上海HAI 550招商手册 品牌手册

自然而然Naturally项目介绍手册区位历史History淮海路550号,上海文化消费目的地,先锋建筑culture

consumption

Destination淮海路550号的多元先锋属性历史始于1990年,从巴黎大戏院,

到复合文化空间,百年来一直为这座城市提供了前沿的文化消费

与生活方式。地下巴黎咖啡馆,常常举办艺术沙龙,诸多文化

事件诞生于此1930年1月5日巴黎大戏院开幕广告20世纪90年代初时代淮海电影院20世纪20年代东华大戏院旧貌项目区位Location距离地铁13号线淮海中路站300m距离地铁1号线/14号线黄陂南路站

400m2023年上半年淮海路日均客流为540,000人次淮海中路

Huaihai

Road(M)HAI

550

室内商业区域总面积为7157听,共8层。

这是一座向特定群体传递独特理念的灵动综合体。-

折叠公共街区象限

unfolding

public

Neighbor

Quadrant-

都心中的垂直自然vertical

Nature

in

urban淮海路550号，灵动且独特Dynamic

nd

unique更关照人本身,书写个人叙事,

而非社交媒体的图像更多选择的,自我表达的,超越日常的,迷人维度的动态区间20-40岁位于上海和新一线城市拥有长期专注的业余兴趣

具备美学认知与表达欲望共性受过良好的教育拥有一定可支配的财富

拥有一定可支配的时间

向上流动的信仰异质性品味良好的现代都市人有风格的知识分子保持前沿的创意阶层

文艺的精英P人群画像

ortr

it项目定位

positionin「自然而然」的跨光谱都市生活Naturally

Multi-spectrum

urban

Life我们将「自然而然」阐释为一种顺心而为的生活美学、精神和态度。「跨光谱」意味着,多元与流动,像一棵树的生长,自然地分叉出对未

来生活的想象。N项目叙事

arr

ti

eΓ自然而然」的跨光谱都市生活Naturally

Multi-spectrum

urban

Life我们漫长的生活史是一段和自然关系变化的过程,由衣到住、一日

三餐,无不和自然密切关联着。以自然为切口,重新建立和世界万

物的关系,以更细腻的方式感受自然在空间的流动。-

自然,是永恒生长,流变不居,探索与激活对城市和生活的想

象力。-

而然,是自由伸展又回到起点,回到原初回归真实,亦是本心

的循环。-生而自然,回归自然。关键态度

keyAttitude自然派

Natural从自然出发,重新

建立与世界的关联感知力sensibility提供一种与自然感

召的联觉体验日常感

Daily在基本元素里变奏

出对生活的想象垂直动线垂直自然,循环生活vertical

Nature,

LooP

Life从「自然而然」出发,汲取自然为灵感,在每一层衍生出生活的切面

与特定主题。我们希望邀请具有独特理念的生活行动者,共同构筑

对城市的未来预想。从自然出发,以自然为灵感,衍生发散生活切面。真实的世界是平行的自然,淮海路550是矗立于此的一座垂直自然。Taste

of

nature在餐桌上sobremesa

I餐饮Entanglement

of

nature发酵中fermenting

I餐饮soil

of

nature公共LooP

of

nature循环looP

I生活方式&餐饮Flow

of

nature牡蛎商店mindshoP

I生活方式Grammar

of

naturemakemakemake

I零售Grammar

of

nature气味方舟scentarkI生活方式Breath

of

nature去野gowild

I零售vitality

of

naturevitality

of

nature一重回自然一

循环生活垂直自然一从自然出发一生活切面f·

1F公共

soil

soul自然的土壤

soil

of

nature我们在字面上重新发明城市一一淮海路是一片海,一层则是大海中

的一座闲暇小岛。把淮海路商业价值最高的一层向整座城市打开,作为和沿街接壤的

公共空间,邀请多样性入内。兼具文化展览与品牌快闪的一期一

会,让每一次途经都焕然一新。探索城市中「新鲜闲暇的公共生活」back

to

soil,

back

to

soul.1F公共

soil

soul灵动公共生活,柔软降落Dynamic

living,

soft

landing我们想要创造一种多孔的可渗透的灵动公共地。在这里不同风格的人类交集交互,呈现一种可移动的、可装配式的、可编辑的生活

方式,此处不定期呈现联合客座企划。艺术

//

文化

