电商平台推广与数据分析习题库（含答案）

电商平台推广与数据分析习题库（含答案）一、单选题（共49题，每题1分，共49分）1.以下哪个选项不属于店铺中的页面管理()A、店铺基础页B、宝贝列表页C、店铺标签页D、宝贝详情页.正确答案：C2.下列关键词属于属性词的是（）A、百驼B、时尚新款C、清爽透气D、长袖正确答案：D3.参加免费试用需要提供多少试用品()A、1500元B、1000件C、价值4万元D、高于29元，100件以上正确答案：A4.以下不属于商品标题特点的是（）A、影响商品自然搜索排名B、影响买家购物体验C、告诉潜在买家网店卖的商品是什么D、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么正确答案：B5.淘宝开店-般违规处罚扣12分店铺会被屏蔽,限制发布12天。严重违规达多少分会被永久封店?()A、36分B、60分C、48分D、24分正确答案：C6.以下不属于店铺评分指标的是（）A、商品数量B、描述相符C、服务态度D、物流服务正确答案：A7.提高买家客单价及购买频次的方法错误的是:()A、建立多种组合搭配套餐吸引更多购买B、制定合理的商品定价C、优化硬广营销文案D、建立完善的客户管理营销体系正确答案：C8.Facebook广告系统采取的是下列哪种竞价方式？A、密封第一价格竞价B、密封第二价格竞价C、广义第二价格竞价D、VCG拍卖正确答案：D9.对于首页产品陈列，下列哪一项描述不正确的()A、打破一般的排列规律，用大小对比的方式可以让主推产品更突出B、适当的留白会使画面分量感十足C、错落有致的陈列方式可以营造空间感和跳跃感D、服装多使用挂拍进行图片展示正确答案：D10.关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）A、标题=网页描述B、不出现关键词＞标题C、网页描述＞不出现关键词D、标题+网页描述=网页描述正确答案：C11.两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）A、2.00元B、2.01元C、2.10元D、2.11元正确答案：B12.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、无法确定B、创意bC、创意aD、一样高正确答案：C13.运营在店铺里不需要起到的作用是()A、管理作用B、监督作用C、分工作用D、客服作用正确答案：D14.关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A、店铺评分也称DSR动态评分B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C、动态分飘红代表三项优于同行平均D、动态分飘绿代表三项优于同行平均正确答案：D15.行为定向是通过（）对用户的行为进行分类筛选的过程A、跟踪报道B、地域C、数据分析D、主观臆断正确答案：C16.通过哪些数据指标不可以挖掘出客户需求()A、通过年龄挖掘B、通过生活挖掘.C、通过能力挖掘D、通过职业挖掘正确答案：C17.在淘宝数据中，Uv的含义是()A、既页面浏览次数B、关键词被搜索次数C、独立访问者D、指用户一次访问店铺的页面数正确答案：C18.以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）A、提升网店权重B、降低网店获客成本C、影响付费推广效果D、提高品牌知名度正确答案：D19.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.5元，在展示位置中已买到的宝贝溢价为20%，夜间22：00以后折扣为80%。若买家夜间23：00是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A、1.44B、0.9C、0.75D、1.125正确答案：A20.以下不属于网站内部链接优化方法的是（）A、缩小链接深度B、交换友情链接C、设置网站地图D、控制链接数量正确答案：B21.以下关键词中，属于属性词的是（）A、2020年新款B、针织裙C、蕾丝D、正品正确答案：C22.下列哪种情况不违反淘宝规则?()A、未经授权使用明星的照片B、没有报名淘金币放置淘金币的标识C、强调“全网最低价格”D、标题中出现“特价包邮”正确答案：D23.地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合A、落地页B、优惠C、本地D、地域名称正确答案：D24.网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的（）就会越高A、展现量B、购买率C、点击率D、点击量正确答案：C25.FBA创意生产法中F是指以下哪一项（）A、利益B、特点C、优点D、生产正确答案：B26.关于相机自动曝光，下列说法正确的是()A、A自动曝光时大面积白色会显得更白，所以要减曝光B、A(AV)不属于自动曝光C、M档是程序曝光模式，属于自动曝光D、P档可以全自动调节，不懂摄影的初学者可以选此项。