48.以下关于淘宝直通车的描述不正确的是()A、网店经营者可以用直通车进行关键词推广,不能进行人群定向B、包含标准推广和智能推广等不同的推广计划类型C、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的D、按点击付费正确答案：A49.下列因素中与自建网站的相关性无关的是()A、关键词密度(词频)B、关键词匹配度C、关键词分布D、关键词字数正确答案：D50.下列关于创意编辑的说法不正确的是()A、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意B、可尝试使用疑问句C、创意中包含关键词D、关键词的位置不会影响创意的效果正确答案：D51.账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度,逻辑上,我们首先看()A、整体维度B、细节维度C、三项同时D、相关维度正确答案：A52.在网站中搜索词拆解比较简单,在对搜索词拆解之后,一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况,以下描述不正确的是()A、同义词匹配,即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐B、部分匹配,即对搜索词拆解后,网站关键词中只出现了部分搜索词C、分词匹配,即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置(不同位置)D、完全匹配,即网站中完整地出现了搜索词,并且关键词的位置也相同正确答案：C53.信息流推广的竞价机制是()A、实时竞价B、集合竞价C、连续竞价D、以上都不是正确答案：A54.行为定向是通过()对用户的行为进行分类筛选的过程。A、地域B、主观臆断C、跟踪报道D、数据分析正确答案：D55.创意的好坏直接决定了能否吸引用户点击至网店()A、内部详情页B、落地页C、搜索词D、售后服务正确答案：A56.以下哪个是衡量产品曝光度,提升品牌认知度的重要指标()A、转化率B、点击率C、点击量D、展现量正确答案：D57.信息流账户结构一般分为()个层级。A、1B、4C、2D、3正确答案：B58.SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。()A、对B、错正确答案：A59.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后,对的改写和拓展,以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。()A、核心词B、长尾词C、品牌词D、属性词正确答案：A60.长尾词的总体数量非常庞大,搜索量较小,竞争度低,转化率低。()A、错B、对正确答案：A61.关键词出现在不同地方,有不同的效果,以下吸引力对比正确的是()A、标题+网页描述=网页描述B、标题=网页描述C、网页描述〉不出现关键词D、不出现关键词>标题正确答案：C62.单从标题来看,以下三条信息流广告创意,哪一个能吸引更精准的用户点击数据()A、3w存款放银行?不妨开个海鲜小店,2人小本开店!B、有事,又不懂法律常识,真是愁死人C、谁叫我别做梦,万一成真了呢?D、不买就亏大了,买买买的生活高手正确答案：A63.场景营销的特点不包括()A、随机性B、不相关性C、公平性D、多样性正确答案：C二、多选题（共46题，每题1分，共46分）1.质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系,其中相关度包括()A、与类目的相关性B、与宝贝详情页之间的匹配相关度C、与宝贝标题属性的匹配相关度D、与创意质量的相关性正确答案：ABC2.今日头条推广平台(巨量引擎)可以投放下列哪几类广告()A、理财B、教育C、游戏D、APP正确答案：ABCD3.确定推广计划名称主要有()等方法。A、按推广时段B、按推广关键词类型C、按照商品类型D、按推广地域正确答案：ABCD4.设定推广时间的作用有()A、了解竞争对手的时间段投放策略B、扩大投放覆盖受众C、提高转化率D、节省推广费用正确答案：BCD5.在制定信息流推广策略之前,我们需要对推广目标进行分析,主要分为哪几个方面()A、落地页分析B、渠道分析C、人群分析D、产品分析正确答案：BCD6.人群画像分析主要是从那几个方面入手()A、来源B、属性C、质量D、时间正确答案：ABCD7.关于SEM账户结构的描述正确的是()oA、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL.移动访问URL.暂停、激活、监控、转移等进行设置B、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置C、推广组上接计划下连关键词和创意。D、推广计划是管理关键词/创意的大单位,建立推广计划是设计账户结构的第一步。正确答案：ABCD8.以下关于信息类搜索广告系统的描述正确的是()A、百度搜索广告是基于全球最大的中文搜索引擎百度捜索的系统B、360点睛实效平台是360捜索引擎广告系统,与百度搜索推广系统相似C、捜狗智能营销平台是搜狗搜索引擎广告系统,搜索广告商品主要有品牌专区、品牌起!!线、品牌地标等D、GoogleAdWords是Google公司的在线广告平台,也是全球规模最大、使用最广泛的在线广告平台正确答案：ABCD9.百度推广计划类型包含以下()A、品牌起跑线B、捜索推广C、闪投推广D、行业定投正确答案：ABCD10.图片上体现促销信息要避免()A、字体比例失调B、促销信息混乱C、喧宾夺主D、颜色过多正确答案：ABCD11.信息流广告的特点主要有()A、原生体验B、用户操作和阅读时可以植入C、互动性强D、算法推荐正确答案：ACD12.以下关于精准长尾词的描述正确的是()A、搜索长尾关键词的消费者往往带有明确的购买意向B、精准长尾词可以实现精准引流C、长尾关键词搜索人气相对较低D、设置精准长尾词可以有效的控制花费正确答案：ABCD13.质量得分是系统估算的一种相对值,它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”?(A、买家搜索意向B、卖家推广费用C、宝贝推广信息D、直通车关键词正确答案：ACD14.在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类?()A、按省市B、不限C、按区县D、按商圈正确答案：ABCD15.搜索引擎进行搜索词拆解,主要包括哪些工作内容()A、.拆解拓展B、类目预测C、词性识别D、性别预测正确答案：ABCD16.SEO优化一般包括哪些内容()A、优化商品的上下架时间B、优化商品详情页C、优化网店标题D、优化商品类目正确答案：ABCD17.在信息流广告投放过程中,某条广告创意播放8小时,曝光量300,点击量6,点击率2%.转化量0.请问如果需要对这条广告进行优化,首先从哪些方面入手?()A、投放时段B、页面加载速度C、落地页质量D、人群定向正确答案：AD18.搜索推广的推广计划类型可以分为()A、批量推广B、品牌推广C、标准推广D、智能推广正确答案：ABCD19.常用的溢价组合有()A、提高相似商品溢价和类目资源位溢价B、只提高类目资源位溢价C、降低基础价D、提高基础价正确答案：ABCD20.