//

设计

//

影像

//

装置

//

品牌联动Art

//

culture

//

Design

//

photography

//

Installation

//

Brand

cooperation一楼作为公共空间,也是致敬与重回上世纪电影院中的文化公共

空间,使我们与城市历史关联。2F穿衣

I

零售去野

Gowild自然的元气vitality

of

nature人们为什么总是热爱公园和野外?大自然的生机赋予原始的生命力,我们一次又一次地想要走进自然,汲取能量和元气。2FMF气味

I

零售气味方舟

scentArk自然的呼吸

Breath

of

Nature香气是自然更迭时留给人们的季节信号。文艺复兴时期,人们佩戴

草本香球来保存气味、建立嗅觉感官。而如今在气味方舟,不同的

气味品牌跌宕出其理解的自然秩序。香水

//

香薰

//

精油

//

个护

//

日化MF3F器物

I

零售makemakemake自然的语法

Grammar

of

nature“在这个世界上,还有什么比相依的温度更重要的呢?手艺传递的

正是温度,是人、物、事三者的合体,是时间的积聚和情感的寄

寓。”手工和匠人的意义就在于,通过亲身劳作,用饱满的高情感的

物品保存对过去的共同记忆,形成一个凝聚性的时刻。从“手”出发,把“做”当为方法,亲身回到自然质朴的语法,又发展

出无限的遐想,不断地在时间的裂痕里回归自身的起点。陶瓷

//木头//

玻璃

//

纸

//

竹

//

编织

//草木

//

石头

//

手工眼镜3F4F循环

I

生活方式

循环

IooP自然的循环

LooP

of

nature从自然而来,我们在这一层尝试探索如何与自然共生,持久或可持

续地生活。这是一个开放的可持续都市生活的实验,不同的地球行

动者都将以自己的方式回答“如何可持续地生活”。SIowood

//

柴米多

//

循环理念设计品牌4F5F身心

I

生活方式“牡蛎”商店

mindshop自然的流动

FIow

of

nature“世界是我的牡蛎

(The

worId

is

my

oyster)”是威廉

.莎士

比亚的戏剧《温莎的风流妇人》台词。想要成长出一颗珍珠,牡

蛎首先需要一颗沙砾。我们的心灵也是如此。冥想

//

瑜伽

//

生活方式5F6F发酵

I

餐饮发酵中fermenting自然的时间Time

of

nature发酵很古老,也很当代,发酵品是一种度量时间的物质表现,也是

SIow

food

for

buSy

Iife。我们以发酵为线索,除了品尝食物本

身,也借由微生物风土(microbiaI

terroir)的自然世界,回归慢速

生活状态。「发酵中」代表了一种正在生成中的状态。「保持继续发酵」是一种生活态度,ferment

your

Iife.发酵杂货

:酸面包

//

贝果

//

奶酪

//

熟成牛肉

//

四川泡菜

//贵州红酸汤发酵饮杯

:咖啡

//

红茶

//

自然酒

//

酒糟

//

康普茶

//

梅酒6F7F饮与食

I

餐饮在桌子上

sobremesa自然的风味Taste

of

naturesobremesa是西班牙餐后在餐桌上放松的传统,没有对应的中英

文词汇,直译是「在桌子上」。餐桌是一个不断流动的场景,呈现了

人、物、自然的交互风景,一边享受美好风味,一边享受相处时间。在地风味

//

社交饮食

//

异国料理

//

0浪费餐厅

//

植物性料理待招商给到主力品牌/次主力品牌,陆续增加……7FP未来可能性

ossibilities国内首个致力于可持续生活的垂直空间3R

Iabs

在上海尝试

探索可持续商业空间爱尔兰可持续买手店

sIow

street循环的垂直增长再想象

再利用

再创造循环理念的品牌占比30%70%50%Re

Re

Re核心团队

Founder雅戈尔集团成立于1979年,近年来在培育集团自有品牌的同时,加速布局时尚产业生态圈,先后完成对街头潮流运动品牌UNDE-FEATED、挪威航海户外品牌HeIIY

Hansen、美国设计师品牌AI-

exanderwang、出海居家时尚品牌SIashop、城市骑行生活方式

品牌而意RE、高端家居零售商cabana等标的的投资和引入,并推

出了全球时尚设计创新孵化平台Innovation100,淮海550项目将

成为集团在可持续、时尚零售、商业领域新的实践和探索。核心团队Founder天目里是一座约23万m2的建筑集群,由

17栋单体建筑及其中心广

场构成,汇集艺术、建筑