2025年春节消费洞察报告

2025年2月MobTech研究院出品©2025

MobTech.Allrightsreserved.•春节假期8天

，全国国内出游

5.01亿人次，

同比增长5.9%；

国内出游总花

费6770.02亿元，

同比增长7.0%•抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139%；文化兴趣消费带动民俗游园会

团购订单增长462%•北京市重点商圈客流量达

3546万人次，

同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消•淘天年货节期间（2025.01）

，零食/坚果/特产类销售额达69.3亿

，环比增

长50.0%；

水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，

环比增长

25.5%；

咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1%•美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中

，旅行装/体验装增量显著

，销售额环比增长68.8%•2025年春节档票房95.1亿，

日均票房

11.9亿，

场次

348.6万，

观影人次

1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录•合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》

）贴合节日气氛

，假期拉动效果最为显著

，环比分别增长151%、

198%

“游”：文旅·本地生活·商圈消费

“购”：食品饮料·美妆个护消费

“娱”：电影·游戏消费费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%•

5.01亿人次出游

，

总花费6770.02亿元

，

均创新高•

“非遗版”春节热

，

需求韧性强

，居民出游距离扩大•

都去哪儿？

国内看北京

，

境外看日本•

西南、

华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼6770.02亿

，

2025年春节旅游人次、

总花费再创新高经文化和旅游部数据中心测算，

春节假期8天，

全国国内出游5.01亿

人次，

同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，

同比增长

7.0%2020-2025年春节旅游人次及收入情况23.1%15.7%5.9%-2.0%0%4.742.56

2.51

3.08

4.74

5.012020-2025年春节旅游人次及同比

出游人次（亿人）同比（%）34.3%

34.3%202020212022

2023

2024

2025Source：文旅部，

MobTech研究院整理绘制2020-2025年春节旅游收入及同比旅游收入（亿元）同比（%）73.1%7.0%-3.9%2891.983758.43

6326.9

6770.02202020212022

2023

2024

202547.3%276530118.2%10.0%10北京荣登春节旅游热门城市榜首2025年春节，

国内外旅游市场持续火热。

文化氛围浓厚的北京在春

节假期热门城市榜单上拔得头筹；海外市场同样迎来客流高峰，

日本2025年春节热门国家Top

101、日本2025年春节国内热门城市Top

10依旧稳坐出境游热门目的地榜首Source：马蜂窝大数据，

MobTech研究院整理绘制2025春节热门旅游地Top1、北京6、西安10、土耳其7、越南8、新西兰9、韩国5、印度尼西亚5、成都10、武汉3、马来西亚4、澳大利亚2、新加坡8、杭州7、南京4、重庆3、上海2、广州9、西双版纳6、泰国“非遗版”春节热

，

需求韧性强

，

居民出游距离扩大2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、

冰雪避寒游、

出境入

境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色

，携程数据显示跨省

游订单占比62%

，跨境游订单同比增30%2025春节各OTA平台消费一览国际•

跨境游订单同比增长30%。

其中，入境游门票/酒店增长180%/60%+，

短线/长线增长130%+/120%+；出

境游短途日本增长翻倍

，

长途美国/

西

班

牙

/

意

大

利

/

法

国

增

长

53%/82%/56%/50%•

海外租车订单同比涨42%

，

单均价

格涨3%；海外包车游订单增长20%内地•出

行

半

径

扩

大，

跨

省

游

订

单占

比

62%

，节后5天返程订单占比20%+•

非遗目的地热门

，

汕头/莆田/开封/

黄山订单同比增加20%-40%+•

租车自驾/跟团游占比55%/27%；

邮轮订单同比增加357%+

，

其中50

岁以上人群订单增加近2倍内地•

返乡带动部分低线县城的中高端酒

店预订热度较平日上涨40%+•

历史文化类景区和博物馆旅游热度

同比增长50%+•

机票价格显著上升

，

节前节后出行

高峰

期

均

价

较2024

年12

月上涨

30%+国际•

三线以下城市出境预定热度增长超1

倍•

海外小众目的地如冰岛雷克雅未克/

埃及沙姆沙伊赫湾/挪威奥斯陆等机

票预定热度同比增长5倍+Source：携程《2025年春节旅游总结报告》，同程《2025年春节假期旅行消费报告》，

MobTech研究院整理绘制同程旅行5A级景区接待深度游客总量*及平均量同比大幅增长排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人，