以下属于商品标题优化策略的是()A、违规商品优化策略B、爆款商品优化策略C、日常销售商品优化策略D、新品/滞销品优化策略正确答案：BCD21.推广组关键词细分的作用有()oA、便于网店经营者撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词B、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点,进而吸引更多注意,提高点击率C、推广组逻辑清晰能够减少重复,便于后期管理和评估D、推广组分的越细,关键词对应越精准正确答案：ABCD22.关于账户分析指标的描述正确的是()A、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估B、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等C、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果D、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估正确答案：ABCD23.SEM推广计划层级设置包括哪些设置()A、设备B、预算C、创意展现方式D、推广时段正确答案：ABCD24.关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用,根据广告平台的设定,有()等方式°A、按点击扣费(CPCB、按展现扣费(CPM)C、按转化扣费(CPA.D、按时间扣费(CPT)正确答案：ABCD25.希望提升创意素材点击率,可以哪些方法入手?()A、场景化展示,提升用户代入感B、展现福利诱惑,刺激用户需求C、大面积突出品牌logo.强化品牌输出D、使用有授权的明星/代言人正确答案：ABCD26.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分(店铺动态评分)和店铺服务指标,其中DSR包含的指标有(A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、客服回复率D、物流服务正确答案：ABD27.核心基础定向的两个必要因素是()A、职业B、年龄C、性别D、场景正确答案：AD28.以下属于常见的作弊行为的是()A、类目错放B、SKU作弊C、重复铺货D、属性错选正确答案：ABCD29.关于广告排序的说法不正确的是()A、排序主要由关键词的质量分决定B、展现依据是排序结果C、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序D、排序主要由关键词出价决定正确答案：AD30.SEM推广添加关键词时,主要是添加哪些词()A、添加符合买家搜索习惯的关键词B、添加个性化的词C、添加平均价格低的词D、添加高质量分关键词正确答案：AD31.信息流推广人群定向策略有()A、人口属性定向B、重定向C、时间定向D、地理位置定向正确答案：ABCD32.以下不属于商品排名因素的是()A、品牌店铺B、企业店铺C、相关性D、自营店铺(属于店铺排名)正确答案：ABD33.根据成交阶段的不同,关键词可称为()A、推广词B、成交词C、进店词D、搜索词正确答案：ABCD34.质量分的影响因素包括()A、买家的体验反馈情况B、广告撰写质量和关键词与广告的相关性C、帐户的历史表现D、网店的质量情况正确答案：ABCD35.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名()A、提高关键词的质量分B、调整关键词的顺序C、增加关键词的数量D、提高关键词的出价正确答案：AD36.对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言,相关性主要包括哪些内容。()A、属性相关性B、标题相关性C、类目相关性D、主图相关性正确答案：ABC37.下列关于商品标题制作的说法正确()A、商品核心词尽可能前置B、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词C、尽可能使用标:空间D、标题优化频率不应太高正确答案：ABCD38.预估点击率排名影响因素有()A、创意历史点击率B、落地页相关性C、创意相关性D、账户的历史表现正确答案：ABCD39.创意类型是指开展创意的着眼点,从而达到不同的创意效果。创意类型分为()A、普通创意B、动态创意C、高级创意D、附加创意正确答案：ABCD40.人群定向是账户搭建的基础,定向方式可以分为()A、行为定向B、基础定向C、兴趣定向D、搜索定向正确答案：ABC41.以下关于推广计划的描述正确的是()A、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高B、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息,对同类商品或不同商品的批■化推广C、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等,快速获取竞品行业流量的推广方法D、批量推广可以使投放更便捷,降低人力成本正确答案：ABCD42.购物搜索广告系统主要包括()A、京东快车B、淘宝直通车C、亚马逊ppcD、速卖通直通车正确答案：ABCD43.信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中,以下说法正确的是?()A、选择使用兴趣定向,建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点,以扩大人群定向范围B、使用兴趣定向时,与其他定向做多重叠加复用,可以扩大曝光量C、关键词、兴趣定向相同,创意内容相同,会相互竞价,导致出价成本提升D、关键词选取越少,覆盖的用户群体越精准,推广效果越好正确答案：AC44.关键词的选取原则有()A、扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注B、站在潜在客户的角度,设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务C、选择能代表商品或服务的关键词D、根据企业不同的推广需求,策划合适的关键词正确答案：ABCD45.人群定向的定向方式分为()类。A、兴趣定向B、基础定向C、标签定向D、行为定向正确答案：ABD46.电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性()A、属性相关性B、标题相关性C、类目相关性D、详情页相关性正确答案：ABC三、判断题（共19题，每题1分，共19分）1.搭建推广组是指在推广计划内,确定推广组名称,设定推广组出价,添加关键词和创意,完成关键词出价和匹配及人群定向,形成关键词和创意多对多关系等一系列操作。()A、对B、错正确答案：A2.属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度,匹配程度越高,则相关性越大,将被优先展示。A、对B、错正确答案：A3.落地页也称“着陆页”,是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动,点击后被链接到你网站上的第一个页面。()A、对B、错正确答案：