公共关系中的形象策划手段试题及答案

公共关系中的形象策划手段试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是公共关系中的形象策划手段？

A.新闻发布

B.公关活动

C.媒体监测

D.企业内部培训

E.网络宣传

2.在进行企业形象策划时，以下哪些因素需要考虑？

A.企业愿景

B.企业使命

C.企业价值观

D.市场竞争

E.消费者需求

3.以下哪种方式不属于公共关系中的形象策划手段？

A.公关广告

B.品牌故事

C.企业社会责任报告

D.产品售后服务

E.企业内部管理

4.在进行公关活动策划时，以下哪些环节需要特别注意？

A.活动主题

B.活动时间

C.活动地点

D.活动对象

E.活动预算

5.以下哪些是媒体监测的主要内容？

A.媒体曝光度

B.媒体舆论导向

C.媒体受众分析

D.媒体竞争力

E.媒体行业趋势

6.在进行企业形象策划时，以下哪种方法可以帮助企业了解自身形象？

A.市场调研

B.竞争对手分析

C.企业内部访谈

D.媒体监测

E.政策法规研究

7.以下哪些是公关广告的特点？

A.目标明确

B.形式多样

C.内容丰富

D.制作精良

E.媒体覆盖广泛

8.在进行品牌故事策划时，以下哪些内容需要重点关注？

A.品牌历史

B.品牌创始人

C.品牌发展历程

D.品牌愿景

E.品牌价值观

9.以下哪种方式可以提升企业形象？

A.积极参与社会公益活动

B.提高产品质量和服务水平

C.加强与媒体合作

D.举办各类公关活动

E.优化企业内部管理

10.在进行网络宣传策划时，以下哪些平台是公关人员需要关注的？

A.微博

B.微信公众号

C.抖音

D.腾讯视频

E.百度搜索

二、判断题（每题2分，共10题）

1.公共关系中的形象策划手段主要是通过外部传播来塑造和提升企业形象。（）

2.企业形象策划的核心目标是提高企业的市场竞争力。（）

3.公关活动策划的成功与否，主要取决于活动本身的创意和执行力度。（）

4.媒体监测可以帮助企业了解自身形象在公众中的认知度。（）

5.市场调研是进行企业形象策划的基础工作。（）

6.公关广告的内容应该以企业利益为中心，不考虑受众感受。（）

7.品牌故事策划的关键在于传递品牌的核心价值观。（）

8.企业社会责任报告是企业形象策划中不可或缺的一部分。（）

9.网络宣传的效果可以通过点击率、转发量等指标来衡量。（）

10.在进行形象策划时，企业应该遵循真实性、合法性、道德性原则。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述公关活动策划的四个基本步骤。

2.解释媒体监测在公共关系中的重要性。

3.阐述企业社会责任在形象策划中的作用。

4.分析网络宣传对现代企业形象塑造的影响。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述公共关系中的形象策划在品牌建设中的重要性，并结合具体案例进行分析。

2.探讨在数字化时代，如何运用新媒体技术提升企业形象策划的效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是公共关系中的形象策划手段？

A.市场调研

B.新闻发布

C.公关广告

D.企业内部培训

2.企业形象策划的核心目标是什么？

A.提高企业知名度

B.增强企业竞争力

C.塑造良好公众形象

D.提升企业经济效益

3.公关活动策划的哪个环节最为关键？

A.活动主题

B.活动时间

C.活动地点

D.活动预算

4.媒体监测的主要目的是什么？

A.了解企业自身形象

B.分析竞争对手

C.评估公关活动效果

D.以上都是

5.品牌故事策划的关键在于？

A.传递品牌历史

B.体现品牌价值观

C.创造品牌情感连接

D.以上都是

6.企业社会责任报告的主要作用是什么？

A.展示企业社会责任

B.提升企业形象

C.增强消费者信任

D.以上都是

7.网络宣传的效果可以通过以下哪个指标来衡量？

A.点击率

B.转发量

C.粉丝数

D.以上都是

8.在进行形象策划时，以下哪项不是需要遵循的原则？

A.真实性

B.法律性

C.经济性

D.道德性

9.公关广告的特点不包括以下哪项？

A.目标明确

B.形式多样

C.内容单一

D.制作精良

10.以下哪项不是公关人员需要关注的网络宣传平台？

A.微博

B.微信公众号

C.抖音

D.企业官方网站

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.ABCDE

2.ABCE

3.E

4.ABCDE

5.ABC

6.AC

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题答案：

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.√

9.√

10.√

三、简答题答案：

1.公关活动策划的四个基本步骤：确定目标、制定策略、实施执行、评估效果。

2.媒体监测在公共关系中的重要性：了解舆论动态、评估公关活动效果、预测潜在风险。

3.企业社会责任在形象策划中的作用：提升企业形象、增强消费者信任、塑造企业良好形象。

4.网络宣传对现代企业形象塑造的影响：扩大企业知名度、增强品牌影响力、提升消费者互动。

四、论述题答案：

1.公共关系中的形象策划在品牌建设中的重要性：塑造品牌