古茗产品设计案例

古茗产品设计案例演讲人：日期:目录CATALOGUE01市场定位分析02产品设计理念03核心产品线架构04包装视觉体系05营销场景设计06成果评估体系市场定位分析01PART年龄分布主要集中在18-35岁的年轻人，尤其是学生和白领。01消费能力中等及以上，追求品质和时尚。02口味偏好喜欢尝试新鲜事物，对茶饮的口感和品质有较高要求。03社交需求注重社交和分享，乐于在社交媒体上展示和推荐。04目标客群画像研究竞争对手分析了解主要竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略。市场细分根据消费者需求和市场竞争情况，确定古茗产品的市场定位和差异化优势。供应链整合优化原材料采购和配送体系，降低成本，提高效率。茶饮市场竞争格局消费者需求洞察口感需求消费者对茶饮的口感和品质有不断追求和提高的趋势。01健康诉求越来越注重茶饮的健康和营养价值，如低糖、低脂肪、高纤维等。02文化体验消费者不仅仅是为了解渴，更是为了享受一种文化和情感体验。03便捷性需求生活节奏加快，消费者对茶饮的便捷性和即饮性要求更高。04产品设计理念02PART品牌基因融入策略提取品牌核心元素从品牌标志、品牌故事、产品特点等方面提取出品牌的核心元素，如品牌标志的图案、色彩、字体等。融入产品设计中塑造品牌形象将提取出的品牌核心元素融入到产品包装、产品形态、产品口感等方面，使产品具有品牌的独特性和识别度。通过品牌基因在产品中的融入，塑造出品牌的独特形象，增强消费者对品牌的认知和记忆。123口感创新研发路径通过市场调研了解消费者的口味需求和偏好，为产品创新提供方向。调研消费者口味结合传统口味和现代元素，研发出新颖独特的口感，满足消费者的尝鲜需求。研发创新口味不断收集消费者反馈，针对产品口感进行改进和优化，提升产品的竞争力。持续改进优化地域文化结合实践传播地域文化通过产品的销售和推广，向消费者传递地域文化的独特魅力，提升产品的文化价值。03将提取出的地域文化元素与产品设计相结合，使产品具有浓郁的地域特色和文化内涵。02融合地域文化挖掘地域特色深入挖掘产品产地的地域文化和特色，提取具有代表性的元素和符号。01核心产品线架构03PART经典元素保留保留古茗品牌的核心元素，如经典口味、品牌形象等，进行迭代升级。品质优化提升针对经典爆款产品，不断优化原料、工艺和配方，提升产品品质。用户体验升级结合用户反馈和市场趋势，对经典爆款进行改进，提升用户体验。营销策略配合通过营销策略和推广手段，提高经典爆款的知名度和市场占有率。经典爆款迭代逻辑季节限定开发机制季节特色融合根据不同季节的食材和消费者需求，开发出具有季节特色的饮品。口味创新研发在保留古茗品牌风格的基础上，创新研发出符合季节特色的新口味。供应链整合优化供应链管理，确保季节限定饮品的原料供应和质量稳定。营销推广策略通过限时限量等方式，提高季节限定饮品的稀缺性和吸引力。联名双方共同设计产品，将各自的品牌元素和特色融入其中。联名产品设计通过联名营销活动，扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。联名营销推广01020304选择与古茗品牌形象相符、具有共同价值观的品牌进行合作。品牌合作选择对联名产品进行市场评估和反馈收集，不断优化合作模式。联名产品评估跨界联名设计模式包装视觉体系04PART杯型结构优化方案杯身材质选择选用符合食品安全标准的优质材料，保证饮品的质量和卫生安全。03增加防滑和防漏设计，提高杯盖的密封性和实用性，确保饮品不洒不漏。02杯盖设计杯体形状设计针对不同饮品的特点，设计符合人体工学和饮用习惯的杯型结构，提高握持舒适度和饮用体验。01品牌符号延展设计品牌标识设计将品牌标志进行创意延展，使其融入到包装设计的各个层面，增强品牌的辨识度和传播力。01图案设计运用品牌特有的图案元素，打造视觉上的连贯性和品牌特色，提高消费者的视觉体验。02色彩搭配结合品牌的主色调，进行科学合理的色彩搭配，营造品牌独特的视觉风格和氛围。03环保材料应用标准选用可降解、可回收的环保材料，减少对环境的污染和破坏。环保材料选择采用环保的生产工艺和技术，降低生产过程中的能耗和排放，实现绿色生产。生产工艺环保建立完善的回收利用机制，鼓励消费者参与回收活动，促进资源的循环利用。回收利用营销场景设计05PART微博话题营销利用微信小程序的便捷性，提供产品购买、优惠券领取等服务，增加用户粘性。微信小程序推广抖音短视频营销通过短视频展示产品特点和制作过程，吸引年轻用户关注和购买。通过微博平台发布新品信息和优惠活动，吸引用户关注和转发，提高品牌曝光率。社交媒体传播触点主题快闪店策划案例社交媒体传播通过社交媒体平台发布活动信息，吸引更多用户参与和分享，扩大品牌影响力。03举办新品试吃、优惠促销、限时抢购等活动，吸引用户到店消费。02活动策划店铺设计结合品牌形象和产品特点，设计独特的店铺装修风格和陈列方式，提升用户购物体验。01用户互动体验升级用户调研定期收集用户意见和建议，了解用户需求和痛点，为产品改进提供依据。01个性化服务根据用户偏好和购买记录，提供个性化的产品推荐和服务，提升用户满意度。02会员体系优化建立完善的会员体系，提供积分兑换、会员专享优惠等福利，增加用户粘性。03成果评估体系06PART爆品销售转化数据销售额增长率衡量爆品在市场上的销售表现，以及与同类产品的对比情况。转化率客户满意度通过跟踪营销活动、广告投放等渠道，了解用户对产品或品牌的关注度和购买意愿。收集客户对产品的反馈和评价，了解产品的优缺点，为产品改进提供依据。123品牌认知度提升指标通过市场调研、品牌曝光率等指标，衡量品牌在市场中的知名度和影响力。品牌知名度评估品牌形象是否与产品定位、目标受众相匹配，以及品牌形象在消费者心中的认知度。品牌形象衡量消费者对品牌的忠诚度和粘性，以及品牌在市场中的竞争地位。品牌忠诚度产品生命周期管理产品开发阶段注重产品创新、品质保证和市场需求调研