文化创意产品设计及案例第四章

从文化元素到文化载体——思思考文化构思文化的应用4思考文化4目前，大多数由博物馆文物和传统文化衍生出的文创产品的品类大同小异，产品载体比较相近，书签、笔记本、冰箱贴、明信片、水杯、帆布包几乎成为文化元素的万能载体。如果文化元素和载体本身的契合度不好，文创产品的文化内涵自然无法充分展示。因此，对于文化元素依旧要进行深入的思考，再为其找到合适的载体，这也决定了文创产品文化附加值的高低和创意的优劣。对于文化元素最初的思考，首先要对其文化元素应用的形式进行确定。以花窗为例，由空窗衍生的台灯应用的主要是空窗的精神和意境；而花窗衍生的书签应用的主要是花窗的外形和图案。此外，还可以应用文化元素的行为和过程。4外形和图案同样是外形和图案的应用，在与不同载体结合的设计过程中，也会因创意的不同导致迥然不同的效果。第一款是将太湖石的外形绘制在茶杯上，第二款是将太湖石的外形融入茶杯底座。相比之下，单纯地将太湖石作为平面化的图形描绘在器物上，完全不能体现太湖石瘦、皱、漏、透的特点。第三款则是以太湖石的整个外形为元素设计成的首饰，不单体现了太湖石最重要的特点“瘦、皱、漏、透”，还巧妙运用银饰加工的特定工艺和银的材质特点，将太湖石的质感进行了表现。思考文化4在应用传统文化元素的外形和图案进行文创产品设计时，有些文化元素是需要保持“原汁原味”的，比如名人书画，而纸胶带是非常好的名人书画的载体。但是大部分传统文化元素需要进行提炼概括，打散重构，融入时尚化、现代化的元素后才能满足当下消费者的需求。蓝夹缬衍生品缬韵，其沿承夹缬的传统印染技艺，将传统图案和材料进行大胆创新，将传统纹样图案注入现代时尚元素后应用在不同的载体之上，比如日常用品、服饰首饰、文人书签等，使之成为具有文化气息的现代手工艺品。思考文化4尽管很多时候我们提炼的仅仅是文化元素的外形和图案，但是应用的方式并非一定是平面贴图的方法，借助材质和工艺会让载体的形式创意无限。思考文化4第二种文化元素的应用形式是行为和过程，寻找文化与载体在操作上的相似性，并借由载体再现这种行为和过程，从而让用户感受文化元素本身包含的内容。盘扣

行为和过程思考文化4脸谱思考文化4求签的习俗

思考文化4精神和意境“只可意会，不可言传”大概是精神与意境借由文创产品传达文化元素的最准确描述，不单是对设计师文化修养的考验，同时也是对其能否对中国传统审美进行准确表达的一种考验。只有当文创产品能够充分表达出文化的深层次精神和意境，才能让用户对其表达的内容心领神会，产生情感上的共鸣。与用户产生情感共鸣，需要文创产品具有能够引起回忆的文化元素，这种元素不一定是产品的具体形态特征，但一定是由形态元素指代的有着特定内涵的民俗文化或情境，因此，表达文化的精神与意境时，借助情感设计是较好的方法。每个城市都有自己的风格和民俗文化元素，每种文化元素也有着自己独特的气息。如果说北京遗留着皇城的大气，那么苏州就延续着千年古城的婉约。去北京旅游的游客无不希望带那么一丝“皇城贵气”回家，而到过苏州的游客则希望能“搬”回一抹小桥流水人家的情怀。因为在情感深处，这就是他们印象中的北京、苏州，对于某个文化元素亦是如此。思考文化4宋代瓷器清代瓷器中国传统文化有着说不完的故事，潜移默化地影响着我们的生活，当我们看到相关的文创产品时必然会产生心灵和情感的共鸣。思考文化4在设计过程中，我们常常有这样的习惯——在一开始设定好要设计的物品名称和形式，比如“观”完上述的文化元素后，可能就设定了要设计文房四宝。这样的设定导致的结果就是设计没有从文化元素开始，而是把载体作为了起点。想要跳出这样的限制，在开始设计时就要设定好文化元素，即文人书桌上的这种雅文化为设计主题，并从相关文化元素着手，去“观”相关的文化元素和用户，要避免把自己的设计主题变为文房四宝；接着在“观”的基础上“思”索合适的载体去表现蕴含在雅文化中的精神与意境，最后通过头脑风暴、思维导图等“思”考出合适的载体。

所以，有时候载体并不是确定的物品，只是一个具有某个或某些功能属性的物品。思考文化4以“开门见山”为产品名称的桌面器物，其分别对应文化四宝中的笔挂、笔搁、镇纸、笔洗，但是并不局限于这些功能。整组设计提取了苏州园林里最为雅致的揽月门、瓦当和屋檐等元素，融入笔挂产品中，让其造型有了变化和细节。在实际建筑中，从揽月门左右延伸出去的廊房设有飞檐彩绘，显得古雅宁静，与桌面器物所要表达的文人风雅气息不谋而合。透过揽月门笔挂可以看到由陶瓷制作而成的假山，园林里面的假山是由太湖石堆叠而成，太湖石经过湖水流动冲刷形成透、瘦、漏、皱的特点，每一个都是独一无二的。借助用户认可的“雅”的设计语言和对于印象中园林的情感，产品实现了借助桌面器物为载体表达雅文化的目的。整组设计实现了人们书法书写和普通书写的需求，也实现了桌面器物收纳的功能。对于书法爱好者来说，它就是一套现代感十足的文房四宝；而女性消费者完全可以把它当作首饰收纳套装，太湖石的孔洞可以用来悬挂耳坠等。通过园林中与文人雅士息息相关的元素进行现代文房四宝的设计，将文人的风雅延续在这些桌面器物之中。思考文化构思文化的应用4外形和图案、行为和过程、精神和意境，这三者都是文化的表达方式和应用的形式，“思”完文化的应用形式，或者说在思考文化应用形式的同时就要思考合适的文化载体。头脑风暴法+思维导图4构思产品构思文化的应用文化的表达方式和应