广西外国语学院《媒体色彩管理》2023-2024学年第二学期期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页广西外国语学院《媒体色彩管理》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在新闻采访中，提问技巧非常重要。以下哪种提问方式最能获取有价值的信息：（）A.封闭式提问，让被采访者只能回答是或否B.开放式提问，让被采访者自由发挥，阐述自己的观点C.诱导式提问，引导被采访者按照自己的预设回答问题D.追问式提问，对被采访者的回答进行深入挖掘2、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（）A.问卷调查B.焦点小组讨论C.销售数据统计D.眼动追踪实验3、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？（）A.完全依靠用户的自我约束和自律B.建立严格的审核机制和规范C.鼓励用户自由发布，不进行任何干预D.只关注热门内容，忽略其他信息4、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：（）A.保持客观公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响D.以上全是5、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中，错误的是：（）A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一C.服装和造型设计可以夸张一些，以吸引观众的注意力D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求6、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告7、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是8、在影视制作中，以下哪种后期制作技术更能增强影视作品的视觉冲击力？（）A.特效合成B.调色C.剪辑D.配音9、影视剧中的角色塑造对作品的质量有着重要的影响。一个成功的角色塑造应该具备以下哪些特点：（）A.性格鲜明，有独特的个性和魅力B.行为逻辑合理，符合角色的身份和背景C.能够引起观众的共鸣和情感投入D.以上全是10、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数11、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（）A.使用专业术语B.用通俗易懂的语言解释C.列举大量的数据D.引用专家的原话12、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本13、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量14、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素15、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（）A.邀请流量明星作为常驻嘉宾B.不断模仿其他成功的节目模式C.注重节目内容的创新和多样性D.减少节目制作的成本投入16、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（）A.电话调查B.网络调查C.面对面访谈D.邮寄问卷17、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）A.强调产品的高科技成分B.展示产品的环保认证标志C.讲述普通人的环保故事D.罗列产品的环保功能18、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？（）A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论19、在网络新闻评论区管理中，以下哪种措施更有助于营造良好的讨论氛围？（）A.随意删除不同意见的评论B.对不文明言论进行及时处理C.鼓励网友互相攻击和谩骂D.从不关注评论区的内容20、当制作一档文化类电视节目时，以下哪个因素对于传承和弘扬传统文化最为重要？（）A.邀请知名文化学者B.采用现代科技手段展示C.深入挖掘文化内涵D.增加互动环节二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入分析在传媒行业的品牌资产评估中，如何综合考虑品牌知名度、美誉度和忠诚度等因素。2、（本题5分）影视评论对于影视作品的发展有着积极的推动作用。请阐述影视评论的重要性，并说明如何撰写一篇有价值的影视评论。3、（本题5分）社交媒体的发展对个人隐私观念产生了影响。请探讨这种影响的表现和后果。4、（本题5分）在新闻写作中，如何运用描写手法使新闻事件更加生动形象，吸引读者？5、（本题5分）电影评论对于电影产业的发展具有重要的推动作用。请分析电影评论的价值和作用，以及如何撰写有深度、有见解的电影评论。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一家传统纸媒在数字化转型过程中面临诸多挑战，发行量和广告收入下滑。研究其转型策略，包括推出数字版、开展线上活动、与新媒体平台合作等，分析其成效及仍存在的问题，并提出改进建议。2、（本题5分）某社交媒体平台上的一位美妆博主因推荐虚假产品而失去粉丝信任。分析这一事件对博主个人品牌和社交媒体生态的影响，探讨美妆博主如何保证推荐产品的真实性和可靠性。3、（本题5分）某电视台的一档美食竞技节目因紧张刺激的比赛环节和精彩的厨艺展示而收视率高涨。研究节目形式的创新、选手的表现和对美食文化的推广，分析美食节目在娱乐性与文化传播之间的结合。4、（本题5分）某网络直播平台上的一位知识博主通过深入浅出的讲解，吸引了大量学习者。分析博主的知识传播方式、受众需求以及直播平台在知识分享中的优势，探讨在线教育和知识传播的新趋势。5、（本题5分）一家电视台的新闻节目在报道社会热点问题时，注重客观公正，为观众提供全面的信息。分析该新闻节目的报道风格、社会责任以及对社会舆论的引导作用。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）品牌形象塑造是企业长