平均每家景区

接待深度游游客65.8万人。

与2024年春节假期相比，

排名前50的5A级景区接待深度游客总量及均值增长量均超54%春节假期5A景区游客量Top50杭州市西湖风景名胜区南京市夫子庙-秦淮风光带景区丽江市丽江古城景区桂林市漓江景区

济南市天下第一泉景区西安市大雁塔-大唐芙蓉园景区

苏州市金鸡湖景区衡阳市南岳衡山旅游区

福州市三坊七巷景区长沙市岳麓山-橘子洲旅游区

九江市庐山风景名胜区

泰安市泰山景区南京市钟山风景名胜区-中山陵

…

武汉市东湖风景名胜区晋中市平遥古城黔南州荔波樟江景区

深圳市华侨城旅游度假区

重庆市武隆科斯特旅游湘西州凤凰古城旅游区

西安市秦始皇兵马俑博物馆

南宁市青秀山风景旅游区

开封市清明上河园南通市濠河景区池州市九华山风景区

洛阳市龙门石窟南平市武夷山风景名胜区

南充市阆中古城

北京市天坛公园广州市长隆旅游度假区

金华市东阳横店影视城景区

忻州市五台山风景名胜区

郴州是东江湖风景区北京市奥林匹克公园温州市雁荡山风景名胜区

北京市八达岭-慕田峪长城旅游区三亚市南山文化旅游区

天津古文化街旅游区（津门故

…瑞金市共和国摇篮旅游区

嘉兴市南湖旅游区

北京市故宫博物馆北京市颐和园

中国共产党一大二大四大纪念馆惠州市西湖旅游景区

武汉市黄陂木兰文化生态旅游区焦作市云台山-青天河-神农山

…

黔东南州真元古城旅游景区十堰市武当山

龙岩市土楼（永定-南靖）旅游区

肇庆市星湖风景名胜区邯郸市广府古城旅游景区注：

深度游客量指

“在景区停留1小时以上的游客人数

，本部分’深度游’或景区‘游客量’均为此意”Source：技术创新中心，

MobTech研究院整理绘制春节假期5A景区游客量Top26-50春节假期5A景区游客量Top1-25050100150200250

050100150200250西南、

华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼排名前20的国家级旅游度假区春节期间共接待游客1144.2万人，