正确答案：D27.以下关于商品标题的作用描述错误的是（）。A、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么B、明确告诉潜在买家商品的定位是什么C、明确告诉潜在买家网店卖的是什么D、影响商品自然搜索结果排名正确答案：B28.A店铺今天通过搜索获得的uv为50,通过直通车获得UV为80,-共成交了13笔交易，那么（）A、店铺今天的转化率为10%B、店铺今天一共获得了80个uvC、店铺今天的PV为130D、店铺今天的跳失率为10%正确答案：A29.若关键词出价1.00元，针对收藏未购买过店铺产品的访客设置加价，溢价比例设置50%，那么针对收藏未购买过店铺的访客，最后实际出价为（）A、2元B、1.5元C、1.75元D、1.25元正确答案：B30.不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、定向匹配B、精准匹配C、固定匹配D、广泛匹配正确答案：B31.一个卖家用影室闪光灯拍衣服，曝光不足有些暗，调整相机哪些参数可以使得图片更明亮。A、焦距、快门速度和光圈B、ISO、快门速度和光圈.C、图片大小、快门和ISOD、色温、快门速度和光圈正确答案：B32.以下不属于百度推广计划类型的是（）A、品牌华表B、闪投推广C、竞品推广D、搜索推广正确答案：C33.关键词出价时，按照市场平均价的150%出价为1.32元，则关键词市场平均价是（）元A、0.55B、0.77C、0.88D、0.66正确答案：C34.以下关于“词性识别”的描述不正确的是（）。A、它是指系统对用户输入的关键词中核心词、属性词的快速定位B、能够帮助搜索系统快速定位到用户想要搜索得到的商品C、核心词定位不同，搜索结果则截然不同D、词性识别是对用户所搜关键词所属类目进行判断的过程正确答案：D35.以下不属于SEO范畴的是（）A、将淘宝的商品自然搜索排名提高B、优化淘宝直通车主图C、优化速卖通商品属性D、将美团店铺自然搜索排名提高正确答案：B36.不设任何定向条件而进行的广告投放会导致成本高效果未必会提升的投放方式，被称为（）A、特定人群投放B、盲目通投C、局部投放D、精准投放正确答案：B37.某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%，访问过该店铺的用户溢价20%，则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价1.5元，系统实际出价为多少？A、1.44B、1.6C、1.2D、1.5正确答案：A38.卖家通过买家信用分析，发现店铺的购物人群以新手买家为主,此时应如何优化店铺?()A、降低商品价格B、做好购物引导及售后保障工作C、加强关联营销D、注重情感营销正确答案：B39.下列哪项不是包装中需要注意的问题()A、包装时注意防水与防摔的处理B、根据分拣容器和商品要求进行包装C、尽量在一个固定的桌子上包装D、任何包装都不需要另外的填充物正确答案：C40.推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A、提升转化效果B、精准定位网店潜在客户C、展现力强D、在不同地区设定相同出价正确答案：D41.新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）A、行业短词B、曝光度高的词C、行业热词D、竞争度小的词正确答案：D42.下列哪个要素不属于FAB商品卖点提炼法（）A、功能B、理念C、情感D、外观正确答案：C43.在针对爆款商品进行标题优化时，要更倾向于选择哪类关键词（）A、热词、短词B、营销词C、属性词D、长尾词正确答案：A44.以下选项中和店铺DSR评分关系最大的是()A、页面设计B、品类规划C、售后关怀D、产品图片正确答案：C45.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。A、功能B、包装C、形状D、商品理念正确答案：A46.信息流广告展现量高、点击量高、落地页访问量低，需要着重排查哪些问题？（）A、页面设计不符合用户体验B、页面打开速度过慢C、广告定向设置是否过窄D、创意内容与目标用户群体不相关正确答案：B47.某卖家设置的人群出价中的智能投放为1.0元，喜欢我店铺的访客溢价为10%，在展示位置中已买到的宝贝溢价为50%。此时喜欢该宝贝的买家人群出价应是1.1元，若买家是通过已买到的宝贝位置点击，请问该卖家的最终出价是多少？（）A、1.10元B、0.55元C、1.65元D、2.20元正确答案：C48.下列关于服务质量的说法不正确的是（）A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量正确答案：C49.信息流账户结构一般分为（）个层级。A、3B、1C、2D、4正确答案：D二、多选题（共37题，每题1分，共37分）1.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、性别预测B、词性识别C、类目预测D、拆解拓展正确答案：ABCD2.