《新媒体广告设计》教学课件 第1章 走近新媒体广告

第1章走近新媒体广告1广告与网络广告2新媒体与新媒体广告3新媒体广告设计目录CONTENTS4AI技术在新媒体广告中的应用如今广告无处不在，报纸杂志、电视、广播、互联网等媒体充斥着各种各样的广告，让人应接不暇。在频繁出现的广告“攻势”下，用户的购买欲望会受到引导和刺激。尤其是近年来移动互联网的迅速发展，使网络广告以其独特的形式和极强的渗透力赢得了广泛的关注。1.1广告与网络广告按广告传播目的分类可分为经济性广告和非经济性广告。按广告传播媒介分类可分为电视广告、网络广告、纸媒体广告、户外广告等。按照产品生命周期的不同阶段分类，广告可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。广告的

分类广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。随着市场经济的日益发展、科技的进步，以及传播手段的多样化，广告的定义、内涵和外延也在不断变化。广告的

定义1.1.1广告的定义和分类经济性广告政府宣传广告按广告传播目的分类可分为经济性广告和非经济性广告。按广告传播媒介分类可分为电视广告、网络广告、纸媒体广告、户外广告等。按照产品生命周期的不同阶段分类，广告可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。广告的

分类广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。随着市场经济的日益发展、科技的进步，以及传播手段的多样化，广告的定义、内涵和外延也在不断变化。广告的

定义1.1.1广告的定义和分类可口可乐、雪碧无糖系列广告按广告传播目的分类可分为经济性广告和非经济性广告。按广告传播媒介分类可分为电视广告、网络广告、纸媒体广告、户外广告等。按照产品生命周期的不同阶段分类，广告可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。广告的

分类广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。随着市场经济的日益发展、科技的进步，以及传播手段的多样化，广告的定义、内涵和外延也在不断变化。广告的

定义1.1.1广告的定义和分类告知性广告按广告传播目的分类可分为经济性广告和非经济性广告。按广告传播媒介分类可分为电视广告、网络广告、纸媒体广告、户外广告等。按照产品生命周期的不同阶段分类，广告可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。广告的

分类广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。随着市场经济的日益发展、科技的进步，以及传播手段的多样化，广告的定义、内涵和外延也在不断变化。广告的

定义1.1.1广告的定义和分类竞争性广告按广告传播目的分类可分为经济性广告和非经济性广告。按广告传播媒介分类可分为电视广告、网络广告、纸媒体广告、户外广告等。按照产品生命周期的不同阶段分类，广告可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。广告的

分类广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告则是一种付费的宣传。随着市场经济的日益发展、科技的进步，以及传播手段的多样化，广告的定义、内涵和外延也在不断变化。广告的

定义1.1.1广告的定义和分类提示性广告1.1.2广告的构成要素广告主又称广告客户，指广告活动的发起人、广告信息的发布者、广告活动的责任承担者，其主要依据所处的市场竞争状况以及企业实力来确定对广告的投资。广告主广告信息是广告活动中想告诉受众的内容，一般指产品信息、服务信息和观念信息。广告信息广告媒体又称广告媒介，是广告信息进一步传播、扩散的载体，同时也是连接广告主与受众的桥梁。广告媒体广告受众是指广告信息传播对象，主要包括经销商、分销商及其他用户和个人。广告受众1.1.3 网络广告的定义和优势打破了时间和空间的限制可以精准投放灵活性强能正确评估广告效果互动性强内容更丰富网络广告

的优势网络广告就是在网络上投放的广告，是通过网络广告投放平台并利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网上刊登或发布广告，然后通过网络将信息传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告