均值为57.2万人

，西南、华东两地国家级旅游度假区总数占前20榜单的

80%春节假期国家级旅游度假区游客量Top20

108.86

107.76

105.35

101.90

100.12

99.19

98.39

96.07

94.26

93.63

90.97

90.92

87.32

87.14

86.22

85.71

84.65玉溪抚仙湖旅游度假区三亚市亚龙湾旅游度假区

荣成好运角旅游度假区

上海国际旅游度假区常德柳叶湖旅游度假区

南昌梅岭生态旅游度假区北海银滩国家旅游度假区仙女山旅游度假区

赤水市赤水河谷旅游度假区西双版纳旅游度假区

珠海横琴长隆国际海洋度假区武当太极湖旅游度假区

德宏芒市孔雀湖旅游度假区

宜春市明月山温汤旅游度假区

琼海博鳌东屿岛旅游度假区

鉴湖旅游度假区崇礼冰雪旅游度假区大理古城旅游度假区无锡市宜兴阳羡生态旅游度假区

邛海旅游度假区

119.75

113.78Source：技术创新中心，

MobTech研究院整理绘制148.01文旅热拉动消费热潮

，

本地生活增速显著春节期间，

多样化需求继续拉动本地生活消费增长。

2025年春节档

期间，

年夜饭线上预定量同比增长305%、

滑雪场团购订单同比增长182%、非遗相关团购商品订单同比增长139%2025春节各本地生活平台消费热点•吃喝游玩团购订单为2024年的近1.5倍

，直播内容带动团购订单增长70%+•多地文旅团购订单量翻倍增长，滑雪场团购订单同比增长182%

，经典套票/住宿订单增

长58%/48%•

返乡和休闲度假带动三线以下小城消费增速显著•

非遗相关团购商品订单同比增长139%，团购用户数增长122%•

灯会内容直播观看时长同比增长47%，文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462%•

打车完单量同比上涨17%

，

异地打车需求较去年增长60%•

运动场所/电影院打车需求同比上涨49%/43%•国际版打车需求同比增长39%

，入境用户打车完单量同比增长80%•

假期前5日

，餐饮团购线上交易额中异地消费同比增长48%+•

必吃榜浏览量环比节前翻倍

，

异地用户日均浏览/贡献订单同比增加近50%/110%•

年夜饭预订/年夜饭餐厅推荐相关搜索量月环比上涨256%

，

年夜饭线上预定量同比增长

305%Source：美团旅行，抖音《2025春节消费数据报告》（1月28日-2月3日），滴滴出行，MobTech研究院整理绘制•

北京市重点商圈客流量达3546万人次

，

同比增长12.8%•

上海线上线下消费旺盛

，

7天假期狂揽465亿元•

大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元

，

全国总客流突破1046万人次•

龙湖商业旗下项目在春节假期期间营业额18.8亿

，

日均客流同比提升18%北京、

上海2025年春节档商圈消费春节期间

，北京市重点商圈客流量达3546万人次，

同比增长12.8%；

上海线上线下消费旺盛，

7天假期狂揽465亿元典型城市2025年春节档商圈消费

北京北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态

企业实现销售额81亿元，

同比增长4.2%；

全市60个重点商圈客流量达

3546万人次，

同比增长12.8%王府井、西单、

国贸、三里屯等22处商圈设置多元化景观、组团式照明，

烘托浓郁年味儿。数据显示

，春节期间，

丽泽商圈、双井商圈、永定商

圈客流量同比分别增长1.3倍、

32.6%、

23.2%。大年三十至初六期间，

中粮·祥云小镇累计客流量共计27.1万人次

，带动销售额2698万元

上海消费市场大数据实验室（上海）

数据显示，

节日7天（2025年1月28日

至2月3日）

，上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比

增长28%

，交易笔数同比增长63%豫园商圈通过打造“非遗灯会

”和“乐高新春庙会

”