质量得分是系统估算的一种相对值，它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”？（）A、买家搜索意向B、直通车关键词C、店铺动态评分D、卖家推广费用正确答案：ABD3.在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A、文本格式优化B、商品卖点提炼C、文本图片优化D、文本内容优化正确答案：ABCD4.以下属于因素分析法特点的有（）A、多组落地页设计，不同的创意对应不同的落地页B、落地页尾部从商户视角设置全城送看房，吸引用户到店C、落地页头部需要突出客户品牌和卖点，戳中网民痛点D、落地页与创意一致，色彩鲜艳丰富正确答案：ABCD5.信息流推广主要具有哪两大独特优势（）。A、人文性B、主动性C、无规则性D、原生性正确答案：BD6.关于账户分析指标的描述正确的是（）A、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果B、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估C、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等D、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估正确答案：ABCD7.为提高竞价广告投放效果，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、用户行为时间B、用户行为分析C、用户属性D、用户来源分析正确答案：ABCD8.百度SEM推广计划类型包含（）。A、闪投推广B、品牌起跑线C、搜索推广D、行业定投正确答案：ABCD9.从用户搜索角度而言，搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过（）等行为对用户进行商品或服务推荐的过程。A、搜索词拓展B、内容筛选C、用户引导D、搜索词拆解正确答案：ABCD10.以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）A、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息B、文本内容要真实C、文本内容简洁简练D、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意正确答案：ABCD11.购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统，以下属于购物搜索广告系统的是（）A、淘宝直通车B、亚马逊PPCC、敦煌流量快车D、京东快车正确答案：ABCD12.以下属于常见的作弊行为的是（）A、重复铺货B、属性错选C、SKU作弊D、类目错放正确答案：ABCD13.对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。（）A、标题相关性B、类目相关性C、属性相关性D、主图相关性正确答案：ABC14.SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A、添加符合买家搜索习惯的关键词B、添加个性化的词C、添加平均价格低的词D、添加高质量分关键词正确答案：AD15.质量分的影响因素包括（）。A、帐户的历史表现B、广告撰写质量和关键词与广告的相关性C、买家的体验反馈情况D、网店的质量情况正确答案：ABCD16.目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A、属性词B、核心词C、品牌词D、营销词正确答案：ABCD17.以下属于标准推广的有（）A、百度搜索推广计划B、淘宝直通车标准推广计划C、速卖通重点推广计划D、速卖通快捷推广计划正确答案：ABC18.网店推广可以大致分为哪几个阶段（）A、流量红利时期B、精细化运营时期C、社区推广时期D、智慧推广时期正确答案：ABD19.关于标准计划的描述正确的是（）。A、淘宝直通车标准推广计划属于标准推广B、标准推广计划是基础的搜索推广方式C、标准推广计划的优点是可以手动全方位的管理推广计划D、需要商家手动选择推广商品正确答案：ABCD20.以下不属于商品排名因素的是（）A、相关性B、自营店铺C、品牌店铺D、企业店铺正确答案：BCD21.商品视频的优势有（）A、快速吸引消费者的关注B、传播速度快C、感染力强、形式内容多样、创意新颖D、主动传播性强正确答案：ABCD22.关于SEM账户结构的描述正确的是（）A、推广组上接计划下连关键词和创意B、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、激活、监控、转移等进行设置C、推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。