的定义1.1.4网络广告的主要形式横幅广告也称为旗帜广告，通常以图形界面形式出现在网页顶部、底部或侧边，是网络广告最早采用也是最常见的形式之一。横幅广告弹窗广告是指打开网站、应用或软件后，自动弹出的广告窗口，如小窗口广告与App开屏广告等。弹窗广告电子邮件广告具有针对性强、费用低的特点，并且内容不受限制，可以针对具体的某个人发送特定的广告。电子邮件广告横幅广告弹窗广告1.1.4网络广告的主要形式横幅广告也称为旗帜广告，通常以图形界面形式出现在网页顶部、底部或侧边，是网络广告最早采用也是最常见的形式之一。横幅广告弹窗广告是指打开网站、应用或软件后，自动弹出的广告窗口，如小窗口广告与App开屏广告等。弹窗广告电子邮件广告具有针对性强、费用低的特点，并且内容不受限制，可以针对具体的某个人发送特定的广告。电子邮件广告电子邮件广告新媒体是相对于传统媒体而言的，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才称得上是新媒体，否则最多也就是在传统媒体的基础上进行的变形或改进。新媒体广告也属于网络广告，不同之处在于新媒体主要指互联网新兴媒体。1.2新媒体与新媒体广告1.2.1新媒体的界定新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。技术层面利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。终端层面以电视、计算机和手机等作为主要输出终端的媒体。渠道层面通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体。服务层面向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。1.2.2新媒体广告的表现形态线上新媒体广告即时通信类软件，如微信门户搜索类网站，如百度社交娱乐类应用，如小红书朋友圈广告1.2.2新媒体广告的表现形态线上新媒体广告即时通信类软件，如微信门户搜索类网站，如百度社交娱乐类应用，如小红书原文链接广告1.2.2新媒体广告的表现形态线上新媒体广告即时通信类软件，如微信门户搜索类网站，如百度社交娱乐类应用，如小红书搜索推广1.2.2新媒体广告的表现形态线上新媒体广告即时通信类软件，如微信门户搜索类网站，如百度社交娱乐类应用，如小红书小红书话题广告信息流广告1.2.2新媒体广告的表现形态线上新媒体广告即时通信类软件，如微信门户搜索类网站，如百度社交娱乐类应用，如小红书线下新媒体广告电子菜谱广告公交广告楼宇广告电子菜谱广告1.2.2新媒体广告的表现形态线上新媒体广告即时通信类软件，如微信门户搜索类网站，如百度社交娱乐类应用，如小红书线下新媒体广告电子菜谱广告公交广告楼宇广告楼宇广告1.2.2新媒体广告的表现形态请同学们相互探讨平时生活中见到的新媒体广告，哪一种广告形态最多，你对此有何感受？课堂讨论1.2.3新媒体时代广告传播的特点1传播与更新速度快2零成本全球传播3传播方式、传播媒介多样4采用超文本非线性组织方式5互动性视频与文字图片结合的广告示例新媒体是新时代的主要传播方式，它重塑了信息传播流程，极大限度地激发了各行各业的生产潜力。新媒体广告设计要适应社会的新需要和新思路，所以要在广告设计上进行创新。1.3新媒体广告设计1.3.1新媒体广告设计的表现方式1广告图形设计变得

精细、抽象2以动态化的方式

表现广告3以非线性的方式

表现广告广告图形设计变得精细、抽象的广告案例1.3.2新媒体广告设计的特点1内容设计更显互动性2创意设计更追求个性化3视觉传达更加人性化4广告表现更加多元化1.3.3新媒体时代广告活动的新思路1商业动机与美好情愫的融合2突出新媒体的交互性商业动机与美好情愫融合的广告案例1.3.4新媒体广告创意的方法1以设计目标为中心，

进行作品创新2体现商业特点，

以产品市场宣传为目标3合理运用视觉元素，

破除固有思维模式4创新运用色彩，

吸引消费者5按照投放类型确定投放方式，

体现出差异性抖音、小红书、微信的广告投放1.3.5新媒体广告设计应该遵循的法律规范1新媒体广告在设计过程中不得含有法律禁止的内容2新媒体广告的内容应准确、清楚、明白，禁止出现虚假广告3新媒体广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康4新媒体广告内容应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告5新媒体广告不得贬低其他生产经营者的产品或服务随着AI技术的不断发展和完善，其在新媒体广告领域的应用也更加广泛。AI技术在新媒体广告中的应用不仅能有效提升广告的投放效率和针对性，帮助广告主更精准地传达品牌信息，也能提高广告的效果，提升用户体验，吸引潜在受众。1.4AI技术在新媒体广告中的应用1.4.1精准制订新媒体广告创意1自动化生成内容2图像和视频处理3创意优化4风格迁移和艺术生成1.4.2制订新媒体广告营销计划1目标市场分析2用户行为预测3新媒体广告精准定位4数据驱动决策5自动化投放工