，营业额同比增长

15%

。

一百商业中心通过举办财神巡游、

舞龙舞狮等活动，

客流增长

16.7%

。

百联ZX造趣场吸引众多年轻人“

吃谷

”，

节日客流同比增长

89.7%Source：商务部，各城市商务局、统计局数据，

MobTech研究院整理绘制天津、

成都2025年春节档商圈消费天津市重点监测的58家商业综合体中

，销售额累计10.4亿元，

同比增

长11.1%

，客流量1347.1万人次，

同比增长10.6%；

成都特色商圈点燃新春消费热力

，餐饮企业增量瞩目典型城市2025年春节档商圈消费

天津天津市商务局监测的430家商贸流通企业假期8天累计实现销售额21.9亿

元，

同比增长7.1%

，客流量1776.3万人次

，

同比增长6%重点监测的全市58家商业综合体中，

销售额累计10.4亿元，

同比增长

11.1%

，客流量1347.1万人次，

同比增长10.6%，

累计客流破20万人

次的综合体达25家。大梅江、

中北商圈日均消费分别同比增长1.6倍和

84%

，佛罗伦萨小镇商圈日均消费同比增长5.2%；水游城邀请曲艺、剪纸等国家级非遗名录现场表演

，带动商场假日销售同比增长18.5%

成都成都特色商圈点燃新春消费热力。交子商圈SKP销售额同比

增长12%

，春熙路商圈客流量增长5.8%

，东郊记忆商圈营

收增长10.9%。

215条特色商业街区累计客流量突破4000

万人次，

同比增长5.4%

，实现营收约120亿元

，增长5.8%。据商务部监测系统数据

，成都市春节期间21家重点餐饮企

业实现餐饮收入1.4亿元

，增长9.0%Source：各城市商务局、统计局数据，

MobTech研究院整理绘制重点开发商及商管公司业绩亮眼2025年春节档期

，大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元

，全国

总客流突破1046万人次；合生集团春节期间多项目实现业绩客流双

爆发典型开发商及商管公司2025年春节档销售数据全国总销售额

13.37亿元，总客流

1046万+人次•北京朝阳大悦城带动春节假期客流超65万人次、

同比增长33%

，销售额突破2亿元、

同比增长33%•北京西单大悦城总客流近50万，

日均客流5.5万，

总销售额1.1亿元，

日均销售额1200万+•沈阳大悦城总客流90万，

日均超过10万，

总销售

额达1亿元，

日均1100万元•三亚大悦城总客流近80万

，总销售额近1亿，

日均

销售额破千万•苏州大悦城总客流50万+，

日均客流5.5万，

总销

售额0.55亿元，

日均销售额690万+•

武汉大悦城总客流50万+，

日均客流5.5万•厦门大悦城总客流突破50万，

日均客流6.25万+全国多项目实现业绩客流双爆发•

上海五角场合生汇新春七天客流80万+

，

同比上浮10%，

7天销售1.5亿+，

同比上

浮12%•

北京超极合生汇新春期间客流突破60万

，

销售额超5000万，

黄金珠宝销售额环比

增长超过68%•

北京朝阳合生汇销售同比增长近15%

，珠宝馆销售同比增长近10%

，客流同比增长近12%•成都温江合生汇春节期间日均客流同比上

升17%

，总销售额同比提升15%•

广州海珠合生广场新春假期突破10万

，累

计销售350万+Source：各商业项目官微，

MobTech研究院整理绘制重点开发商及商管公司业绩亮眼龙湖商业春节档业绩客流再创新高；

建发商管旗下商场销售同比增长15%；招

商蛇口全国37家商场客流达714万人次

，

同比增长20.6%；

珠海万达商管集团

全国513座广场累计客流约2亿人次

，

销售额近100亿元；

爱琴海集团旗下在营

项目客流同比提升20%以上典型开发商及商管公司2025年春节档销售数据LON

or

oR'x

a春节档业绩客流再创新高•龙湖商业旗下近百座购物中心充分结合在地文化及

非遗民俗

，打造了集体验、购物、娱乐、社交于一体的“天街庙会

”原创IP活动

，年味十足

，广受好

评

，为城市春节档消费增添新活力•龙湖商业旗下项目在春节8天假期期间

（1月28

日—2月4日）

，

累计营业额18.8亿，

日均同比提

升+16%，

日均客流同比提升18%全国项目销售额近100亿元•大年初一至初七

（1月29日—2月4日）

，

全

国513座广场累计客流约2亿人次、

累计销售

额近100亿元；

275座万达广场春节客流同比

2024年同期增长超10%；

64座万达广场春节销售同比2024年同期增长超10%春节假期旗下商场销售同比增长15%•1月27日—2月4日

，建发商管集团旗下商场客流同

比增长16%，

销售同比增长15%

，总销售额达1.2

亿+。其中厦门建发湾悦城春节期间

，客流同比增

长11%

，销售同比增长20%全国项目客流总量同比提升20.6%•蛇年春节，

招商蛇口全国37家商场，

喜迎宾

客714万人次，

同比提升20.6%；累计实现销

售额3.58亿元，

同比提升16.6%•爱琴海集团旗下在营项目春节档客流同比提升20%以上Source：各商业项目官微，

MobTech研究院整理绘制省市项目名称业绩表现上海上海荟聚春节期间日均客流达5.5万人次，

7天销售额破亿元上海万象城1月27日—2月4日

，项目总客流突破55万，

日均客流6万+；总销售额

9963万+，

日均销售额1107万+上海虹桥天地1月27日—2月4日

，项目实现总客流46.5万人，

日均客流5.8万人；总

销售额4025万元（对比2024年春节假期增长12%），

日均销售额503万元上海蟠龙天地“

巳物影·江南年”主题活动

，销售额达3055万元长宁龙之梦城市生

活中心发售“全家2日游套票”