D、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、创意展现方式、个性化推荐进行设置正确答案：ABCD23.未来网店推广将存在以下几个发展趋势。（）。A、效果导向，打造极致品牌B、场景化全渠道营销，增强消费体验C、私域流量，创造粉丝社群经济D、停滞不前正确答案：ABC24.以下属于商品标题制作流程的有（）A、确定商品标题B、根据关键词数据指标筛选关键词C、调整标题关键词排序D、从关键词词库中找出合适的关键词正确答案：ABCD25.店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有（）A、直接影响商品及店铺搜索排名B、造成店铺流量减少且严重影响转化率C、影响各种活动的报名及审核，活动受到限制D、当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权正确答案：ABCD26.在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置（）等广告受众，设置广告预算和出价。A、地域B、性别C、年龄D、兴趣正确答案：ABCD27.常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）A、垂直类搜索广告系统B、信息类搜索广告系统C、购物类搜索广告系统D、平行类搜索广告系统正确答案：ABC28.SEO优化一般包括哪些内容（）A、优化商品详情页B、优化商品的上下架时间C、优化商品类目D、优化网店标题正确答案：ABCD29.以下属于系统检索商品时参考的指标的是（）A、商品品类B、商品标题C、商品参数D、商品描述正确答案：ABCD30.推广账户预算目前有哪几种设置方式？A、年预算B、日预算C、周预算D、不限定预算正确答案：BCD31.影响搜索排名的核心因素有哪些（）A、描述质量B、权重C、相关性D、服务质量正确答案：ABCD32.关键词出价的依据主要有（）。A、词本身的出价B、根据人群出价C、根据地域出价D、根据时间出价正确答案：ACD33.质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括（）A、与创意质量的相关性B、与类目的相关性C、与宝贝标题属性的匹配相关度D、与宝贝详情页之间的匹配相关度正确答案：BCD34.推广计划A设置了短语否定匹配关键词为“招聘”，其内的推广单元1设置了精确否定匹配“外语培训”，以下哪个搜索词将不会触发推广信息（）A、外语招聘B、外语培训讲师C、培训外语D、外语培训招聘正确答案：AD35.以下属于商品标题优化策略的是（）A、日常销售商品优化策略B、爆款商品优化策略C、新品/滞销品优化策略D、违规商品优化策略正确答案：ABC36.商品产出（俗称“坑产”）是指商品单位曝光产出，即单位曝光量下商品所能成交的金额。商品产出由哪三个指标决定（）A、客单价B、点击率C、展现量D、转化率正确答案：ABD37.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。创意类型分为（）。A、普通创意B、附加创意C、高级创意D、动态创意正确答案：ABCD三、判断题（共26题，每题1分，共26分）1.长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大，累积起来的总收益超过主流商品的现象。A、正确B、错误正确答案：A2.在淘宝网中，店铺动态分飘绿代表评分项优于同行平均；动态分飘红，则是三项低于同行平均A、正确B、错误正确答案：B3.由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。A、正确B、错误正确答案：A4.在进行SEM推广之前，需要明确网店的信息质量与服务质量是否良好A、正确B、错误正确答案：A5.网站链接的作用是整合网页的路径，在方便用户浏览网页的同时，为搜索引擎提供爬取网页的通道。A、正确B、错误正确答案：A6.关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。A、正确B、错误正确答案：A7.自定义属性是指商家可以根据自己需求，随意定义的属性。A、正确B、错误正确答案：B8.广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。A、正确B、错误正确答案：A9.可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相关关键词等功能，帮助网店进行关键词挖掘。A、正确B、错误正确答案：A10.进行SEM推广时，为保险起见，每个推广计划只能推广一个商品A、正确B、错误正确答案：B11.关键词市场平均价是指在一定时间范围的平均点击单价，即市场上购买该关键词的网店经营者购买该关键词产生的平均单次点击花费。A、正确B、错误正确答案：A12.属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的匹配程度