，整合“吃、住、玩、购、游”一条龙服务，7天实现销售额1.18亿元，

同比增长11.15%江苏南京德基广场春节期间总客流量超160万人次，

累计销售额达4.4亿元，

同比增长

7.47%广东深圳印力中心新春假期销售额

（含主）

1.66亿+，

同比增长25%；销售额（非主）

2094万+，

同比增长18%；客流48万+，

同比增长2%；车流7.6万+

，

同比增长32%深圳OneAvenue

卓越中心春节期间客流突破百万，

同比上涨10%；

销售额同比增长30%。

卓悦

中心针对港客推出全新便捷服务——代客寄物服务

，成为华南首个在商场内提供此项服务的创新举措广州荔湾领展广场1月27日—2月4日

，总客流100万

，大年初一当天突破18.1万；总销售

额5000万，

同比递增27%广州天河领展广场1月27日—2月4日

，总客流同比增加8%；总销售额同比增加10%

，其

中3C业态同比增长53%，

电影院同比增长31%

，贵饰同比增长31%重点购物中心及商业街区表现同样突出2025年新春假期，

全国相当一部分购物中心及商业街区的业绩表现和客流增长也十分亮眼突出典型商业项目2025年春节档销售数据Source：各商业项目官微，

MobTech研究院整理绘制•

坚果迎销售旺季

，

三只松鼠登顶

，“年糖大王”徐福记环比增速436.2%•

“预制年夜菜”火爆

，盆菜、

家宴礼盒销售额大幅增长•

汇源最受欢迎

，

if和椰树牌争夺椰子水市场年货“顶流”坚果迎销售旺季

，

销售额及环比增速领先零食/坚果/特产品类1月总销售额达69.3亿，

环比增长50.0%。

其中

山核桃/坚果/炒货销售额及环比增长同样瞩目；

零食提货券为环比增

长最高的品类

，但整体销售额较少淘宝天猫零食/坚果/特产品类消费淘宝天猫零食/坚果/特产品类消费情况及环比趋势销售额销售额环比零食提货券月饼其他新鲜蛋糕/

低温糕点/

短保烘焙

果冻布丁鱿鱼丝/

鱼干/

海味即食豆干制品/

蔬菜干西式糕点巧克力糖果零食中式糕点蜜饯/枣类/

梅/

果干/

冻干

牛肉干/猪肉脯/

卤味零食

饼干/

膨化山核桃/

坚果/炒货2E+09133.6%99.8%47.2%37.8%20.6%62.9%46.6%25.7%5000000002.5E+09

250.4%Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制300.0%250.0%200.0%150.0%100.0%50.0%0.0%-50.0%5.7%10.3%-0.6%7.2%

19.8%20.6%1.5E+091E+090-三只松鼠登顶

，“年糖大王”徐福记环比增速436.2%三只松鼠销量最高，

百草味紧随其后。徐福记、沃隆、

百草味、

旺旺、

老街口是1月淘宝天猫零食/坚果/特产类销售额环比增长前五的品牌。

其中

，沃隆、徐福记同比增速同样领先淘宝天猫零食/坚果/特产类品牌分析淘宝天猫零食/坚果/特产类品牌销售额Top

10同比及环比趋势销售额同比（%）

销售额环比（%）118.3%55.0%-17.1%

-247%326.2%240.1%191.2%138.6%Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制95.1%40.5%-9.7%

5.6%

-4.7%92.8%

103.4%-35.8%良品铺子-22.2%旺旺-28.8%德芙老街口

洽洽三只松鼠徐福记百草味436.2%57.3%沃隆乐事.过年吃点好的

，

海鲜水产销量高

，“预制年夜菜”火爆水产肉类/新鲜蔬果/熟食品类1

月总销售额为33

.

8亿，

环比增长

25.5%。

预制菜市场风评虽褒贬不一

，但净菜/半成品菜/快手菜类目

的销量受节日影响显著

，环比增速达150.3%淘宝天猫水产肉类/新鲜蔬果/熟食品类消费销售额环比

净菜/半成品菜/

快手菜1.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000淘宝天猫水产肉类/新鲜蔬果/熟食品类消费情况及环比趋势Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制160.0%140.0%

120.0%

100.0%

80.0%

60.0%

40.0%

20.0%

0.0%-20.0%

-40.0%65.2%42.9%腌制蔬菜/泡菜/

酱菜/

脱水蔬24.0%6.8%10.7%-4.3%

o新鲜蔬菜/

蔬菜制品熟食/卤味/

即食菜海鲜/水产品/

制品生肉/

肉制品冰淇淋/

冻品生鲜提货券蛋/

蛋制品新鲜水果水果制品销售额150.3%71.7%66.3%50.5%-9.7%菜盆菜、

家宴礼盒销售额大幅增长

，

西贝销量领先高端且便捷的美食在节日里受到欢迎。佛跳墙/盆菜、

家宴礼盒/预制

菜礼盒在净菜/半成品菜/快手菜中环比增速表现亮眼。其中，

西北莜面村、和苑酒家、董到家位列前3淘宝天猫净菜/半成品菜/快手菜类目消费

蔬菜类预制菜

羊肉类预制菜

半成品豆制品/人造肉/

植物肉凉菜/

拌菜猪肉类预制菜鱼类预制菜牛肉类预制菜海参类预制菜包装速食菜/

预制菜禽肉类预制菜虾类预制菜家宴礼盒/

预制菜礼盒佛跳墙/

盆菜西贝莜面村和苑酒家

董到家叮叮懒人菜

新雅天海藏美好松鹤楼广州酒家

全聚德-o-销售额环比（%）488.0%o68.2%

42.8%

-10.0%92.5%

-1.7%

-23.4%Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制销售额Top

10品牌

销售额（元）477.3%266.0%净菜/半成品菜/快手菜类目消费分析%

.贝类/蟹类预制菜670157.7%

130.5%0

20000000182.5%138.7%-访友聚会必备

，

饮料液态奶销量高

，

鲜食饮品增速快咖啡/麦片/冲饮类目1月总销售额为48.8亿，

环比增长25.

1%。

其中，

饮料和液态奶迎销售旺季

，销量居前列；在健康化和便捷化等消费趋

势引导下

，鲜食饮品逐渐走进消费者节日囤货清单淘宝天猫咖啡/麦片/冲饮类目消费鲜食饮品23.4%11.4%7.3%1.4E+091.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%-10.0%淘宝天猫咖啡/麦片/冲饮类目消费情况及环比趋势销售额销售额环比速溶咖啡/咖啡豆/

粉液态奶/

常温乳制品冲饮谷物/

麦片冲饮品/

食补粉43.1%

42.2%驼奶及驼奶粉奶酪/

奶制品低温乳制品特色饮品60.6%28.5%-1.7%-4.9%-0.3%饮

料奶

粉3.1%汇源最受欢迎

，

if和椰树牌争夺椰子水市场在鲜食饮品中，

常青树国货品牌汇源最受消费者喜欢。凭借椰子水出

圈的泰国品牌if和经典国货品牌椰树牌位列其后。椰子味、

橙味、

西梅味是消费者最爱的饮品口味销售额Top

10品牌椰子味

汇源if椰树牌农夫山泉

三麟

oxexr

dodolook

味全摘养

egpg橙味西梅味

苹果味

葡萄味

蓝莓味

复合口味

柠檬味

芒果味

石榴味淘宝天猫鲜食饮品消费销售额Top

10口味Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制020000000400000000

50000000

销售额（元）

销售额（元）•

新年开运妆容必备

，

面部彩妆、

美甲相关产品走俏•

圣罗兰位列榜首

，

香奈儿同比增速最高

，

花知晓环比增速强劲•

珀莱雅力压国际品牌位居销量榜首

，

修丽可环比增速快从“头”红到底

，彩妆套装、

美甲打造新年好运妆容春节假期促进了彩妆/香水/美妆工具类目的销售额增长，

1月销售额

达43.4亿，

环比增长16.8%；

CC霜、彩妆套装、

指甲油/美甲产品等品类销售额环比均有显著提升淘宝天猫彩妆/香水/美妆工具类目消费淘宝天猫彩妆/香水/美妆工具品类消费情况及环比趋势48.5%其他彩妆身体彩妆美甲灯/

美甲机

旅行装/

体验装

男士彩妆美甲工具彩妆套装指甲油/美甲产品

香水/

香水用品眼部彩妆美容工具唇部彩妆面部彩妆82.4%57.2%31.3%-3.4%-11.2%

o-3.8%

-5.9%147.6%

霜CC2E+091.8E+091.6E+091.4E+091.2E+091E+098000000006000000004000000002000000000160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%-20.0%-40.0%Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制23.6%22.5%

o

10.8%

8.4%销售额环比销售额52.2%圣罗兰位列销售额榜首

，

香奈儿同比增速最高圣罗兰登顶新春营销战场

，香奈儿同比增速最快。花知晓、

毛戈平、

卡姿兰、

肌肤之钥、

娜斯是1月淘宝天猫彩妆/香水/美妆类销售额环

比增长前五的品牌

，其中，

国货美妆品牌花知晓环比增速强劲淘宝天猫彩妆/香水/美妆工具类品牌分析淘宝天猫彩妆/香水/美妆类品牌销售额Top

10同比及环比趋势销售额同比（%）

销售额环比（%）115.2%Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制16.0%8.0%-2.%14.7%-4.4%-22.2%41.1%85.8%83.6%78.6%72.4%23.6%26.8%57.9%13.3%14.1%4.7%2.2%“年货节”拉动美妆护肤/美体/精油销售额达91.2亿美妆护肤/美体/精油类目1月销售额达91.2亿，

环比增长11.4%。

春

节出行极大推动了该类目下旅行装/体验装的消费热情，

销售额环比

增长68.8%淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类目消费淘宝天猫美妆护肤/美体/精油品类消费情况及环比趋势销售额销售额环比o

16.4%

19.6%。

o

11.0%o

1.6%

-4.2-

.1%o-12.3%

-13-71

-31

.0%

ooo-19.-62

8%

ooo%8.

旅行装/

体验68局部护理装身体清洁面部按摩霜胸部护理面部磨砂/去角质

足部护理Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制男士身体护理颈部护理其他保养T

区护理精油芳疗男士面部护理

防晒唇部护理2E+091.8E+091.6E+091.4E+0929.1%面部精华乳液/

面霜面部护理套装手部保养卸妆

身体护理

眼部护理800000000600000000400000000-24.2%-37.2%0.0%-16.0%-14.2%8.4%

o

9.0

0%2000000000化妆水/

爽肤水-40.0%-60.0%面

洁

膜

面1.2E+091E+0919.71

.8%26.4%3.1%-20.0%40.0%80.0%20.0%60.0%珀莱雅力压国际品牌位居榜首

，

修丽可环比增速快在销售额Top10品牌中

，珀莱雅力压一众国际品牌登顶。修丽可、娇

韵诗、

珀莱雅、

欧莱雅、

兰蔻是1月淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类销售额环比增长前五的品牌淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类目消费淘宝天猫美妆护肤/美体/精油品牌销售额Top

10同比及环比趋势销售额同比（%）

销售额环比（%）87.1%1

..

%3.2%-6.6%Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制2

..

%18.3%6.2%6.6%0.1%-9.3%10.2%-10.5%75.9%36.5%56.5%55.0%-0.8%6.7%冬季护肤要保湿

，

保湿是美妆护肤产品中最畅销功能保湿、修护、

紧致、抗皱、舒缓、补水、滋润、清洁、控油和滋养是

美妆护肤/美体/精油类产品中功能畅销Top

10淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类目消费淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类销售额Top

10功能

销售额（元）6E+09

保湿修护紧致抗皱舒缓补水滋润清洁控油滋养Source：魔镜洞察2025.01，

MobTech研究院整理绘制5E+094E+093E+092E+091E+090•

2025年春节档票房及观影人次双双破纪录•

《哪吒2》拿下票房冠军

，《唐探1900》受00后欢迎•

吸引更多熟龄观众观影

，

女性观影人群逐年增长2025年春节档档期票房95.1亿

，创影史第一2025年春节档票房95.1亿，

日均票房11.9亿

，场次348.6万

，观影人

次1.87亿

，上座率43.3%

，档期票房、观影人次双双破纪录2018-2025年春节档票房2018

2019

2021

2022

2023

2024

2025上座率

35.5%

29.7%33.1%47.7%

45.0%

41.0%

43.3%2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252018-2025年春节档票房票房（亿元）日均票房（亿元）年同比变化（%）95.12018

2019

2021

2022

2023

2024

2025平均票价/元39.7

44.7

48.952.8

52.349.250.8场次/万292.5

315.0234.7287.5266.6

348.62018

2019

2021

2022

2023

2024

2025Source：

国家电影局、灯塔专业版，

MobTech研究院整理绘制2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252.3%9.8-23.0%10.1观影人次/亿68.2%32.8%18.5%12.0%18.6%80.278.460.467.759.111.313.111.910.057.770.040.030.020.010.0395.49.61.51.31.61.31.61.91.10.0《哪吒之魔童闹海》领跑春节档

，

票房超后9位之和《哪吒之魔童闹海》

以48.39亿票房拿下2025年春节档票房冠军

，

《唐探1900》票房22.78亿位列第二，《封神第二部：

战火西岐》以

9.98亿票房排名第三2025年春节档电影票房排名排名影片票房4射雕英雄传：侠之大者5.92亿5熊出没·重启未来5.09亿6蛟龙行动2.74亿7误杀3750.6万8“骗骗”喜欢你436.7万9小小的我178.9万10名侦探柯南：迷宫的十字路口111.9万Source：灯塔专业版，

MobTech研究院整理绘制封神第二部：战火西岐票房9.98亿哪吒之魔童闹海票房48.39亿唐探1900票房

22.78亿春节档冠军六维高分无短板

，

七日票房呈逆跌态势《哪吒之魔童闹海》在整体、人物、剧情、制作、情感和宣传等六个

维度口碑均超95%

，大幅领先档期均值；

同时

，其打破了春节档票房

逐日降低的“魔咒”

，于年初三逆跌拉升2025年春节档票房冠军简析《哪吒之魔童闹海》口碑六维高分无短板 哪吒之魔童闹海档期均值初一初二

初三

初四

初五

初六

初七Source：灯塔专业版，

MobTech研究院整理绘制8.12

8.43

8.657.31

整体人物剧情

制作

情感宣传《哪吒之魔童闹海》春节单日票房（亿）81%85%85%85%84%98%96%97%98%97%97%78%4.804.886.19女性观影人群逐年增长

，

人均观影次数再创新高2025年春节档30岁以上人群显著增多，

尤其35岁以上用户占比44%，

熟龄观众增幅明显；女性观众占比进一步提升；人均观影1.4次，

达

近十年最高，

2次、

3次以上观影次数均小幅提升2018-2025年春节档购票用户分析201820192021202220232024202524.9%

23.0%

17.1%

13.5%

13.6%24.7%

25.1%18.6%

12.7%12.8%12.0%

13.8%18.9%

23.7%19.4%

14.7%17.9%18.2%

24.5%18.5%

14.8%18.9%14.1%23.8%19.8%17.5%20.8%11.6%

21.8%58.8%41.2%51.9%48.1%57.9%

59.2%

61.4%

62.9%42.1%

40.9%

38.6%

37.1%36.5%1.36

1.371.28

1.28

1.291.40年龄分布a青少年a20-24岁

a

25-29岁

a

30-34岁

a

35-39岁

a40岁及以上Source：灯塔专业版，

MobTech研究院整理绘制20.1%19.8%

24.2%性别分布

男性

女性2018

2019

2021

2022

2023

2024

20252018

2019

2021

2022

2023

2024

2025人均观影次数63.5%1.3424.1%24.5%17.9%男性更爱战争、

悬疑类；女性更爱武侠、

动画类分性别来看，《蛟龙行动》、《射雕英雄传：侠之大者》分别更受男

性和女性的青睐；从年龄来看，

00后更爱《唐探1900》，

85前热爱《蛟龙行动》2025年春节档观影人群偏好分析2025年春节档不同年龄段人群最偏爱的Top

3影片青少年20-24岁25-29岁30-34岁35-